Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Wybory Prezydenckie 2010 - Raport - Internet 2k10

8,656 views

Published on

Raport oceniający działania kandydatów na Prezydenta RP w kampanii wyborczej w 2010r. w obszarze SEM i Social Media.

  • Follow the link, new dating source: ♥♥♥ http://bit.ly/369VOVb ♥♥♥
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Dating direct: ❶❶❶ http://bit.ly/369VOVb ❶❶❶
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Wybory Prezydenckie 2010 - Raport - Internet 2k10

  1. 1. Zbigniew Nowicki Managing Director, Bluerank
  2. 2. Obraz kampanii Prezydenckiej RP 2010 w Internecie Czy kandydaci kampanii Prezydenckiej RP 2010 znają case Baracka Obamy?
  3. 3. Założenia badania <ul><li>Kandydaci uwzględnieni w raporcie: Sześciu kandydatów o najwyższych wynikach w sondażach </li></ul>Imię i nazwisko Partia Wiek Oficjalny serwis Jarosław Kaczyński Prawo i Sprawiedliwość 61 http://www.jaroslawkaczynski.com.pl/ http://jaroslawkaczynski.info/ Bronisław Komorowski Platforma Obywatelska 58 http://www.bronislawkomorowski.pl/ Janusz Korwin Mikke Wolność i Praworządność 68 http://korwin-mikke.pl/ Grzegorz Napieralski Sojusz Lewicy Demokratycznej 36 http://www.napieralski.com.pl/ Andrzej Olechowski Niezależny (poparcie SD i Partii Kobiet) 63 http://www.olechowski.pl/ Waldemar Pawlak Polskie Stronnictwo Ludowe 51 http://www.prezydent.psl.pl/ http://www.prezydentpawlak.eu/
  4. 4. Co zrobił Barack Obama <ul><li>Przykładowe narzędzia komunikacji w Internecie w przypadku Prezydenta USA Baracka Obamy: </li></ul><ul><ul><li>Oficjalny blog </li></ul></ul><ul><ul><li>Serwis społecznościowy angażujący internautów w kampanię </li></ul></ul><ul><ul><li>Silny nacisk na wyszukiwarki zarówno w SEO jak i w kampanii płatnej PPC </li></ul></ul><ul><ul><li>Precyzyjny email marketing </li></ul></ul><ul><ul><li>Mobile marketing połączony z kampanią outdoor </li></ul></ul><ul><ul><li>Marketing społecznościowy (m.in. profil na LinkedIn i Facebook) </li></ul></ul><ul><ul><li>Marketing wirusowy </li></ul></ul><ul><ul><li>WOMM, Buzz </li></ul></ul><ul><ul><li>Narzędzia do mikrodotacji (Google Checkout na kanale YouTube) </li></ul></ul><ul><ul><li>Reklamy w grach komputerowych (Burnout Paradise, Madden 09, Nascar 09, NBA Live 08, Need for Speed Carbon, Need for Speed Pro Street, NFL on Tour, NHL 09 i Skate) oraz MMO (Second Life) </li></ul></ul><ul><ul><li>obecny w finale 4 sezonu „M.D. House” dostępnym on-demand i jako powtórki on-line </li></ul></ul>
  5. 5. Założenia badania <ul><li>Kryteria badania: </li></ul><ul><ul><li>Pozycje w wyszukiwarce Google </li></ul></ul><ul><ul><li>Widoczność w wyszukiwarkach </li></ul></ul><ul><ul><li>SEO, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek </li></ul></ul><ul><ul><li>Linki zewnętrzne </li></ul></ul><ul><ul><li>Aktywność i aktualność serwisu internetowego </li></ul></ul><ul><ul><li>Możliwości (także społecznościowe) serwisu </li></ul></ul><ul><ul><li>Obecność i aktywność w serwisach społecznościowych </li></ul></ul><ul><ul><li>Zainteresowanie kandydatem wśród internautów </li></ul></ul><ul><ul><li>Obecność w mediach internetowych ( dane: NewsPoint ) </li></ul></ul><ul><ul><li>Państwa zdanie o poszczególnych kandydatach ( dane: opiniac.com ) </li></ul></ul>
  6. 6. Najważniejsze słowa kluczowe <ul><li>Frazy wzięte pod uwagę przy badaniu pozycji: (najpopularniejsze frazy wyborcze wg. danych z narzędzia Google AdWords Keyword Tool) </li></ul>[nazwisko] kandydaci na prezydenta program wyborczy [nazwisko] [nazwa partii] prezydent Polski wybory 2010 wybory prezydenckie wybory prezydenckie 2010 kandydat na prezydenta prezydent RP kandydaci na prezydenta 2010 kampania prezydencka [imię nazwisko] kampania wyborcza sondaże wyborcze
  7. 7. Metodologia <ul><li>Pozycje w wyszukiwarce Google dla każdego kandydata osobne frazy odpowiednie dla partii, imienia i nazwiska </li></ul><ul><li>Widoczność w wyszukiwarce: </li></ul><ul><ul><li>Obecność w linkach sponsorowanych </li></ul></ul><ul><ul><li>Popularność frazy [imię nazwisko] </li></ul></ul><ul><ul><li>Odróżnienie od innych serwisów (Oficjalny, Komitet) </li></ul></ul><ul><ul><li>Optymalizacja opisu Meta Description </li></ul></ul><ul><ul><li>Domena w postaci [nazwisko].pl oraz wiek domeny </li></ul></ul><ul><ul><li>Ilość stron w indeksie </li></ul></ul>
  8. 8. Metodologia <ul><li>Dwa najważniejsze czynniki wpływające na pozycje w wyszukiwarkach: </li></ul><ul><li>SEO – optymalizacja pod wyszukiwarki </li></ul><ul><ul><li>Semantyczność kodu (H1, H2, brak tabel, ul, li itp.) </li></ul></ul><ul><ul><li>Code to text ratio </li></ul></ul><ul><ul><li>Optymalizacja treści pod słowa kluczowe </li></ul></ul><ul><ul><li>Konstrukcja linków i nawigacji </li></ul></ul><ul><li>Linki zewnętrzne Google PageRank + Yahoo! Site Explorer </li></ul>
  9. 9. Metodologia <ul><li>Wykorzystanie potencjału własnego serwisu: </li></ul><ul><li>Aktywność i aktualność </li></ul><ul><ul><li>Nowe wpisy (newsy, artykuły, blog, kalendarium) </li></ul></ul><ul><ul><li>Nowe multimedia (zdjęcia, filmy video) </li></ul></ul><ul><ul><li>Nowe komentarze dodawane przez użytkowników </li></ul></ul><ul><li>Możliwości techniczne serwisu </li></ul><ul><ul><li>Rejestracja, własny profil, prowadzenie własnego bloga </li></ul></ul><ul><ul><li>Integracja z social media (buttony, widgety, linki) </li></ul></ul><ul><ul><li>rejestracja online jako wolontariusz </li></ul></ul><ul><ul><li>Możliwość złożenia dotacji online / dane konta </li></ul></ul><ul><ul><li>Kontakt do sztabu (tradycyjny i internetowy) </li></ul></ul><ul><ul><li>Kalendarium spotkań </li></ul></ul><ul><ul><li>Video czat z kandydatem </li></ul></ul><ul><ul><li>Dostęp przez: newsletter, RSS/Atom </li></ul></ul>
  10. 10. Metodologia <ul><li>Wykorzystanie potencjału Social Media: </li></ul><ul><li>Serwisy wzięte pod uwagę w raporcie </li></ul><ul><ul><li>Facebook, YouTube, Nasza-Klasa / Śledzik, Blip.pl, Twitter, Wykop.pl, Salon24.pl, blog.onet.pl </li></ul></ul><ul><li>Kryteria badania aktywności: </li></ul><ul><ul><li>Obecność oficjalnego konta w serwisie </li></ul></ul><ul><ul><li>Ilość wpisów / filmików (nowe w 2 okresach czasowych) </li></ul></ul><ul><ul><li>Wykorzystanie zaawansowanych opcji </li></ul></ul><ul><li>Kryteria badania zainteresowania: </li></ul><ul><ul><li>Ilość znajomych / śledzących / widzów </li></ul></ul><ul><ul><li>Ilość komentarzy / „Lubię to!” </li></ul></ul><ul><ul><li>Ilość wykopów/wykopań i artykułów dotyczących kandydata </li></ul></ul><ul><li>Dane zbierane w dwóch próbach między 3 maja a 10 czerwca </li></ul>
  11. 11. Ranking kandydaci na Prezydenta RP w sieci
  12. 12. Wyniki Rankingu
  13. 13. Wyniki Rankingu
  14. 14. Ranking ogólny Liczby oznaczają % punktów zdobytych do maksymalnych Najlepszy wynik Najgorszy wynik   Kandydat ŁĄCZNIE Serwis Social Media NewsPoint 1 Janusz Korwin Mikke 51% 44% 52% 0% 2 Bronisław Komorowski 45% 31% 50% 100% 3 Grzegorz Napieralski 39% 29% 43% 50% 4 Andrzej Olechowski 38% 31% 40% 0% 5 Jarosław Kaczyński 31% 36% 25% 100% 6 Waldemar Pawlak 30% 19% 32% 25%
  15. 15. Ranking - Serwis Liczby oznaczają % punktów zdobytych do maksymalnych Najlepszy wynik Najgorszy wynik   Kandydat Łącznie Pozycje Widoczność SEO Linki zewn. Aktywność Możliwości 1 Janusz Korwin Mikke 44% 17% 63% 50% 75% 62% 64% 2 Jarosław Kaczyński 36% 3% 63% 67% 100% 46% 50% 3 Bronisław Komorowski 31% 20% 63% 50% 50% 8% 43% 4 Andrzej Olechowski 31% 17% 50% 50% 25% 23% 50% 5 Grzegorz Napieralski 29% 20% 13% 50% 25% 31% 50% 6 Waldemar Pawlak 19% 0% 13% 50% 0% 38% 36%
  16. 16. Ranking - Serwis
  17. 17. Ranking – Social Media Liczby oznaczają % punktów zdobytych do maksymalnej Najlepszy wynik Najgorszy wynik   Kandydat ŁĄCZNIE Facebook YouTube Blip.pl Twitter NK i Śledzik Wykop.pl Salon24.pl Blog.onet.pl Newspoint 1 Janusz Korwin Mikke 52% 71% 81% 0% 22% 58% 63% 36% 89% 0% 2 Bronisław Komorowski 50% 57% 38% 45% 67% 77% 63% 36% 0% 100% 3 Grzegorz Napieralski 43% 33% 38% 73% 89% 54% 0% 27% 56% 50% 4 Andrzej Olechowski 40% 43% 19% 45% 78% 73% 13% 36% 33% 0% 6 Waldemar Pawlak 32% 24% 38% 36% 22% 38% 75% 55% 22% 25% 5 Jarosław Kaczyński 25% 10% 52% 0% 22% 38% 13% 36% 0% 100%
  18. 18. Ranking – Social Media
  19. 19. Szczegółowe wyniki badania
  20. 20. Wnioski ogólne
  21. 21. Wnioski ogólne
  22. 22. Wnioski: SEM <ul><li>Brak działań SEO, top10 tylko dla łatwych fraz, rażące błędy (np. brak przekierowań 301 i stosowanie równolegle kilku domen – W.Pawlak i J.Kaczyński) </li></ul><ul><li>3 kandydatów wykorzystało Google AdWords w kolejności uruchomienia kampanii: J.Korwin-Mikke, J.Kaczyński, B.Komorowski </li></ul><ul><li>Brak optymalizacji elementów description i alt tylko serwisy J.Kaczyńskiego i J.Korwin-Mikke </li></ul>
  23. 23. Wnioski: SEM
  24. 24. Wnioski: SEM <ul><li>Bardzo proste kampanie AdWords: </li></ul><ul><ul><li>Mała liczba tekstów reklamowych i słów kluczowych </li></ul></ul><ul><ul><li>Brak dopasowanych landing page </li></ul></ul><ul><ul><li>Słabe dopasowanie treści tekstów do fraz </li></ul></ul><ul><ul><li>Brak synergii z komunikacją offline </li></ul></ul><ul><li>Przykładowe teksty (fraza „Wybory 2010”) </li></ul>Oficjalne hasło kampanii: Zgoda buduje
  25. 25. Wnioski: Serwisy <ul><ul><li>Brak danych dla serwisu Waldemara Pawlaka (nowa domena) </li></ul></ul>
  26. 26. Wnioski: Serwisy Mimo, iż każdy serwis posiadał opcję kontaktu, żaden z kandydatów oraz komitetów nie odpowiedział na oficjalne zapytanie skierowane na kontakt, nie było też odpowiedzi automatycznej, typu „dziękujemy” Brak możliwości osobistej identyfikacji oraz składania mikrodotacji jak w przypadku my.bo
  27. 27. Wnioski: Serwisy
  28. 28. Wnioski: Serwisy Wpisy cenzurowane, pojawiają wyłącznie pozytywy – wiarygodność poparcia wyłącznie dla sympatyków PiS
  29. 29. Wnioski: Social Media <ul><li>Popularność vs aktywność: </li></ul><ul><ul><li>Najwięcej znajomych na NK i Śledziku </li></ul></ul><ul><ul><li>Najwięcej komentarzy na NK i blog.Onet.pl </li></ul></ul><ul><ul><li>Najwięcej wpisów na Facebook.com i Blip.pl </li></ul></ul><ul><ul><li>Nasza Klasa lokalnie dystansuje inne społeczności! </li></ul></ul><ul><ul><li>Mimo to kandydaci i ich sztaby wyborcze nie doceniają potencjału kładąc główny nacisk na modny Facebook </li></ul></ul>Niedoceniony potencjał NK Niszowy zasięg i skuteczność Facebook
  30. 30. Wnioski: Social Media Ilościowo i zasięgowo Śledzik i Nasza Klasa są nie do pokonania. Facebook pozostaje daleko w tyle, o rząd wielkości.
  31. 31. Wnioski: Social Media Blip.pl i Facebook są przestrzeniami największej aktywności kandydatów, przy jednoczesnym najmniejszym zasięgu użytkowników. Kopiowane rozwiązania z kampanii B.Obamy nie mają sensu w otoczeniu polskich społeczności.
  32. 32. Wnioski: Social Media <ul><ul><li>Strategia spadku aktywności kandydatów z biegiem kampanii??? </li></ul></ul><ul><ul><li>Odwrotnie zainteresowanie internautów-wyborców rośnie! </li></ul></ul>
  33. 33. Wnioski: Social Media <ul><ul><li>Janusz Korwin-Mikke najaktywniejszy, często komentowany oraz najbardziej popularny </li></ul></ul>
  34. 34. Wnioski: Social Media <ul><ul><li>Znów Janusz Korwin-Mikke najaktywniejszy i najbardziej popularny, przygotowany do universal search </li></ul></ul>
  35. 35. Wnioski: Social Media <ul><ul><li>Najpopularniejszy: Bronisław Komorowski </li></ul></ul><ul><ul><li>Duży wzrost: Waldemar Pawlak </li></ul></ul>
  36. 36. Wnioski: NewsPoint Maj, cytowania w mediach internetowych <ul><li>Max 5 na raz (JKM miał najmniej cytowań, nie został uwzględniony) </li></ul><ul><ul><li>Najpopularniejszy: Bronisław Komorowski </li></ul></ul><ul><ul><li>Najszybciej goniący: Jarosław Kaczyński </li></ul></ul>
  37. 37. Wnioski: NewsPoint Czerwiec, cytowania w mediach internetowych <ul><li>Max 5 na raz (JKM miał najmniej cytowań, nie został uwzględniony) </li></ul><ul><ul><li>J. Kaczyński dogonił B. Komorowskiego </li></ul></ul><ul><ul><li>Zostaje z tyłu: A. Olechowski </li></ul></ul>
  38. 38. Przykłady: Janusz Korwin-Mikke <ul><li>Forum internetowe i duża, aktywna społeczność </li></ul><ul><li>Największa liczba użytkowników serwisu </li></ul><ul><li>Dużo nowych aktualności, newsów, artykułów </li></ul><ul><li>Mocna pozycja w Google Adwords </li></ul>
  39. 39. Przykłady: Bronisław Komorowski <ul><li>Serwis estetyczny i bogaty w rozwiązania </li></ul><ul><li>Konstrukcja na tabelach! Słabe SEO, średnia funkcjonalność </li></ul><ul><li>Dość duża popularność i aktywność w social media </li></ul><ul><li>Bardzo popularny w mediach internetowych </li></ul>
  40. 40. Przykłady: Jarosław Kaczyński <ul><li>Serwis ładny (niebieski orzeł?), funkcjonalny </li></ul><ul><li>Mała aktywność i popularność w social media, późny start </li></ul><ul><li>Bardzo popularny w mediach internetowych </li></ul>
  41. 41. Ciekawostki
  42. 42. Skuteczność i konsekwencję działań Janusza Korwina-Mikke potwierdza wyświetlanie reklamy kontekstowej kandydata równolegle z opublikowanym 16.06.2010 badaniem po konferencji 2k10 na platformie SlideShare.
  43. 43. Facebook - Wyniki Prawyborów Prezydenckich 2010 na 11.06.10 Sumaryczna liczba oddanych głosów: 107 155 Facebook ze względu na społeczność, gdzie możliwe jest budowanie aplikacji, obronił się sam w swojej narzędziowej postaci, dając możliwość prawyborów w czasie rzeczywistym. Tematem zainteresowało się ponad 100k internautów, czyli więcej niż wymagany limit podpisów, aby zgłosić kandydata do wyborów. Źródło: http://apps.facebook.com/prawybory/
  44. 44. X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X
  45. 45. Wnioski: SEM <ul><ul><li>Liczba zapytań do wyszukiwarki Google na frazę w postaci [imię nazwisko] kandydata </li></ul></ul>
  46. 50. ? Brak synergii SEO i PPC
  47. 51. Źródło: Paulina Niżankowska, www.ADNEWS.pl
  48. 53. Państwa zdanie o kandydatach
  49. 54. Zapytanie otrzymało około 200 respondentów. Zebraliśmy 25 wypełnionych ankiet. Gorąco dziękuję osobom, które wypełniły!
  50. 55. Źródło: www.opiniac.com
  51. 57. Źródło: www.opiniac.com
  52. 58. Źródło: www.opiniac.com
  53. 59. Źródło: www.opiniac.com
  54. 60. Źródło: www.opiniac.com
  55. 61. Źródło: www.opiniac.com
  56. 62. Change?
  57. 64. Dziękuję za uwagę Zbigniew Nowicki Managing Director, bluerank [email_address] Do badań wykorzystano platformy:

×