Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

SEM 2008 SEO Case Study

3,243 views

Published on

Case study z procesu optymalizacji serwisu www.quoka.de pod kątem wyszukiwarek internetowych

Published in: Technology
  • Be the first to comment

SEM 2008 SEO Case Study

  1. 1. Maciej Gałecki CEO, Bluerank Case study / SEO Quoka.de
  2. 2. 1. Początki projektu Quoka.de w październiku 2006 <ul><li>Kilka faktów z przeszłości: </li></ul><ul><li>Ogłoszenia w kanale online – coraz bardziej istotne; </li></ul><ul><li>Silna konkurencja: </li></ul><ul><ul><li>Już istniejąca: DHD24, Markt.de; </li></ul></ul><ul><ul><li>Nowi, agresywni gracze na rynku: Kijiji.de. </li></ul></ul><ul><li>Nie satysfakcjonujący poziom wzrostu ruchu na serwisie. </li></ul>Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.
  3. 3. 1. Początki projektu Trochę statystyk z tego okresu <ul><li>Udział ruchu organicznego – 25,2% ; </li></ul><ul><li>„ Quoka” – 10,8% ruchu organicznego; „Quoka.de” & „www.quoka.de” – 2,9% ruchu organicznego; </li></ul><ul><li>Ranking pozycji przykładowych słów kluczowych: </li></ul>Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r. Słowa kluczowe Ranking [26/11/2006] Kleinanzeigen 7 Kostenlose kleinanzeigen 6 Kaufen poza Top50 Auto poza Top50
  4. 4. 2. Start projektu SEO Kto był zaangażowany w prace? Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Patrick Guenter (sponsor projektu) Holger Marquetant (IT Dept.) Beatrix Boeh (Marketing Dept.) 3 Developerów Marketing Assistant Daniel Plesse (Portal Manager) Content developer Social Media Opt. Faza 1 Faza 2 SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.
  5. 5. 2. Fazy projektu SEO Co zostało zrealizowane w ramach projektu? Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … <ul><li>5 głównych faz projektu: </li></ul><ul><li>Optymalizacja indeksacji, </li></ul><ul><li>Analiza słów kluczowych, </li></ul><ul><li>Walidacja HTML, rozwój treści, </li></ul><ul><li>Optymalizacja i pozyskiwanie odnośników, </li></ul><ul><li>Prace towarzyszące rozwojowi serwisu, </li></ul><ul><li>A poza tym: spotkania, statystyki i warsztaty. </li></ul>SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.
  6. 6. 2. Fazy projektu SEO Co zostało zrealizowane w ramach projektu? Pierwsze rezultaty nie były „obiecujące”  … ponieważ SEO to działania długookresowe. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Udział ruchu organicznego (%) 1 2 3 SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.
  7. 7. 2. Fazy projektu SEO Co zostało zrealizowane w ramach projektu? <ul><li>Spadek ruchu organicznego (1) spowodowany był przez wprowadzenie przekierowań adresów URL ; </li></ul><ul><li>Duży wzrost (2) spowodowany przez: </li></ul><ul><ul><li>Przeliczeniem „link popularity” dla nowych adresów URL; </li></ul></ul><ul><ul><li>Pozyskane odnośniki zostały docenione przez Google; </li></ul></ul><ul><li>Dalszy wzrost ruchu (3) spowodowany przez: </li></ul><ul><ul><li>Rozwój treści w serwisie ; </li></ul></ul><ul><ul><li>Dalsze rozwijanie „link popularity” . </li></ul></ul>Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.
  8. 8. 3. Projekt SEO – działania Przykłady przeprowadzonych działań <ul><li>Przyjazne adresy URL : </li></ul><ul><ul><li>www.quoka.de/tiermarkt; </li></ul></ul><ul><ul><li>www.quoka.de/hamburg; </li></ul></ul><ul><ul><li>www.quoka.de/autoaktuell/gebrauchte-autos.html; </li></ul></ul><ul><ul><li>itp. </li></ul></ul>Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.
  9. 9. 3. Projekt SEO – działania Przykłady przeprowadzonych działań <ul><li>Wprowadzenie bogatej w słowa kluczowe treści stron , w tym wykorzystanie szablonów tekstu: </li></ul>Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.
  10. 10. 3. Projekt SEO – działania Przykłady przeprowadzonych działań <ul><li>Zoptymalizowane szablony stron, wewnętrzne linkowanie pomiędzy nimi : </li></ul>Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.
  11. 11. 3. Projekt SEO – działania Przykłady przeprowadzonych działań <ul><li>Strony „specjalne” : </li></ul>Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Szansa na pierwsze miejsce dla literówek! SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.
  12. 12. 3. Projekt SEO – działania Przykłady przeprowadzonych działań <ul><li>Pozyskiwanie linków z firmowej sieci witryn : </li></ul>Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.
  13. 13. 3. Projekt SEO – działania Przykłady przeprowadzonych działań <ul><li>Pozyskiwanie linków z witryn zewnętrznych : </li></ul>Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.
  14. 14. 3. Projekt SEO – działania Przykłady przeprowadzonych działań <ul><li>Podsumowanie pozyskiwania odnośników: </li></ul><ul><ul><li>Katalogi (ponad 400 wpisów); </li></ul></ul><ul><ul><li>Artykuły (prawie 100 tekstów); </li></ul></ul><ul><ul><li>Wymiana odnośników (kilkadziesiąt); </li></ul></ul><ul><ul><li>Kilkadziesiąt linków z serwisów firmowych; </li></ul></ul><ul><ul><li>Działania „social media optimization” – serwisy społecznościowe, fora, blogi, itp. </li></ul></ul>Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.
  15. 15. 4. Projekt SEO – efekty Quoka.de obecnie… <ul><li>Udział ruchu organicznego – 54,5% (ponad dwukrotny wzrost), </li></ul><ul><li>„ Quoka” – 5,4% ruchu organicznego; „Quoka.de” & „www.quoka.de” – 1,1% ruchu organicznego, </li></ul><ul><li>Rankingi pozycji przykładowych słów kluczowych: </li></ul>Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r. Słowa kluczowe Ranking [26/11/2006] Ranking [23/01/2008] Kleinanzeigen 7 2 Kostenlose kleinanzeigen 6 2 Kaufen poza Top50 3 Auto poza Top50 17
  16. 16. 4. Projekt SEO – efekty Quoka.de w Top20 najszybciej rozwijających się witryn DE! Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.
  17. 17. 4. Projekt SEO – efekty Success story - podsumowanie <ul><li>Dlaczego Quoka.de osiągnęła sukces w SEO? </li></ul><ul><li>Zaangażowanie zarówno pracowników działu IT, jak i Marketingu, </li></ul><ul><li>Pełne zrozumienie działań na szczeblu top management, </li></ul><ul><li>Dedykowane zasoby, </li></ul><ul><li>Cierpliwość  i regularne działania w długim okresie czasu. </li></ul>Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.
  18. 18. Dziękuję, Maciej Gałecki, CEO, Bluerank Ul. Gdańska 80 90-613 Łódź T : ( 42 ) 63 2 33 21 M: 0 502 224 467 [email_address] www.bluerank.pl | bluerank.blogspot.com Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … SEM 2008 / Warszawa / 28 maja 2008r.

×