Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Pozycjonowanie – działania, na których warto skupić się w 2012r.

3,356 views

Published on

Prezentacja Macieja Gałeckiego, CEO Bluerank, z II Kongres Online Marketing 2011 Master Class.

Published in: Technology
  • Be the first to comment

Pozycjonowanie – działania, na których warto skupić się w 2012r.

  1. 1. Pozycjonowanie – działania, na których warto skupić się w 2012r. II Kongres Online Marketing 2011 Master Class Warszawa, 20 października 2011r. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Maciej Gałecki CEO, Bluerank
  2. 2. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … <ul><li>Zagadnienia </li></ul><ul><li>Najczęstsze błędy w pozycjonowaniu. </li></ul><ul><li>Kiedy samemu , kiedy z agencją SEO ? </li></ul><ul><li>Co sprawdziło się w 2011 ? </li></ul><ul><ul><li>… a co sprawdzi się w 2012 ? </li></ul></ul><ul><li>Jak mierzyć efekty , by nie stać się niewolnikiem własnego sukcesu? </li></ul>II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.
  3. 3. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Najczęstsze błędy w pozycjonowaniu II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.
  4. 4. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Pytanie: Kto z Was reprezentuje duże witryny (z setkami – tysiącami stron)? II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.
  5. 5. Duże witryny Indeksacja wszystkich ważnych treści Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.
  6. 6. Duże witryny Duplikowane treści (Duplicate Content) Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.
  7. 7. Duże witryny Wykorzystanie potencjału Long Tail Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.
  8. 8. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r. <ul><li>Małe witryny </li></ul><ul><li>Treść serwisu </li></ul><ul><li>Każda nowa strona robi różnicę (szanse na pozycje dla nowych wyrażeń). </li></ul><ul><li>Każda strona to landing page nad którym można indywidualnie popracować. </li></ul>
  9. 9. Małe witryny Odnośniki prowadzące do serwisu Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.
  10. 10. Małe witryny Odnośniki prowadzące do serwisu Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.
  11. 11. Małe witryny Brak integracji SEO z działaniami e-marketing Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r. PR Działalność ekspercka Social Media Blogi, itd… SEO
  12. 12. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Kiedy samemu, kiedy z agencją SEO? II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.
  13. 13. Od ogółu do szczegółu… Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r. ROI = $$$
  14. 14. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r. ROI
  15. 15. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r. <ul><li>Czym są efekty w SEO? </li></ul><ul><li>Pozycje…? </li></ul><ul><li>Ruch…? </li></ul><ul><li>Konwersje…? </li></ul><ul><li>A może inne wskaźniki (np. wizerunkowe)? </li></ul>Efektem może być również utrzymanie status quo!
  16. 16. Recepta jest taka, że… Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r. Nie ma recepty.
  17. 17. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r. <ul><li>Ograniczenie ryzyka współpracy z agencją SEO </li></ul><ul><li>Bezpieczeństwo : </li></ul><ul><ul><li>Transparentność współpracy </li></ul></ul><ul><ul><li>Zapisy kar w umowie </li></ul></ul><ul><li>Koszty : </li></ul><ul><ul><li>Zgodność celów biznesowych </li></ul></ul><ul><ul><li>Negocjacje handlowe  </li></ul></ul>
  18. 18. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Co sprawdziło się w 2011r.? II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.
  19. 19. 2011 Search Ranking Factors Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r. Źródło: SEOmoz.org
  20. 20. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r. <ul><li>SEO 2011 – czynniki sukcesu </li></ul><ul><li>Jakość : wartość merytoryczna i użyteczność dla internauty. </li></ul><ul><li>Zaufanie : reputacja i obiektywna opinia innych (witryn). </li></ul><ul><li>Manualna praca i myślenie o użytkownikach a nie algorytmie. </li></ul>
  21. 21. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r. <ul><li>SEO 2011 – czynniki sukcesu </li></ul><ul><li>Różne wyniki wyszukiwania </li></ul>
  22. 22. Aby nie być gołosłownym… Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.
  23. 23. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Co sprawdzi się w 2012r.? II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.
  24. 24. Głęboko wierzę w to, że… Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.
  25. 25. Gillian Muessig, SEOmoz.org Nie koncentruj się na algorytmie wyszukiwarki. Zamiast tego pomyśl o celu istnienia wyszukiwarek – - dostarczaniu informacji o dobrych i użytecznych stronach w internecie. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.
  26. 26. Przyszłość wyszukiwarek to… Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.
  27. 27. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r. <ul><li>SEO 2012 </li></ul><ul><li>Konkretne rozwiązania: </li></ul><ul><li>Eksperckie odnośniki (a nie systemy wymiany linków) </li></ul><ul><li>Siła społeczności (a nie spam na forach) </li></ul><ul><li>Użyteczne treści (a nie pseudo-artykuły) </li></ul><ul><li>Również: Mobile i Local User Experience . </li></ul>
  28. 28. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Jak mierzyć efekty, by lepiej nie oznaczało gorzej? II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.
  29. 29. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r. <ul><li>Sukces SEO może przeobrazić się w klęskę </li></ul><ul><li>Zbyt dużo ruchu – wolne serwery. </li></ul><ul><li>Zbyt dużo konwersji – problemy z obsługą zamówień. </li></ul><ul><li>Zbyt wysokie koszty projektu. </li></ul>
  30. 30. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r. <ul><li>Czas na SEO KPI </li></ul><ul><li>Key Performance Indicators </li></ul><ul><li>Mierz zmiany i dokładnie określaj co oznaczają one dla Twojego biznesu. </li></ul><ul><li>Więcej o SEO KPIs: </li></ul><ul><li>http://www.slideshare.net/bluerank/nowicki-seo-kpis </li></ul>
  31. 31. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r. Google Narzędzia dla Webmasterów Mierz potencjał i analizuj trendy:
  32. 32. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r. Google Analytics
  33. 33. Proces zakupowy: sekwencja wizyt w czasie Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.
  34. 34. Badanie pośredniego i bezpośredniego wpływu na zakup Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Reklama PPC SEO $$$ Bezpośrednie SEO Bezpośrednie $$$ SEO Reklama PPC SEO $$$ A B C II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.
  35. 35. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Conversion Attribution Podział wartości zamówienia pomiędzy poszczególne wizyty ścieżki zakupowej. SEO Reklama PPC SEO $$$ II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.
  36. 36. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Przykład 1. Model proporcjonalny SEO Reklama PPC SEO $$$ 1/3 1/3 1/3 SEO: 2/3 x $$$ ; PPC: 1/3 x $$$ II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.
  37. 37. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Przykład 2. Model first-last click SEO Reklama PPC SEO $$$ 1/2 1/2 SEO: 1 x $$$ ; PPC: 0 (!) II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.
  38. 38. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Podsumowanie, Najważniejsze wnioski II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.
  39. 39. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … <ul><li>Kluczowe wnioski </li></ul><ul><li>Ustal cele i dopiero wtedy decyduj, czy warto zatrudnić agencję SEO. </li></ul><ul><li>W SEO myśl o użytkowniku: przez jakość i użyteczność Twojego serwisu. </li></ul><ul><li>Zwycięzcami będą Ci, którzy myślą długofalowo. </li></ul><ul><li>Mierz sukces i przewiduj jego skutki. </li></ul>II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.
  40. 40. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Pytania II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.
  41. 41. Dziękuję za uwagę Maciej Gałecki CEO, Bluerank Twitter: @mgalecki E-mail: [email_address] WWW: www.bluerank.pl Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … II Kongres Online Marketing 2011 Master Class, Warszawa, października 2011r.

×