Prawdy i mity o tzw. mobilnym SEO... prezentują (podczas konferencji SEMstandard 2011) specjaliści z agencji search engine marketing - Bluerank.

1. Zbigniew Nowicki, Managing Director, Bluerank
Jacek Tkaczuk, Group SEO Manager, Bluerank
Mobile SEO – prawdy i mity

3. Czym się zajmujemy? Obalamy mity!

4. Prawdy i mity
o mobile search
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
4

5. Mit #1
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
5

6. Urządzenia mobilne zaczynają
wyprzedzać laptopy i desktopy?
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
6

7. Mit #1 : Urządzenia mobilne zaczynają wyprzedzać
laptopy i desktopy?
Forrester Research’s
Gartner Mobile Report:
European Mobile
1,83 miliarda
Forecast:
smartfonów pobije
penetracja 3.5G
1,78 miliarda PCtów w
przekroczy 54% w
2013
2014
Google’s CEO, Eric
Apple Inc:
Schmidt:
określa siebie jako
deklaruje, iż „the
“mobile devices
future of computing is
company”
mobile”

8. Mit #1 : Urządzenia mobilne zaczynają wyprzedzać
laptopy i desktopy?
W ubiegłym roku
liczba mobilnych
użytkowników
Facebook’a wzrosła
z 65 mln do 200 mln Wired 02.2011

9. Mit #1 : Urządzenia mobilne zaczynają wyprzedzać
laptopy i desktopy?

10. Mit #1 : Urządzenia mobilne zaczynają wyprzedzać
laptopy i desktopy?

11. Mit #1 : Urządzenia mobilne zaczynają wyprzedzać
laptopy i desktopy? – empiria królową nauk!
Kto wykonał dzisiaj rozmowę głosową lub wideo?
Kto wysłał lub odebrał SMS?
Kto skorzystał z aplikacji mobilnej w połączeniu z Internetem?
Kto sprawdził lub odebrał dzisiaj pocztę przez komórkę?
Kto dzisiaj grał lub korzystał z Internetu?
Kto trafił tutaj dzięki aplikacji map lub wyszukiwaniu w komórce?

12. Mit #1 : Urządzenia mobilne
popularnością doganiają
laptopy, by za moment
dominować wśród
konsumentów.
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
12

13. Mit #2
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
13

14. U ytkownicy komórek i touchpadów
wykazują odmienne
przyzwyczajenia i schematy
zachowawcze?
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
14

15. Mit #2 : U ytkownicy komórek i touchpadów reagują i
zachowują się inaczej?
Inaczej
…się komunikujemy!

16. Mit #2 : U ytkownicy komórek i touchpadów reagują i
zachowują się inaczej?
Inaczej
…tworzymy i edytujemy wiadomości,
szczególnie z pomocą auto korekcji

17. Mit #2 : U ytkownicy komórek i touchpadów reagują i
zachowują się inaczej?
Inaczej
…znajdujemy i spotykamy innych
ludzi oraz znajomych!

18. Mit #2 : U ytkownicy komórek i touchpadów reagują i
zachowują się inaczej?
Inaczej
…znajdujemy interesujące
nas miejsca!

19. Mit #2 : U ytkownicy komórek i touchpadów reagują i
zachowują się inaczej?
Inaczej
…oznaczamy interesujące
nas miejsca!

20. Mit #2 : U ytkownicy komórek i touchpadów reagują i
zachowują się inaczej?
Inaczej
…ostatecznie docieramy
do tych miejsc!

21. Mit #2 : U ytkownicy komórek i touchpadów reagują i
zachowują się inaczej?
Inaczej
…otrzymujemy i sięgamy
po informację!

22. Mit #2 : U ytkownicy komórek i touchpadów reagują i
zachowują się inaczej?
Inaczej
…kupujemy i płacimy za towary!

23. Mit #2 : U ytkownicy komórek i touchpadów reagują i
zachowują się inaczej?
Inaczej
…gramy w gry, zamiast w fotelu, to w
przerwie przed prezentacją!

24. Mit #2 : U ytkownicy komórek i touchpadów reagują i
zachowują się inaczej?
Inaczej
…reklamujemy marki i wydarzenia!

25. Mit #2 : U ytkownicy komórek i touchpadów reagują i
zachowują się inaczej?
Inaczej
…personalizujemy i wyró niamy
nasze urządzenia!

26. Mit #2 : U ytkownicy komórek i touchpadów reagują i
zachowują się inaczej?
Inaczej
…identyfikujemy siebie i kontakty!

27. Mit #2 : U ytkownicy komórek i touchpadów reagują i
zachowują się inaczej?
Inaczej
…wyglądają kwestie recyklingu

28. Mit #2 : U ytkownicy komórek i touchpadów reagują i
zachowują się inaczej?
Inaczej
…wspieramy potrzebujących

29. Mit #2 : Korzystających z urządzeń
mobilnych charakteryzuje
odmienny od klasycznego
wzorzec zachowań, właściwy
dla nowej kategorii konsumpcji
i współtworzenia informacji.
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
29

30. Mit #3
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
30

31. Organiczne wyniki wyszukiwania na
telefonie komórkowym ró nią się
od tych na laptopie?
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
31

32. MIT #3 : Organiczne wyniki wyszukiwania na telefonie
komórkowym ró nią się od tych na laptopie

33. MIT #3 : Organiczne wyniki wyszukiwania na telefonie
komórkowym ró nią się od tych na laptopie
Badanie na ponad 30 zapytaniach z różnych kategorii tematycznych
Zgodność Zgodność dla
dla 89% 86% wyników
wyników

34. MIT #3 : Organiczne wyniki wyszukiwania na telefonie
komórkowym ró nią się od tych na laptopie
Różnice na zasadzie zamiany miejsc sąsiadujących wyników

35. MIT #3 : Organiczne wyniki wyszukiwania na telefonie
komórkowym ró nią się od tych na laptopie
Serwisy zoptymalizowane pod komórki nie osiągają lepszych pozycji

36. MIT #3 : Organiczne wyniki
wyszukiwania na telefonie
komórkowym ró nią się od
tych na laptopie
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
36

37. Mit #4
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
37

38. Wszystkie urządzenia mobilne
traktowane są przez Google tak
samo
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
38

39. MIT #4 : Wszystkie urządzenia mobilne traktowane są
przez Google tak samo

40. MIT #4 : Wszystkie urządzenia mobilne traktowane są
przez Google tak samo

41. MIT #4 : Wszystkie urządzenia mobilne traktowane są
przez Google tak samo

42. MIT #4 : Wszystkie urządzenia mobilne
traktowane są przez Google
tak samo
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
42

43. Mit #5
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
43

44. Mobile SEO polega na poprawie
rankingów stron w wynikach
wyszukiwania na urządzeniach
przenośnych
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
44

45. MIT #5 : Mobile SEO polega na poprawie rankingów
stron w wynikach wyszukiwania na
urządzeniach przenośnych
Optymalizacja serwisu
pod urządzenia
przenośne
O ograniczonych O pełnych
możliwościach możliwościach
komórki smartfony

46. MIT #5 : Mobile SEO polega na poprawie rankingów
stron w wynikach wyszukiwania na
urządzeniach przenośnych

47. MIT #5 : Mobile SEO polega na poprawie rankingów
stron w wynikach wyszukiwania na
urządzeniach przenośnych

48. MIT #5 : Mobile SEO polega na poprawie rankingów
stron w wynikach wyszukiwania na
urządzeniach przenośnych
• Użyteczność
• Prawidłowa obsługa
funkcjonalności serwisu
• Cel funkcjonowania
serwisu

49. MIT #5 : Mobile SEO polega na poprawie rankingów
stron w wynikach wyszukiwania na
urządzeniach przenośnych
• Czytanie, a nie podejmowanie
działań
• Szukanie, a nie przeglądanie
kategorii
• 20-50% mniej odsłon na wizytę

50. MIT #5 : Mobile SEO polega na
poprawie rankingów stron w
wynikach wyszukiwania na
urządzeniach przenośnych
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
50

51. Mit #6
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
51

52. Wszyscy korzystają ju
z wyszukiwania mobilnego
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
52

53. MIT #6 : Wszyscy korzystają ju z wyszukiwania
mobilnego

54. MIT #6 : Wszyscy korzystają ju z wyszukiwania
mobilnego

55. MIT #6 : Wszyscy korzystają ju z wyszukiwania
mobilnego

56. MIT #6 : Wszyscy korzystają ju z wyszukiwania
mobilnego
• WAP: 4,1%
Noclegi • Smartfon: 0,3%
• WAP: 3,6%
Wiadomości • Smartfon: 0,4%
• WAP: 2,2%
Pogoda • Smartfon: 0,4%
• WAP: 0,5%
RTV i AGD • Smartfon: 0,2%

57. MIT #6 : Wszyscy korzystają ju
z wyszukiwania mobilnego
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
57

58. Mit #7
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
58

59. Mobile search nie jest popularny,
bo brakuje stron obsługiwanych
przez urządzenia przenośne
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
59

60. MIT #7 : Mobile search nie jest popularny, bo brakuje
stron obsługiwanych przez urządzenia
przenośne
Wersja lajt uruchomiona
w sierpniu 2010

61. MIT #7 : Mobile search nie jest popularny, bo brakuje
stron obsługiwanych przez urządzenia
przenośne
Udział urządzeń przenośnych w zapytaniach „nk” oraz „nasza klasa”

62. MIT #7 : Mobile search nie jest popularny, bo brakuje
stron obsługiwanych przez urządzenia
przenośne
250%
400%
Badanie na 20 frazach w Google Keyword Tool

63. MIT #7 : Mobile search nie jest popularny, bo brakuje
stron obsługiwanych przez urządzenia
przenośne
Badanie na podstawie 10 serwisów o ró nej wielkości i w ró nych bran ach. Dane z Google Analytics.

64. MIT #7 : Mobile search nie jest popularny, bo brakuje
stron obsługiwanych przez urządzenia
przenośne
Badanie na 5 frazach w Google Keyword Tool

65. MIT #7 : Mobile search nie jest
popularny, bo brakuje stron
obsługiwanych przez
urządzenia przenośne
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
65

66. Mit #8
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
66

67. Podsumowanie, czy zatem
Mobile Search się opłaca?
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
67

68. MIT #8 : Mobile search się opłaca
Jeśli dotychczas realizowana
strategia nie zakładała
wykorzystania potencjału i obecności
w kanale mobilnym, to odradzamy
raptowne i doraźne działania.

69. MIT #8 : Mobile search się opłaca
Decyzja o promocji w kanale mobilnym
powinna być skrupulatnie przemyślana i
zaplanowana, samo utworzenie wersji
mobilnej serwisu nie zagwarantuje
wymiernych rezultatów (w nawiązaniu do
niskiej popularności zapytań i niskim
ruchu w tym kanale)

70. MIT #8 : Mobile search się opłaca
Jeśli zaś obecnie tworzymy strategię
promocyjną online, uwzględnieniając
wyszukiwarki, to bezwzględnie nale y
ująć kanał mobilny jako jedno z
kluczowych narzędzi dla naszych działań.

71. MIT #8 : Mobile search się opłaca

72. MIT #8 : Mobile SEO się opłaca, tylko
wymaga planowania i
konsekwencji w działaniu.
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
72

74. BlueCertificate
bluerank.blogspot.com
Zapraszamy do kontaktu
i uzyskania certyfikatów
eksperckich Bluerank:
WhiteHat SEO
Mobile Search
Your way to be no.1 in search engines worldwide…
74