Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Indeksacja w serwisach e-commerce

Indeksacja treści dużych serwisów e-commerce, a wykorzystanie social media. Prezentacja Bluerank przygotowana na konferencję Internet Standard - SEM Standard 2010.

  • Login to see the comments

Indeksacja w serwisach e-commerce

  1. 1. Jacek Tkaczuk
  2. 2. Indeksacja treści na dużych serwisach e-commerce a social media
  3. 3. Indeksacja treści a social media Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  4. 4. Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  5. 5. Wpływ indeksacji na ruch organiczny <ul><ul><li>Co to jest indeksacja ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Łatwość odnajdywania podstron serwisu przez roboty wyszukiwarek </li></ul></ul>Źródło: SEOmoz.org Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  6. 6. Wpływ indeksacji na ruch organiczny <ul><ul><li>Jeżeli strona nie zostanie zaindeksowana, to nie pojawi się w wynikach wyszukiwania </li></ul></ul>Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  7. 7. Wpływ indeksacji na ruch organiczny <ul><ul><li>Problemy z indeksacją pojawiają się przy serwisach o tysiącach podstron </li></ul></ul>Źródło: SEOmoz.org Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  8. 8. Wpływ indeksacji na ruch organiczny <ul><ul><li>Poprawna indeksacja serwisu umożliwia zdobywanie ruchu poprzez długi ogon zapytań </li></ul></ul>Liczba wejść z wyszukiwarki Słowa kluczowe „ nazwa serwisu” „ nazwa kategorii” „ nazwa produktu” „ nazwa produktu” 80% wizyt* *Hitwise, 2008 Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  9. 9. Wpływ indeksacji na ruch organiczny <ul><ul><li>Case study – serwis ogłoszeniowy </li></ul></ul>Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  10. 10. Wpływ indeksacji na ruch organiczny Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  11. 11. Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  12. 12. Mechanizm działania indeksacji <ul><ul><li>Czego potrzeba, żeby strona została zaindeksowana? </li></ul></ul>Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  13. 13. Mechanizm działania indeksacji <ul><ul><li>Żeby strona została zaindeksowana musi prowadzić do niej przynajmniej jeden link </li></ul></ul>link link link link link link Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  14. 14. Mechanizm działania indeksacji <ul><ul><li>Google mniej chętnie indeksuje strony znajdujące się dalej, niż 3 linki od „punktu wejścia” </li></ul></ul>link link link link Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  15. 15. Mechanizm działania indeksacji <ul><ul><li>Jeżeli serwis ma więcej niż dwa poziomy nawigacji, strony docelowe mogą nie zostać zaindeksowane </li></ul></ul>Źródło: SEOmoz.org Strona główna Kategorie Produkty Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  16. 16. Mechanizm działania indeksacji <ul><ul><li>Dodatkowe „punkty wejścia” </li></ul></ul>Strona główna Produkty Kategorie Źródło: SEOmoz.org Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  17. 17. Mechanizm działania indeksacji <ul><ul><li>Nie wszystkie produkty mieszczą się na pierwszych stronach kategorii </li></ul></ul>Strona główna Kat. poziom 1 str 1 Kat. poziom 2 str 1 Str 2 Str 3 Str 4 Str 2 Str 3 Str 4 Kat. poziom 3 str 1 Str 2 Str 3 Str 4 Pro-dukt Pro-dukt Pro-dukt Pro-dukt Pro-dukt Pro-dukt Pro-dukt Pro-dukt Pro-dukt Pro-dukt Pro-dukt Pro-dukt Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  18. 18. Mechanizm działania indeksacji <ul><ul><li>Częstotliwość wizyt Googlebota zależy od liczby linków prowadzących do danej strony </li></ul></ul>Strona główna Kat. poziom 1 Kat. poziom 2 Kat. poziom 3 20 razy dziennie 10 razy dziennie 3 razy dziennie Raz na kilka dni Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  19. 19. Mechanizm działania indeksacji Strona 1 wtorek wtorek wtorek wtorek Poniedzia-łek Strona 2 poniedzia-łek poniedzia-łek poniedzia-łek poniedzia-łek sobota Strona 3 sobota sobota sobota sobota sobota Znalezione przez Googlebota w środę Znalezione w niedzielę Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  20. 20. Mechanizm działania indeksacji <ul><ul><li>Pomimo swoich możliwości Google może mieć trudności z odnalezieniem wszystkich podstron na serwisie </li></ul></ul>Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  21. 21. Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  22. 22. Mierzenie indeksacji serwisu <ul><ul><li>Polecenie „site: adres_strony ” w Google dla indywidualnych stron </li></ul></ul>Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  23. 23. Mierzenie indeksacji serwisu <ul><ul><li>Wykorzystanie XML-owych map witryn oraz Google Webmaster Tools www.google.com /webmasters/tools/ </li></ul></ul>Poziom indeksacji dla całego serwisu: 64% Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  24. 24. Mierzenie indeksacji serwisu <ul><ul><li>Indeksacja według szablonów strony </li></ul></ul>Kategoria + region – 64% Tagi – 26% Ogłoszenia – 68% Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  25. 25. Mierzenie indeksacji serwisu <ul><ul><li>Jaki poziom indeksacji jest optymalny? </li></ul></ul><ul><ul><li>Zawartość statyczna (niewielka dynamika zmian / pojawiania się nowych treści): 70 - 90% </li></ul></ul><ul><ul><li>Zawartość dynamiczna (setki nowych stron pojawiających się każdego dnia): 40 - 60% </li></ul></ul>Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  26. 26. Mierzenie indeksacji serwisu Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  27. 27. Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  28. 28. Poprawa indeksacji serwisu <ul><ul><li>Unikalne treści na podstronach </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Unikalne tytuły stron, meta description, treść w ramach strony – opisy produktów, recenzje, komentarze </li></ul></ul></ul>sklep sklep sklep sklep sklep herbata kawa filiżanki Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  29. 29. Poprawa indeksacji serwisu <ul><ul><li>„ Spłaszczenie ” architektury serwisu </li></ul></ul>Łatwiejsze dotarcie Googlebota do wszystkich podstron Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  30. 30. Poprawa indeksacji serwisu <ul><ul><li>Więcej „ punktów wejścia ” </li></ul></ul>Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  31. 31. Poprawa indeksacji serwisu <ul><ul><li>Zwiększenie liczby elementów (produktów, ogłoszeń) na jednej stronie </li></ul></ul>Strona 1 Strona 1 Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  32. 32. Poprawa indeksacji serwisu <ul><ul><li>Zwiększenie liczby stron podlinkowanych z pierwszej </li></ul></ul>Strona 1 Strona 1 2 3 4 5 1 Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  33. 33. Poprawa indeksacji serwisu Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  34. 34. Poprawa indeksacji serwisu Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  35. 35. Poprawa indeksacji serwisu <ul><ul><li>Wykorzystanie social media do poprawy indeksacji </li></ul></ul>Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  36. 36. Poprawa indeksacji serwisu <ul><ul><li>Wykorzystanie social media do pozycjonowania </li></ul></ul><ul><ul><li>Do tej pory zazwyczaj nieskuteczne z powodu przekierowań i parametrów nofollow </li></ul></ul>Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  37. 37. Poprawa indeksacji serwisu <ul><ul><li>Badanie indeksowania linków z profilu na Twitterze </li></ul></ul>Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  38. 38. Poprawa indeksacji serwisu <ul><ul><li>Linki publikowane na Twitterze były odwiedzane przez roboty Google nawet po kilkunastu minutach </li></ul></ul>Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26 czas Linki na serwisie 243 minuty Linki z Twittera 57 minut
  39. 39. Poprawa indeksacji serwisu <ul><ul><li>Profil na Twitterze z ofertami produktów = poprawa indeksacji </li></ul></ul>Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  40. 40. Poprawa indeksacji serwisu <ul><ul><li>Inne strony społecznościowe? </li></ul></ul>Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  41. 41. Poprawa indeksacji serwisu <ul><ul><li>Inne strony społecznościowe? </li></ul></ul>Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  42. 42. Poprawa indeksacji serwisu Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26 Usprawnienie linkowania wewnętrznego Pozyskiwanie linków do podstron (w tym z social media)
  43. 43. Podsumowanie Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  44. 44. Podsumowanie <ul><ul><li>Więcej rezultatów badań: http://bluerank.blogspot.com/ search/label/case%20study </li></ul></ul>Indeksacja treści a social media Jacek Tkaczuk 2010-04-26
  45. 45. Dziękuję za uwagę Jacek Tkaczuk [email_address] Tel . (42) 632 33 21

×