Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Ścieżki konwersji: nowa jakość w mierzeniu skuteczności działań e-marketingowych E-commerce MoneyCon Warszawa, 30 sierpnia...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Kto z ...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Co się...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … <ul><li>Zagadnienia </li></ul><ul><li>Czym są  ścieżki w...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … Ścieżki wielokanałowe E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 ...
Marketerzy twierdzą, że wiedzą  CO  generuje konwersje… Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … ...
Proces zakupowy:  sekwencja wizyt  w czasie Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce M...
Proces zakupowy: przykładowe scenariusze Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce Mone...
Proces zakupowy: przykłady z życia Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce MoneyCon, ...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … Jak wykorzystać ścieżki wielokanałowe? Wnioski i decyzje...
Analiza  źródła lub   wizyty inicjującej  zakup Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commer...
Badanie  pośredniego  i  bezpośredniego wpływu na zakup Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … ...
Identyfikacja  sprawdzonych  fraz do SEM Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce Mone...
I wiele, wiele innych  problemów badawczych Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce M...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … ROI 2.0 Nowe sposoby liczenia rentowności E-commerce Mon...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Conver...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Przykł...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Przykł...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … Jak lepiej alokować budżety reklamowe? E-commerce MoneyC...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Zbadaj...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Mierz ...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Zbadaj...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … Podsumowanie, Najważniejsze wnioski E-commerce MoneyCon,...
Multi-Channel Funnels Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 ...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … <ul><li>Kluczowe wnioski </li></ul><ul><li>Proces zakupo...
Your  w ay  t o  b e  no. 1  i n  s earch  e ngines  w orldwide … Pytania E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
Dziękuję za uwagę Maciej Gałecki CEO, Bluerank   Twitter: @mgalecki E-mail: [email_address]   WWW: www.bluerank.pl   Your ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Ścieżki konwersji - nowa jakość w mierzeniu skuteczności działań e-marketingowych - E-commerce MoneyCon

2,826 views

Published on

Prezentacja z konferencji E-commerce MoneyCon, dotycząca ścieżek konwersji (Multi-Channel Funnels) w raportach Google Analytics i możliwości biznesowego wykorzystania ich do optymalizacji budżetów reklamowych.

Published in: Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Ścieżki konwersji - nowa jakość w mierzeniu skuteczności działań e-marketingowych - E-commerce MoneyCon

  1. 1. Ścieżki konwersji: nowa jakość w mierzeniu skuteczności działań e-marketingowych E-commerce MoneyCon Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Maciej Gałecki CEO, Bluerank
  2. 2. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Kto z Was używa Google Analytics ?
  3. 3. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Co się wydarzyło 24.08.2011 ?
  4. 4. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
  5. 5. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … <ul><li>Zagadnienia </li></ul><ul><li>Czym są ścieżki wielokanałowe ? </li></ul><ul><li>Jak je wykorzystać? Wnioski i decyzje biznesowe. </li></ul><ul><li>ROI 2.0 – nowe kalkulacje rentowności. </li></ul><ul><li>Jak lepiej alokować budżety reklamowe? </li></ul>E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
  6. 6. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Ścieżki wielokanałowe E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
  7. 7. Marketerzy twierdzą, że wiedzą CO generuje konwersje… Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
  8. 8. Proces zakupowy: sekwencja wizyt w czasie Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Satysfakcja użytkowników ?
  9. 9. Proces zakupowy: przykładowe scenariusze Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Reklama PPC SEO $$$ Bezpośrednie SEO Bezpośrednie $$$ Baner Reklama PPC Baner $$$ A B C
  10. 10. Proces zakupowy: przykłady z życia Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
  11. 11. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Jak wykorzystać ścieżki wielokanałowe? Wnioski i decyzje biznesowe. E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
  12. 12. Analiza źródła lub wizyty inicjującej zakup Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Reklama PPC SEO $$$ Bezpośrednie SEO Bezpośrednie $$$ Baner Reklama PPC Baner $$$ A B C
  13. 13. Badanie pośredniego i bezpośredniego wpływu na zakup Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Reklama PPC SEO $$$ Bezpośrednie SEO Bezpośrednie $$$ Baner Reklama PPC Baner $$$ A B C
  14. 14. Identyfikacja sprawdzonych fraz do SEM Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
  15. 15. I wiele, wiele innych problemów badawczych Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. <ul><li>Jaki odsetek klientów korzysta z wyników płatnych i organicznych jednocześnie ? </li></ul><ul><li>Hasła brandingowe – na początku czy na końcu ścieżki zakupowej? </li></ul><ul><li>Czy media społecznościowe sprzedają? </li></ul>
  16. 16. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … ROI 2.0 Nowe sposoby liczenia rentowności E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. © Walt Disney
  17. 17. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Conversion Attribution Podział wartości zamówienia pomiędzy poszczególne wizyty ścieżki zakupowej. Baner Reklama PPC Baner $$$
  18. 18. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Przykład 1. Model proporcjonalny Baner Reklama PPC Baner $$$ 1/3 1/3 1/3 Baner: 2/3 x $$$ ; PPC: 1/3 x $$$
  19. 19. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Przykład 2. Model first-last click Baner Reklama PPC Baner $$$ 1/2 1/2 Baner: 1 x $$$ ; PPC: 0 (!)
  20. 20. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Jak lepiej alokować budżety reklamowe? E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
  21. 21. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Zbadaj zachowania swoich klientów
  22. 22. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Mierz udział kampanii w końcowym efekcie $$$ $$$ $$$ A B C
  23. 23. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Zbadaj zależności między działaniami
  24. 24. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Podsumowanie, Najważniejsze wnioski E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
  25. 25. Multi-Channel Funnels Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
  26. 26. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … <ul><li>Kluczowe wnioski </li></ul><ul><li>Proces zakupowy jest złożony i wieloetapowy . </li></ul><ul><li>Ścieżki wielokanałowe – szansa na zrozumienie klienta. </li></ul><ul><li>Korzyści: badaj zachowanie , mierz wpływ i lepiej alokuj budżety reklamowe. </li></ul>E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
  27. 27. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Pytania E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
  28. 28. Dziękuję za uwagę Maciej Gałecki CEO, Bluerank Twitter: @mgalecki E-mail: [email_address] WWW: www.bluerank.pl Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.

×