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Drei mal Drei des Shopper-Marketing

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Präsentation beim Shopper-Marketing-Kongress am 12. Juni in Mainz

Published in: Business
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Drei mal Drei des Shopper-Marketing

  1. 1. Christian Bluemelhuber INBEV BAILLET LATOUR PROFESSOR D´EUROMARKETING überShopper Hopper EIN DREI MAL DREI DES SHOPPER MKTG Datenberge
  2. 2. drei Mode lle des Marketing IMAGE MODEL DATA MODEL SPIEL model sEinstellung Zufriedenheit Engagement storytelling stereotyping bricolagePRESTIGE ALS WERT ÖFFNG. PRIVATSPHÄRE SPASS AM SPIEL UND REGELBRECHEN KULTURELLE VORAUSS.
  3. 3. Dreifaltigkeiten ueberall... natuerlich
  4. 4.  praesentiere
  5. 5.  ich 3 kapitelEINE 3-er TAXONOMIE (MDC) die Shopper und ihre „Welt“ (PMS) was DU brauchst (FMG)
  6. 6. NO MARKETING? Wie SIE uns em kriegen ie trotzdSTEAL H T soziales S.E .A. ofMKTG Lernen love „Liebe“
  7. 7.  statt Marketing under
  8. 8.  the radar GOOD
  9. 9.  marketing Freunde
  10. 10.  and
  11. 11.  der (Mktg.)-Macht
  12. 12. eine Taxonomie der Shopper der „Shopper“ der derder
  13. 13.  DICH DURCH connectede mag LEUCHTETE „Shopper“ u nberechenbar „Shopper“IMAGE DATA SPIEL
  14. 14. IMAGE symbolic functional emotional pr VALUE estige RELATION social SHIP„Don´t leave home without it“ BEZAHLEN SIE EINFACH MIT IHREMGUTEN NAMEN AMEX ... UND SEINE KONSUMENTEN
  15. 15. social BRAND communities social
  16. 16.  values LINKING VALUE le lien importe PLUSBernard Cova QUE LE bienmediterranean THE link IS MORE IMPORTANT THAN THE thing approach
  17. 17. BRAND IDEAS REPRESENTATIVE digital analog customers FUNKTIONALE CEX - fans -MARKE MARKE social MARKE ALS
  18. 18.  PLATTFORM customer customers
  19. 19. Su pe rst ar s LIQUID TIMESHYPERMODERNTIMES CONSTANT UNCERTAINTYGILLES LIPOVETSKY the principle of fashion ZYGMUNT BAUMAN
  20. 20. sustainable mpetitivezur heiligen Kuh des Managements co Eine Studie von WigginsRuefli a dvantage 070U0ternehmen/SBUs, 5% 32 3ÜR MEH CA F n 5 PERMILLE R EINEN CA FÜR MEHR ALS 50 JAHRE40 Märke HATTEN CA ALS 20 JAHRE
  21. 21. ...
  22. 22.  ein
  23. 23.  Portfolio anporno nummern Shopper
  24. 24.  OccasionsVULGÄR
  25. 25. was Dwirkli ch bra u U chstDREI KERN-RESSOURCENFIT MUT GLÜCK NESS KREATIVITÄT ntation Experime SPE RM-Strategy
  26. 26. w ie wir uns entscheiden hängt u.a. ab von....UNSERERPROGRAM MIERUNG der unseren SITUATION dentitätenkulturell biologisch I context
  27. 27.  is
  28. 28.  everything narrativ,
  29. 29.  poetische soziale
  30. 30.  I,
  31. 31.  pers.
  32. 32.  I MOOD concerns ,
  33. 33.  stories MEDIA ARTS traits,
  34. 34.  
  35. 35. CONSUMER GROUPS AS cultures GEOGRAPHIES VIKING CELTICGE NERATIONS meridian gender alpine
  36. 36. Diderot-EffektDRUCKkulturelle Konsistenz GRÜNDE MEINEM ALTEN HAUSROCK NACHZUTRAUERNaufrecht zu erhalten DENIS DIDEROTZUSAMMENSTELLUNG/ 1713-1784VERVOLLSTÄNDIGUNGVON PERS. SORTIMENTEN WARNUNG
  37. 37.  an
  38. 38.  alle,
  39. 39.  die
  40. 40.  mehr MKTG BY OCCASIONS Geschmack als GELD haben

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