REPOSICIONAMENTO    SUCO DE UVA           CAMPO LARGO
OBJETIVOS
OBJETIVOS•   O mercado de sucos de uva está em expansão no Brasil.
OBJETIVOS•   O mercado de sucos de uva está em expansão no Brasil.•   Cada vez mais, os consumidores buscam produtos com p...
OBJETIVOS•   O mercado de sucos de uva está em expansão no Brasil.•   Cada vez mais, os consumidores buscam produtos com p...
OBJETIVOS•   O mercado de sucos de uva está em expansão no Brasil.•   Cada vez mais, os consumidores buscam produtos com p...
SOLUÇÃO
SOLUÇÃO•   Desenvolvemos um projeto de uma garrafa exclusiva com design inspirado nas    proporções humanas, que buscou re...
SOLUÇÃO•   Desenvolvemos um projeto de uma garrafa exclusiva com design inspirado nas    proporções humanas, que buscou re...
SOLUÇÃO•   Desenvolvemos um projeto de uma garrafa exclusiva com design inspirado nas    proporções humanas, que buscou re...
SOLUÇÃO•   Desenvolvemos um projeto de uma garrafa exclusiva com design inspirado nas    proporções humanas, que buscou re...
ANTES
DEPOIS
RESULTADOS
RESULTADOS•   Redução de 4% no peso da garrafa, diminuindo custos de transporte.
RESULTADOS•   Redução de 4% no peso da garrafa, diminuindo custos de transporte.•   A pega mais ergonômica que as demais, ...
RESULTADOS•   Redução de 4% no peso da garrafa, diminuindo custos de transporte.•   A pega mais ergonômica que as demais, ...
•   Foi notória a percepção de mudança no produto por parte do consumidor.•   A garrafa exclusiva e o novo rótulo contribu...
Case suco de uva
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    1. 1. REPOSICIONAMENTO SUCO DE UVA CAMPO LARGO
    2. 2. OBJETIVOS
    3. 3. OBJETIVOS• O mercado de sucos de uva está em expansão no Brasil.
    4. 4. OBJETIVOS• O mercado de sucos de uva está em expansão no Brasil.• Cada vez mais, os consumidores buscam produtos com propriedades que auxiliam na saúde.
    5. 5. OBJETIVOS• O mercado de sucos de uva está em expansão no Brasil.• Cada vez mais, os consumidores buscam produtos com propriedades que auxiliam na saúde.• O número de players aumentou e o desafio era buscar uma completa diferenciação no ponto-de-venda para o Suco de Uva Campo Largo.
    6. 6. OBJETIVOS• O mercado de sucos de uva está em expansão no Brasil.• Cada vez mais, os consumidores buscam produtos com propriedades que auxiliam na saúde.• O número de players aumentou e o desafio era buscar uma completa diferenciação no ponto-de-venda para o Suco de Uva Campo Largo.• Já haviam sido realizadas alterações na rotulagem, mas o consumidor ainda possuía dificuldades em identificar cada marca, já que as garrafas dos principais players eram iguais. No Brasil existiam apenas 2 linhas de garrafas disponíveis.
    7. 7. SOLUÇÃO
    8. 8. SOLUÇÃO• Desenvolvemos um projeto de uma garrafa exclusiva com design inspirado nas proporções humanas, que buscou relação direta com saúde.
    9. 9. SOLUÇÃO• Desenvolvemos um projeto de uma garrafa exclusiva com design inspirado nas proporções humanas, que buscou relação direta com saúde.• O desenho limpo, agradável, inovador e ergonômico, incorporou o slogan do produto à garrafa: “uva e nada mais”.
    10. 10. SOLUÇÃO• Desenvolvemos um projeto de uma garrafa exclusiva com design inspirado nas proporções humanas, que buscou relação direta com saúde.• O desenho limpo, agradável, inovador e ergonômico, incorporou o slogan do produto à garrafa: “uva e nada mais”.• Além disso, foi incluído no contrarrótulo, um código QR Code que leva consumidor ao hotsite do produto.
    11. 11. SOLUÇÃO• Desenvolvemos um projeto de uma garrafa exclusiva com design inspirado nas proporções humanas, que buscou relação direta com saúde.• O desenho limpo, agradável, inovador e ergonômico, incorporou o slogan do produto à garrafa: “uva e nada mais”.• Além disso, foi incluído no contrarrótulo, um código QR Code que leva consumidor ao hotsite do produto.• O rótulo passou a se integrar ao frasco trazendo leveza e aspecto natural ao produto.
    12. 12. ANTES
    13. 13. DEPOIS
    14. 14. RESULTADOS
    15. 15. RESULTADOS• Redução de 4% no peso da garrafa, diminuindo custos de transporte.
    16. 16. RESULTADOS• Redução de 4% no peso da garrafa, diminuindo custos de transporte.• A pega mais ergonômica que as demais, facilitou o uso.
    17. 17. RESULTADOS• Redução de 4% no peso da garrafa, diminuindo custos de transporte.• A pega mais ergonômica que as demais, facilitou o uso.• A estética e a praticidade da garrafa causaram um “segundo uso” por parte do consumidor, reutilizando para acondicionamento de outros líquidos.
    18. 18. • Foi notória a percepção de mudança no produto por parte do consumidor.• A garrafa exclusiva e o novo rótulo contribuíram para um aumento de 69,6% no volume de vendas, 92% de aumento no faturamento, abertura de novos canais de venda e conquista de novos clientes.69,6% DE 2.2CRESCIMENTO 1.65EM VOLUME 1.1DEVENDAS OUT 2010 A MAR 2011 0.55 0 OUT 2011 A MAR 2012

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