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precio
Unidad cinco
Noviembre
Definición
• El precio puede ser considerado como el
punto al que se iguala el valor monetario de
un producto para el comp...
Precio
• De todas las variables que influyen en la
demanda de un producto, el precio es la que
ha recibido mayor atención ...
Precio
• La explicación de este fenómeno puede estar
en la facilidad de cuantificación del precio.
• La elasticidad se def...
Comportamiento
• Una subida de precio – reducción de
demanda.
• Disminución de precio – alza de demanda
Precio
• Si el porcentaje de variación de la cantidad
demandada es superior al precio, la demanda
es elástica.
• Si el por...
Política de precios efectiva
• El objetivo de la empresa al fijar el precio es
maximizar la utilidad a corto plazo.
• La ú...
Política de precios efectiva
• Las ecuaciones de costo y demanda pueden ser
estimadas con precisión, porque se dispone de
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El precio como instrumento
a) El precio es un instrumento a corto plazo.
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• Condicionantes en la fijación de los precios
Fijación
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precio
Mercado y
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Objetivos
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Condicionantes en la fijación de los precios
• Marco legal: regula precios. (cigarros)
• Mercado de competencia: monopolio...
Condicionantes en la fijación de los
precios
• Respuesta de la demanda: Se determina por diferentes
variables. Cambia en e...
Método de fijación de precios
a) Los costos
b) La competencia
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Concepto e importancia del precio

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Concepto e importancia del precio

  1. 1. Concepto e importancia del precio Unidad cinco Noviembre
  2. 2. Definición • El precio puede ser considerado como el punto al que se iguala el valor monetario de un producto para el comprador con el valor de realizar la transacción para el vendedor. • El precio para el comprador, en definitiva, es el valor que da a cambio de la utilidad que recibe.
  3. 3. Precio • De todas las variables que influyen en la demanda de un producto, el precio es la que ha recibido mayor atención por parte de los economistas.
  4. 4. Precio • La explicación de este fenómeno puede estar en la facilidad de cuantificación del precio. • La elasticidad se define como la variación relativa que experimenta la cantidad demandada del producto al modificarse el precio.
  5. 5. Comportamiento • Una subida de precio – reducción de demanda. • Disminución de precio – alza de demanda
  6. 6. Precio • Si el porcentaje de variación de la cantidad demandada es superior al precio, la demanda es elástica. • Si el porcentaje de incremento de la demanda no supera al de la disminución del precio, se dice que la demanda es inelástica.
  7. 7. Política de precios efectiva • El objetivo de la empresa al fijar el precio es maximizar la utilidad a corto plazo. • La única parte interesada en el precio, además de la propia empresa, son los clientes de la misma. • Los precios pueden fijarse con independencia de los niveles de utilización de los restantes instrumentos de loa mercadotecnia.
  8. 8. Política de precios efectiva • Las ecuaciones de costo y demanda pueden ser estimadas con precisión, porque se dispone de información perfecta. • La empresa tiene un control total sobre el precio. • Las respuestas del mercado a los cambios de precio son bien conocidas.
  9. 9. El precio como instrumento a) El precio es un instrumento a corto plazo. b) El instrumento es un poderoso instrumento competitivo. c) El precio es el único instrumento que proporciona ingresos. d) El precio tiene importantes repercusiones psicológicas sobre el consumidor o usuario.
  10. 10. • Condicionantes en la fijación de los precios Fijación Del precio Mercado y competencia Objetivos De la empresa Partes interesadas Elasticida des cruzadasInteracción Instrumento s comerciales Respuesta de la demanda Costos y Curva de Experiencia Del producto Ciclo de vida Del producto Marco legal
  11. 11. Condicionantes en la fijación de los precios • Marco legal: regula precios. (cigarros) • Mercado de competencia: monopolio, oligopolio. • Múltiples partes interesadas: Competidores, intermediarios, accionistas y trabajadores, proveedores, acreedores, directores departamentales, organizaciones de consumidores y usuarios, sociedad en general. • Elasticidades cruzadas: Ejemplo cámara fotográfica • Interacción entre los instrumentos comerciales: mejor calidad mejora la elasticidad en la demanda. Publicidad bien enfocada (calidad del producto).
  12. 12. Condicionantes en la fijación de los precios • Respuesta de la demanda: Se determina por diferentes variables. Cambia en el ciclo de vida del producto. • Costos y la curva de experiencia del producto: Costos variables y fijos. • Ciclo de vida del producto: Principio del ciclo aumento de precio.
  13. 13. Método de fijación de precios a) Los costos b) La competencia c) El mercado o la demanda

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