Regional destination marketing and websites as marketing tool

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Hsu, Hua-Ching
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Regional destination marketing and websites as marketing tool

  1. 1. 區域旅遊目的地行銷與網站作為行銷工具 個案研究:德國 Park Lahn-Dill Bergland 自然公園 評論者 : 許華菁 長榮大學經營管理研究所
  2. 2. 內容 : 簡介、旅遊目的地市場行銷、 LAHN-BERGLAND 網站、討論 1 2 3 3 4 4
  3. 3. 簡介 : 鄉村旅遊目的地行銷、問題討論、目的、任務描述 1.Destination marketing in rural tourism 2.Problem Discussion 3.Purpose 4.Task Description 5.Limitations
  4. 4. 旅遊目的地行銷:旅遊目的地行銷原理 : 地點行銷贊助:誰推動? 作為產品地點:推動什麼? 目標群體:對誰推動? 1.Place marketing sponsor : Who promoting 2.Place as product : What is promoted? 3. Target group :To whom is something promoted?
  5. 5. 旅遊目的地行銷原理
  6. 6. 旅遊目的地行銷:三個地方行銷策略方法 獨特銷售建議策略? 協同整合策略? 形象與品牌策略? 1.Unique selling proposition strategy? 2.Synergy strategy? 3.Image and brand strategy?
  7. 7. 旅遊目的地行銷:旅遊目的地的行銷與品牌 策略性的旅遊目的地品牌 旅遊目的地模型 旅遊目的地定位 1.Strategic destination branding 2.Destination models 3.Destination positioning
  8. 10. 關係網絡品牌模型
  9. 12. 旅遊目的地行銷:形象工具與品牌溝通
  10. 13. 旅遊目的地行銷:網路作為行銷工具 旅遊目的地網頁發展 旅遊網站優點與缺點 網站基本原理 1.Development of destination websites 2.Advantages and disadvantages of tourism websites 3.Website basic principles
  11. 15. 旅遊目的地行銷:網頁設計過程
  12. 16. 旅遊目的地行銷:網站組件 1. 文字原則 2. 內容原則 3. 色彩原則 4. 導覽原則 5. 圖形原則 1.Text principles 2.Content principles 3.Color principles 4.Navigation principles 5.Graphic principles
  13. 18. Discussion

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