Hur når du fram med ditt varumärke
i en digitaliserad värld?




Björn Alberts
http://bjornalberts.com
http://twitter.com/...
r et
            s va
     k la
 t en   Genom att göra skillnad
De
   Genom att äga relevanta keywords
  Genom att vara ak...
300 000 000 användare gör Facebook
                    till världens fjärde största ”land”
                         – efte...
Snabbast växande gruppen på
    Facebook är kvinnor 55 - 65 år

Background movie from Twingly.com    bjornalberts.com
Mer än 1,5 miljoner innehållsobjekt
   publiceras på Facebook – varje dag
         Bilder, nyheter, länkar...




Backgrou...
Det finns 200 000 000 bloggar i världen




Background movie from Twingly.com                          bjornalberts.com
54% av världens bloggare twittrar eller
                                         bloggar varje dag



Background movie fro...
34% av dem postar åsikter om
                                      varumärken & produkter




Background movie from Twingl...
På YouTube laddas det upp
                                    20h film varje minut – dygnet runt




Background movie from...
Världens näst största sökmotor är
                                                YouTube
Background movie from Twingly.co...
25% av sökresultaten för världens 20
    största varumärken är länkar till
      användergenererat innehåll




Background...
90% litar till rekommendationer från
                 kamrater – bara 14% litar på annonser




Background movie from Twin...
Den marknad vi agerar på
    Digitala kanaler
     Social media




                           bjornalberts.com
Den marknad vi agerar på
  är Digitala kanaler
  och Social media




                           bjornalberts.com
The
  Conversion
  Prism




By Brian Solis & JESS3   bjornalberts.com
bjornalberts.com
4 %
1




       bjornalberts.com
I ?
RO




           bjornalberts.com
0 %
9




       bjornalberts.com
Word of mouth
                bjornalberts.com
1




World of mouth
                 bjornalberts.com
2
En värld som syns
 i sökmotorerna




                    bjornalberts.com
Där också ditt
varumärkes fotavtryck finns
                              bjornalberts.com
Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld




      Hur varumärket        Hur andra uppfattar
       vill uppfattas    ...
Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld

     Minskad betydelse

         Köpta kanaler
            Reklam




      ...
Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld

     Minskad betydelse       Ökad betydelse

         Köpta kanaler       Ko...
Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld

     Minskad betydelse                      Avgörande betydelse       Ökad b...
Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld

     Minskad betydelse                      Avgörande betydelse             ...
Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld

     Minskad betydelse                       Avgörande betydelse            ...
”Your brand is no stronger than
your reputation – and will
increasingly depend on what
comes up when you are Googled”
    ...
Varumärkeskommunikation handlar
inte om att göra och säga saker
till människor




                             bjornalber...
Varumärkeskommunikation handlar
om att göra saker
tillsammans med och för människor




                               bjo...
bjornalberts.com
Evoked set




             bjornalberts.com
Behov




        bjornalberts.com
Behov ≈ sökord




                 bjornalberts.com
Behov ≈ sökord



           De pålar på
           vilka vi skapar
           våra digitala
           bosättningar




 ...
Behov ≈ sökord
Kommunikation             Bank
Bredband                  Låg ränta
Mobilt bredband           Bolån
Mobilt b...
Evoked set




             bjornalberts.com
Tele2
Sökord:
bredband
Rank: 16
En annons
            bjornalberts.com
Tele2
Sökord:
mobilt bredband
Rank: 11
En annons
                  bjornalberts.com
SEB
Sökord:
låg ränta
Rank: 37
Ingen annons
               bjornalberts.com
SEB
Sökord:
bolån
Rank: 64
Ingen annons
               bjornalberts.com
et
              pl
            em
        r ex
      hä
I de
    t      SEB har stängt butiken
           Tele2 har öppna...
När hon är kund
kommer hon inte att
ha något ”evoked set”
uppbyggt av köpta
kanaler




                        bjornalber...
Börja nu!




            bjornalberts.com
Google är som en lök




                  bjornalberts.com
Mängder av SERPar*
                                                            Inloggad

                                 ...
bjornalberts.com
bjornalberts.com
Välj sökmotor
• Geografi vilken av sökmotorns toppdomäner att fokusera på?

• Sökord som ges av målgruppens behov? Longtai...
Många av dina konkurrenter är affiliates &
experter på att ranka högt i sökmotorerna

                                    ...
Tre val:
1. Fortsätt som idag
2. Betala affiliates för att få trafik
3. Flytta budget från traditionell
   kommunikation t...
Picture from www.glasbergen.com   bjornalberts.com
Innehåll




           bjornalberts.com
Särskiljande




               bjornalberts.com
Sökbart




          bjornalberts.com
Delbart




          bjornalberts.com
Länkbart




           bjornalberts.com
Distribuerat




               bjornalberts.com
Inlänkat




           bjornalberts.com
Checklista för kreativitet
          Innehåll
        Särskiljande
          Sökbart
          Delbart
         Länkbart
 ...
Å hur var det med
profiljuicen då?




                    bjornalberts.com
Börja med att lyssna
– i realtid




                       bjornalberts.com
bjornalberts.com
bjornalberts.com
www.netvibes.com/bjornalberts#Tele2




                                bjornalberts.com
Summering
     Internprofilering
       Flytta budget
  Bestäm sökmotorer
   Konkurrensstrategi
     Rankingkoncept
Mycket...
förmedlar ditt varumärkes sanna identitet




                                            bjornalberts.com
”It’s not the
strongest of
 the species that
 survive, nor the
  most intelligent,
   but the ones most
     responsive
  ...
Google:
”björn alberts”




                  bjornalberts.com
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Varumarken I Digitaliserad Varld Bjorn Alberts

1,270 views

Published on

Hur varumärken måste förändra sitt agerande i en digitaliserad värld.

Published in: Business

Varumarken I Digitaliserad Varld Bjorn Alberts

  1. 1. Hur når du fram med ditt varumärke i en digitaliserad värld? Björn Alberts http://bjornalberts.com http://twitter.com/bjornalberts http://linkedin.com/in/bjornalberts bjornalberts.com
  2. 2. r et s va k la t en Genom att göra skillnad De Genom att äga relevanta keywords Genom att vara aktiv i pågående dialog bjornalberts.com
  3. 3. 300 000 000 användare gör Facebook till världens fjärde största ”land” – efter Indien, Kina & USA Background movie from Twingly.com bjornalberts.com
  4. 4. Snabbast växande gruppen på Facebook är kvinnor 55 - 65 år Background movie from Twingly.com bjornalberts.com
  5. 5. Mer än 1,5 miljoner innehållsobjekt publiceras på Facebook – varje dag Bilder, nyheter, länkar... Background movie from Twingly.com bjornalberts.com
  6. 6. Det finns 200 000 000 bloggar i världen Background movie from Twingly.com bjornalberts.com
  7. 7. 54% av världens bloggare twittrar eller bloggar varje dag Background movie from Twingly.com bjornalberts.com
  8. 8. 34% av dem postar åsikter om varumärken & produkter Background movie from Twingly.com bjornalberts.com
  9. 9. På YouTube laddas det upp 20h film varje minut – dygnet runt Background movie from Twingly.com bjornalberts.com
  10. 10. Världens näst största sökmotor är YouTube Background movie from Twingly.com bjornalberts.com
  11. 11. 25% av sökresultaten för världens 20 största varumärken är länkar till användergenererat innehåll Background movie from Twingly.com bjornalberts.com
  12. 12. 90% litar till rekommendationer från kamrater – bara 14% litar på annonser Background movie from Twingly.com bjornalberts.com
  13. 13. Den marknad vi agerar på Digitala kanaler Social media bjornalberts.com
  14. 14. Den marknad vi agerar på är Digitala kanaler och Social media bjornalberts.com
  15. 15. The Conversion Prism By Brian Solis & JESS3 bjornalberts.com
  16. 16. bjornalberts.com
  17. 17. 4 % 1 bjornalberts.com
  18. 18. I ? RO bjornalberts.com
  19. 19. 0 % 9 bjornalberts.com
  20. 20. Word of mouth bjornalberts.com
  21. 21. 1 World of mouth bjornalberts.com
  22. 22. 2 En värld som syns i sökmotorerna bjornalberts.com
  23. 23. Där också ditt varumärkes fotavtryck finns bjornalberts.com
  24. 24. Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld Hur varumärket Hur andra uppfattar vill uppfattas varumärket Profil Image bjornalberts.com
  25. 25. Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld Minskad betydelse Köpta kanaler Reklam Hur varumärket Hur andra uppfattar vill uppfattas varumärket Profil Image bjornalberts.com
  26. 26. Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld Minskad betydelse Ökad betydelse Köpta kanaler Konversanta individer Reklam Fria kanaler Delning Länkar Hur varumärket Hur andra uppfattar vill uppfattas varumärket Profil Image bjornalberts.com
  27. 27. Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld Minskad betydelse Avgörande betydelse Ökad betydelse Köpta kanaler Anställdas agerande Konversanta individer Reklam Kundbemötande Fria kanaler Produktkvalitet Delning Innovation Länkar Innehåll Dialog CSR* Hur varumärket Det varumärket är Hur andra uppfattar vill uppfattas Employer branding varumärket Design management Profil Image *Corporate Social Responsibility bjornalberts.com
  28. 28. Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld Minskad betydelse Avgörande betydelse Ökad betydelse Köpta kanaler Anställdas agerande Konversanta individer Reklam Kundbemötande Fria kanaler Produktkvalitet Delning Innovation Länkar Innehåll Dialog CSR* Profile Juice Hur varumärket Det varumärket är Hur andra uppfattar vill uppfattas Employer branding varumärket Design management Profil Image *Corporate Social Responsibility bjornalberts.com
  29. 29. Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld Minskad betydelse Avgörande betydelse Ökad betydelse Köpta kanaler Anställdas agerande Konversanta individer Reklam Kundbemötande Fria kanaler Produktkvalitet Delning Innovation Länkar Innehåll Dialog CSR* Profile Juice Hur varumärket Det varumärket är Hur andra uppfattar vill uppfattas Employer branding varumärket Design management Profil SERP** = Identitet Image *Corporate Social Responsibility **Search Engine Result Page bjornalberts.com
  30. 30. ”Your brand is no stronger than your reputation – and will increasingly depend on what comes up when you are Googled” Allan Jenkins Global Communications Consultant bjornalberts.com
  31. 31. Varumärkeskommunikation handlar inte om att göra och säga saker till människor bjornalberts.com
  32. 32. Varumärkeskommunikation handlar om att göra saker tillsammans med och för människor bjornalberts.com
  33. 33. bjornalberts.com
  34. 34. Evoked set bjornalberts.com
  35. 35. Behov bjornalberts.com
  36. 36. Behov ≈ sökord bjornalberts.com
  37. 37. Behov ≈ sökord De pålar på vilka vi skapar våra digitala bosättningar bjornalberts.com
  38. 38. Behov ≈ sökord Kommunikation Bank Bredband Låg ränta Mobilt bredband Bolån Mobilt bredband kontant Bolån ränta Mobilabonnemang Bolåneränta Mobilabonnemang familj Bolånekalkyl bjornalberts.com
  39. 39. Evoked set bjornalberts.com
  40. 40. Tele2 Sökord: bredband Rank: 16 En annons bjornalberts.com
  41. 41. Tele2 Sökord: mobilt bredband Rank: 11 En annons bjornalberts.com
  42. 42. SEB Sökord: låg ränta Rank: 37 Ingen annons bjornalberts.com
  43. 43. SEB Sökord: bolån Rank: 64 Ingen annons bjornalberts.com
  44. 44. et pl em r ex hä I de t SEB har stängt butiken Tele2 har öppnat på en bakgata bjornalberts.com
  45. 45. När hon är kund kommer hon inte att ha något ”evoked set” uppbyggt av köpta kanaler bjornalberts.com
  46. 46. Börja nu! bjornalberts.com
  47. 47. Google är som en lök bjornalberts.com
  48. 48. Mängder av SERPar* Inloggad Olika Google i varje land Web Reviews Past year Forums Past week Videos Past 24 hours Images Recent Maps Shopping News Blogs *Search Engine Result Pages bjornalberts.com
  49. 49. bjornalberts.com
  50. 50. bjornalberts.com
  51. 51. Välj sökmotor • Geografi vilken av sökmotorns toppdomäner att fokusera på? • Sökord som ges av målgruppens behov? Longtail? • Konkurrens per sökmotor & per kommersiellt sökord? • Sökvolym per sökord? • Beteende målgruppens digitala beteende och mognadsgrad? • Typ av produkt lämpad för reviews, video, forum, bilder etc? • Förmåga vår egen förmåga att ranka högt på valda sökord? bjornalberts.com
  52. 52. Många av dina konkurrenter är affiliates & experter på att ranka högt i sökmotorerna bjornalberts.com
  53. 53. Tre val: 1. Fortsätt som idag 2. Betala affiliates för att få trafik 3. Flytta budget från traditionell kommunikation till digital bjornalberts.com
  54. 54. Picture from www.glasbergen.com bjornalberts.com
  55. 55. Innehåll bjornalberts.com
  56. 56. Särskiljande bjornalberts.com
  57. 57. Sökbart bjornalberts.com
  58. 58. Delbart bjornalberts.com
  59. 59. Länkbart bjornalberts.com
  60. 60. Distribuerat bjornalberts.com
  61. 61. Inlänkat bjornalberts.com
  62. 62. Checklista för kreativitet Innehåll Särskiljande Sökbart Delbart Länkbart Distribuerat Inlänkat bjornalberts.com
  63. 63. Å hur var det med profiljuicen då? bjornalberts.com
  64. 64. Börja med att lyssna – i realtid bjornalberts.com
  65. 65. bjornalberts.com
  66. 66. bjornalberts.com
  67. 67. www.netvibes.com/bjornalberts#Tele2 bjornalberts.com
  68. 68. Summering Internprofilering Flytta budget Bestäm sökmotorer Konkurrensstrategi Rankingkoncept Mycket & relevant innehåll Tänk alltid länkar Lyssna Delta bjornalberts.com
  69. 69. förmedlar ditt varumärkes sanna identitet bjornalberts.com
  70. 70. ”It’s not the strongest of the species that survive, nor the most intelligent, but the ones most responsive to change” Charles Darwin bjornalberts.com
  71. 71. Google: ”björn alberts” bjornalberts.com

×