SlideShare a Scribd company logo

Varumarken I Digitaliserad Varld Bjorn Alberts

bjornalberts.com
bjornalberts.com
bjornalberts.comDigital executive at bjornalberts.com

Hur varumärken måste förändra sitt agerande i en digitaliserad värld.

Varumarken I Digitaliserad Varld Bjorn Alberts

1 of 71
Download to read offline
Hur når du fram med ditt varumärke
i en digitaliserad värld?




Björn Alberts
http://bjornalberts.com
http://twitter.com/bjornalberts
http://linkedin.com/in/bjornalberts
                                      bjornalberts.com
r et
            s va
     k la
 t en   Genom att göra skillnad
De
   Genom att äga relevanta keywords
  Genom att vara aktiv i pågående dialog




                                     bjornalberts.com
300 000 000 användare gör Facebook
                    till världens fjärde största ”land”
                         – efter Indien, Kina & USA




Background movie from Twingly.com                    bjornalberts.com
Snabbast växande gruppen på
    Facebook är kvinnor 55 - 65 år

Background movie from Twingly.com    bjornalberts.com
Mer än 1,5 miljoner innehållsobjekt
   publiceras på Facebook – varje dag
         Bilder, nyheter, länkar...




Background movie from Twingly.com        bjornalberts.com
Det finns 200 000 000 bloggar i världen




Background movie from Twingly.com                          bjornalberts.com
Ad

Recommended

Sociala Medier – Naturlig komponent i marknadens nya DNA
Sociala Medier – Naturlig komponent i marknadens nya DNASociala Medier – Naturlig komponent i marknadens nya DNA
Sociala Medier – Naturlig komponent i marknadens nya DNAbjornalberts.com
 
Google konsekvenser nyheter
Google konsekvenser nyheterGoogle konsekvenser nyheter
Google konsekvenser nyheterbjornalberts.com
 
Frukostseminarium Hallvarsson & Halvarsson - Google Del 2
Frukostseminarium Hallvarsson & Halvarsson - Google Del 2Frukostseminarium Hallvarsson & Halvarsson - Google Del 2
Frukostseminarium Hallvarsson & Halvarsson - Google Del 2Hallvarsson Halvarsson
 
Achieving World Class Performance in Manufacturing
Achieving World Class Performance in ManufacturingAchieving World Class Performance in Manufacturing
Achieving World Class Performance in ManufacturingMichael Akers
 
H&H Digital företagskommunikation 2012 - Introduktion
H&H Digital företagskommunikation 2012 - IntroduktionH&H Digital företagskommunikation 2012 - Introduktion
H&H Digital företagskommunikation 2012 - IntroduktionHallvarsson Halvarsson
 

More Related Content

Similar to Varumarken I Digitaliserad Varld Bjorn Alberts

Sociala medier för B2B - Flip eller flopp? 130202 | Nauta Consulting
Sociala medier för B2B - Flip eller flopp? 130202 | Nauta Consulting Sociala medier för B2B - Flip eller flopp? 130202 | Nauta Consulting
Sociala medier för B2B - Flip eller flopp? 130202 | Nauta Consulting Crescando
 
Sociala Medier B2B - Sveriges Annonsörer 130319 | Nauta Consulting
Sociala Medier B2B - Sveriges Annonsörer 130319 | Nauta ConsultingSociala Medier B2B - Sveriges Annonsörer 130319 | Nauta Consulting
Sociala Medier B2B - Sveriges Annonsörer 130319 | Nauta ConsultingCrescando
 
Vecka 47 Marknadskomm 1
Vecka 47 Marknadskomm 1Vecka 47 Marknadskomm 1
Vecka 47 Marknadskomm 1Göran Widham
 
Social Media Basics
Social Media BasicsSocial Media Basics
Social Media BasicsAnnika Lidne
 
Hur man följer upp och ser effekterna av sociala medier
Hur man följer upp och ser  effekterna av sociala medierHur man följer upp och ser  effekterna av sociala medier
Hur man följer upp och ser effekterna av sociala medierAnnika Lidne
 
Sociala media för företagare
Sociala media för företagareSociala media för företagare
Sociala media för företagareRexor AB
 
Introduktion Web 2.0 071022
Introduktion Web 2.0 071022Introduktion Web 2.0 071022
Introduktion Web 2.0 071022bjornalberts.com
 
Pinterest och marknadsföring på 15min
Pinterest och marknadsföring på 15minPinterest och marknadsföring på 15min
Pinterest och marknadsföring på 15minUlrika Schreil
 
Den nya B2B-marknadsföringen - Hammer & Hanborg 120213 (urval) | Nauta Consul...
Den nya B2B-marknadsföringen - Hammer & Hanborg 120213 (urval) | Nauta Consul...Den nya B2B-marknadsföringen - Hammer & Hanborg 120213 (urval) | Nauta Consul...
Den nya B2B-marknadsföringen - Hammer & Hanborg 120213 (urval) | Nauta Consul...Crescando
 
Skapa IHM Business School - Strategic Brand Management
Skapa IHM Business School - Strategic Brand ManagementSkapa IHM Business School - Strategic Brand Management
Skapa IHM Business School - Strategic Brand ManagementErik Ekholm
 
Vecka 46 Marknadskomm
Vecka 46 MarknadskommVecka 46 Marknadskomm
Vecka 46 MarknadskommGöran Widham
 
Social Media Basics May 2010
Social Media Basics May 2010Social Media Basics May 2010
Social Media Basics May 2010Johan Hedberg
 
Meridiumdagen 161023 Slideshare
Meridiumdagen 161023 SlideshareMeridiumdagen 161023 Slideshare
Meridiumdagen 161023 SlideshareJoakim Jansson
 
Marknadsföring utvecklar skolan, 2010-06-17
Marknadsföring utvecklar skolan, 2010-06-17Marknadsföring utvecklar skolan, 2010-06-17
Marknadsföring utvecklar skolan, 2010-06-17Richard Gatarski
 

Similar to Varumarken I Digitaliserad Varld Bjorn Alberts (20)

Sociala medier för B2B - Flip eller flopp? 130202 | Nauta Consulting
Sociala medier för B2B - Flip eller flopp? 130202 | Nauta Consulting Sociala medier för B2B - Flip eller flopp? 130202 | Nauta Consulting
Sociala medier för B2B - Flip eller flopp? 130202 | Nauta Consulting
 
Sociala Medier B2B - Sveriges Annonsörer 130319 | Nauta Consulting
Sociala Medier B2B - Sveriges Annonsörer 130319 | Nauta ConsultingSociala Medier B2B - Sveriges Annonsörer 130319 | Nauta Consulting
Sociala Medier B2B - Sveriges Annonsörer 130319 | Nauta Consulting
 
Vecka 47 Marknadskomm 1
Vecka 47 Marknadskomm 1Vecka 47 Marknadskomm 1
Vecka 47 Marknadskomm 1
 
Social Media Basics
Social Media BasicsSocial Media Basics
Social Media Basics
 
Hur man följer upp och ser effekterna av sociala medier
Hur man följer upp och ser  effekterna av sociala medierHur man följer upp och ser  effekterna av sociala medier
Hur man följer upp och ser effekterna av sociala medier
 
She Creatives
She CreativesShe Creatives
She Creatives
 
Transfer Malmö 2011
Transfer Malmö 2011Transfer Malmö 2011
Transfer Malmö 2011
 
Sociala media för företagare
Sociala media för företagareSociala media för företagare
Sociala media för företagare
 
Vad kan du om ROI och webbanalys?
Vad kan du om ROI och webbanalys?Vad kan du om ROI och webbanalys?
Vad kan du om ROI och webbanalys?
 
Introduktion Web 2.0 071022
Introduktion Web 2.0 071022Introduktion Web 2.0 071022
Introduktion Web 2.0 071022
 
Pinterest och marknadsföring på 15min
Pinterest och marknadsföring på 15minPinterest och marknadsföring på 15min
Pinterest och marknadsföring på 15min
 
Den nya B2B-marknadsföringen - Hammer & Hanborg 120213 (urval) | Nauta Consul...
Den nya B2B-marknadsföringen - Hammer & Hanborg 120213 (urval) | Nauta Consul...Den nya B2B-marknadsföringen - Hammer & Hanborg 120213 (urval) | Nauta Consul...
Den nya B2B-marknadsföringen - Hammer & Hanborg 120213 (urval) | Nauta Consul...
 
Skapa IHM Business School - Strategic Brand Management
Skapa IHM Business School - Strategic Brand ManagementSkapa IHM Business School - Strategic Brand Management
Skapa IHM Business School - Strategic Brand Management
 
Vecka 46 Marknadskomm
Vecka 46 MarknadskommVecka 46 Marknadskomm
Vecka 46 Marknadskomm
 
Social Media Basics May 2010
Social Media Basics May 2010Social Media Basics May 2010
Social Media Basics May 2010
 
DataföReningen 1
DataföReningen 1DataföReningen 1
DataföReningen 1
 
Sociala medier 2010-06-02
Sociala medier 2010-06-02Sociala medier 2010-06-02
Sociala medier 2010-06-02
 
Lektion Berghs Sociala medier
Lektion Berghs Sociala medierLektion Berghs Sociala medier
Lektion Berghs Sociala medier
 
Meridiumdagen 161023 Slideshare
Meridiumdagen 161023 SlideshareMeridiumdagen 161023 Slideshare
Meridiumdagen 161023 Slideshare
 
Marknadsföring utvecklar skolan, 2010-06-17
Marknadsföring utvecklar skolan, 2010-06-17Marknadsföring utvecklar skolan, 2010-06-17
Marknadsföring utvecklar skolan, 2010-06-17
 

More from bjornalberts.com

Social Commerce Björn Alberts 2011
Social Commerce Björn Alberts 2011Social Commerce Björn Alberts 2011
Social Commerce Björn Alberts 2011bjornalberts.com
 
Logic traffic generation – short revised version
Logic traffic generation – short revised versionLogic traffic generation – short revised version
Logic traffic generation – short revised versionbjornalberts.com
 
Traffic generation Björn Alberts
Traffic generation Björn AlbertsTraffic generation Björn Alberts
Traffic generation Björn Albertsbjornalberts.com
 
Consequences of new Google features
Consequences of new Google featuresConsequences of new Google features
Consequences of new Google featuresbjornalberts.com
 
About social media newsroom
About social media newsroomAbout social media newsroom
About social media newsroombjornalberts.com
 
Webbstrategidagarna 2010 Affärsutveckling för en digitaliserad marknad
Webbstrategidagarna 2010 Affärsutveckling för en digitaliserad marknadWebbstrategidagarna 2010 Affärsutveckling för en digitaliserad marknad
Webbstrategidagarna 2010 Affärsutveckling för en digitaliserad marknadbjornalberts.com
 
Prepare for-next-step-in-social-media
Prepare for-next-step-in-social-mediaPrepare for-next-step-in-social-media
Prepare for-next-step-in-social-mediabjornalberts.com
 
Blueprint Digital Brand Sphere
Blueprint Digital Brand SphereBlueprint Digital Brand Sphere
Blueprint Digital Brand Spherebjornalberts.com
 
Brands In A Digitalised World Bjorn Alberts
Brands In A Digitalised World Bjorn AlbertsBrands In A Digitalised World Bjorn Alberts
Brands In A Digitalised World Bjorn Albertsbjornalberts.com
 
Business landscape is changing. April 2009.
Business landscape is changing. April 2009.Business landscape is changing. April 2009.
Business landscape is changing. April 2009.bjornalberts.com
 
Inspiration Finland 070911
Inspiration Finland 070911Inspiration Finland 070911
Inspiration Finland 070911bjornalberts.com
 
Affärsnytta På Nätet 070209
Affärsnytta På Nätet 070209Affärsnytta På Nätet 070209
Affärsnytta På Nätet 070209bjornalberts.com
 

More from bjornalberts.com (16)

Social Commerce Björn Alberts 2011
Social Commerce Björn Alberts 2011Social Commerce Björn Alberts 2011
Social Commerce Björn Alberts 2011
 
Logic traffic generation – short revised version
Logic traffic generation – short revised versionLogic traffic generation – short revised version
Logic traffic generation – short revised version
 
Traffic generation Björn Alberts
Traffic generation Björn AlbertsTraffic generation Björn Alberts
Traffic generation Björn Alberts
 
Consequences of new Google features
Consequences of new Google featuresConsequences of new Google features
Consequences of new Google features
 
About social media newsroom
About social media newsroomAbout social media newsroom
About social media newsroom
 
Webbstrategidagarna 2010 Affärsutveckling för en digitaliserad marknad
Webbstrategidagarna 2010 Affärsutveckling för en digitaliserad marknadWebbstrategidagarna 2010 Affärsutveckling för en digitaliserad marknad
Webbstrategidagarna 2010 Affärsutveckling för en digitaliserad marknad
 
Social commerce
Social commerceSocial commerce
Social commerce
 
Prepare for-next-step-in-social-media
Prepare for-next-step-in-social-mediaPrepare for-next-step-in-social-media
Prepare for-next-step-in-social-media
 
Blueprint Digital Brand Sphere
Blueprint Digital Brand SphereBlueprint Digital Brand Sphere
Blueprint Digital Brand Sphere
 
Blogga med framgång
Blogga med framgångBlogga med framgång
Blogga med framgång
 
Brands In A Digitalised World Bjorn Alberts
Brands In A Digitalised World Bjorn AlbertsBrands In A Digitalised World Bjorn Alberts
Brands In A Digitalised World Bjorn Alberts
 
Business landscape is changing. April 2009.
Business landscape is changing. April 2009.Business landscape is changing. April 2009.
Business landscape is changing. April 2009.
 
Berghs 081215
Berghs 081215Berghs 081215
Berghs 081215
 
Inspiration Finland 070911
Inspiration Finland 070911Inspiration Finland 070911
Inspiration Finland 070911
 
Affärsnytta På Nätet 070209
Affärsnytta På Nätet 070209Affärsnytta På Nätet 070209
Affärsnytta På Nätet 070209
 
Om Bloggar. Januari 2007
Om Bloggar. Januari 2007Om Bloggar. Januari 2007
Om Bloggar. Januari 2007
 

Varumarken I Digitaliserad Varld Bjorn Alberts

  • 1. Hur når du fram med ditt varumärke i en digitaliserad värld? Björn Alberts http://bjornalberts.com http://twitter.com/bjornalberts http://linkedin.com/in/bjornalberts bjornalberts.com
  • 2. r et s va k la t en Genom att göra skillnad De Genom att äga relevanta keywords Genom att vara aktiv i pågående dialog bjornalberts.com
  • 3. 300 000 000 användare gör Facebook till världens fjärde största ”land” – efter Indien, Kina & USA Background movie from Twingly.com bjornalberts.com
  • 4. Snabbast växande gruppen på Facebook är kvinnor 55 - 65 år Background movie from Twingly.com bjornalberts.com
  • 5. Mer än 1,5 miljoner innehållsobjekt publiceras på Facebook – varje dag Bilder, nyheter, länkar... Background movie from Twingly.com bjornalberts.com
  • 6. Det finns 200 000 000 bloggar i världen Background movie from Twingly.com bjornalberts.com
  • 7. 54% av världens bloggare twittrar eller bloggar varje dag Background movie from Twingly.com bjornalberts.com
  • 8. 34% av dem postar åsikter om varumärken & produkter Background movie from Twingly.com bjornalberts.com
  • 9. På YouTube laddas det upp 20h film varje minut – dygnet runt Background movie from Twingly.com bjornalberts.com
  • 10. Världens näst största sökmotor är YouTube Background movie from Twingly.com bjornalberts.com
  • 11. 25% av sökresultaten för världens 20 största varumärken är länkar till användergenererat innehåll Background movie from Twingly.com bjornalberts.com
  • 12. 90% litar till rekommendationer från kamrater – bara 14% litar på annonser Background movie from Twingly.com bjornalberts.com
  • 13. Den marknad vi agerar på Digitala kanaler Social media bjornalberts.com
  • 14. Den marknad vi agerar på är Digitala kanaler och Social media bjornalberts.com
  • 15. The Conversion Prism By Brian Solis & JESS3 bjornalberts.com
  • 17. 4 % 1 bjornalberts.com
  • 18. I ? RO bjornalberts.com
  • 19. 0 % 9 bjornalberts.com
  • 20. Word of mouth bjornalberts.com
  • 21. 1 World of mouth bjornalberts.com
  • 22. 2 En värld som syns i sökmotorerna bjornalberts.com
  • 23. Där också ditt varumärkes fotavtryck finns bjornalberts.com
  • 24. Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld Hur varumärket Hur andra uppfattar vill uppfattas varumärket Profil Image bjornalberts.com
  • 25. Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld Minskad betydelse Köpta kanaler Reklam Hur varumärket Hur andra uppfattar vill uppfattas varumärket Profil Image bjornalberts.com
  • 26. Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld Minskad betydelse Ökad betydelse Köpta kanaler Konversanta individer Reklam Fria kanaler Delning Länkar Hur varumärket Hur andra uppfattar vill uppfattas varumärket Profil Image bjornalberts.com
  • 27. Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld Minskad betydelse Avgörande betydelse Ökad betydelse Köpta kanaler Anställdas agerande Konversanta individer Reklam Kundbemötande Fria kanaler Produktkvalitet Delning Innovation Länkar Innehåll Dialog CSR* Hur varumärket Det varumärket är Hur andra uppfattar vill uppfattas Employer branding varumärket Design management Profil Image *Corporate Social Responsibility bjornalberts.com
  • 28. Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld Minskad betydelse Avgörande betydelse Ökad betydelse Köpta kanaler Anställdas agerande Konversanta individer Reklam Kundbemötande Fria kanaler Produktkvalitet Delning Innovation Länkar Innehåll Dialog CSR* Profile Juice Hur varumärket Det varumärket är Hur andra uppfattar vill uppfattas Employer branding varumärket Design management Profil Image *Corporate Social Responsibility bjornalberts.com
  • 29. Varumärkesidentitet i en digitaliserad värld Minskad betydelse Avgörande betydelse Ökad betydelse Köpta kanaler Anställdas agerande Konversanta individer Reklam Kundbemötande Fria kanaler Produktkvalitet Delning Innovation Länkar Innehåll Dialog CSR* Profile Juice Hur varumärket Det varumärket är Hur andra uppfattar vill uppfattas Employer branding varumärket Design management Profil SERP** = Identitet Image *Corporate Social Responsibility **Search Engine Result Page bjornalberts.com
  • 30. ”Your brand is no stronger than your reputation – and will increasingly depend on what comes up when you are Googled” Allan Jenkins Global Communications Consultant bjornalberts.com
  • 31. Varumärkeskommunikation handlar inte om att göra och säga saker till människor bjornalberts.com
  • 32. Varumärkeskommunikation handlar om att göra saker tillsammans med och för människor bjornalberts.com
  • 34. Evoked set bjornalberts.com
  • 35. Behov bjornalberts.com
  • 36. Behov ≈ sökord bjornalberts.com
  • 37. Behov ≈ sökord De pålar på vilka vi skapar våra digitala bosättningar bjornalberts.com
  • 38. Behov ≈ sökord Kommunikation Bank Bredband Låg ränta Mobilt bredband Bolån Mobilt bredband kontant Bolån ränta Mobilabonnemang Bolåneränta Mobilabonnemang familj Bolånekalkyl bjornalberts.com
  • 39. Evoked set bjornalberts.com
  • 42. SEB Sökord: låg ränta Rank: 37 Ingen annons bjornalberts.com
  • 44. et pl em r ex hä I de t SEB har stängt butiken Tele2 har öppnat på en bakgata bjornalberts.com
  • 45. När hon är kund kommer hon inte att ha något ”evoked set” uppbyggt av köpta kanaler bjornalberts.com
  • 46. Börja nu! bjornalberts.com
  • 47. Google är som en lök bjornalberts.com
  • 48. Mängder av SERPar* Inloggad Olika Google i varje land Web Reviews Past year Forums Past week Videos Past 24 hours Images Recent Maps Shopping News Blogs *Search Engine Result Pages bjornalberts.com
  • 51. Välj sökmotor • Geografi vilken av sökmotorns toppdomäner att fokusera på? • Sökord som ges av målgruppens behov? Longtail? • Konkurrens per sökmotor & per kommersiellt sökord? • Sökvolym per sökord? • Beteende målgruppens digitala beteende och mognadsgrad? • Typ av produkt lämpad för reviews, video, forum, bilder etc? • Förmåga vår egen förmåga att ranka högt på valda sökord? bjornalberts.com
  • 52. Många av dina konkurrenter är affiliates & experter på att ranka högt i sökmotorerna bjornalberts.com
  • 53. Tre val: 1. Fortsätt som idag 2. Betala affiliates för att få trafik 3. Flytta budget från traditionell kommunikation till digital bjornalberts.com
  • 55. Innehåll bjornalberts.com
  • 56. Särskiljande bjornalberts.com
  • 57. Sökbart bjornalberts.com
  • 58. Delbart bjornalberts.com
  • 59. Länkbart bjornalberts.com
  • 60. Distribuerat bjornalberts.com
  • 61. Inlänkat bjornalberts.com
  • 62. Checklista för kreativitet Innehåll Särskiljande Sökbart Delbart Länkbart Distribuerat Inlänkat bjornalberts.com
  • 63. Å hur var det med profiljuicen då? bjornalberts.com
  • 64. Börja med att lyssna – i realtid bjornalberts.com
  • 68. Summering Internprofilering Flytta budget Bestäm sökmotorer Konkurrensstrategi Rankingkoncept Mycket & relevant innehåll Tänk alltid länkar Lyssna Delta bjornalberts.com
  • 69. förmedlar ditt varumärkes sanna identitet bjornalberts.com
  • 70. ”It’s not the strongest of the species that survive, nor the most intelligent, but the ones most responsive to change” Charles Darwin bjornalberts.com
  • 71. Google: ”björn alberts” bjornalberts.com