Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
3

Odpowiedzi do zapytania ofertowego

Proces projektowy dostosowany
do zapytania ofertowego ZT

analiza i porównie
bezpoś...
4

Odpowiedzi do zapytania ofertowego

Wytyczne odnośnie kolorystyki oraz aspektów wizualnych związanych
z ekspozycją logo...
5

Odpowiedzi do zapytania ofertowego

Unifikacja komunikacji wewnątrz i na zewnątrz Centrum

OPIS SYTUACJI / TŁO

Archite...
6

Odpowiedzi do zapytania ofertowego

Aranżacji wejść do Centrum

OPIS SYTUACJI / TŁO

Wejścia do Centrum Złote Tarasy ni...
7

Odpowiedzi do zapytania ofertowego

Aranżacja miejsc odpoczynku

OPIS SYTUACJI / TŁO

Wygoda i komfort w strefach odpoc...
8

Odpowiedzi do zapytania ofertowego

Aranżacja przestrzeni gastronomicznej

OPIS SYTUACJI / TŁO

Większość wyposażenia m...
9

Odpowiedzi do zapytania ofertowego

Ujednolicenie stoisk krótkoterminowych, punktów usługowych i vendingowych

OPIS SYT...
10

Odpowiedzi do zapytania ofertowego

Doświetlenie przestrzeni w Centrum

OPIS SYTUACJI / TŁO

Przypadkowe rozmieszczeni...
ZŁOTE TARASY

Oferta na opracowanie Manualu CI
oraz Manualu rozwiązań przestrzennych

Referencje

lipiec 2012
12

Referencje
projekty logo dla centrów handlowych
i przestrzeni publicznych

lipiec 2012

ZŁOTE TARASY

Oferta na opraco...
13

Referencje

Zakres
prac

Galeria Katowicka

+
+

Identyfikacja
CI Manual

+

SIW (System Informacji wizualnej)
Oznacze...
14

Referencje

Zakres
prac

Cuprum Arena

+
+

Identyfikacja
CI Manual

+
+

SIW (System Informacji wizualnej)
Oznaczenie...
15

Referencje

Zakres
prac

Galeria Malta

+
+

Identyfikacja
CI Manual

+

+
+
+

SIW (System Informacji wizualnej)
Ozna...
16

Referencje

Galeria Malta

Zakres
prac

+
+

Identyfikacja
CI Manual

+

SIW (System Informacji wizualnej)
Oznaczenie ...
17

Referencje

Nova Park

lipiec 2012

ZŁOTE TARASY

Zakres
prac

+

Identyfikacja
CI Manual

+
+
+

Oferta na opracowani...
18

Referencje
W procesie aranżacji i wyposażania wnętrz używamy
produktów renomowanych światowych marek

lipiec 2012

ZŁO...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

RE - Positioning (marketing) - Shoping Center / Mall


Contact:
http://www.linkedin.com/in/bjablons

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

RE - Positioning (marketing) - Shoping Center / Mall

  1. 1. 3 Odpowiedzi do zapytania ofertowego Proces projektowy dostosowany do zapytania ofertowego ZT analiza i porównie bezpośredniej konkurencji przegląd trendów na rynku CH szczególnie w zakresie zachowań nabywców i odwiedzających poza wyceną ze strony 20 zasady i standardy wizualne do projektowania stoisk czasowych przez Najemców koncepcje ozdobnych i funkcjonalnych elementów małej architektury: koncepcja zagospodarowania (estetyka i organizacja) strefy foodcourt bez projektu wykonawczego i rozwiązań techniczno-instalacyjnych ławki donice dobór roślin Manual rozwiązań przestrzennych Manual CI opracowanie ogólnej strategii i metodologii procesu w tym określenie celu przeprowadzanych zmian ocena wagi/znaczenia modyfikowanych czynników Wytyczne do projektowania Dokumentacja wykonawcza optymalizacja materiałowa, konstrukcyjna i kosztowa projektów projekt logotypu i elementów identyfikacji wraz z opisem zasad stosowania logo i plikami źródłowymi + projekt Systemu Informacji Wizualnej w tym: prototypowanie logika systemu Inwentaryzacja powierzchnii i koncepcja grafikii na odkryte/wolne ściany m.in w dojściach do parkingów i toalet, w ogolnodostępnych częściach administracyjnych rozpis treści i funkcji nośników, matryca/zbiór zasad do przygotowywania grafik na nośniki projekt formy, dokumentacja techniczna (podstawa do przetargu) produkcja stworzenie dokumentacji wykonawczej wielkoformatowa grafika na ścianach parkingów jako wsparcie i uzupełnienie SIW Faza analityczno-strategiczna Faza wdrożeniowa 1 lipiec 2012 Faza koncepcyjno-projektowa 2 3 ZŁOTE TARASY Oferta na opracowanie Manualu CI oraz Manualu rozwiązań przestrzennych montaż
  2. 2. 4 Odpowiedzi do zapytania ofertowego Wytyczne odnośnie kolorystyki oraz aspektów wizualnych związanych z ekspozycją logotypu w komunikacji wewnętrznej Centrum OPIS SYTUACJI / TŁO Logotyp Złote Tarasy zaprojektowany blisko 10 lat temu przez pracownię Jerde Partnership wymaga odświeżenia i unowocześnienia. Zbyt cienkie linie, z których utworzone są litery powodują, że znak jest nieczytelny, nie wybija się w przestrzeni miejskiej i jest trudny do interpretowania w wariacjach graficznych. ROZWIĄZANIE Nowa identyfikacja odzwierciedlająca misję i status Złotych Tarasów, a w kategoriach wizualnych gwarantująca rozpoznawalność i łatwość zarządzania znakiem w przestrzeni. Wprowadzenie rozpoznawalnego koloru i nowoczesnych form graficznych z dobrą/czytelną typografią. Projekt grafik wizerunkowych, które będą mogły zostać przeniesione na SIW, kampanie marketingowe oraz elementy małej architektury. KORZYŚCI Zwiększona zapamiętywalność komunikacji, silniejsze odczuwanie brandu ZT, zwiększenie lojalności i szansa na stworzenie wizerunku najchętniej wybieranego centrum docelowego. Faza analityczno-strategiczna Faza wdrożeniowa 1 lipiec 2012 Faza koncepcyjno-projektowa 2 3 ZŁOTE TARASY Oferta na opracowanie Manualu CI oraz Manualu rozwiązań przestrzennych
  3. 3. 5 Odpowiedzi do zapytania ofertowego Unifikacja komunikacji wewnątrz i na zewnątrz Centrum OPIS SYTUACJI / TŁO Architektura Złotych Tarasów to założeniowa zmienność, która skutkuje wielością bodźców. Słuszne założenie Architektów, że “kołowa” organizacja Galerii musi mieć punkty orientacyjne / nawigacyjne powinna być wykorzystana i umiejętnie przetworzona. ROZWIĄZANIE Tradycyjny i multimedialny system nawigacji odnoszący się do pól i punktów orientacyjnych w przestrzeni. Czytelne wyznaczenie i nazwanie stref np. Copper Head i ich wprowadzenie do systemu orientacji. Usunięcie niezrozumiałych i nieużywanych stref takich jak Lato, Wiosna itd. Wykorzystanie elementów architektury: posadzek/kolumn/ścian do aplikacji informacji związanej z komunikacją (zwłaszcza na parkingu). KORZYŚCI Odczucie przyjazności przestrzeni, łatwość odnajdywania stref/punktów funkcjonalnych i wybranych marek handlowych, możliwość przeglądu oferty. Faza analityczno-strategiczna Faza wdrożeniowa 1 lipiec 2012 Faza koncepcyjno-projektowa 2 3 ZŁOTE TARASY Oferta na opracowanie Manualu CI oraz Manualu rozwiązań przestrzennych
  4. 4. 6 Odpowiedzi do zapytania ofertowego Aranżacji wejść do Centrum OPIS SYTUACJI / TŁO Wejścia do Centrum Złote Tarasy nie mają funkcji bodźcującej i zapraszającej tzn. wpływających na decyzję tak, jak ma to miejsce w śródmiejskich ciągach handlowych. ZT odwiedzamy albo świadomie albo “przy okazji” realizacji innych potrzeb. ROZWIĄZANIE Silnie oznakowane brandem strefy wejścia przypominające/informujące do jakiego Centrum wchodzimy co w konsekwencji powoduje trwałe wpisy do “mapy wspomnień” oraz dodatkowo projekt doświetlenia wejść związany z identyfikacją marki (np. w kolorystyce zaczerpniętej z identyfikacji) zintegrowanego z grafikami wizerunkowymi. KORZYŚCI Uzyskanie efektu powitania i zaproszenia, poczucie bliskości oraz utożsamiania się z brandem, uzyskanie lepszej zauważalności wejść oraz stworzenie unikatowego, nowoczesnego rozwiązania – wyróżnienie Centrum od innych już w strefie wejściowej. Faza analityczno-strategiczna Faza wdrożeniowa 1 lipiec 2012 Faza koncepcyjno-projektowa 2 3 ZŁOTE TARASY Oferta na opracowanie Manualu CI oraz Manualu rozwiązań przestrzennych
  5. 5. 7 Odpowiedzi do zapytania ofertowego Aranżacja miejsc odpoczynku OPIS SYTUACJI / TŁO Wygoda i komfort w strefach odpoczynkowych oraz chillout/lounge przyciągają odwiedzających, którzy niekoniecznie realizują zakupy i korzystają z ofert gastronomii (zwłaszcza w przypadku CH zlokalizowanego przy dworcu). Nadmiar punktów odpoczynowych obniża swoistą dynamikę układu ale z drugiej strony podnosi frekwencję co w kategoriach oceny parametrycznej i wskaźnikowej ma bardzo duże znaczenie dla wyceny wartości Centrum. ROZWIĄZANIE Dobór systemowych mebli realizujących założenia dla ww. przestrzeni lub zaprojektowanie rozwiązań indywidualnych, w których poza odpoczynkiem mają miejsce: bodźcowanie identyfikacją Centrum ZT lub działania marketingowe . KORZYŚCI Centrum traktowane jest jako komfortowe i wygodne. Wydłuża się czas przebywania w centrum oraz utożsamianie się z nim. Faza analityczno-strategiczna Faza wdrożeniowa 1 lipiec 2012 Faza koncepcyjno-projektowa 2 3 ZŁOTE TARASY Oferta na opracowanie Manualu CI oraz Manualu rozwiązań przestrzennych
  6. 6. 8 Odpowiedzi do zapytania ofertowego Aranżacja przestrzeni gastronomicznej OPIS SYTUACJI / TŁO Większość wyposażenia meblowego i funkcjonalnego w strefie gastronomicznej wynika ze standardu stosowanego przez najemców. Zarządca Centrum może wpływać na jakość i estetykę stref, np. przez wprowadzenie swoistych zapisów i wzorców. ROZWIĄZANIE Przedstawienie do wyboru Najemców szerokiej oferty mebli i rozwiązań funkcjonalnych akceptowanych przez Zarządzającego. KORZYŚCI Efekt spójności i uporządkowania przestrzeni, nowoczesna estetyka mebli nadaje przestrzeni ten sam charakter. Faza analityczno-strategiczna Faza wdrożeniowa 1 lipiec 2012 Faza koncepcyjno-projektowa 2 3 ZŁOTE TARASY Oferta na opracowanie Manualu CI oraz Manualu rozwiązań przestrzennych
  7. 7. 9 Odpowiedzi do zapytania ofertowego Ujednolicenie stoisk krótkoterminowych, punktów usługowych i vendingowych OPIS SYTUACJI / TŁO Większość atrakcyjnych stoisk krótkoterminowych to modułowe i mobilne rozwiązania dużych koncernów /firm sieciowych. Stoiska zazwyczaj konfigurowane są tak aby przy zachowaniu wszelkich zasad ergonomii i funkcjonalności pracować również na siłę brandu. Zespoły urządzeń vendingowych powinny mieć swoje dobrze skomunikowane miejsce i eksponować własne brandy – ich zabudowywanie/obudowywanie również ze względów serwisowych jest mało realne. ROZWIĄZANIE Stworzenie księgi standardów lub opisów definiujących wymagania dotyczące jakości, zewnętrznych gabarytów oraz sposobów ekspozycji logo. Wykazanie dobrych lokalizacji spełniających precyzyjnie zdefiniowane założenia. Systemowa dbałość o sprawność i aktualizację. KORZYŚCI Uzyskanie spójności pod względem gabarytów stoisk, czytelności logotypów oraz ich lokalizacji. Faza analityczno-strategiczna Faza wdrożeniowa 1 lipiec 2012 Faza koncepcyjno-projektowa 2 3 ZŁOTE TARASY Oferta na opracowanie Manualu CI oraz Manualu rozwiązań przestrzennych
  8. 8. 10 Odpowiedzi do zapytania ofertowego Doświetlenie przestrzeni w Centrum OPIS SYTUACJI / TŁO Przypadkowe rozmieszczenie stref odpoczynku pozbawione jest aspektów aranżacji związanej z nastrojem, poczuciem komfortu (zwłaszcza ciemne przestrzenie pasaży nie sprzyjają temu wrażeniu). ROZWIĄZANIE Analiza ścieżek przemieszczania się użytkowników oraz wybór na jej podstawie optymalnych stref na lokalizację przestrzeni odpoczynku. Stworzenie koncepcji spójnej aranżacji miejsc odpoczynku, stworzenie koncepcji aranżacji świetlnej wspierającej identyfikację Centrum ZT. Zróżnicowanie typów miejsc odpoczynku ze względu na lokalizację oraz zapotrzebowanie (miejsca odpoczynku „krótkiego” np. przy strefach toalet, oraz „długiego”- chillout lounge) oraz dostosowanie projektu oświetlenia do powyższych typów. Możliwość stworzenia oświetlenia podkreślającego wybrane funkcje CH (funkcję eventową, wybrane – kluczowe punkty obsługi Klientów). KORZYŚCI Wrażenie komfortu, dbałość o klienta/konsumenta. Faza analityczno-strategiczna Faza wdrożeniowa 1 lipiec 2012 Faza koncepcyjno-projektowa 2 3 ZŁOTE TARASY Oferta na opracowanie Manualu CI oraz Manualu rozwiązań przestrzennych
  9. 9. ZŁOTE TARASY Oferta na opracowanie Manualu CI oraz Manualu rozwiązań przestrzennych Referencje lipiec 2012
  10. 10. 12 Referencje projekty logo dla centrów handlowych i przestrzeni publicznych lipiec 2012 ZŁOTE TARASY Oferta na opracowanie Manualu CI oraz Manualu rozwiązań przestrzennych
  11. 11. 13 Referencje Zakres prac Galeria Katowicka + + Identyfikacja CI Manual + SIW (System Informacji wizualnej) Oznaczenie lokali najemców Stoiska krótkoterminowe + System reklamowy Mała architektura/Rośliny + + Foodcourt Nowe funkcje Branding ścian i klatek schodowych Oświetlenie Branding Parkingu Przestrzenie specjalne Aromamarketing Informacja dojazdowa + Manual rozwiązań przestrzennych 3.1 Krój Pisma Brutalism 3.3.1 4.2.4 Parkingi – wizualizacja Elementy systemu informacji – projekt formy 15 diagram 08/2010 Galeria Dworzec PKP Galeria Foodcourt Kasy Biletowe Foodcourt Shopping mall Railway Station Foodcourt Tickets Parking Toalety Car Park Wyjście / Exit Pl. Szewczyka Ul. Słowackiego Ul. 3 maja Toilets -1 Dworzec Autobusowy Bus Station Shopping mall Foodcourt Parking Car Park Wyjście / Exit Pl. Szewczyka Ul. Słowackiego Ul. 3 maja POZIOM / LEVEL Lorem Ipsum Lorem Ipsumen Lorem Ipsum Lorem Lorem Ipsum Ipsum PKP ion rzec Stat Dwo way Rail wy buso Auto on rzec Stati Dwo ay Railw Lorem Dworzec Railway Ipsum Lorem Ipsumen PKP Station Dworzec Railway Autobusowy Station Lorem Ipsum Lorem Adidas Reebok Adidas Reebok Ipsum Adidas Reebok Almi Decor Almi Decor Almi Decor Aryton Aryton Aryton Avanti Bartek Blueberry Bytom Cafe Club Ck Underwear Avanti Bartek Blueberry Bytom Cafe Club Ck Underwear Avanti Bartek Lorem Ipsum Blueberry Bytom Cafe Club Ck Underwear Carry Carry Carry Comma Comma Comma 47 lipiec 2012 22 ZŁOTE TARASY Oferta na opracowanie Manualu CI oraz Manualu rozwiązań przestrzennych diagram 08/2010 diagram 08/2010
  12. 12. 14 Referencje Zakres prac Cuprum Arena + + Identyfikacja CI Manual + + SIW (System Informacji wizualnej) Oznaczenie lokali najemców Stoiska krótkoterminowe System reklamowy Mała architektura/Rośliny Ogólne założenia (wspólne dla wszystkich koncepcji) Miejsca docelowe Na schematach przedstawione zostały docelowe miejsca użyteczności publicznej, do których będzie doprowadzał systemem drogowskazów. DIAGRAM maj 2008 cuprum arena system informacji wizualnej lipiec 2012 Logika systemu (wersja 1) ZŁOTE TARASY 6 Oferta na opracowanie Manualu CI oraz Manualu rozwiązań przestrzennych + + Foodcourt Nowe funkcje Branding ścian i klatek schodowych Oświetlenie Branding Parkingu Aromamarketing Informacja dojazdowa + Przestrzenie specjalne Manual rozwiązań przestrzennych
  13. 13. 15 Referencje Zakres prac Galeria Malta + + Identyfikacja CI Manual + + + + SIW (System Informacji wizualnej) Oznaczenie lokali najemców Stoiska krótkoterminowe + B L U E System reklamowy Mała architektura/Rośliny strefa niebieska Parking Niebieskie Molo Zielone Molo strefa pomarańczowa G R E E N Pomarańczowe Molo O R A N G E DIAGRAM marzec 2008 lipiec 2012 ZŁOTE TARASY W A L K Założeniem wyjściowym dla opracowania logiki systemu informacji jest przyjęcie umownego podziału obiektu na kolorowe strefy. Z perspektywy osoby odwiedzającej Centrum jest to przede wszystkim zróżnicowanie pasaży handlowych poprzez nasycenie przestrzeni wybranym kolorem. Kolor danej strefy pojawi się w niektórych elementach małej architektury, np. w donicach, oraz na nośnikach informacji. Kontynuacją przyjętego oznakowania pasaży handlowych kolorami jest podział parkingu na dwie kolorowe strefy. Również korytarze prowadzące do toalet i na parking posiadać będą elementy w kolorach stref, w których się znajdują. W A L K GALERIA MALTA system informacji wizualnej Oferta na opracowanie Manualu CI oraz Manualu rozwiązań przestrzennych Logika systemu Branding ścian i klatek schodowych Branding Parkingu Aromamarketing Informacja dojazdowa Ogólne założenia Podział obiektu na strefy W A L K Foodcourt 4 + + Nowe funkcje Oświetlenie Przestrzenie specjalne Manual rozwiązań przestrzennych
  14. 14. 16 Referencje Galeria Malta Zakres prac + + Identyfikacja CI Manual + SIW (System Informacji wizualnej) Oznaczenie lokali najemców Stoiska krótkoterminowe + System reklamowy Mała architektura/Rośliny + + + Foodcourt + Branding ścian i klatek schodowych Branding Parkingu + Aromamarketing Informacja dojazdowa Nowe funkcje Oświetlenie Przestrzenie specjalne Manual rozwiązań przestrzennych shiny plastic panel lighting system possibility of folding climbing wall possibility of trampoline hanged at the main hall possibility of high polished balustrade multistructure shiny plastic benches DIAGRAM july 2007 GALERIA MALTA interior design Sport concept high technology surround system in foodcourt Details Water Court dropping water Green Court hanging gardens Sky Court ray of light DIAGRAM july 2007 ZŁOTE TARASY Oferta na opracowanie Manualu CI oraz Manualu rozwiązań przestrzennych Nature concept DIAGRAM july 2007 lipiec 2012 GALERIA MALTA interior design GALERIA MALTA interior design Sensual concept Details Details
  15. 15. 17 Referencje Nova Park lipiec 2012 ZŁOTE TARASY Zakres prac + Identyfikacja CI Manual + + + Oferta na opracowanie Manualu CI oraz Manualu rozwiązań przestrzennych SIW (System Informacji wizualnej) Oznaczenie lokali najemców Stoiska krótkoterminowe System reklamowy Mała architektura/Rośliny + + + Foodcourt Branding ścian i klatek schodowych Branding Parkingu Aromamarketing Informacja dojazdowa + + Nowe funkcje Oświetlenie Przestrzenie specjalne Manual rozwiązań przestrzennych
  16. 16. 18 Referencje W procesie aranżacji i wyposażania wnętrz używamy produktów renomowanych światowych marek lipiec 2012 ZŁOTE TARASY Oferta na opracowanie Manualu CI oraz Manualu rozwiązań przestrzennych

×