L'evoluzione della SEO dopo Google Panda e Penguin

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Come è cambiato Google, il suo algoritmo (dopo Panda e Penguin) e come deve cambiare di conseguenza per avere ancora risultati efficaci sui motori di ricerca.

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L'evoluzione della SEO dopo Google Panda e Penguin

  1. 1. Panda,  Pinguini  e  Diluvi  Universali Garan2rsi  un  Posto  SullArca  di  Google
  2. 2. Presentazioni  Ma@eo  Monari  ●   Co-­‐founder  di  BizUp  srl  ●   Opera4ons  Director  ●   Ex  Head  of  SEO  per  Populis  (Excite,  Blogosfere,  Blogo...)  ●   Ex  SEO  manager  per  portali  di  Poker,  Casino,  Finanza  ●   Affiliato       m.monari@bizupmedia.com matteomonari twitter.com/matteo_monari ujigeng for .2
  3. 3. Cosa  vedremo   1)  Google  è  sempre  lo  stesso?   2)  Cambiamen4  di  algoritmo   3)  Evoluzioni  dellalgoritmo   4)  Il  SEO  è  morto?   5)  Esempio  di  SEO  “naturale”   for .3
  4. 4. 1997       for .4
  5. 5. 1998       for .5
  6. 6. 1999       for .6
  7. 7. 2000     Selezione manuale   for .7
  8. 8. 2001       Selezione manuale for .8
  9. 9. 2002       for .9
  10. 10. 2003   News     for .10
  11. 11. 2004       for .11
  12. 12. 2005   Localizzazione     for .12
  13. 13. 2006  Personalizzazione     Shopping Localizzazione for .13
  14. 14. 2007   Personalizzazione     for .14
  15. 15. 2008  Shopping     for .15
  16. 16. 2009       for .16
  17. 17. 2010       for .17
  18. 18. OGGI   Personalizzazione     for .18
  19. 19. Rich  Snippets..meglio?   for Fonte: http://www.wolf-howl.com .19
  20. 20. Rich  Snippets..meglio?   for Fonte: http://www.blastam.com .20
  21. 21. Riassunto   l   Sempre  più  algoritmico   l   Localizzazione   l   Personalizzazione   l   Da  uten4  e  anonimi  creatori  a  “persone”     l   Rich  Snippets,  Shopping,  News       →  Integrazione  di  servizi             for .21  
  22. 22. Il  Futuro?   Organico! (ma exact match...) for .22
  23. 23. Il  Futuro?   Primo vero risultato organico (pagina 2) for .23
  24. 24. Cambiamen2  di  algoritmo   Più  di  500  aggiornamen4  allalgoritmo  ogni  anno.       I  più  significa4vi  degli  ul4mi  due  anni:     l  Panda  Global        (12/08/2011)     Page  layout l       (19/01/2012)   l Penguin  update      (24/04/2012)       Per  restare  aggiorna4  sui  principali:     hbp://www.seomoz.org/google-­‐algorithm-­‐change       for .24      
  25. 25. ...con  impaV  significa2vi...       Aggiornamen2  e  cronologia  degli  updates:   http://www.seomoz.org/google-algorithm-change for .25
  26. 26. Google  Panda      Fonte: https://www.facebook.com/pages/diti-medi-agli-animali/231314693566708 for .26
  27. 27. Google  Panda  (in  una  slide)   Per la prima volta Google da più valore alla qualità e allautorevolezza di un risultato che non alla sua rilevanza. l  No al solo “contenuto SEO” per riempire una pagina. l  No a micro-articoli per generare pagine. l  No a pagine vuote. l  No a pagine copiate e/o aggregate. l    No a pagine aggressive in termini di ads. l  No a pagine anonime.   l  No a volumi spropositati di contenuti. Per approfondire: http://www.wired.com/business/2011/03/the-panda-that-hates-farms/ for .27
  28. 28. Google  Page  Layout       Fonte: http://loraleeslooneytunes.com for .28
  29. 29. Page  Layout  (in  una  slide)   Punisce chi eccede nelluso aggressivo di ads “above the fold”   In  sintesi:     l  Non  affossare  il  contenuto  testuale  sobo  header  enormi  +  banner  +   immagini  gigan4  +  adsense  in  apertura.       l  Più  testo  “above  the  fold”       Per  approfondire:     hbp://insidesearch.blogspot.it/2012/01/page-­‐layout-­‐algorithm-­‐ improvement.html   for .29
  30. 30. Google  Penguin   Ciao ciao posizionamenti...     Fonte: http://loraleeslooneytunes.com for .30
  31. 31. Google  Penguin  (in  una  slide)   Con  questo  update  Google  inizia  svalutare  algoritmicamente  i  si2  con   profili  di  link  “sospeV”.  Prima  ignorava  il  valore  dei  link  sospef  o   penalizzava  in  maniera  aggressiva  e  mirata.     Ora  il  sito  o  sue  par4  vengono  svaluta4  in  maniera  graduale.   l   No  a  network  di  link   l   No  a  scambi  di  link     l   No  a  link  ar2ficiali     l   No  a  “ar2cle  marke2ng”  aggressivo   l   No  a  directory  submissions  aggressive   l   Si  a  rimozione  di  link  pregressi  sospeV     for .31      
  32. 32. Ma  allora  la  SEO  è  morta?   Se  quella  che  conoscevate  lo  è,  la  SEO  si  deve  aggiornare  e   resuscitare:     l   Non  più  “trucchef  SEO”      Non  più  “scorciatoie  SEO”   l   Non  più  cose  fabe  “solo  per  il  SEO”   l      Ada@arsi  e  “naturalizzarsi”     for .32
  33. 33. Esempio:  ll  link  Perfe@o    Verso  la  pagina  da  posizionare   l   Con  la  KW  da  posizionare   l   Da  un  sito  a  tema   l     Da  una  pagina  a  tema   l     Da  una  pagina  posizionata  per  quella  KW   l   Nel  corpo  del  testo  della  pagina   l  for .33
  34. 34. Ma  Google  lo  sa...   ...e  punisce  i  link  ar2ficiali  rimuovendo  valore  ai  link   e  svalutando  chi  manipola  i  link.         for .34
  35. 35. Altre  cose  che  Google  conosce...   l   IP  del  sito   l   Whois   l   Indirizzi  email  nel  sito   l   Template  +  CMS   l   Links  (in  +  out)   l   Codici  Adsense     l   Codici  Analy2cs     l   Account  Analy2cs   l   Account  Webmastertools    +  Storico  di  tubo  dallapertura       for .35
  36. 36. Il  Link  Perfe@o   l   Spesso  verso  le  pagine  che  ci  fanno      guadagnare   l   A  tema  con  la  KW  per  cui  spingiamo  la  pagina   l   Da  un  sito  a  tema   l   Da  una  pagina  a  tema   l   Da  una  pagina  che  ranka  per  Kws  affini     l   Nel  corpo  del  testo  della  pagina     “NATURALE” for .36
  37. 37. Distribuzione  100%  Naturale:     Tra  le  pagine  12001000800600  400  200 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495051525354555657585960616263 for .37
  38. 38. Distribuzione  100%  Naturale:     Nellanchor  text    450  400350    300    250  200150  10050 0 5 13 21 29 37 45 53 61 69 77 85 93 101 109 117 125 133 141 149 157 165 173 181 189 197 205 213 221 229 237 245 253 261 269 277 285 293 301 309 317 325 333 341 349 357 365 373 381 389 397 405 413 1 9 17 25 33 41 49 57 65 73 81 89 97 105 113 121 129 137 145 153 161 169 177 185 193 201 209 217 225 233 241 249 257 265 273 281 289 297 305 313 321 329 337 345 353 361 369 377 385 393 401 409 417 for .38
  39. 39. Distribuzione  100%  Naturale:     Nel  tempo                   for .39
  40. 40. Normale  =  Come  gli  Altri   1)  Chi  è  davvero  la  compe2zione?     2)  Analisi:        Distribuzione  dei  link  tra  le  pagine        Distribuzione  dellanchor  text      Distribuzione  nel  tempo        Site-­‐wide  vs.  pagine  singole      IPs  /  networks      Metodi  di  acquisizione   for .40
  41. 41. Campagna  Naturale:  Guest  Post           l   Stessa  quan4tà  di  link  che  negli  altri  post.   l   Link  non  solo  verso  il  tuo  sito.   l   Link  sparsi  nel  testo.   l   Argomento  in  topic.     l   NO  a  recensioni  piene  di  link.   l   NO  ad  ar4coli  che  linkano  solo  voi.   l   NO  ad  ar4coli  pieni  di  link  in  chiusura.   l   NO  ad  ar4coli  off-­‐topic.     for   .41
  42. 42. Riassumendo:         Google  è  in  costante  evoluzione:   •  Crescente  personalizzazione   •  Crescente  localizzazione   •  Da  rete  di  si4  a  rete  di  persone  e  informazioni   •  Da  indice  a  contenuto  di  informazioni   •  Focus  crescente  sulla  qualità  di  si2  e  contenu2   =  Basta  rincorrere  l’algoritmo  al  grido  di:  “questo  trucchebo   funziona  ancora”,  ma  pensare  in  maniera  olis2ca  e   “naturale”.     for .42
  43. 43. Feedback   Ma@eo  Monari   Co-­‐founder  di  BizUp  srl       m.monari@bizupmedia.com matteomonari twitter.com/matteo_monari ujigeng for .43

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