Da AdWords a Facebook Ads

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AdWords e Facebook Ads sono uguali? E' sempre necessario capire le condizioni dell'utente, in fase di ricerca (Google) ed in fase di relax su Facebook per creare campagne efficaci. Ecco alcuni test.

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Da AdWords a Facebook Ads

  1. 1. Da AdWords a Facebook AdsErrori, consigli, ricchi premi e cotillons
  2. 2. Chi sonoAdwords e FB Ads: aspetti similiLa condizione dell’utenteDemografieInteressiPortata e “scadenza”ImmaginiSplit game!
  3. 3. Chi sono• Stoccolma / Roma• Online marketing da circa 7 anni • Co-Fondatore di BizUp Roma (Traffic, Lead, Brand via Search e Social) • SEO e Link Building per siti multilingua (gambling/finance) • Campagne Facebookbizupmedia.com matteomonari.comm.monari@bizupmedia.com @matteo_monari for .3
  4. 4. ...e su Facebook• Campagne Facebook Ads dallestate 2009• Clienti e partner italiani, svedesi e francesi• Circa 90 campagne (auto, acquisti, finanza, gioco, …)• Soprattutto generazione diretta di lead / sale for € .4
  5. 5. FB Ads è come Adwords?• Sistema in self-provisioning• Bidding su CPC• Gestione automatica delle visualizzazioni• > CTR → < CPC (+quality score in AdWords)• Gestione in Account / Campagne / Annunci = ? for .5
  6. 6. No! Principali differenze: La condizione dell’utente Demografie Interessi Portata e “scadenza” Immagini Come sfruttarli ed evitare errori comuni? for .6
  7. 7. La condizione dell’utenteGoogle = KW-targeting sull’azione  Fase di ricerca informativa/acquisto for .7
  8. 8. La condizione dell’utenteFacebook = KW-targeting sull’interesse, ma utente in fase “cazzeggio”Difficile vendere da Facebook, ma facile acquisire potenziali clienti: for .8
  9. 9. Demografie...che ne so io???•Location•Età•Sesso•Livello di istruzione•Posto di lavoro•Orientamento sessuale•Status matrimoniale for .9
  10. 10. Demografia: Google AdPlanner https://www.google.com/adplanner/ for .10
  11. 11. Demografia: Quantcast Planner https://www.quantcast.com/nba.com for .11
  12. 12. Demografia: Compete http://siteanalytics.compete.com/nba.com for .12
  13. 13. Demografia: Alexa http://www.alexa.com/siteinfo/nba.com for .13
  14. 14. Interessi...che ne so io???• Siti correlati (DoubleClick / Quantcast / Compete / Alexa)• Categorie e contenuti dei siti (es. nomi di squadre di Basket)• Profili Facebook/Twitter (estensione ad altri interessi: Hip hop? Rap? Football?)• Suggeritore Facebook: for .14
  15. 15. ...ma attenti al suggeritore! ??? for .15
  16. 16. Portata e scadenzaInteressi su Facebook = Stessi utenti ogni giorno > Frequenza < CTR < Impressions Aggiungere costantemente nuove immagini, scelte in base ai test precedenti for .16
  17. 17. Split game!( = impara a mie spese e bevi gratis) for .17
  18. 18. 1) Colorato o Naturale?Target: Donna, 18 – 25 anni, non laureata Sinistra: Destra: for .18
  19. 19. 2) Euro o € (+ maiuscolo) ?Target: Donna, 35 – 44 anni, fan di e-commerce di moda e siti di coupon Sinistra: Destra: for .19
  20. 20. 3) Una o più persone?Target: Donna, 35 – 44 anni, fan di e-commerce di moda e siti di coupon Sinistra: Destra: for .20
  21. 21. 4) Brand specifico o bottone?Target: Uomo o Donna, 36 – 50 anni, interessato al web marketing Sinistra: Destra: for .21
  22. 22. 5) Premio o Faccia?Target: Uomo o Donna, maggiorenne, interessato a anime e manga Sinistra: Destra: for .22
  23. 23. 6) Foto o Bandiera?Target: Uomo o Donna, maggiorenne, fan di Giappone e cultura giapponese Sinistra: Destra: for .23
  24. 24. Riassumendo 1) Non si vende, si profila 2) Analisi delle demografie 3) Individuazione interessi 4) Banner blindness 5) Importanza delle immagini 6) Importanza dei test • Immagini colorate • Immagini a contrasto • Euro / € • Maiuscolo • Brand riconosicuti for .24
  25. 25. grazie! Matteo Monaribizup srlVia oderisi da gubbio 13/a, 00146 roma managing partner & operations directorp.iva: IT11517471006 mail: cm.monari@bizupmedia.comphone: +39 06 45554500fax: +39 06 45554501 mobile: +39 393 8776508skype: ujigengemail: info@bizupmedia.comweb: http://www.bizupmedia.com twitter: @matteo_monaritwitter: @bizupmedia

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