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multicanale, multi obiettivo, multilingua
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business e alla massima performance...
Missione

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La nostra missione è sviluppare il business delle aziende attraverso i digital
media, ottimizzando i...
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Il Web in sintesi

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Employee empowerment
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Goal

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Link baiting campaign
Goal

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§  Obiettivi:
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o Acquisire link ...
Case history #2: Unicusano
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36 mention su Twitter
79 mention su siti
40 siti linkanti (follow)
67 link totali acquisiti
...
Pr360 Box
box
1 infografica x100 pubblicazioni
1 branded video x100.000 views
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Bizup pr360

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Con l'innovativo approccio alle digital PR di BizUp è possibile raggiungere, in tutti i mercati, obiettivi di incremento del traffico da motori di ricerca (SEO), miglioramento della reputazione online (ORM), promozione di advocacy (WOM), gestione della relazione con i clienti (CRM). Pr360, le pr online multi obiettivo, multicanale, multilingua.

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Bizup pr360

  1. 1. La soluzione integrata per le PR online multicanale, multi obiettivo, multilingua
  2. 2. /about us /vision /strategy /tactics & case
  3. 3. Chi siamo BizUp è l’agenzia di web marketing internazionale orientata ai risultati di business e alla massima performance: qualunque sia l’obiettivo, BizUp offre soluzioni efficaci e misurabili su tutti i canali new media, garantendo il migliore ritorno sull’investimento. .3
  4. 4. Missione FIRST: ROI. La nostra missione è sviluppare il business delle aziende attraverso i digital media, ottimizzando il ROI delle iniziative di comunicazione. Vogliamo essere il partner online di eccellenza delle aziende, progettando insieme la strategia e le soluzioni più efficaci per raggiungere gli obiettivi di marketing e di branding. .4
  5. 5. Servizi DIGITAL 360° .5
  6. 6. BizUp at a glance 2 anni 2 sedi 30 persone di attività dalla fondazione Roma Milano di cui il 50% proveniente da Paesi esteri 8 lingue 80 clienti 50 campagne gestite con risorse madrelingua gestiti tra il 2012 e il 2013 pr online SEO e SOCIAL 10.000 siti 7.000 post 25 mercati contattati solo in Italia ottenuti tra il 2012 e il 2013 sui quali abbiamo pianificato campagne PR .6
  7. 7. /about us /vision /strategy /tactics & case
  8. 8. Il Web in sintesi WEB CONTENUTI RELAZIONI .8
  9. 9. Scenario Content is the new advertising •  le persone si fidano sempre più di contenuti rilevanti e delle raccomandazioni di amici ed esperti che della pubblicità Brands become media •  le marche devono inserirsi nel flusso di comunicazione digitale raccontandosi, intrattenendo e creando connessione con l’audience There’s no SEO without content •  i motori di ricerca non accettano più trucchi, il posizionamento passa dal contenuto di qualità e da una efficace distribuzione off-site) Trust is a currency •  la fiducia e la reputazione della marca sono valori più importanti della notorietà, perché condizionano il processo d’acquisto .9
  10. 10. PR online: come sono viste… Contenuto (pr) Distribuzione (publishers) Reach (views) .10
  11. 11. …e come potrebbero essere Search Content (traffic + reputation) (text-imagevideo…) PR Distribution 360 Context (onsite-offsite) Social (influence + loyalty) .11
  12. 12. PR online & customer SEO & Content Marketing Un-aware Lead gen. campaign Interest Aware Buzz campaign Ambassador program Decision Trust Reputation management Advocacy Loyalty Social Media Management PR tactic Customer Journey .12
  13. 13. PR online & brand BRAND Visibility & Traffic Reputation & Trust Loyalty & CRM Advocacy & Influence Incrementare la visibilità online del brand nel target di riferimento sui motori di ricerca Migliorare la reputazione online del brand e la fiducia in esso sui canali digitali Presidiare la relazione con i clienti acquisiti per incrementare il tasso di riacquisto Attivare relazioni in grado di condizionare le decisioni d’acquisto .13
  14. 14. Il nostro approccio integrato Advocacy §  BRANDED §  CONTENT §  §  Identify Optimize Distribute Measure Traffic PR 360 Loyalty Reputation .14
  15. 15. Come funziona BRANDED CONTENT PUBLISHER/INFLUENCER SOCIAL SHARING CUSTOMER BRAND Inbound link View/Like Social signal .15
  16. 16. /about us /vision /strategy /tactics & case
  17. 17. Strategia Canali e contesti (Where) Target e influencer (Who) Contenuti e formati (What) Obiettivo PR (Why) Processo e timing (When) .17
  18. 18. Why: obiettivi & KPI CONTENT UNIT SEARCH DRIVEN SEO Organic traffic SERP positioning SOCIAL DRIVEN WOM Advocacy Influence ORM Sentiment CRM Dialog Caring Innovation .18
  19. 19. Who: target&segmenti Alcuni parametri: Musica Auto Tech Target Sport Viaggi §  Con chi vogliamo parlare? §  Che interessi ha? §  In quante nicchie/segmenti si può dividere il target? §  Quali spazi digitali frequentano? §  Quali sono i riferimenti ideali? §  Chi sono gli opinion leader? §  Quali sono le ricerche che fa sui motori di ricerca? .19
  20. 20. Where (1/4): canali AMPLIFICATION Earned Media (offsite) Owned media (onsite) BRAND §  §  §  §  Search engines Personal blogs Forum Social profiles §  §  §  §  §  Corporate site Corporate blog Info-sites Social pages Brand Community §  Brand identity, value and positioning .20
  21. 21. Where (2/4): owned SOCIAL MEDIA MINISITI VERTICALI BRAND CORPORATE BLOG .21
  22. 22. Where (3/4): earned Alcuni parametri: Aware Amplifier ENGAGE Advocate Ambassador BRAND INFLUENCE Inactive Reach dei loro spazi Reach dei loro contatti Link inbound sui loro spazi Page Rank del loro sito/blog Engagement (share, like, retweet) §  Klout score §  Qualità/stile dei contributi §  Sentiment medio §  §  §  §  §  .22
  23. 23. Where (4/4): amplificazione OWNED Contenuto Canale pubblicazione Canale amplificazione EARNED Outreach WOM .23
  24. 24. What (1/2): contenuto Snackable Shareable Searchable Contestuale Rilevante Informativo/divertente Unico Credibile Esclusivo .24
  25. 25. What (2/2): contenuti&formati PR online Storytelling / Infotainment Curation Article: news Article: guide Info graphic / Meme Video Photo/ Video Article: interview Photo White papers Widget Product seeding CRM Events Review Social Caring/ Support Live report Link Engagement level: .25
  26. 26. When: processo •  Brand audit •  Target selection •  Cluster selection •  Influencers’ scouting Targeting Content development •  Content strategy •  Content concepting •  Content development •  Content optimization •  Outreach & Seeding •  Social Promotion •  Follow-up •  Management Content distribution & management Monitoring & Measuring •  KPI monitoring •  & measuring •  Analysis of results (quantitative & qualitative) .26
  27. 27. Outcomes Goal Traffic Reputation Loyalty Advocacy •  KPI •  Organic visits •  SERP positioning •  Sentiment ratio •  Resolution time •  Repeat purchase •  Engagement •  Influence .27
  28. 28. /about us /vision /strategy /tactics & case
  29. 29. PR Tactics ADVOCACY Social Social Media campaign Buzz Advertising campaign Ambassador program Employee empowerment Content Advertising TRAFFIC Keyword research & mapping Reputation Editorial link building campaign Management Link baiting campaign SEO-driven content development Online PR Social Media Management Social Caring & Support Community Management Community building Loyalty program Social Media monitoring & reaction SERP monitoring & Branded cleaning Community Crisis management Branded content development LOYALTY REPUTATION .29
  30. 30. PR Tactics: SEO ADVOCACY Social Social Media campaign Buzz Advertising campaign Ambassador program Employee empowerment Content Advertising TRAFFIC Keyword research & mapping Reputation Editorial link building campaign Management Link baiting campaign SEO-driven content development Online PR Social Media Management Social Caring & Support Community Management Community building Loyalty program Social Media monitoring & reaction SERP monitoring & Branded cleaning Community Crisis management Branded content development LOYALTY REPUTATION .30
  31. 31. Editorial link building campaign Goal §  Acquisire pubblicazioni con link da domini diversi al fine di incrementare i posizionamenti sui motori di ricerca per parole-chiave competitive un-branded Context Traffic (SEO) ★★★★★ Reputation (ORM) ★ Loyalty (CRM) ★ Advocacy (WOM) ★ §  Off-site Content & Format §  Info content (Guest post) Targeting §  Siti di nicchia §  Blog personali Timing §  Continuativo .31
  32. 32. Case history #1 Incremento del traffico organico per un sito Cliente, con campagna Link building editoriale della durata di 6 mesi (10 siti linkanti/mese) +400% in 9 mesi (passando dal 13% al 20% del traffico totale) .32
  33. 33. Link baiting campaign Goal §  Acquisire pubblicazioni massive con link da domini diversi al fine di incrementare i posizionamenti sui motori di ricerca per parole-chiave branded Context Traffic (SEO) ★★★★ Reputation (ORM) ★★ Loyalty (CRM) ★ Advocacy (WOM) ★★★ §  Off-site Content type §  Creative content (infographic, video, widget) Targeting §  Siti news §  Siti specializzati §  Blog, gruppi e profili social Timing §  One shot .33
  34. 34. Case history #1: Studenti.it §  Cliente: Banzai Media §  Obiettivi: o Acquisire awareness per il Brand o Acquisire link in ingresso §  Strumento: o 3 infografiche sugli esami di maturità, promosse con campagna di PR online (link baiting) §  Risultati in 2 mesi: o 500 fonti contattate o 121 pubblicazioni su siti e blog a tema o 50+ link inbound o Top 3 su Google per “maturità 2012” e “prima prova maturità 2012” www.studenti.it/infografiche .34
  35. 35. Case history #2: Unicusano e… 36 mention su Twitter 79 mention su siti 40 siti linkanti (follow) 67 link totali acquisiti 22 Ottobre 2013 .35
  36. 36. Pr360 Box box 1 infografica x100 pubblicazioni 1 branded video x100.000 views 1 branded magazine x100 post 1 campagna SEO-driven x100 link 1 campagna social x1.000 signals .36
  37. 37. grazie! info: www.bizupmedia.com/pr360 info@bizumedia.com @bizupmedia

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