Badania panelowe
internautów, jako wsparcie
      rynku i biznesu

      Andrzej Garapich, Sławek Pliszka
         Polskie...
[Agenda]




                                              Praktyczne wykorzystanie
 Internet jako medium   Jak badać inte...
[Czym jest internet?]

  Internet (ang. International globalna, międzynarodowa
  network sieć, również spotykany zapis: ła...
[Czym jest internet?]


  Internet [ang.], inform. ogólnoświat. sieć komputerowa,
  łącząca lokalne sieci, korzystające z ...
[Czym jest internet?]



      Obie definicje pomijają kluczowy aspekt:



          internet = medium
Oferującym bogactwo treści i form

[Jakim medium jest internet?]

                                        witryny
        ...
Oferującym bogactwo serwisów

[Jakim medium jest internet?]
Łączącym ró ne media w jednym

[Jakim medium jest internet?]

                                         telewizja
       ra...
Dostępnym z wielu urządzeń

 [Jakim medium jest internet?]




źródło ilustracji: Google Images, Every Stock Photo
Dostępnym w wielu miejscach

 [Jakim medium jest internet?]




źródło ilustracji: Google Images, Every Stock Photo
Zyskującym na popularności

[Jakim medium jest internet?]
 18   [mln]
                                                    ...
Zyskującym na wartości

[Jakim medium jest internet?]


                Rynek reklamy online:

            około 1 mld PLN...
[Jak to wszystko ogarnąć?]




źródło ilustracji: Nekrom.com
[Jak to wszystko ogarnąć?]


   {truizm} internet, tak jak
   inne media potrzebuje
   badań


   {problem} tylko jakich? ...
[Badanie internetu, jako medium: po co?]

        {dostarczenie wiedzy dla różnych grup odbiorców}


  o rynku internetowy...
[Badanie internetu, jako medium: dla kogo?]


  właściciele witryn // oglądalność witryn, profile
       użytkowników, dan...
[Badanie internetu, jako medium: jak badać?]

                                                              +/-
         {...
[Badanie internetu, jako medium: jak badać?]

                                                           +/-
         {pom...
[Badanie internetu, jako medium: jakie problemy?]
  wiele osób może korzystać z jednego urządzenia (np. e-cafe),
  ta sama...
[Badanie internetu, jako medium: panel]

       {rozwiązanie:}




      panel telemetryczny
             panel internautó...
[Badanie internetu, jako medium: Megapanel PBI/Gemius]

          {koncepcja badania}


  realizacja: Polskie Badania Inte...
[Badanie internetu, jako medium: Megapanel PBI/Gemius]
        {elementy badania}


                             • Pomiar ...
[Badanie internetu, jako medium: Megapanel PBI/Gemius]
          {schemat badania}

     Zbieranie        Analiza
        ...
[Badanie internetu, jako medium: Megapanel PBI/Gemius]
        {analizowane wskaźniki}


                                 ...
[Badanie internetu, jako medium: Megapanel PBI/Gemius]
{wyniki: rankingi witryn Top10 do Top1000}
[Badanie internetu, jako medium: Megapanel PBI/Gemius]
{wyniki: rankingi tematyczne – 13 kategorii}
[Badanie internetu, jako medium: Megapanel PBI/Gemius]
{wyniki: porównania z konkurencją}




   Wskaźniki
   oglądalności...
[Badanie internetu, jako medium: Megapanel PBI/Gemius]
{wyniki: rankingi w grupach celowych}




Wiek 16-49, miasta
powyże...
[Badanie internetu, jako medium: Megapanel PBI/Gemius]
     {pomiary: co dalej?}


  internet mobilny
  streaming
  monito...
Dziękujemy za uwagę i zapraszamy do zadawania pytań



                          ☺

  Andrzej Garapich                    ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Badanie panelowe internautów w służbie rynku i biznesu, Andrzej Garapich, Sławomir Pliszka, PBI

1,465 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,465
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
19
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Badanie panelowe internautów w służbie rynku i biznesu, Andrzej Garapich, Sławomir Pliszka, PBI

  1. 1. Badania panelowe internautów, jako wsparcie rynku i biznesu Andrzej Garapich, Sławek Pliszka Polskie Badania Internetu
  2. 2. [Agenda] Praktyczne wykorzystanie Internet jako medium Jak badać internet? badań internetu
  3. 3. [Czym jest internet?] Internet (ang. International globalna, międzynarodowa network sieć, również spotykany zapis: łac. inter między, ang. net sieć, dosłownie międzysieć) - ogólnoświatowa sieć komputerowa[1] logicznie połączona w jednorodną sieć adresową opartą na protokole IP (ang. Internet Protocol). Dostarcza lub wykorzystuje usługi wyższego poziomu oparte na telekomunikacji i związanej z nią infrastrukturze. Źródło: Wikipedia.org
  4. 4. [Czym jest internet?] Internet [ang.], inform. ogólnoświat. sieć komputerowa, łącząca lokalne sieci, korzystające z pakietowego protokołu komunikacyjnego TCP/IP, mająca jednolite zasady adresowania i nazywania węzłów (komputerów włączonych do sieci) oraz protokoły udostępniania informacji. Źródło: Encyklopedia PWN
  5. 5. [Czym jest internet?] Obie definicje pomijają kluczowy aspekt: internet = medium
  6. 6. Oferującym bogactwo treści i form [Jakim medium jest internet?] witryny film aplikacje tekst wideo obraz user generated content dźwięk
  7. 7. Oferującym bogactwo serwisów [Jakim medium jest internet?]
  8. 8. Łączącym ró ne media w jednym [Jakim medium jest internet?] telewizja radio live interaktywna e-prasa online wideo podcasty internetowe witryny prasy platformy z integratory muzyką newsów playlisty
  9. 9. Dostępnym z wielu urządzeń [Jakim medium jest internet?] źródło ilustracji: Google Images, Every Stock Photo
  10. 10. Dostępnym w wielu miejscach [Jakim medium jest internet?] źródło ilustracji: Google Images, Every Stock Photo
  11. 11. Zyskującym na popularności [Jakim medium jest internet?] 18 [mln] 15,5 16 14,1 13,7 14 13,1 12,9 11,7 12 9,6 10 9 8,4 7,4 8 6,5 5,8 6 4,6 4 2,2 2 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 internauci powyżej 7 r.ż. (Megapanel) internuci powyżej 15 r.ż. (Net Track)
  12. 12. Zyskującym na wartości [Jakim medium jest internet?] Rynek reklamy online: około 1 mld PLN w 2008 roku prawdopodobnie medium nr 2 w 2009 roku (po telewizji) Rynek e-commerce: około 11-12 mld PLN w roku 2008
  13. 13. [Jak to wszystko ogarnąć?] źródło ilustracji: Nekrom.com
  14. 14. [Jak to wszystko ogarnąć?] {truizm} internet, tak jak inne media potrzebuje badań {problem} tylko jakich? i w jaki sposób realizowanych?
  15. 15. [Badanie internetu, jako medium: po co?] {dostarczenie wiedzy dla różnych grup odbiorców} o rynku internetowym // jego wielkość, mierzalność, wzrost o użytkownikach // profile społeczno – demograficzne użytkowników internetu i witryn o kanałach komunikacji // witryny, serwisy, aplikacje o podmiotach rynkowych // właściciele witryn, grupy mediowe
  16. 16. [Badanie internetu, jako medium: dla kogo?] właściciele witryn // oglądalność witryn, profile użytkowników, dane o konkurentach inwestorzy // pozycja graczy rynkowych, dane do akwizycji media plannerzy // planowanie kampanii reklamowych dziennikarze // wsparcie tekstów danymi naukowcy // wsparcie prac naukowych danymi użytkownicy internetu // informacje o popularności witryn
  17. 17. [Badanie internetu, jako medium: jak badać?] +/- {deklaratywne badania offline /CATI, face-to-face} np. Net Track SMG/KRC, GfK net Index, Interbus TNS OBOP użyteczne dane o penetracji internetu w populacji, liczbie internautów, profilu internautów nieużyteczne, deklaratywne i o niskiej rozdzielczości, dane o popularności i oglądalności witryn/aplikacji, profilach użytkowników witryn/aplikacji
  18. 18. [Badanie internetu, jako medium: jak badać?] +/- {pomiar site-centric} np. Gemius Traffic, Stat24, Google Analytics użyteczne i bardzo szczegółowe wskaźniki korzystania z witryny (odsłony, czas, witryny, geolokalizacja i wiele innych) nieużyteczne dane o liczbie osób korzystających z witryny, brak danych o profilach użytkowników odwiedzających witrynę
  19. 19. [Badanie internetu, jako medium: jakie problemy?] wiele osób może korzystać z jednego urządzenia (np. e-cafe), ta sama osoba może korzystać z wielu urządzeń w jednym miejscu (laptop + PDA) ta sama osoba może korzystać w wielu miejscach (np. praca, dom) problemy techniczne (różne przeglądarki, systemy operacyjne, karty) problemy technologiczne (różne technologie budowy witryn, zaawansowane systemy ajax, ramki, flash, aplikacje wbudowane w stronę www) bogactwo www - ogromna liczna witryn, serwisy w ramach witryn, aplikacje ruch na witrynie pochodzi zarówno z Polski, jak i zagranicy bardzo wysoki koszt realizacji
  20. 20. [Badanie internetu, jako medium: panel] {rozwiązanie:} panel telemetryczny panel internautów + oprogramowanie monitorujące ruch w internecie
  21. 21. [Badanie internetu, jako medium: Megapanel PBI/Gemius] {koncepcja badania} realizacja: Polskie Badania Internetu oraz Gemius panel blisko 18 tysięcy internautów w wieku 7+ około 6 tysięcy witryn objętych badaniem rekrutacja online, w przygotowaniu offline reprezentatywny i doważany do struktury wg NetTrack każdy użytkownik instaluje na komputerze aplikację netPanel program rejestruje dane o odwiedzanych witrynach i spędzanym czasie dane od panelistów są uzupełniane o dane z systemów site-centric
  22. 22. [Badanie internetu, jako medium: Megapanel PBI/Gemius] {elementy badania} • Pomiar site-centric, który dostarcza wskaźników o oglądalności Gemius Traffic witryn • Dane demograficzne oraz o sposobie korzystania z internetu • Wyświetlane losowo użytkownikom sieci. System kontroluje częstotliwość Ankiety pop-up emisji i dobór adresatów ankiet. • Zachęcają do udziału w panelu i instalacji aplikacji • Dostarcza informacji z pomiaru user-centric. Nie angażując Aplikacja netPanel internauty, program monitoruje sposób korzystania z internetu przez użytkownika. • Dane demograficzne z badania NetTrack firmy Millward Brown Dane strukturalne SMG/KRC; estymacja liczby internautów.
  23. 23. [Badanie internetu, jako medium: Megapanel PBI/Gemius] {schemat badania} Zbieranie Analiza Obliczenia Wyniki danych danych Dane Ankieta społeczno- rekrutacyjna demograficzne Aktywność w sieci User-centric panelistów Cały ruch na Site-centric witrynie Dane Kontrola Strukturalne struktury + ciągła rekrutacja, system motywacyjny, kontrola jakości danych, etc.
  24. 24. [Badanie internetu, jako medium: Megapanel PBI/Gemius] {analizowane wskaźniki} U ytkownicy (11 zmiennych) • Płeć, wiek, wykształcenie, etc. • Sta w internecie, częstość korzystania • Wielkość gospodarstwa dom. • Wielkość miejscowości, województwo Oglądalność (20 wskaźników) • U ytkownicy (i pochodne) • Odsłony (i pochodne) • Czas (i pochodne) • Affinity index • Współoglądalność
  25. 25. [Badanie internetu, jako medium: Megapanel PBI/Gemius] {wyniki: rankingi witryn Top10 do Top1000}
  26. 26. [Badanie internetu, jako medium: Megapanel PBI/Gemius] {wyniki: rankingi tematyczne – 13 kategorii}
  27. 27. [Badanie internetu, jako medium: Megapanel PBI/Gemius] {wyniki: porównania z konkurencją} Wskaźniki oglądalności Demografia
  28. 28. [Badanie internetu, jako medium: Megapanel PBI/Gemius] {wyniki: rankingi w grupach celowych} Wiek 16-49, miasta powyżej 500 tys. mieszkańców; Wskaźnik: liczba użytkowników
  29. 29. [Badanie internetu, jako medium: Megapanel PBI/Gemius] {pomiary: co dalej?} internet mobilny streaming monitoring zakupów online (po https) crossowanie danych online z offline (np. skanowanie zakupów) małe dedykowane panele (obserwowanie zachowań w kontrolowanych warunkach) pomiary jednoźródłowe (radio, prasa, telewizja, internet, zakupy)
  30. 30. Dziękujemy za uwagę i zapraszamy do zadawania pytań ☺ Andrzej Garapich Sławek Pliszka a.garapich@pbi.org.pl s.pliszka@pbi.org.pl

×