Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
‫טיפ תוכן על הבוקר‬                                           ‫‪‬‬‫עידית נעמן ‪ I‬האקדמיה לשיווק באמצעות תוכן‬   ‫‪info@a...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬                               ‫הנה מחשבת תוכן מעשית לבוקר‬                                ...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬                              ‫בכל פעם שאתם כותבים משהו –‬                                 ...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬                               ‫רובנו חושבים משימות בגדול אבל‬                             ...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬        ‫הנטייה של כולנו, מומחים בתחומנו, היא להעמיק,‬      ‫להרחיב ולהתייחס לכל הפרטים הכי...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬                          ‫סקרים מראים שהאתגר הכי גדול של‬                           ‫בעלי ...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬    ‫ציר הזמן העסקי של פייסבוק הוא ללא ספק הסיפור הכי חם בעיר,‬‫שמשנה את כללי המשחק העסקי ב...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬‫נגיד שקניתם מכונית חדשה. עכשיו, אתם מתקשרים לחבר הכי טוב שלכם‬   ‫לספר לו על הרכישה. מה תג...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬                               ‫אחת-שתיים-שלוש; אני אחשוורוש;‬                            ‫...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬                  ‫אחד האתגרים הגדולים של כותבי התוכן הוא‬                   ‫נושא הכתיבה. ...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫זה שהעיתונות כבר מזמן תופסת את עצמה כמותג, ולא כמתקנת עולם -‬    ‫זה לא חדש. אבל עכשיו, א...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬                  ‫בואו נדבר על רעיונות. מתי בפעם האחרונה‬                ‫ערכתם מפגש סיעור...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬  ‫הדבר הכי יפה ברעיונות הוא, שרעיון מוביל לרעיון שמוביל לעוד רעיון....‬ ‫אז הנה עוד כלי נה...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬                         ‫הדרך האפקטיבית להפוך רעיונות טובים‬                     ‫לתוכן טו...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫שמתם לב שבזמן האחרון כל המאמרים שאתם קוראים והסרטונים שאת‬      ‫צופים בהם מסתיימים בשאלו...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬                    ‫הסטטיסטיקה מראה שהוספת תמונה לטקסט‬                       ‫מעלה את כמו...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬          ‫קחו אחריות על התמונות שלכם. במקום להוריד תמונות‬      ‫בצורה לא חוקית מהאינטרנט,...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬             ‫התאימו מראש את איכות התמונה למטרה שלשמה‬                                     ...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬               ‫1. עשיתם ולא צילמתם - כאילו לא עשיתם. אני מודה‬          ‫שלפעמים זה מרגיש ...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬  ‫והפעם, טיפ בענייני ‪ :DPI‬קחו עט, ציירו עיגול קטן על דף,‬    ‫והתחילו למלא אותו בצבע. לא...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬              ‫לשימוש אינטרנטי - די והותר ברזולוציה של 27‬     ‫•‬            ‫‪ ,DPI‬אחרת ...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬               ‫לבקשתה של טובה קראוזה: הנה לידה מאוחרת‬            ‫(אם תהיתם למה צירפתי תמ...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬       ‫התמונה גדולה מידי? כבדה מידי? לא נכנסת למסגרת כמו‬                                 ...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬                                           ‫• ואם אין לכם פוטושופ?‬                        ...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬                                         ‫טיפ פשוט, קצר ולעניין:‬                          ...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬                                  ‫חילקתם את הטקסט הרץ לבוליטים‬                           ...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬                ‫הנה הטיפ השלישי בענייני בוליטים, ואותו אני אוהבת‬          ‫במיוחד: אפשר ל...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬          ‫שחררו! הגידו ביי-ביי לכל המילים המיותרות, לכפילויות‬                 ‫המצטעצעות,...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬        ‫איך יודעים מה לזרוק ומה להשאיר? מה טפל ומה עיקר?‬                ‫תחשבו 3-2-1. כן,...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬   ‫הגיע הזמן להיפטר מעוד מטען עודף. מכירים את "לעניות דעתי"? אתם‬        ‫בוודאי מכירים את...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬                ‫עברתם על הארונות? אספתם בגדים ישנים שאינם‬          ‫בשימוש? עכשיו לכו אל ...
‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬       ‫לזרוק או לא לזרוק - זאת השאלה הראשונה שמעסיקה כל‬           ‫כותב תוכן ועקרת בית בע...
‫‪‬‬           ‫טיפ תוכן על הבוקר‬           ‫בוקר בוקר על קיר הפייסבוק של‬   ‫האקדמיה לשיווק באמצעות תוכן‬              ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

32 טיפים על הבוקר לתוכן בקלי קלות

989 views

Published on

32 טיפים לכתיבת תוכן מהירה ואפקטיבית בקלי קלות מתוך דף הפייסבוק של האקדמיה לשיווק באמצעות תוכן: פתרונות תוכן לשיווק מנצח. מוזמנים להצטרף וליהנות מטיפ-תוכן על הבוקר, כל בוקר. להצלחתכם!

Published in: Self Improvement
  • Be the first to like this

32 טיפים על הבוקר לתוכן בקלי קלות

  1. 1. ‫טיפ תוכן על הבוקר‬ ‫‪‬‬‫עידית נעמן ‪ I‬האקדמיה לשיווק באמצעות תוכן‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬
  2. 2. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫הנה מחשבת תוכן מעשית לבוקר‬ ‫פייסבוק חדש:‬ ‫אל תתאמצו להכיר כל תו ותג‬ ‫בעולמות הפייסבוק, או במדיה‬ ‫החברתית בכלל. התפקיד שלכם‬ ‫הוא להשתמש במדיה החברתית‬ ‫ככלי עבודה, במטרה לקדם את‬ ‫העסק שלכם. זה מה שחשוב‬ ‫באמת! והדרך לעשות את זה‬ ‫בצורה אפקטיבית - היא על ידי‬ ‫יצירת תוכן אפקטיבי, בצורה הכי‬ ‫יעילה ובקלי קלות.‬‫2‬ ‫בהצלחה!‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬
  3. 3. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫בכל פעם שאתם כותבים משהו –‬ ‫תנו לתוכן שלכם נשיקה... מה,‬ ‫לא מגיע לו? נשיקה = ‪= KISS‬‬ ‫‪,Keep It Simple Sweetheart‬‬ ‫שפירושו: תכתבו פשוט-פשוט...‬ ‫הכי פשוט שאפשר (פשוט, לא‬ ‫פושט!!!). זה לא שהקוראים‬ ‫שלכם טיפשים, חלילה. הם‬ ‫עסוקים. טרודים. אין להם זמן.‬ ‫כשאתם כותבים – תחשבו עליהם‬ ‫ותתחשבו בהם. כך הם יעריכו‬ ‫אתכם ואת התוכן שלכם הרבה‬ ‫יותר. בהצלחה!‬‫3‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬
  4. 4. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫רובנו חושבים משימות בגדול אבל‬ ‫עושים בקטן. חשבתם פעם, למה?‬ ‫הסיבה היא שהמוח שלנו מתרגם‬ ‫עומס בתור אויב, והוא מיד מתקפל‬ ‫בפינה, שלא יראו אותו... כתיבת‬ ‫תוכן היא משימה ככל משימה. לכן,‬ ‫כדי לעקוף את מנגנון הבריחה של‬ ‫המוח, תחשבו תחילה בקטן: לא‬ ‫סדרת מאמרים, אלא טיפים. אחר‬ ‫כך קחו כל טיפ והעמיקו אותו‬ ‫למאמר. אחר כך קחו כמה‬ ‫מאמרים וחברו אותם למדריך...‬ ‫זכרו: כשהולכים לאט ובזהירות –‬‫4‬ ‫מגיעים הכי מהר. בהצלחה!‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬
  5. 5. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫הנטייה של כולנו, מומחים בתחומנו, היא להעמיק,‬ ‫להרחיב ולהתייחס לכל הפרטים הכי קטנים. מומחים‬ ‫או לא מומחים? העניין הוא, שלקורא שלנו - כל‬ ‫הפרטים הקטנים האלה הם... בלבול מוח גדול.‬ ‫לכן, במסר הראשון שלכם - לכו על שטחיות מבריקה.‬ ‫זה אולי לא יוביל אתכם לתואר אקדמי, אבל זה יביא‬ ‫לכם לקוחות.‬ ‫והפרטים הקטנים? יהיה לכם המון זמן להגיע אליהם‬ ‫אחר כך... זכרו: כשצריך למכור - מוכרים. לא חופרים!‬ ‫בהצלחה.‬‫5‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬
  6. 6. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫סקרים מראים שהאתגר הכי גדול של‬ ‫בעלי עסקים בעידן השיווק באמצעות‬ ‫תוכן (זה העידן שבו אנחנו נמצאים,‬ ‫חברה) הוא... כתיבת תוכן... מפתיע,‬ ‫מה? אז מאיפה מתחילים? אמרנו:‬ ‫טיפים. ומאיפה יבואו הטיפים? הנה כמה‬ ‫רעיונות: מה שואלים הלקוחות? כל‬ ‫תשובה = טיפ. מה מסבירים ללקוחות?‬ ‫כל הסבר = טיפ. על מה מדברים‬ ‫בקבוצות המקצועיות? כל נושא = טיפ.‬ ‫גדול הקופירייטרים בכל הזמנים, יוגין‬ ‫שוורץ, אמר: דברו פחות - הקשיבו יותר.‬ ‫וזה אחד מסודות התוכן הגדולים.‬‫6‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬ ‫בהצלחה!‬
  7. 7. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫ציר הזמן העסקי של פייסבוק הוא ללא ספק הסיפור הכי חם בעיר,‬‫שמשנה את כללי המשחק העסקי בדף ואת המותר והאסור גם בנוכחות‬ ‫התוכן שלכם בפייסבוק (אגב, הידעתם? הנושא הכי פופולרי בפייסבוק‬ ‫הוא... פייסבוק...). אבל לפני הכל - צריך לייצר נוכחות ויזואלית, ולשם‬ ‫כך, חשוב לדעת מה, כמה ולמה. אז הנה כמה מספרים מהמתמטיקה‬ ‫של הנוכחות העסקית שלכם בפייסבוק:‬ ‫• תמונת השער: 513 / 158 פיקסל‬ ‫• רוחב הדף לטובת לשוניות מעוצבות: 018 פיקסל‬ ‫• תמונת הפרופיל: 081 / 081 פיקסל‬ ‫• תמונות הטאבים: 47/111 פיקסל‬ ‫• תמונה בעמוד: רוחב 404 פיקסל‬ ‫• כמות התווים הנראים לעין ב"אודות": 051‬‫7‬ ‫• מספר הימים שניתן להצמיד סטטוס (‪ )pin‬לתחילת הדף: 7‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬ ‫בהצלחה!‬
  8. 8. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬‫נגיד שקניתם מכונית חדשה. עכשיו, אתם מתקשרים לחבר הכי טוב שלכם‬ ‫לספר לו על הרכישה. מה תגידו לו? ... שקניתם מכונית "כוסית" (ציטוט‬ ‫מדויק של שיחת טלפון שניהלתי עם מישהו בנושא), לוהטת בצבע אדום,‬ ‫סקסית בטירוף, ביצועים סוף הדרך, סל"ד בשמיים.... ועכשיו, אתם‬ ‫מתקשרים לאימא שלכם. מה תספרו לה על האוטו החדש? ... שהוא נוח,‬ ‫שיש בו 4 כריות אוויר, שרצועות הבטיחות נוחות במיוחד עם מגן לפנים,‬ ‫שהוא חסכוני... ביצועים סוף הדרך? בחיים לא! רק זה חסר לכם...‬‫הבנתם? בלי לדעת למי אתם פונים - לא תוכלו למקד את המסר, ומסר לא‬ ‫ממוקד - לא עושה את העבודה (ואפילו עלול לייצר אנטגוניזם). חשבו‬ ‫תמיד: אל מי אני מדבר? למי אני כותב? ורק אז כתבו. בהצלחה!‬ ‫8‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬
  9. 9. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫אחת-שתיים-שלוש; אני אחשוורוש;‬ ‫שרביט זהב לי ביד וכתר על הראש...‬ ‫רוצים להיות מלכי הכתיבה השיווקית?‬ ‫הנה טיפ מלכותי במיוחד: לפני שאתם‬ ‫כותבים, תחשבו גם אתם 3-2-1.‬ ‫1. מה התכונות של המוצר או השירות‬ ‫או מה שזה לא יהיה מה שאני מוכר.‬ ‫2. מה התועלות של המוצר או השירות‬ ‫או... ללקוח.‬ ‫3. מה יהיו תוצאות השימוש או היישום‬ ‫של המוצר או השירות או... על עולמו‬ ‫ו/או חייו של הלקוח.‬ ‫זה הכל. 3-2-1 וכל אחת ואחד מכם –‬‫9‬ ‫אחשוורוש בכתיבה שיווקית. בהצלחה!‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬
  10. 10. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫אחד האתגרים הגדולים של כותבי התוכן הוא‬ ‫נושא הכתיבה. על מה כותבים? יש לא מעט‬ ‫דרכים להתמודד עם אתגר הכתיבה. אחד‬ ‫החביבים שבהם הוא לחפש ולהיתלות במיוחד‬ ‫והשונה: חגים, אירועים, ימים ממותגים.‬ ‫הבוקר, לרגל יום האישה הבינלאומי החל‬ ‫היום, קיבלתי הודעה מאתר התמונות‬ ‫‪ ,Dreamstime.com‬שברך אותי לרגל יום‬ ‫האישה הבינ"ל והפנה אותי למקבץ תמונות‬ ‫נשים מדהים ביופיו. רעיון! מה יש לכם לומר‬ ‫לנשים שאתכם לרגל יום האישה הבינלאומי?‬‫1‬ ‫אני מברכת ומקדישה את הטיפ לשתי נשים‬ ‫צעירות ומקסימות, האחת רופאה צעירה‬ ‫והשנייה רופאה בדרך - אסנת וטליה שלי.‬ ‫בהצלחה!‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬
  11. 11. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫זה שהעיתונות כבר מזמן תופסת את עצמה כמותג, ולא כמתקנת עולם -‬ ‫זה לא חדש. אבל עכשיו, אומרים לנו שהמותגים (אנחנו והעסק שלנו)‬‫צריכים לראות את עצמנו כעיתונות. מה זה אומר? ראשית, מילת המפתח‬ ‫של עיתונות טובה היא: אקטואליה. שנית, תוכן רלבנטי הוא תוכן‬‫שמתחבר לצורך של הקוראים. אחת ועוד אחת: איך התוכן שלכם מתחבר‬ ‫אל האקטואליה של הקוראים שלכם? למשל: אקטואליה = מתקפת‬ ‫רקטות בדרום. מה יש לכם להציע כדי לענות על הצורך של הקוראים‬ ‫בנסיבות העניין? (משחקים לילדים במקלט, טיפים להפחתת חרדות,‬ ‫דמיון מודרך, עצות תזונתיות, תרגילי שחרור בישיבה, הנחיות לטיפול‬ ‫בלקוחות, 5 סיבות לחייך, טיפול בחיות המחמד...). בהצלחה!‬‫11‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬
  12. 12. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫בואו נדבר על רעיונות. מתי בפעם האחרונה‬ ‫ערכתם מפגש סיעור מוחות עם עצמכם? אתם‬ ‫לא? אז מעכשיו, תתחילו לחשוב: 5-1-5 =‬ ‫חמש דקות, יום-יום, חמישה רעיונות. לא על‬ ‫הדרך, בנהיגה או בהמתנה לתור בסופר, אלא‬ ‫זמן חשיבה מתוכנן, בצורה יזומה ועקבית. לא‬ ‫רק לחשוב (ולשכוח), אלא להעלות את‬ ‫המחשבות על הכתב (ולזכור). לא יום כן, יום‬ ‫לא, יום אולי... כל יום. כ-ל יום. חמישה רעיונות‬ ‫ביום נשמע לכם בלתי אפשרי? 5-1-5 ומהר‬ ‫מאוד תגלו שאתם שופעים רעיונות הרבה מעבר‬ ‫למכסת המינימום המוקצבת לתרגיל. ומה‬ ‫עושים עם כל הרעיונות? קודם כל כותבים, כדי‬‫21‬ ‫שלא יברחו. ואחר כך מה? אה, על זה נדבר‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬ ‫בהמשך... בהצלחה!‬
  13. 13. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫הדבר הכי יפה ברעיונות הוא, שרעיון מוביל לרעיון שמוביל לעוד רעיון....‬ ‫אז הנה עוד כלי נהדר לטיפוח רעיונות מוצלחים לכתיבה: תגידו יפה שלום‬‫למחשב, קחו טלפון סלולרי עם מכשיר הקלטה, וצאו להליכה בשכונה (ואם‬ ‫אתם יושבים בחדר בטחון - שימו לכם אוזניות עם מוסיקה, עצמו את‬ ‫העיניים וקחו את עצמכם לטיול בדמיון). הליכה מזרימה דם למוח ומגבירה‬ ‫את היצירתיות. ממש תופתעו לגלות כמה רעיונות נהדרים וניסוחים‬ ‫מעניינים שלא חשבתם עליהם קודם יצוצו לכם בדרך. אז במקום לדבר אל‬‫העצים והאבנים - דברו אל מכשיר ההקלטה בסלולר שלכם, ואחר כך העלו‬ ‫את הרעיונות על הכתב, בבית. ואיך הופכים את כל הרעיונות לתוכן‬ ‫שיווקי? זה בדיוק הטיפ-תוכן של מחר... בהצלחה!‬ ‫31‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬
  14. 14. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫הדרך האפקטיבית להפוך רעיונות טובים‬ ‫לתוכן טוב, היא קודם כל לעבות את הרעיון‬ ‫ככל שניתן כבר על ההתחלה. צץ לכם רעיון –‬ ‫באופן יזום (5-1-5, זוכרים?) או באופן‬ ‫ספונטני, לכו איתו הכי רחוק שתוכלו: איזה‬ ‫פרטים רלבנטיים לרעיון, איך הוא מתחבר‬ ‫לנושאים אחרים, איך הוא קשור לתוכן העסקי‬ ‫שלכם, במה הוא תורם לקורא שלכם, איזו‬ ‫תמונה תתאים כדי לתאר את הנושא, איזו‬ ‫כותרת הייתם נותנים לתוכן, האם אפשר‬ ‫לחלק את הנושא ל... נגיד... חמישה תתי‬ ‫נושאים? שלושה?... ככל שתלכו רחוק יותר‬ ‫עם המחשבה ותגבשו תמונה שלמה יותר של‬‫41‬ ‫הרעיון - כך תוכלו להפוך את הרעיון לתוכן -‬ ‫מהר יותר, יעיל יותר ובקלי קלות. בהצלחה!‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬
  15. 15. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫שמתם לב שבזמן האחרון כל המאמרים שאתם קוראים והסרטונים שאת‬ ‫צופים בהם מסתיימים בשאלות? כולם רוצים לדעת מה חשבנו, מה‬ ‫הרגשנו, מה יש לנו לומר, מה אנחנו יכולים להוסיף לדיון... באנגלית,‬ ‫קוראים לזה אנגייגמנט. בעברית, פירושו: לבנות קשר, ליצור מערכת‬ ‫יחסים, לערב את הקורא בתוכן. וזה לגמרי אחלה, אבל כשאתם שואלים‬‫שאלה ואתם רוצים תשובה, תחשבו "קצר". הזמן של הקוראים שלכם יקר‬ ‫וקצוב. אל תבקשו מהם (ואל תצפו ל...) תשובות ארוכות ומורכבות. נסחו‬ ‫את השאלה כך, שהתשובה המתבקשת תהיה בת מילה אחת או שתיים.‬‫כך תרוויחו שלושה דברים: גם מעורבות קוראים, גם הרבה יותר תשובות,‬ ‫וגם רעיונות לפוסטים הבאים. בהצלחה!‬‫51‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬
  16. 16. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫הסטטיסטיקה מראה שהוספת תמונה לטקסט‬ ‫מעלה את כמות הצפיות והתגובות ב- %05‬ ‫ויותר.‬ ‫המשמעות: מעכשיו, אין טקסט בלי תמונה (כן,‬ ‫במיוחד בפייסבוק).‬ ‫• עדיפות ראשונה: תמונות שמסתכלות לקורא‬ ‫בעיניים‬ ‫• עדיפות שנייה: ילדים, חיות מחמד, זריחות‬ ‫ושקיעות, ים‬ ‫• עדיפות אחרונה: תמונות אילוסטרציה של‬ ‫דמויות נטולות מבט, רגש ואנושיות (אתם‬ ‫יודעים... אינטרנטיות כאלה...)‬‫61‬ ‫• והכי חשוב (גם לקורא וגם לעכביש של גוגל):‬ ‫קשר ברור בין הנושא של התוכן לבין התמונה.‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬ ‫בהצלחה!‬
  17. 17. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫קחו אחריות על התמונות שלכם. במקום להוריד תמונות‬ ‫בצורה לא חוקית מהאינטרנט, לנבור בהיצע לא רלבנטי של‬ ‫תמונות חינמיות, או לשלם מחירים גבוהים על תמונות‬ ‫מאגר (שאחר כך רואים אותן שוב ושוב ושוב אצל כולם...),‬ ‫צלמו את התמונות הדרושות לכם בעצמכם.‬ ‫איך עושים את זה ביעילות?‬ ‫• בונים תכנית תוכן מסודרת‬ ‫• מגדירים את התמונות שיידרשו לליווי והדגשת התכנים‬ ‫השונים‬ ‫• מביימים את התמונות המתאימות ומשתמשים בהן בבוא‬ ‫העת‬ ‫• היתרון הגדול הנוסף: שיפור מדד האנגייגמנט ובניית‬‫71‬ ‫קשר טוב יותר עם הקוראים = הלקוחות והלקוחות‬ ‫הפוטנציאליים. בהצלחה!‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬
  18. 18. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫התאימו מראש את איכות התמונה למטרה שלשמה‬ ‫היא מיועדת:‬ ‫1. מצלמים תמונה לעיתון מודפס? צריך רזולוציה של‬ ‫003 ‪ ,DPI‬אבל לא פחות חשוב – להתאים את‬ ‫גודל התמונה לגודלה הסופי בעיתון. אף אחד‬ ‫מאיתנו לא באמת מצלם תמונה לקיר על איילון.‬ ‫אז למה לצלם תמונות כבדות ומסורבלות שלא‬ ‫לצורך? תחשבו על זה...‬ ‫2. מצלמים תמונה לאינטרנט? מספיק ואפילו מומלץ‬ ‫לצלם ברזולוציה של 27 ‪ ,DPI‬וכדאי מאוד לחשוב‬ ‫מראש מה תהיה הצורה הסופית של התמונה:‬ ‫גובה, רוחב או (כמו בציר הזמן החדש) מרובעת.‬‫81‬ ‫איך עושים את זה? על זה אני מציעה שנדבר מחר.‬ ‫יש לי כמה שיטות מדהימות לחלוק איתכם. בהצלחה!‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬
  19. 19. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫1. עשיתם ולא צילמתם - כאילו לא עשיתם. אני מודה‬ ‫שלפעמים זה מרגיש לי... איך להגיד... קצת אידיוטי...‬ ‫אבל אלה הם כללי המשחק, ואם רוצים לנצח - לפני‬ ‫ששוברים את הכלים, צריך לשחק לפי הכללים.‬ ‫2. צילמתם? מה, צילמתם ועוד לא העליתם לפייסבוק? נו...‬ ‫3. ומה עכשיו? עכשיו צריך הנעה לפעולה:‬ ‫• הכי נמוך בשרשרת המזון - "תנו לייק"‬ ‫• יותר "שווה" - "תגידו מהו... איזה מילה טובה"‬ ‫• והכי שווה (ורק אם זה באמת שווה) - "שתפו והביאו ברכה‬ ‫לעולם".‬ ‫עודדו את החברים שלכם להגיב! איך עושים את זה? אה,‬ ‫הנה עוד כלל יסודי בכתיבה ובשיווק (וגם באהבה): אם לא‬‫91‬ ‫תגידו - זה לא יקרה... אז תגידו!‬ ‫בהצלחה!‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬
  20. 20. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫והפעם, טיפ בענייני ‪ :DPI‬קחו עט, ציירו עיגול קטן על דף,‬ ‫והתחילו למלא אותו בצבע. לא... לא במריחות, בנגיעות‬ ‫נקודתיות. נקודה-מקודה. טיק טיק טיק טיק... מתיש, מה?‬ ‫זאת המשמעות של ‪.DPI - Dots Per Inch‬‬ ‫• ככל שהמספר גדול יותר = התמונה תהיה דחוסה יותר‬ ‫• המשמעות בפועל = ניתן להגדיל אותה, מבלי לפגוע‬ ‫באיכות הניראות שלה‬ ‫• מצד שני, ככל שהמספר נמוך יותר - חייבים להקטין את‬ ‫התמונה, כדי לקבל את דחיסות הנקודות שתגרום לה‬ ‫להיראות טוב.‬ ‫המשך בטיפ הבא. בהצלחה!‬‫02‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬
  21. 21. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫לשימוש אינטרנטי - די והותר ברזולוציה של 27‬ ‫•‬ ‫‪ ,DPI‬אחרת יהיה קשה מאוד להעביר את הקובץ,‬ ‫מחמת משקל עודף‬ ‫למוצר דפוס - בד"כ חובה רזולוציה של 003 ‪.DPI‬‬ ‫•‬ ‫אז אם רציתם להבין, למה, טכנית, אי אפשר‬ ‫•‬ ‫לקחת תמונות אינטרנט כדי לשלבן במוצר דפוס,‬ ‫כמו עיתון החברה או הניוזלטר ללקוחות (וזאת,‬ ‫מבלי לדבר עדיין על הנושא החשוב של זכויות‬ ‫יוצרים, כמובן) - זאת הסיבה.‬ ‫טיפ נוסף, אם אתם רוכשים תמונות ומתקשים‬ ‫•‬ ‫להחליט באיזו אופציה לבחור - חפשו שני ערכים:‬ ‫מהו ה- ‪ DPI‬של התמונה, ומה הגודל שלה. אבל‬‫12‬ ‫על הגודל ועל דברים נוספים - אנחנו נדבר‬ ‫בהמשך. בהצלחה!‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬
  22. 22. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫לבקשתה של טובה קראוזה: הנה לידה מאוחרת‬ ‫(אם תהיתם למה צירפתי תמונה של חסידה ובייבי)‬ ‫של רשימת אתרי תמונות מומלצים, ללא תמלוגים.‬ ‫ברובם, יש תמונת חינם יומית הניתנת להורדה ללא‬ ‫תשלום.‬ ‫הרשימה חלקית לגמרי. יש עוד המון אתרים. אחרי‬ ‫שתסיימו עם אלה - צאו וחפשו עוד ועוד:‬ ‫‪www.shutterstock.com‬‬ ‫‪www.stockvault.com‬‬ ‫‪www.morguefile.com‬‬ ‫‪http://sxc.hu‬‬ ‫‪www.dreamstime.com‬‬‫22‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬ ‫בהצלחה!‬
  23. 23. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫התמונה גדולה מידי? כבדה מידי? לא נכנסת למסגרת כמו‬ ‫שצריך? מה עושים?‬ ‫• אם יש לכם פוטושופ‬ ‫יש לי מאמר מוכן, צעד אחר צעד, המסביר איך מקטינים‬ ‫תמונות בתהליך ממוחשב.‬ ‫ויש לי שני דברים נוספים להגיד בנושא זה:‬ ‫1. להקטין תמונות זה כמו לעשות דיאטה. מלהכניס את‬ ‫הבטן פנימה, או להקטין את שטח התמונה הנראה לעין‬ ‫- לא יורדים במשקל. לא אנחנו ולא התמונה.‬ ‫2. משקל התמונה משפיע ישירות על מהירות הפתיחה‬ ‫שלה, ושעל כן הוא אחד הפרמטרים החשובים ביותר‬ ‫לקידום האתר שלכם. והנה הלינק למאמר:‬‫32‬ ‫994=‪http://www.seo-simple.co.il/news.asp?news‬‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬ ‫בהצלחה!‬
  24. 24. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫• ואם אין לכם פוטושופ?‬ ‫או, הנה הטיפ המדליק שלי:‬‫1. פתחו את התמונה במעבד התמלילים ‪ .word‬הגדילו אותה למקסימום‬ ‫הגודל שהנייר מאפשר‬‫2. ועכשיו... חפשו ב- ‪ accessories‬של ‪ windows‬כלי שנקרא: ‪snipping‬‬‫‪ .tool‬זהו כלי עזר לחיתוך מסך. קטן. מפגר למדיי. אבל עושה יופי של‬ ‫עבודה, ובחינם!‬‫3. חתכו את התמונה, ועל הדרך - התאימו אותה לפרופורציות הדרושות‬ ‫לכם.‬‫4. הכי חשוב: לא לשכוח לשמור בשם. ‪ Snipping tool‬לא יודע לתת לכל‬ ‫חיתוך שם משל עצמו! זהו. יום נהדר לכולנו ובהצלחה!‬‫42‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬
  25. 25. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫טיפ פשוט, קצר ולעניין:‬ ‫אל תתאמצו לבנות תחביר מורכב‬ ‫ולהטביע בתוכו את המסרים שלכם.‬ ‫לכו על בוליטים:‬ ‫• פשוט‬ ‫• קצר‬ ‫• אסוציאטיבי‬ ‫• וקל לעיכול.‬ ‫• לכם - קל יותר לכתוב.‬ ‫• לקוראים - קל יותר לקרוא.‬ ‫בהצלחה!‬‫52‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬
  26. 26. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫חילקתם את הטקסט הרץ לבוליטים‬ ‫מאירי עיניים ומושכי תשומת לב? יופי!‬ ‫ועכשיו, תנו להם את הטוויסט השיווקי.‬ ‫הוסיפו סקרנות, משיכה, כאב או תועלת.‬ ‫למשל, שימו לב להבדלים שבין שלוש‬ ‫הדוגמאות:‬ ‫• לחשוב כמו אנשי תקשורת‬ ‫• למה בעלי עסקים חייבים לחשוב כמו‬ ‫אנשי תקשורת ואיך לרקוד על שתי‬ ‫החתונות בלי לשבור רגל‬ ‫• למה כל בעל עסק חייב לחשוב כמו‬ ‫איש תקשורת, ואיך לעשות שימוש‬‫62‬ ‫‪info@aocm.co.il‬‬ ‫נכון בתוכן שיווקי כדי להפוך מומחיות‬ ‫‪ www.aocm.co.il‬‬ ‫לרווחיות.‬ ‫בהצלחה!‬
  27. 27. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫הנה הטיפ השלישי בענייני בוליטים, ואותו אני אוהבת‬ ‫במיוחד: אפשר לשים בוליטים סתם (אגב, אם אפשר, סימן‬ ‫"וי" משדר הרבה יותר מסתם עיגול), ואפשר למספר את‬ ‫הבוליטים.‬ ‫מתי כדאי יותר למספר?‬ ‫1. כשלרצף המספור יש משמעות תהליכית - דבר מוביל‬ ‫לדבר (למשל: מתכון)‬ ‫2. כשמראש הכרזנו על מספר מסוים של מרכיבים שבהם‬ ‫נעסוק (למשל: 7 המרכיבים שיהפכו את התוכן שלך למעיין‬ ‫נובע של הכנסות)‬ ‫3. והנה הטיפ הגדול באמת: הבטחתם 7? שימו 7, ואז‬ ‫הוסיפו בוליט מס 8, הגדירו אותו כבונוס ותנו לו סיבה‬ ‫(שיווקית, עסקית או אחרת) טובה להיות שם .‬ ‫התוצאה: אפקט וואוו, שישאיר את הקוראים שלכם עם טעם‬‫72‬ ‫של עוד ועם חוויה שיווקית חיובית במיוחד! בהצלחה!‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬
  28. 28. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫שחררו! הגידו ביי-ביי לכל המילים המיותרות, לכפילויות‬ ‫המצטעצעות, לתוארי השם הכפולים, המשולשים‬ ‫והמרובעים, למשפטים המסורבלים שמלהגים את המסר‬ ‫השיווקי שלכם לדעת...‬ ‫זה לא קל. לכולנו יש נטייה להתאהב במילים של עצמנו.‬ ‫לגלגל רעיון מתוך רעיון, לקשור דבר בדבר, לזרום עם‬ ‫המחשבות, ולספר ביציאת מצרים... וכל המרבה - הרי זה‬ ‫משובח... מה, לא? אז זהו, שממש לא.‬ ‫טוד ויטלנד קורא לזה להרוג את הציר לידר. אל תתנו‬ ‫להתלהבות היצירתית שלכם להסיט אתכם ואת התוכן‬ ‫שלכם, מהעיקר.‬ ‫ואיך יודעים מה העיקר, מה לזרוק ומה להשאיר? זה‬‫82‬ ‫בדיוק הטיפ-תוכן של מחר. ובינתיים - התחילו למחוק, לא‬ ‫לפני ששמרתם עותק של כל הבלה-בלה, כגיבוי! בהצלחה!‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬
  29. 29. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫איך יודעים מה לזרוק ומה להשאיר? מה טפל ומה עיקר?‬ ‫תחשבו 3-2-1. כן, שוב 3-2-1, והפעם אלו הן שלוש‬ ‫השאלות שעליכם לשאול את עצמכם, בדרך לתוכן ממוקד,‬ ‫נקי מהסחות דעת ובנוי לתלפיות: פשוט, ישר ולעניין:‬ ‫1. מהי מטרת התוכן? לכל מסר צריכה להיות מטרה‬ ‫אחת ויחידה‬ ‫2. מה הנושא המרכזי? לכל מסר צריך להיות ציר תוכן‬ ‫מרכזי, וציר תוכן מרכזי אחד בלבד‬ ‫3. מה היקף התוכן? לכל מסר צריכה להיות נוכחות‬ ‫בעולם - בזמן או במקום. היקף התוכן הוא חלק בלתי‬ ‫נפרד מהיכולת של קהל היעד שלכם להתחבר אליו‬ ‫ולהקצות לו את הזמן ואת תשומת הלב הראויים לו.‬‫92‬ ‫כל מה שחורג משלוש השאלות - הורג (את המסר). קחו‬ ‫את העודף והעבירו למסר הבא, או שימו בפח. בהצלחה!‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬
  30. 30. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫הגיע הזמן להיפטר מעוד מטען עודף. מכירים את "לעניות דעתי"? אתם‬ ‫בוודאי מכירים את "אולי", "לפעמים", "ייתכן", "יש אומרים" ודומיהם.‬ ‫במקום שממנו אני באה, קוראים לכל החברה האלה "ביטויים מחלישים".‬ ‫אלה הביטויים שאנחנו שוזרים בתוכן כמעט בלי להרגיש, כדי "להיות‬ ‫בסדר": לא להישמע בוטים מידי, לא לחתוך חד מידי, או בשלוש מילים:‬ ‫לשחק אותה בטוח...‬ ‫רוצים להיות אוטוריטה? להוביל בתחומכם? להנהיג? קחו אחריות גם על‬‫המסרים שלכם. עמדו מאחוריהם בנחישות. גם אם לא כולם יסכימו איתכם‬ ‫- זה בסדר, ובלבד שיש מאחורי המילים הגיון פנימי ויושרה מקצועית.‬ ‫למען האמת, דווקא למסרים שנויים במחלוקת יש אפקט ויראלי משובח.‬ ‫אז... לכו על זה. בהצלחה!‬‫03‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬
  31. 31. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫עברתם על הארונות? אספתם בגדים ישנים שאינם‬ ‫בשימוש? עכשיו לכו אל התוכן שלכם, ונקו גם אותו. נקו‬ ‫אותו מסימני פיסוק מיותרים. כן, אמרנו לכתוב כמו‬ ‫שמדברים... אבל אחרי שכותבים - צריך לערוך:‬ ‫• האם כל הנקודות במקומן, או שמשפטים מתחברים זה‬ ‫לזה ומקשים על הבנת הנקרא?‬ ‫• האם הפסיקים שפיזרתם ביד נדיבה מקלים על הקריאה,‬ ‫או עוצרים את השטף (וגורמים לקוראים לעבור לאתר‬ ‫הבא באבכת קליק)?‬ ‫• האם סימני הקריאה מדגישים את העיקר, או שהם‬ ‫הופכים את התוכן שלכם לצעקה אחת גדולה וסתמית?‬ ‫זכרו: כל סימן מיותר או אי הבנה קלה עלולים להסיח את‬‫13‬ ‫דעתם של הקוראים שלכם מהמטרה השיווקית לשמה‬ ‫טרחתם ויצרתם את התוכן מלכתחילה. לא חבל? בהצלחה!‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬
  32. 32. ‫טיפ תוכן על הבוקר מעידית נעמן‬ ‫לזרוק או לא לזרוק - זאת השאלה הראשונה שמעסיקה כל‬ ‫כותב תוכן ועקרת בית בערב פסח. עכשיו מגיעות שתי‬ ‫השאלות שאחריה: להשאיר או לא להשאיר, ולמה?‬ ‫זה בדיוק המקום לחשוב "הגדה של פסח". אחלה סיפור,‬ ‫כשחושבים על זה. יש דרמה. יש אקשן. יש טובים ורעים.‬ ‫ולאורך כל הטקסט יש המון דוגמאות שתפקידן להמחיש‬ ‫את המסרים התיאולוגיים וההיסטוריים. מי שכתב וערך את‬ ‫סיפור ההגדה - ידע בדיוק מה הוא עושה, וזה בדיוק מה‬ ‫שאני רוצה שגם אתם תעשו.‬ ‫אז... מה להשאיר מעבר לסיפור המסגרת? שני דברים:‬ ‫1. דוגמאות ספציפיות - להמחשה ולחיזוק המסרים שלכם‬ ‫2. סיפורים חזקים - להעצמת הקשר עם הקורא ובניית‬‫23‬ ‫האוטוריטה שלכם, כמומחים לדבר וככתובת‬ ‫האידיאלית לסיוע, גם בתשלום!‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬ ‫בהצלחה!‬
  33. 33. ‫‪‬‬ ‫טיפ תוכן על הבוקר‬ ‫בוקר בוקר על קיר הפייסבוק של‬ ‫האקדמיה לשיווק באמצעות תוכן‬ ‫הצטרפו עכשיו!‬‫וקבלו גם קורס אינטרנטי לשיווק באמצעות תוכן - במתנה!‬ ‫פתרונות תוכן לשיווק מנצח‬ ‫‪info@aocm.co.il  www.aocm.co.il‬‬

×