Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
<ul><li>CASE STUDY </li></ul><ul><li>BOT: Knorr ABC Gotowania </li></ul><ul><li>02.11-30.11.2010 </li></ul>
<ul><li>Grupa docelowa </li></ul><ul><ul><li>Wszyscy w wieku powyżej 20 lat. </li></ul></ul><ul><li>Cel </li></ul><ul><ul>...
Schemat kampanii Promocja Banner 300x60 Promocja Oś kampanii Funkcjonalności BOTa BOT ABC Gotowania Słowniczek kulinarny K...
<ul><li>W zakładce „konkurs” przez 3 tygodnie dostępna była gra społecznościowa. </li></ul><ul><li>W grze codziennie od wy...
Funkcjonalności Bota: Konkurs społecznościowy - mechanizm <ul><li>Zadaniem użytkownika było skompletowanie jak największej...
<ul><li>Codziennie Bot serwował użytkownikom jeden przepis na danie dnia.  </li></ul><ul><li>Przepis zawierał ilustrację d...
<ul><li>Codziennie w zakładce „Słowniczek kulinarny” użytkownik mógł znaleźć „hasło na dziś”. </li></ul><ul><li>Hasło dnia...
Podsumowanie <ul><li>Gra społecznościowa oraz funkcjonalności uzupełniające stanowiły pierwszę odsłonę kampanii realizowan...
<ul><li>Zapraszamy do współpracy! </li></ul>
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Knorr abc gotowania_bot_cs_10_08_2011_otwarty

453 views

Published on

Published in: Business, Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Knorr abc gotowania_bot_cs_10_08_2011_otwarty

  1. 1. <ul><li>CASE STUDY </li></ul><ul><li>BOT: Knorr ABC Gotowania </li></ul><ul><li>02.11-30.11.2010 </li></ul>
  2. 2. <ul><li>Grupa docelowa </li></ul><ul><ul><li>Wszyscy w wieku powyżej 20 lat. </li></ul></ul><ul><li>Cel </li></ul><ul><ul><li>Zwiększenie zasięgu w grupie docelowej </li></ul></ul><ul><ul><li>Zaangażowanie użytkowników </li></ul></ul><ul><li>Realizacja </li></ul><ul><ul><li>wykorzystanie nowego dla brandu, niestandardowego kanału komunikacji - Bota </li></ul></ul><ul><ul><li>Zorganizowanie gry społecznościowej oraz oddanie do dyspozycji przydatnych fukncjonalności </li></ul></ul><ul><li>Oś kampanii </li></ul><ul><ul><li>BOT w komunikatorze Gadu-gadu, pełniący rolę landing page oraz animatora zabawy </li></ul></ul>O kampanii
  3. 3. Schemat kampanii Promocja Banner 300x60 Promocja Oś kampanii Funkcjonalności BOTa BOT ABC Gotowania Słowniczek kulinarny Konkurs ABC Gotowania
  4. 4. <ul><li>W zakładce „konkurs” przez 3 tygodnie dostępna była gra społecznościowa. </li></ul><ul><li>W grze codziennie od wygrania była nagdroda dnia – patelnia oraz zestaw produktów Knorr. </li></ul><ul><li>Gra podzielona była na 3 tury po tydzień każda. Na koniec każdej tury 8 osób z największą liczbą punktów wygrywało nagrody. </li></ul>Funkcjonalności Bota: Konkurs społecznościowy
  5. 5. Funkcjonalności Bota: Konkurs społecznościowy - mechanizm <ul><li>Zadaniem użytkownika było skompletowanie jak największej ilości dań w jak najkrótszym czasie. </li></ul><ul><li>Każdy użytkownik otrzymywał danie (zadanie) do wykonania. </li></ul><ul><li>Aby tego dokonać musiał zebrać wszystkie składniki konkretnego dania. </li></ul><ul><li>Składniki mogli mu podarować jego znajomi. Aby to uczynili użytkownik musiał poprosić ich o podarowanie składnika </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Codziennie Bot serwował użytkownikom jeden przepis na danie dnia. </li></ul><ul><li>Przepis zawierał ilustrację dania oraz podstawowe potrzebne do jego wykonania składniki. </li></ul><ul><li>Szczegółowy sposób przygotowania można było poznać w szczegółach przechodząc na stronę Knorr.pl. </li></ul><ul><li>Funkcję danie dnia można było zasubskrybować klikając przycisk „dołącz do nas” – wtedy Bot sam codziennie podsyłał nowy przepis. </li></ul>Funkcjonalności Bota: ABC Gotowania
  7. 7. <ul><li>Codziennie w zakładce „Słowniczek kulinarny” użytkownik mógł znaleźć „hasło na dziś”. </li></ul><ul><li>Hasło dnia wyjaśniało trudne pojęcia z zakresu wiedzy kulinarnej. </li></ul>Funkcjonalności Bota – Słowniczek kulinarny
  8. 8. Podsumowanie <ul><li>Gra społecznościowa oraz funkcjonalności uzupełniające stanowiły pierwszę odsłonę kampanii realizowanej przez Knorr za pomocą BOTa. </li></ul><ul><li>Gra była pionierskim projektem wykorzystującym mechanizmy społeczne w ramach użytkowników komunikatora Gadu-Gadu </li></ul><ul><li>BOT 771 używany był przy następnych kampaniach aż do kwietnia 2011 pełniąc z sukcesami rolę landing page oraz animatora zabawy. </li></ul><ul><li>Podczas tej półrocznej aktywności udało się zbudować liczny i unikalny ekosystem osób, które aktywnie korzystały z funkcjonalności BOTa. </li></ul>
  9. 9. <ul><li>Zapraszamy do współpracy! </li></ul>

×