Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Kampania fanta flirt

630 views

Published on

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Kampania fanta flirt

  1. 1. Niestandardy w społeczności
  2. 2. Założenia „Flirt” Wykorzystanie zależności i ludzkich przyzwyczajeń  zaowocowało stworzeniem narzędzi, dzięki  którym użytkownicy otrzymali możliwość  nawiązania interakcji w okresie wakacyjnym: • Wysyłanie flirtów • Fantowy ChatFanta • Podmiana awatarówProfil: Taget 13‐21 Czas trwania kampanii: 16.06 – 17.07.2008rmłodzieżowa, dynamiczna, na topie, symbol radości życia, optymizmu i wspólnej zabawy „Kissiaczki pod jemioła”Cel: promocyjna kampania napoju Fanta Nowatorskie rozwiązania umożliwiły  użytkownikom wyrażanie swoich uczuć do  innych w świąteczny sposób: • Wysyłanie buziaków pod jemiołą • Ustawienie nastrojów • Barometr nastrojów • Wyszukiwarka nastrojów Czas trwania kampanii: 01.12 – 31.12.2008r.
  3. 3. Wysyłanie buziaków i flirtów W okresie kampanii „Fanta‐ Kissiaczki pod jemiołą” każdy  użytkownik mógł przesyłać  znajomym wirtualne pocałunki Po otrzymaniu buziaka,  zalogowany użytkownik  otrzymywał specjalne  obrandowane powiadomienie W kampanii Fanta Flirt użytkownicy mieli  możliwość wysyłania wiadomości (Flirty)  o treści do wyboru, np.: „Fascynujesz mnie”, odpowiedź „Czy to  miał być komplement?” 
  4. 4. Zmiana swojego awatara • Użytkownicy otrzymali mechanizm, za  pomocą którego mogli ustawić swój nastrój jako status na profilu • Użytkownik miał możliwość wyboru  samopoczucia spośród kilkunastu  udostępnionych  • Użytkownicy otrzymali możliwość   podmiany swoich awatarów na  awatary Fanta Flirt • Stworzona została specjalna ikonka  informująca o  dostępności  użytkowników
  5. 5. Mechanizmy ułatwiające interakcjęAby ułatwić odnalezienie osób o określonym samopoczuciu, stworzona została specjalna wyszukiwarka nastrojówAby sprawdzić poziom zadowolenia wszystkich użytkowników Mojej  Kolejnym mechanizmem stworzonym specjalnie dla Generacji wystarczyło  użytkowników był Fantowy Chat. W pierwszym etapie zerknąć na specjalny  akcji mogli z niego korzystać użytkownicy, pomiędzy barometr nastroju którymi „coś zaiskrzyło”. W drugim etapie dostępny był  dla wszystkich.
  6. 6. Podsumowanie • Wykorzystanie mechanizmów społecznych  (flirtowanie, przesyłanie  buziaków, ustawianie obrandowanych avatarów i nastrojów) kluczem  sukcesu kampanii! • Miernikiem sukcesu kampanii w społeczności jest m.in. jej  rozprzestrzenianie się wirusowe – w kampaniach Fanty było to  doskonale widoczne! • Serwis społecznościowy jest idealny do kampanii budujących  świadomość marki oraz wizerunek – pozwala skrócić dystans między  promowaną marką i konsumentami! • Branding nowych funkcjonalności oraz elementów promujących je  zapewnia dużą zauważalność, a w efekcie rozpoznawalność marki

×