Milano, 27 Aprile 2006 Search Engine Strategies Conference & Expo Search Marketing Europeo Case History: RENTXPRESS Marco ...
Il Gruppo GMGF Web Marketing Web software Design Competenze tecniche, di prodotto e consulenziali, per il successo di qual...
Biquadra: consulenza e servizi <ul><li>SERVIZI : </li></ul><ul><li>Search engine optimization </li></ul><ul><li>PPC manage...
Il caso: Rentxpress <ul><li>Rentxpress  affitta a lungo termine immobili nelle principali città italiane ed europee per af...
Step 1 – Assessment Analisi delle criticità rispetto agli aspetti più rilevanti per il raggiungimento degli obiettivi: <ul...
Design e navigazione <ul><li>Grafica e design: </li></ul><ul><li>Immagini, iconografia, CSS etc. </li></ul><ul><li>Immagin...
Design e navigazione <ul><li>Indicazioni per riprogettazione landing-page: </li></ul><ul><li>maggiore visibilità agli appa...
Ottimizzazione <ul><li>Interventi codice HTML: </li></ul><ul><li>Inserimento tag semantici (H1, H2 etc.) </li></ul><ul><li...
Ottimizzazione
Google AdWords <ul><li>Struttura della campagna: </li></ul><ul><li>Semplicità di gestione e controllo del budget coerente ...
Google AdWords
Yahoo Search Marketing <ul><li>Campagna multi-country sul network Yahoo Search Marketing in: </li></ul><ul><li>Italia </li...
Link Building <ul><li>Area Kws competitiva: </li></ul><ul><li>Concorrenza </li></ul><ul><ul><li>Immobiliare  </li></ul></u...
Risultati e findings <ul><li>Approcciare ciascun mercato proponendo la città come un prodotto, da gestire in base ad inven...
Contatti BIQUADRA Your Web Marketing Team Biquadra Srl Viale Majno 26 20129 Milano Tel. 02 45 47 35 87 Fax. 02 45 47 35 18...
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SES Milano 06 - Case Study European SEM - MI 2006

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Presentazione dal Search Engine Strategies di Milano 2006, workshop Case Study European Search Marketing Campaign.

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SES Milano 06 - Case Study European SEM - MI 2006

  1. 1. Milano, 27 Aprile 2006 Search Engine Strategies Conference & Expo Search Marketing Europeo Case History: RENTXPRESS Marco Fontebasso CEO, Biquadra
  2. 2. Il Gruppo GMGF Web Marketing Web software Design Competenze tecniche, di prodotto e consulenziali, per il successo di qualsiasi iniziativa web; si propone di fornire strumenti, conoscenza e strategie per utilizzare il web per creare valore in modo reale e misurabile Consulenza Tecnologia Prodotti
  3. 3. Biquadra: consulenza e servizi <ul><li>SERVIZI : </li></ul><ul><li>Search engine optimization </li></ul><ul><li>PPC management </li></ul><ul><li>E-mail marketing </li></ul><ul><li>PR on-line </li></ul><ul><li>CONSULENZA : </li></ul><ul><li>Web strategy </li></ul><ul><li>Product enhancement </li></ul><ul><li>Conversion improvement </li></ul><ul><li>Market intelligence </li></ul><ul><li>Sito web: www.biquadra.it </li></ul><ul><li>Articoli di approfondimento </li></ul><ul><li>White paper (download) </li></ul>Alcuni clienti:
  4. 4. Il caso: Rentxpress <ul><li>Rentxpress affitta a lungo termine immobili nelle principali città italiane ed europee per affittarli poi per periodi medi e brevi (da un weekend a interi mesi) a clientela privata e corporate. </li></ul><ul><li>SERVIZIO ALTERNATIVO A: </li></ul><ul><li>Hotel => clientela privata </li></ul><ul><li>Residence => clientela corporate </li></ul><ul><li>OBIETTIVI: </li></ul><ul><li>Aumento del traffico sul sito e delle prenotazioni </li></ul><ul><li>Aumento del traffico naturale (miglioramento del costo/conversione diretto) </li></ul>
  5. 5. Step 1 – Assessment Analisi delle criticità rispetto agli aspetti più rilevanti per il raggiungimento degli obiettivi: <ul><li>Percezione dell’azienda e del marchio (design e usabilità) </li></ul><ul><li>Indicizzazione e posizionamento (traffico organico) </li></ul><ul><li>Redditività campagne PPC </li></ul><ul><li>Miglioramento dei tassi di conversione </li></ul>
  6. 6. Design e navigazione <ul><li>Grafica e design: </li></ul><ul><li>Immagini, iconografia, CSS etc. </li></ul><ul><li>Immagine più professionale e coordinata </li></ul><ul><li>Analisi log-files (Clicktracks) per comprendere utilizzo del sito da parte dei navigatori e soprattutto dei clienti: </li></ul><ul><li>Percorsi di navigazione (logica VS utenza) </li></ul><ul><li>Percorsi di acquisto (motivazioni, call-to-action) </li></ul><ul><li>Ri-progettazione front-end in base ai risultati </li></ul><ul><li>Dalla pagina “Città” la maggioranza degli utenti visita uno degli appartamenti. </li></ul><ul><li>In particolare chi poi prenota visita almeno un appartamento prima della prenotazione. </li></ul><ul><li>Il bounce rate è particolarmente basso specialmente per la pagina “Città” considerato che è anche la landing page delle campagne. </li></ul><ul><li>Anche le zone centrali delle città sono abbastanza visitate. </li></ul><ul><li>Bounce rate per lingua </li></ul><ul><li>Inglese: 20% </li></ul><ul><li>Italiano: 17% </li></ul><ul><li>Tedesco: 15% </li></ul><ul><li>In tutte le lingue, il principale link seguito dalla homepage è “Milano”. </li></ul>
  7. 7. Design e navigazione <ul><li>Indicazioni per riprogettazione landing-page: </li></ul><ul><li>maggiore visibilità agli appartamenti </li></ul><ul><li>ridisegnare le “sotto-zone” </li></ul><ul><li>rivalutare posizione e preminenza della mappa </li></ul><ul><li>modificare il testo, rendendo più evidenti quei link utili per gli indecisi (ad ex. azienda, contatto veloce etc.). </li></ul>
  8. 8. Ottimizzazione <ul><li>Interventi codice HTML: </li></ul><ul><li>Inserimento tag semantici (H1, H2 etc.) </li></ul><ul><li>Corretto abbinamento Meta-Tag (Title e Description) a ciascun nodo di mappa rilevante (ad ex. Per ogni città in ogni lingua) </li></ul><ul><li>Navigazione e mappa del sito ottimizzati attraverso anchor text e attributi link (title e alt). </li></ul><ul><li>Interventi CMS: </li></ul><ul><li>Eliminare URL duplicate oppure “equivalenti” ai fini SEO </li></ul><ul><li>Abbattimento numero di parametri URL </li></ul><ul><ul><li>Blocco di parametri attraverso “sotto-cartelle” virtuali per città </li></ul></ul><ul><ul><li>Consolidamento dati, query etc. </li></ul></ul><ul><li>Analisi keywords: </li></ul><ul><li>Verifica kws prioritarie in base alle conversioni e plan di presidio attraverso SEO/PPC. </li></ul>
  9. 9. Ottimizzazione
  10. 10. Google AdWords <ul><li>Struttura della campagna: </li></ul><ul><li>Semplicità di gestione e controllo del budget coerente con gli obiettivi di marketing </li></ul><ul><li>Partire dalla “Città” in quanto unità base dell’inventory e declinare ogni città sui vari mercati (lingue) ottenendo una serie di “Campagne” ad ex.: </li></ul><ul><li>Milano – Francia </li></ul><ul><li>Milano – Germania </li></ul><ul><li>“ Verticalizzare” le kws su combinazioni delle parole “tipo”; diverse combinazioni esprimono diversi bisogni e diverse di esigenze ad ex. </li></ul><ul><li>Kws generiche </li></ul><ul><li>Kws affitti (affitto) </li></ul><ul><li>Kws appartamenti (appartamento) </li></ul><ul><li>Kws residence </li></ul>
  11. 11. Google AdWords
  12. 12. Yahoo Search Marketing <ul><li>Campagna multi-country sul network Yahoo Search Marketing in: </li></ul><ul><li>Italia </li></ul><ul><li>UK </li></ul><ul><li>USA </li></ul><ul><li>Sulla base dei dati di vendita ricavati internamente si è scelto di promuovere Roma (UK e USA), e Milano (Italia). </li></ul><ul><li>YAHOO SEARCH MARKETING - USA </li></ul>
  13. 13. Link Building <ul><li>Area Kws competitiva: </li></ul><ul><li>Concorrenza </li></ul><ul><ul><li>Immobiliare </li></ul></ul><ul><ul><li>Travel </li></ul></ul><ul><li>Necessità di un elevato numero di back-links a supporto del posizionamento </li></ul><ul><li>Criticità linguistica: </li></ul><ul><li>Unico dominio, sito in 6 lingue (Ita, Ing, Fra, Spa + Jap, Ola) </li></ul><ul><li>Tipica difficoltà a sviluppare link popularity “language specific”. </li></ul><ul><li>Indicizzazione base in inglese </li></ul><ul><li>Landing page per lingue extra e link building dedicato su portali locali </li></ul><ul><li>Attività redazionale intensiva per segnalazione a potenziali partner, portali nazionali e locali… </li></ul>
  14. 14. Risultati e findings <ul><li>Approcciare ciascun mercato proponendo la città come un prodotto, da gestire in base ad inventory ed “appeal” per quello specifico target. </li></ul><ul><li>Su differenti mercati adottare diversi mix di parole chiave, con una specifica rotazione stagionale. </li></ul><ul><li>Bilanciare con attenzione la propria visibilità fra PPC e traffico naturale, ad ex. Keywords “RESIDENCE”. </li></ul>
  15. 15. Contatti BIQUADRA Your Web Marketing Team Biquadra Srl Viale Majno 26 20129 Milano Tel. 02 45 47 35 87 Fax. 02 45 47 35 18 E-Mail [email_address] Web: www.biquadra.it

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