Meme Brand
Pensar la marca como un meme
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•Esta entrada al blog no se relaciona con la publicidad del vino específicamente. Espero no
defraudarlos. Pero sí de dos temas que me gustan mucho como son el marketing y el
branding.
•Desde hace un tiempo que no leo nada sobre estas cuestiones. Lo cual no implica mi
pérdida de interés. Simplemente observo que siempre los artículos hablan de lo mismo.
Ojo, también es posible que todavía no haya leído casi todo sobre marketing y branding y
exista una mejor bibliografía off y online a la que hasta el momento he podido acceder. Es
posible. No obstante, y para seguir con mi intención de no defraudarlos, quiero invitarlos a
leer algo de ciencia y hacer una analogía con el marketing y el branding.
•¿Qué intento hacer? Buscar un punto de vista alternativo desde donde mirar el proceso de
venta y posicionamiento de una marca. ¿Cuál es ese punto de vista? Biología evolutiva.
•Les propongo que lean un libro llamado "La tercera cultura" de John Brokman. Un material
que reúne a científicos y filósofos para responder tres preguntas: ¿de dónde surgió el
universo? ¿de dónde surgió la vida? y ¿de dónde surgió la mente? (El título de la obra
alude a lo que C.P. Snow predijo en 1963 en cuanto a la necesidad de crear una tercera
cultura que llene el vacío entre los intelectuales de las letras y los científicos. Hacer
accesible la ciencia a muchos lectores es el propósito de esta tercera cultura).
•En ese libro descubrí a Richard Dawkins y su idea sobre la evolución. Él acuñó el
concepto de "meme" que hoy es tan usado en la red. Y aquí viene mi analogía para buscar
un nuevo lugar desde donde analizar lo que hacemos todos los días. Les propongo que
pensemos en la marca como si fuera un meme. Para esto preparé una lámina donde en
lugar de "copiar y pegar" opté por "copiar y reemplazar". El texto base proviene de la
Wikipedia