Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Sztuka pisania tekstów internetowych
Joanna Wrycza-Bekier
Bibliocamp, Gdańsk 2014
Joanna Wrycza-Bekier
autorka książek o kreatywnym
pisaniu i języku Internetu,
prowadzi bloga
www.poradnikpisania.pl
http://poradnikpisania.pl
W Internecie nie czytamy, tylko przeglądamy.
„Sieć skupia naszą uwagę tylko po to, by ją rozproszyć”
Nicholas Carr
Nie skupiamy się na czytaniu i zapamiętywaniu,
lecz na ocenianiu i klikaniu.
Pamięć krótkotrwała jest jak ucho igielne.
Szybko się zapycha.
Częste przerwy osłabiają pamięć
A my….chcemy być rozpraszani!
Stronę oglądamy przeciętnie przez 10 sekund.
100 słów czytamy przez 4,5 sekundy, w tym
czasie można przeczytać najwyżej 18...
16% z monitora
10% z Kindla
6% z iPada
Czytamy wolniej o
Tak nasze oko wędruje po ekranie
Odwrócona zasada Hitchcocka:
Zaczynamy od trzęsienia ziemi, a potem napięcie spada.
Tytuł w Internecie się usamodzielnia, dlatego
musi być zrozumiały niezależnie od tekstu.
W Internecie sprawdzają się
długie tytuły.
Na stworzenie tytułu poświęć
połowę czasu przeznaczonego
na pisanie tekstu.
Najważniejsza informacja w formie rzeczowego zdania
Od 350 do 2350 zł miesięcznie-dofinansowanie dla pracowników.
News z pierwszej strony gazety.
Sensacyjne odkrycie na dnie Bałtyku.
Świetnie zachowany wrak samolotu
Douglas.
Najlepiej s...
Pytanie zadane w imieniu czytelnika.
Zadając pytanie trzeba skoncentrować się
na korzyści lub rezultacie, a nie procesie.
...
Odpowiedź pobudza ciekawość, nie zaspokaja jej.
Dostałeś ostatnio mandat? Przeczytaj to.
Myślisz o rozstaniu? Te pytania p...
Rozkazy mają wstrząsnąć czytelnikiem i zmusić go do działania.
Zostań sławnym blogerem w 80 dni.
Zapisz się na newslettera...
Przytocz czyjeś słowa, bo ludzie lubią wiedzieć, co mówią inni.
„Dzięki tej metodzie schudłem 6 kilo w 2 tygodnie” Jan Kow...
10 sposobów
5 sekretów
8 powodów
Ranking obiecuje, że dostarczy
wyselekcjonowanej wiedzy.
Tytuł jest haczykiem,
a lead – żyłką.
Nie podmieniaj przynęty.
W leadzie możesz streścić, zacytować, pytać,
wzmóc dramatyzm. Nie przekraczaj 50 słów i
zadbaj o słowa kluczowe.
Tekst krótszy o połowę od drukowanego?
Tak, pod warunkiem, że przekroczy 300 słów.
Tekst bez akapitów jest nieprzystępną ścianą.
Wiedzę dzielimy na małe pakiety,
a tekst na krótkie akapity.
Każdy akapit przekazuje jedną główną myśl.
Nagłówki nadają przejrzystość, więc powinno ich
być więcej niż wydaje się rozsądne.
Jak zamówić
Chcę zamówić
Zamów
Listy wypunktowane
porządkują myśli
• Jeśli wyliczenie ma więcej
niż kilka elementów,
podziel je na kilka list.
• Zadbaj o...
Pisząc na „ty”, eksponujesz
czytelnika, uwalniasz go od
samotności przed
monitorem i sprawiasz,
że czuje się wyjątkowy.
Jak odgruzować tekst
Czy Twój tekst przypomina zagracony strych?
Czas zabrać się za odgruzowywanie!
papugi
tiki
skamieliny
zrzędy
Słowa-śmieci
właśnie,
jakby,
właściwie,
prawie,
praktycznie,
generalnie,
różne,
specyficzne,
typowo
Każdy ma swoje słowa-tiki.
W tekści...
Słowa-papugi papugują znaczenie sąsiednich słów
prawdziwe fakty,
przyszłe plany,
osobiste przekonania,
straszna tragedia,
...
Przywróć moc słowom, usuwając papugi
nagły kryzys
kryzys
prawdziwy fakt
fakt
dokładny termin
termin
złota polska jesień,
dżentelmen w
każdym calu,
bajońskie sumy,
cel uświęca środki
Banały to słowne skamieliny, w których z...
Wystarczy wymienić jedno słowo na inne,
by odświeżyć skamielinę.
Jestem gentlemanem. Jeżeli nie
w każdym, to w co drugim c...
Nasz umysł nie rozumie zaprzeczeń.
niewiele — mało
nie taki sam — inny
nie pamiętać — zapomnieć
nie pozwolić — zapobiec
ni...
Zastanów się, co czytelnik już wie
i pisz tylko o tym, co powinien wiedzieć.
.
Pisanie jest wędrówką.
Autor jest przewodni...
Pisz nożem. Wycinaj to, co niepotrzebne.
Czy SEO jest martwe?
Ruch generowany z wyszukiwarek jest nawet
o 40% większy niż z portali społecznościowych.
Liczy się ruch ukierunkowany, a nie przypadkowy
Jeśli nie będziesz współpracował z wyszukiwarką,
dopadnie Cię zniechęcenie
PageRank docenia cytowalność, podobnie jak nauka.
Strona częściej cytowana ma wyższą pozycję w Google.
Logika Google mówi, że najwyżej wyświetlają się
najlepsze wyniki.
100% przegląda 3 pierwsze pozycje wyników
20% przegląda 2 pierwsze strony wyników
7% przegląda więcej niż 10 stron
Pająk czyta strony,
sprawdza kod,
podąża za linkami
i co jakiś czas powraca
Pająk przenosi dane do indeksu wyszukiwarki.
Ranking powstaje na podstawie wskaźnika trafności.
Jak sprawić, by Google pokochało Twoją stronę?
Google jest jak inteligentny bobas, którego trzeba
karmić łyżeczką.
Mów do internautów słowami, które oni by wybrali.
Poznaj ich myśli.
Znaczniki meta to słowa kluczowe, opis i tytuł SEO
Do wyszukiwarki wpisujemy najczęściej od 2-4 słów.
Opis powinien zamknąć się w 160 znakach,
by zmieścił się w wynikach pod...
Tytuł SEO to przeredagowany tytuł, który
lepiej zaprezentuje się w wyszukiwarce.
6 sprawdzonych sposobów na promowanie blo...
Zdjęcia wzbogacają treść
Blogerzy wylansowali modę na zdjęcia
nie oczywiste, lecz aluzyjne.
Dobrze dobrane zdjęcie
wzmacnia przekaz
freeimages.com
Let’s CC
Flickr CC
MorgueFile
Open Clip Art Library
Bazy darmowych zdjęć
Choć na Facebooku możesz rozpisać się do 60 tysięcy
znaków, najlepiej ograniczyć się do 160.
Na Facebooku jak w Hyde Parku masz
potencjalnie wielu słuchaczy.
Jak sprawić, by ktoś chciał Cię wysłuchać?
Zadaj pytanie, które nie wymaga
długiego namysłu.
Kto o 19:50 w Orange Sport pożegna się
ze swoją drużyną w finale Pucharu...
Wezwij czytelnika do działania
Lajkujcie, jeśli się zgadzacie i komentujcie, jeśli nie.
Przetestuj szybki jak błyskawica i...
Doradź czytelnikowi, a on podzieli się radą z innymi.
Pisząc dialogi, zwracaj uwagę na gesty bohaterów. Niech każda uniesi...
Podawaj statystyki i dane w lekkostrawnej formie.
Dzika róża ma 10 razy więcej witaminy C niż czarna porzeczka
i 100 razy ...
Uśmiechnij się do czytelnika
Rozum, jak to jest? Jak jest dziura w skarpecie, to na którą
nogę nie założysz - zawsze wypad...
Obrazki zwiększają EdgeRank, bo facebookowicze
chętnie się nimi dzielą i je komentują.
Zadaj pytanie na temat obrazka.
Pokaż czytelnikowi, że istnieje życie poza Facebookiem
http://poradnikpisania.pl
Bibliocamp 2014. Webwriting – sztuka pisania tekstów internetowych. Jak pisać teksty, które przykują uwagę. Joanna Wrycza-...
Bibliocamp 2014. Webwriting – sztuka pisania tekstów internetowych. Jak pisać teksty, które przykują uwagę. Joanna Wrycza-...
Bibliocamp 2014. Webwriting – sztuka pisania tekstów internetowych. Jak pisać teksty, które przykują uwagę. Joanna Wrycza-...
Bibliocamp 2014. Webwriting – sztuka pisania tekstów internetowych. Jak pisać teksty, które przykują uwagę. Joanna Wrycza-...
Bibliocamp 2014. Webwriting – sztuka pisania tekstów internetowych. Jak pisać teksty, które przykują uwagę. Joanna Wrycza-...
Bibliocamp 2014. Webwriting – sztuka pisania tekstów internetowych. Jak pisać teksty, które przykują uwagę. Joanna Wrycza-...
Bibliocamp 2014. Webwriting – sztuka pisania tekstów internetowych. Jak pisać teksty, które przykują uwagę. Joanna Wrycza-...
Bibliocamp 2014. Webwriting – sztuka pisania tekstów internetowych. Jak pisać teksty, które przykują uwagę. Joanna Wrycza-...
Bibliocamp 2014. Webwriting – sztuka pisania tekstów internetowych. Jak pisać teksty, które przykują uwagę. Joanna Wrycza-...
Bibliocamp 2014. Webwriting – sztuka pisania tekstów internetowych. Jak pisać teksty, które przykują uwagę. Joanna Wrycza-...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Bibliocamp 2014. Webwriting – sztuka pisania tekstów internetowych. Jak pisać teksty, które przykują uwagę. Joanna Wrycza-Bekier

1,636 views

Published on

Published in: Social Media
  • Be the first to comment

Bibliocamp 2014. Webwriting – sztuka pisania tekstów internetowych. Jak pisać teksty, które przykują uwagę. Joanna Wrycza-Bekier

  1. 1. Sztuka pisania tekstów internetowych Joanna Wrycza-Bekier Bibliocamp, Gdańsk 2014
  2. 2. Joanna Wrycza-Bekier autorka książek o kreatywnym pisaniu i języku Internetu, prowadzi bloga www.poradnikpisania.pl
  3. 3. http://poradnikpisania.pl
  4. 4. W Internecie nie czytamy, tylko przeglądamy. „Sieć skupia naszą uwagę tylko po to, by ją rozproszyć” Nicholas Carr
  5. 5. Nie skupiamy się na czytaniu i zapamiętywaniu, lecz na ocenianiu i klikaniu.
  6. 6. Pamięć krótkotrwała jest jak ucho igielne. Szybko się zapycha.
  7. 7. Częste przerwy osłabiają pamięć
  8. 8. A my….chcemy być rozpraszani!
  9. 9. Stronę oglądamy przeciętnie przez 10 sekund. 100 słów czytamy przez 4,5 sekundy, w tym czasie można przeczytać najwyżej 18 słów.
  10. 10. 16% z monitora 10% z Kindla 6% z iPada Czytamy wolniej o
  11. 11. Tak nasze oko wędruje po ekranie
  12. 12. Odwrócona zasada Hitchcocka: Zaczynamy od trzęsienia ziemi, a potem napięcie spada.
  13. 13. Tytuł w Internecie się usamodzielnia, dlatego musi być zrozumiały niezależnie od tekstu.
  14. 14. W Internecie sprawdzają się długie tytuły. Na stworzenie tytułu poświęć połowę czasu przeznaczonego na pisanie tekstu.
  15. 15. Najważniejsza informacja w formie rzeczowego zdania Od 350 do 2350 zł miesięcznie-dofinansowanie dla pracowników.
  16. 16. News z pierwszej strony gazety. Sensacyjne odkrycie na dnie Bałtyku. Świetnie zachowany wrak samolotu Douglas. Najlepiej strzeżone sekrety Ameryki.
  17. 17. Pytanie zadane w imieniu czytelnika. Zadając pytanie trzeba skoncentrować się na korzyści lub rezultacie, a nie procesie. Jak prowadzić firmę w domu. Jak zarobić, pracując w domu.
  18. 18. Odpowiedź pobudza ciekawość, nie zaspokaja jej. Dostałeś ostatnio mandat? Przeczytaj to. Myślisz o rozstaniu? Te pytania pomogą Ci podjąć decyzję.
  19. 19. Rozkazy mają wstrząsnąć czytelnikiem i zmusić go do działania. Zostań sławnym blogerem w 80 dni. Zapisz się na newslettera już dziś.
  20. 20. Przytocz czyjeś słowa, bo ludzie lubią wiedzieć, co mówią inni. „Dzięki tej metodzie schudłem 6 kilo w 2 tygodnie” Jan Kowalski Anja Rubik: „Polskim mężczyznom brakuje luzu”.
  21. 21. 10 sposobów 5 sekretów 8 powodów Ranking obiecuje, że dostarczy wyselekcjonowanej wiedzy.
  22. 22. Tytuł jest haczykiem, a lead – żyłką. Nie podmieniaj przynęty.
  23. 23. W leadzie możesz streścić, zacytować, pytać, wzmóc dramatyzm. Nie przekraczaj 50 słów i zadbaj o słowa kluczowe.
  24. 24. Tekst krótszy o połowę od drukowanego? Tak, pod warunkiem, że przekroczy 300 słów.
  25. 25. Tekst bez akapitów jest nieprzystępną ścianą.
  26. 26. Wiedzę dzielimy na małe pakiety, a tekst na krótkie akapity. Każdy akapit przekazuje jedną główną myśl.
  27. 27. Nagłówki nadają przejrzystość, więc powinno ich być więcej niż wydaje się rozsądne. Jak zamówić Chcę zamówić Zamów
  28. 28. Listy wypunktowane porządkują myśli • Jeśli wyliczenie ma więcej niż kilka elementów, podziel je na kilka list. • Zadbaj o jednolitą formę gramatyczną. • Gdy piszesz instrukcję, stosuj listę numerowaną.
  29. 29. Pisząc na „ty”, eksponujesz czytelnika, uwalniasz go od samotności przed monitorem i sprawiasz, że czuje się wyjątkowy.
  30. 30. Jak odgruzować tekst
  31. 31. Czy Twój tekst przypomina zagracony strych?
  32. 32. Czas zabrać się za odgruzowywanie!
  33. 33. papugi tiki skamieliny zrzędy Słowa-śmieci
  34. 34. właśnie, jakby, właściwie, prawie, praktycznie, generalnie, różne, specyficzne, typowo Każdy ma swoje słowa-tiki. W tekście łatwiej się ich pozbyć niż w mowie.
  35. 35. Słowa-papugi papugują znaczenie sąsiednich słów prawdziwe fakty, przyszłe plany, osobiste przekonania, straszna tragedia, końcowy rezultat, wybrane przykłady, każdy indywidualnie, fundamentalne podstawy, darmowy prezent
  36. 36. Przywróć moc słowom, usuwając papugi nagły kryzys kryzys prawdziwy fakt fakt dokładny termin termin
  37. 37. złota polska jesień, dżentelmen w każdym calu, bajońskie sumy, cel uświęca środki Banały to słowne skamieliny, w których zastygły na wieki myśli naszych przodków.
  38. 38. Wystarczy wymienić jedno słowo na inne, by odświeżyć skamielinę. Jestem gentlemanem. Jeżeli nie w każdym, to w co drugim calu. Wioska na końcu świata, ale nie zapomniana przez Boga.
  39. 39. Nasz umysł nie rozumie zaprzeczeń. niewiele — mało nie taki sam — inny nie pamiętać — zapomnieć nie pozwolić — zapobiec nie zaakceptować — odrzucić
  40. 40. Zastanów się, co czytelnik już wie i pisz tylko o tym, co powinien wiedzieć. . Pisanie jest wędrówką. Autor jest przewodnikiem czytelnika, ale musi mu zaufać.
  41. 41. Pisz nożem. Wycinaj to, co niepotrzebne.
  42. 42. Czy SEO jest martwe?
  43. 43. Ruch generowany z wyszukiwarek jest nawet o 40% większy niż z portali społecznościowych.
  44. 44. Liczy się ruch ukierunkowany, a nie przypadkowy
  45. 45. Jeśli nie będziesz współpracował z wyszukiwarką, dopadnie Cię zniechęcenie
  46. 46. PageRank docenia cytowalność, podobnie jak nauka. Strona częściej cytowana ma wyższą pozycję w Google.
  47. 47. Logika Google mówi, że najwyżej wyświetlają się najlepsze wyniki.
  48. 48. 100% przegląda 3 pierwsze pozycje wyników 20% przegląda 2 pierwsze strony wyników 7% przegląda więcej niż 10 stron
  49. 49. Pająk czyta strony, sprawdza kod, podąża za linkami i co jakiś czas powraca
  50. 50. Pająk przenosi dane do indeksu wyszukiwarki.
  51. 51. Ranking powstaje na podstawie wskaźnika trafności.
  52. 52. Jak sprawić, by Google pokochało Twoją stronę?
  53. 53. Google jest jak inteligentny bobas, którego trzeba karmić łyżeczką.
  54. 54. Mów do internautów słowami, które oni by wybrali. Poznaj ich myśli.
  55. 55. Znaczniki meta to słowa kluczowe, opis i tytuł SEO
  56. 56. Do wyszukiwarki wpisujemy najczęściej od 2-4 słów. Opis powinien zamknąć się w 160 znakach, by zmieścił się w wynikach pod tytułem.
  57. 57. Tytuł SEO to przeredagowany tytuł, który lepiej zaprezentuje się w wyszukiwarce. 6 sprawdzonych sposobów na promowanie bloga. Promowanie bloga – 6 sprawdzonych sposobów.
  58. 58. Zdjęcia wzbogacają treść
  59. 59. Blogerzy wylansowali modę na zdjęcia nie oczywiste, lecz aluzyjne.
  60. 60. Dobrze dobrane zdjęcie wzmacnia przekaz
  61. 61. freeimages.com Let’s CC Flickr CC MorgueFile Open Clip Art Library Bazy darmowych zdjęć
  62. 62. Choć na Facebooku możesz rozpisać się do 60 tysięcy znaków, najlepiej ograniczyć się do 160.
  63. 63. Na Facebooku jak w Hyde Parku masz potencjalnie wielu słuchaczy. Jak sprawić, by ktoś chciał Cię wysłuchać?
  64. 64. Zadaj pytanie, które nie wymaga długiego namysłu. Kto o 19:50 w Orange Sport pożegna się ze swoją drużyną w finale Pucharu Niemiec? Latte, cappucino czy americano?
  65. 65. Wezwij czytelnika do działania Lajkujcie, jeśli się zgadzacie i komentujcie, jeśli nie. Przetestuj szybki jak błyskawica internet LTE przez 7 dni za darmo!
  66. 66. Doradź czytelnikowi, a on podzieli się radą z innymi. Pisząc dialogi, zwracaj uwagę na gesty bohaterów. Niech każda uniesiona brew i przygryziona warga coś znaczy. 10 dekoracji do domu, które zrobisz samodzielnie.
  67. 67. Podawaj statystyki i dane w lekkostrawnej formie. Dzika róża ma 10 razy więcej witaminy C niż czarna porzeczka i 100 razy więcej niż jabłka.
  68. 68. Uśmiechnij się do czytelnika Rozum, jak to jest? Jak jest dziura w skarpecie, to na którą nogę nie założysz - zawsze wypadnie na duży palec…
  69. 69. Obrazki zwiększają EdgeRank, bo facebookowicze chętnie się nimi dzielą i je komentują. Zadaj pytanie na temat obrazka.
  70. 70. Pokaż czytelnikowi, że istnieje życie poza Facebookiem
  71. 71. http://poradnikpisania.pl

×