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Guía para crear tu propio Plan de Marketing Online

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Aquí encontrarás los diferentes pasos y etapas que debes seguir para crear un Plan efectivo.

Descarga la plantilla de trabajo aquí: http://beriodismo.net/portfolio/plantilla-para-hacer-tu-plan-de-marketing-online/

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Guía para crear tu propio Plan de Marketing Online

  1. 1. Guía para realizar un Plan de Marketing Online – beriodismo.net Plan de Marketing Online Guía rápida de etapas y pasos a seguir
  2. 2. Guía para realizar un Plan de Marketing Online – beriodismo.net No es más que un documento en que se plasman los objetivos que tiene una empresa en el ámbito online y las estrategias que va a seguir para conseguirlos. ¿Qué es el Plan de Marketing?
  3. 3. Guía para realizar un Plan de Marketing Online – beriodismo.net Etapas del proceso de desarrollo Si vas a empezar a darle caña a tu presencia online, ya sabes que no es suficiente con hacerte una página de Facebook y publicar fotos de gatitos. ! Es necesario plantear una estrategia global que permita darte a conocer de la forma más amplia posible, con coherencia y resultados.
  4. 4. Guía para realizar un Plan de Marketing Online – beriodismo.net Etapa de análisis
  5. 5. Guía para realizar un Plan de Marketing Online – beriodismo.net Etapa de ANÁLISIS Antes de nada, párate a estudiar a fondo el estado de tu empresa y del entorno que la rodea. Deberás realizar dos tipos de análisis: ! • Un análisis externo que ponga en situación a tu empresa con respecto a los demás. • Un análisis interno que te indique desde dónde partes y hacia dónde vas.
  6. 6. Guía para realizar un Plan de Marketing Online – beriodismo.net Análisis externo Mercado ¿cuál es tu nicho? ¿qué te diferencia del resto? ¿qué necesidad solucionas? Tu nicho Factores Políticos, Económicos, Sociales y Tecnológicos que influyen en el entorno de tu empresa. Análisis PEST ¿quiénes son? ¿dónde están? ¿qué ofrecen? ¿qué precios tienen? ¿qué fortalezas y debilidades presentan? ¿qué acciones de MKT están llevando a cabo? Competencia ¿qué perfil tiene tu target? ¿cuáles son sus intereses, inquietudes, estilo de vida, edad, sexo, preferencias, etc.? Audiencia
  7. 7. Guía para realizar un Plan de Marketing Online – beriodismo.net Análisis interno Identifica las Debilidades, Fortalezas, Amenazas y Oportunidades de tu empresa puesto que será un punto fundamental a la hora de fijar objetivos. DAFO
  8. 8. Guía para realizar un Plan de Marketing Online – beriodismo.net Análisis interno Autoría social ¿Está tu web bien posicionada en Google? ¿Tiene un diseño intuitivo que invita a navegar? ¿Responde a las necesidades de tu audiencia? ¿Contiene información útil y bien estructurada? ¿Cuántas visitas recibe? ¿Qué tasa de rebote tiene? ¿Cuántas de las visitas convierten? ¿Cuál es el perfil de los visitantes? Web
  9. 9. Guía para realizar un Plan de Marketing Online – beriodismo.net Análisis interno Autoría social ¿Están los perfiles optimizados? (imágenes de perfil y cabecera de calidad que no se corten? ¿Tienes una periodicidad de publicaciones coherente? ¿Publicas en el horario en el que tu audiencia está conectada? ¿Cuántos fans/seguidores tienes en cada perfil? ¿Cuál es su sexo o edad? ¿Qué interacción tiene el público con tus contenidos? (likes, shares, RT, etc.) ¿Cuántas de las visitas convierten? ¿Cuál es el perfil de los visitantes? Perfiles sociales
  10. 10. Guía para realizar un Plan de Marketing Online – beriodismo.net Etapa de definición de objetivos
  11. 11. Guía para realizar un Plan de Marketing Online – beriodismo.net Definición de objetivos En esta etapa tienes que hacerte las preguntas clave y establecer cuáles son los objetivos que quieres alcanzar. Antes de seguir avanzando, recuerda que los objetivos que te plantees deben cumplir estas normas: -Specific (Específicos): Define claramente el objetivo, concéntrate en tus visitas, leads o clientes. ! -Measurable (Medibles): Asígnale un número, de forma que puedas saber si lo alcanzaste o no. ! -Attainable (Alcanzables): Establece un benchmark histórico o con casos similares. ! -Relevant (Relevantes): Debe estar relacionado con el objetivo final del negocio. ! -Timely (a Tiempo): Debe tener un tiempo delimitado.
  12. 12. Guía para realizar un Plan de Marketing Online – beriodismo.net Las 6W claves Qué (What) Quién (Who) Cómo (How) Cuándo (When) Dónde (Where) Por qué (Why) Recurriendo a mi yo periodístico, te sugiero que empieces con las 6W claves que todo periodista debe preguntarse cuando escribe un artículo.
  13. 13. Guía para realizar un Plan de Marketing Online – beriodismo.net ¿Qué? ¿qué quieres conseguir? Esta es la pregunta que nunca debes perder de vista. ¿Para qué te has metido en el mundo online? ¿Para qué estás invirtiendo tus recursos? Si esta pregunta no la tienes clara, ¡no sigas con esto!
  14. 14. Guía para realizar un Plan de Marketing Online – beriodismo.net ¿Quién? Es fundamental saber a quién te diriges porque de ese público depende que tengas éxito o no. ! Las cosas ya no giran en torno a ti, giran en torno a tu audiencia. ! Una vez que aceptes este hecho, estarás preparado para aportar VALOR.
  15. 15. Guía para realizar un Plan de Marketing Online – beriodismo.net ¿Donde? Una empresa no tiene que estar en todas las redes sociales, debe estar en aquellas en las que esté su público.! Cada red social tiene un público diferente y no funcionan de la misma forma. Dependiendo de lo que respondiste en el ¿Qué? Deberás estar en una u en otra.
  16. 16. Guía para realizar un Plan de Marketing Online – beriodismo.net Este cuándo responde al plazo en el que quieres cumplir esos objetivos. Puede establecer cuantos quieras, a corto o largo plazo, siempre que sean realistas. Dime cuándo, cuándo, cuándo!!
  17. 17. Guía para realizar un Plan de Marketing Online – beriodismo.net Nadie se mete en este “fregao” del social media si no cree que sirve para algo, puesto que siempre hay que invertir, ya sea tiempo o dinero, y las empresas no están para perder el tiempo. ! Nunca debes perder de vista el Qué, pero tampoco el Por qué, puesto que te ayudará a seguir adelante cuando tus fuerzas flaqueen. ¿Por qué, señó, por qué?
  18. 18. Guía para realizar un Plan de Marketing Online – beriodismo.net Esta es la pregunta que lleva a la siguiente fase de implantación y te ayudará a crear las estrategias necesarias para lograr los objetivos marcados. Cómo!!!!
  19. 19. Guía para realizar un Plan de Marketing Online – beriodismo.net Etapa de Implantación
  20. 20. Guía para realizar un Plan de Marketing Online – beriodismo.net ATRAER CONVERTIR FIDELIZAR Estrategias Marketing Online Marketing en buscadores (SEO y SEM) Diseño de la web (botones, call to actions, formularios, landing pages, etc.) Email Marketing Publicidad online (Adwords, Facebook Ads, Twitter Ads, Adsense, etc.) Vídeos Redes sociales Inbound Marketing (Content Marketing, etc.) Comentarios Marketing relacional (Integraciones CRM) Email Marketing Posts Social Media Marketing Etapa de Implantación Para que tu plan de acción sea concreto y fácil de realizar debes desglosar cada objetivo en función de si busca atraer, convertir o fidelizar. ! Cada objetivo llevará consigo una estrategia general que a su vez está formada por diferentes acciones o tácticas que ayudarán a conseguirlo.
  21. 21. Guía para realizar un Plan de Marketing Online – beriodismo.net Ejemplos Objetivos Estrategias Tácticas Conseguir más suscriptores en la newsletter Ofrecer algo a cambio Crear contenido atractivo Enlaces de suscripción en web y redes socialesDifundir la acción en blog y redes Aumentar las conversiones a través de la web Anuncios en Google Adwords Estudio de palabras clave Estudio de tendencias Generar diferentes campañas Aumentar las descargas de manuales Publicidad Facebook Ads Diseñar creatividades Crear landing page atractiva Generar campaña segmentada
  22. 22. Guía para realizar un Plan de Marketing Online – beriodismo.net Etapa de Medición
  23. 23. Guía para realizar un Plan de Marketing Online – beriodismo.net Etapa de Medición ROI Indicadores KPI’s Beneficios Inversión Conversión Visitas Fans RT’s FollowersTasa de rebote Suscriptores Leads Indicadores
  24. 24. Guía para realizar un Plan de Marketing Online – beriodismo.net Gracias!!! + en beriodismo.net Descarga la plantilla para hacer tu Plan aquí

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