Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
си
   ро …
 ъп ори
В ов
ио тг
   sierpień 2006за потребителите в българския интернет
              …
             … за дет...
Българският ИНТЕРНЕТ


• КОЛКО от хората са там…????        2




• КАКВИ са хората там… По какво се
  различава ОНЛАЙН от...
Март 2008 – 2.7 млн. интернет потребителя в БГ
Март 2009 – 3.2 млн. интернет потребителя в БГ
… ръст от половин милион сам...
Потребителите в интернет
са по-млади…

                           4




                           4




   % от цялото
  ...
Потребителите в интернет
са по-богати…   

                           5




                           5
СЕНО или СЛАМА…
                   6




   … има ли разлика?
                   6
1. НЕПРЕДСТАВИТЕЛНИ ДАННИ, събрани чрез
анкета в един от най-големите сайтове у нас



                                   ...
РАЗБЕРЕТЕ дали социо-демографските данни,
които Ви показват са ПРЕДСТАВИТЕЛНИ…

                Ако отговорите са 60% - ЖЕ...
2.“Куки” потребители …
Това са така наречените “уникални браузъри” или “уникални потребители”…

                   куки = ...
Не бихме ли могли да разделим уникалните
браузъри на някакво число и така да
получим броя на реалните потребители – НЕ!
  ...
3. Дневни и месечни аудитории…

… ако даден сайт се посещава от 1 000 потребителя на ден,
то колко е месечната му аудитори...
Разберете дали:

1. … данните, които ползвате за интернет
планиране са представителни!                   12



2. … даннит...
Измерване на кампании и
управлението им в “полет”:
• Количествени данни
                              13


• Социо-демогра...
gemiusDirectEffect



                             CTR
                                                          CR
      ...
gemiusProfileEffect




                      15




                      15
gemiusBrandingEffect
How the study is
conducted?




                                          16




                    ...
Благодаря Ви !

Веселин Ангелов               17



Управител

Гемиус България ЕООД
Интерпред, Офис 306, Блок Б
бул. "Драг...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Въпроси и Отговори - За потребителите в Българският интернет, за детайлите при планиране на една кампаниям, за измерването на постигнатият

2,879 views

Published on

Презентация на Веселин Ангелов на семинара - Онлайн маркетинг

  • Be the first to comment

Въпроси и Отговори - За потребителите в Българският интернет, за детайлите при планиране на една кампаниям, за измерването на постигнатият

  1. 1. си ро … ъп ори В ов ио тг sierpień 2006за потребителите в българския интернет … … за детайлите при планирането на една кампания … за измерването на постигнатия ефект
  2. 2. Българският ИНТЕРНЕТ • КОЛКО от хората са там…???? 2 • КАКВИ са хората там… По какво се различава ОНЛАЙН от ОФЛАЙН 2 аудиторията…
  3. 3. Март 2008 – 2.7 млн. интернет потребителя в БГ Март 2009 – 3.2 млн. интернет потребителя в БГ … ръст от половин милион само за една година! 3 3
  4. 4. Потребителите в интернет са по-млади… 4 4 % от цялото население в БГ
  5. 5. Потребителите в интернет са по-богати…    5 5
  6. 6. СЕНО или СЛАМА… 6 … има ли разлика? 6
  7. 7. 1. НЕПРЕДСТАВИТЕЛНИ ДАННИ, събрани чрез анкета в един от най-големите сайтове у нас 7 7
  8. 8. РАЗБЕРЕТЕ дали социо-демографските данни, които Ви показват са ПРЕДСТАВИТЕЛНИ… Ако отговорите са 60% - ЖЕНИ и 40% - МЪЖЕ… Значи ли това, че в аудиторията на сайта преобладават жените 8 НЕ, МОЖЕ ДА Е ТОЧНО ОБРАТНОТО… ЗАЩО??? Така ние мерим “response rate”, а не социо- демография…, а жените са доста по-склонни да попълват анкети и така техния % е изкуствено завишен !!! За да дадем представителни данни ние предварително 8 събираме панел от около 75 хил. български интернет потребители, който е “ПРЕМЕРЕН” така, че да е представителен В него напр. жените и мъжете “тежат” както в реалността… Ние улавяме присъствието на всеки един от нашите панелисти в измервания сайт и така на базата на ПРЕДСТАВИТЕЛНА ИЗВАДКА, можем да дадем ПРЕДСТАВИТЕЛНИ ДАННИ.
  9. 9. 2.“Куки” потребители … Това са така наречените “уникални браузъри” или “уникални потребители”… куки = браузър = потребител… НЕ 9 9
  10. 10. Не бихме ли могли да разделим уникалните браузъри на някакво число и така да получим броя на реалните потребители – НЕ! Уникални Реални % на Реалните САЙТ "Куки" Потребители Потребители Потребители 10 dir.bg 2,628,885 1,519,450 58% start.bg 1,172,384 949,957 81% actualno.com 518,767 398,156 77% dnevnik.bg 637,765 547,372 86% impulse.bg 1,460,701 635,112 43% 10 dariknews.bg 525,224 422,855 81% kaldata.bg 684,280 513,535 75% az-jenata.com 249,748 246,387 99% imoti.net 143,863 115,916 81% pari.bg 30,847 30,790 81%
  11. 11. 3. Дневни и месечни аудитории… … ако даден сайт се посещава от 1 000 потребителя на ден, то колко е месечната му аудитория? 11 30 000 потребителя ??? НЕ !!! 11 www.audience.bg www.bgpublishers.com
  12. 12. Разберете дали: 1. … данните, които ползвате за интернет планиране са представителни! 12 2. … данните са за реални потребители или за “кукита” – т. нар. уникални потребители/уникални браузъри 12 3. … дали са за ден, за месец или за периода, който Ви интересува www.audience.bg или www.bgpublishers.com
  13. 13. Измерване на кампании и управлението им в “полет”: • Количествени данни 13 • Социо-демографски данни • Какъв е ефектът от Вашата кампания върху марката 13 (продукта)
  14. 14. gemiusDirectEffect CTR CR 14 Post-Click Потребители (cookies) ,на които е излъчена рекламата 14 Потребители (cookies) Post-View кликнали върху рекламата Потребители (cookies) отворили целевата страница след клика Потребители (cookies) предприели желаните действия в целевата страница
  15. 15. gemiusProfileEffect 15 15
  16. 16. gemiusBrandingEffect How the study is conducted? 16 16 Pre-test Post-test
  17. 17. Благодаря Ви ! Веселин Ангелов 17 Управител Гемиус България ЕООД Интерпред, Офис 306, Блок Б бул. "Драган Цанков", № 36 17 1040 София, България тел. +359 2 9712126 факс +359 2 969 3330 contact@gemius.bg www.gemius.bg

×