Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Мобилната
 реклама
ефективност през таргетиране




                               1
Къде се “чупи” традиционния модел
           на рекламата?

• Търси се покритие (reach) за да има
  приемлив response rate...
OTS - модел
• Основна част от рекламните модели се
  базират на OTS (Opportunity To See)
• Вероятността рекламното послани...
Таргетиране
•   За да подобри тези показатели рекламата се старае да намира
    по-заинтересовани “цели”
•   Таргетиране о...
Какво е мобилна реклама?
 • Всеобщо разпространена заблуда е, че
   мобилната реклама са непоискани SMSи и
   обаждания на...
Еволюция на рекламата




                        6
7
Инструменти на мобилния маркетинг


• SMS
• WAP
• BREW, Java, Flash Lite
• 3G Video Calls

                               ...
Канали на мобилната реклама
•   Opt-in SMS / WAP услуги
•   “Idle screen”
•   Мобилни ТВ/радио/подкастове
•   Callback Ton...
Екосистемата на мобилната реклама
•   Мобилни оператори
•   Собственици, дистрибутори и/или агрегатори
    на съдържание
•...
Мобилен маркетинг:
•   Permission Marketing
•   Потребителите няма да консумират реклама, а
    мобилен маркетинг
•   Екос...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Мобилната реклама - Ефективност през таргетиране

2,665 views

Published on

Презентация на Милко Георгиев на семинара - Онлайн маркетинг

Published in: Business, Technology
  • Be the first to comment

Мобилната реклама - Ефективност през таргетиране

  1. 1. Мобилната реклама ефективност през таргетиране 1
  2. 2. Къде се “чупи” традиционния модел на рекламата? • Търси се покритие (reach) за да има приемлив response rate • Търси се честота (frequency) за да има запоняемост (awareness) • За да постигнеш и покритие и честота трябват... много пари 2
  3. 3. OTS - модел • Основна част от рекламните модели се базират на OTS (Opportunity To See) • Вероятността рекламното послание да е видяно не води автоматично до запомняемост, нито до ефективност • Конверсията е изключително слаба 3
  4. 4. Таргетиране • За да подобри тези показатели рекламата се старае да намира по-заинтересовани “цели” • Таргетиране означава да намерим потребители, които биха били по-склонни да закупят вашата стока/услуга • Таргетирането се базира на четрири основни пилона: • демография • социография • психография • контекст • Таргетирането е за комуникационни канали от типа one-to-many 4
  5. 5. Какво е мобилна реклама? • Всеобщо разпространена заблуда е, че мобилната реклама са непоискани SMSи и обаждания на мобилния телефон • Всеки опит за спам, особено през мобилни устройства създава силно негативни нагласи у потребителя • Устойчив мит: мобилната реклама е технологично сложна и неразбираема 5
  6. 6. Еволюция на рекламата 6
  7. 7. 7
  8. 8. Инструменти на мобилния маркетинг • SMS • WAP • BREW, Java, Flash Lite • 3G Video Calls 8
  9. 9. Канали на мобилната реклама • Opt-in SMS / WAP услуги • “Idle screen” • Мобилни ТВ/радио/подкастове • Callback Tones / IVR • Мобилно търсене • Мобилен уеб • Мобилни приложения • Мобилни игри 9
  10. 10. Екосистемата на мобилната реклама • Мобилни оператори • Собственици, дистрибутори и/или агрегатори на съдържание • Създатели на мобилни приложения • Социални медии • Други платформи за UGC • Други: GIS/LBS, me-портали (напр. .tel TLD- базирани), доставчици на push- услуги... 10
  11. 11. Мобилен маркетинг: • Permission Marketing • Потребителите няма да консумират реклама, а мобилен маркетинг • Екосистемата на мобилно съдържание и услуги ще еволюира към рекламно - поддържан модел (ad- supported model) • Мобилната реклама/мобилния маркетинг има всички предпоставки да се превърне в основен двигател на CPA (Cost Per Action) - модела • Кризата променя рекламодателите, а с тях и методите 11

×