Mini Tcc Garnier

6,012 views

Published on

Mini Tcc

Published in: Business, Technology
0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
6,012
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
332
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mini Tcc Garnier

  1. 1. GYTD comunicação e marketing
  2. 2. A L’Oréal GYTD comunicação e marketing  Líder global em cosméticos  Atua em 130 países distribuídos na América Latina, Estados Unidos, Canadá, Índia e América do Sul  Faturamento anual em torno de 14 bilhões de euros.  Linhas de marcas fabricadas no país: L'Oréal Paris, Garnier, Colorama–Maybelline, Kérastase, L'Oréal Professionnel, Vichy e La Roche–Posay.
  3. 3. A Garnier Nutrisse GYTD comunicação e marketing  Lançada em 2000  Objetivo: explorar a fatia popular do segmento de mercado de tintura.  Público-alvo: mercado popular (classe B e C)  Diferencial: o concentrado de óleo nutritivo de frutas  Valores: tecnologia, natureza e acessibilidade.
  4. 4. Produtos do setor de cosméticos GYTD comunicação e marketing Fragrâncias Higiene Corporal 13% 21% Cuidados de Pele 11% Higiene Oral Maquilagem 9% 6% Descartáveis 14% Cabelo 26% FONTE: ABIHPEC No setor de cosméticos, os produtos relacionados aos cabelos são os que possuem maior faturamento, representando 26% da composição de faturamento do ano de 2004.
  5. 5. Crescimento da produção de tinturas GYTD comunicação e marketing 1.150.000 1.116.115 1.100.000 1.050.000 1.016.767 1.002.816 999.981 1.000.000 979.202 950.000 900.000 Ano 2000 Ano 2001 Ano 2002 Ano 2003 Ano 2004 FONTE: ABIHPEC - Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos.
  6. 6. Fornecedores mais importantes no GYTD comunicação e marketing canal farma Imédia 1 Outros; 6,7% Koleston 2 Niely; 2,0% Garnier 3 Bony Plus; 3,2% Niasi; 7,1% Wellaton 4 L'Oreal; 43,9% Biocolor 5 Beauty Color 6 L'Oreal 7 Cor & Ton 8 Procter & Gamble; 37,2% Soft Color 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Marcas L’Oréal: Imédia Excellence (1º), Garnier (3º) e L’Oréal Paris (7º) De acordo com a revista Mais Sucesso, especializada em beleza e bem-estar no canal farma, os cinco fornecedores mais importantes e de maior lembrança do canal farma são, respectivamente: L’Oréal, Procter and Gamble, Niasi, Bony Plus, e Niely.
  7. 7. Preço – principais concorrentes GYTD comunicação e marketing Marca Média de preço Imédia Excellence R$ 12,32 Koleston R$ 11,78 Wellaton R$ 9,81 Garnier Nutrisse R$ 9,50 A tintura Garnier Nutrisse tem variação do preço entre R$ 8,95 e R$ 10,00.
  8. 8. Histórico da Comunicação GYTD comunicação e marketing Nutrisse usa de uma estratégia local usando a presença celebridades para lançar suas novas coleções de cores. Desde seu lançamento foram: • Fernanda Lima - tons vermelhos • Ivete Sangalo - tons chocolates • Thais Araújo - tons cafés • Deborah Secco - louros vivos • Juliana Paes - tons vermelhos • Giovanna Antonelli - louros acinzentados • Ivete Sangalo - marrons
  9. 9. Pesquisa de Mercado GYTD comunicação e marketing Definição do problema As campanhas da Garnier Nutrisse têm apresentado as consumidoras os benefícios que as frutas podem oferecer para elas, tais como vitaminas e o cheiro agradável. Será que essas consumidoras estão percebendo esses atributos como um diferencial da marca e o quanto isso é relevante para elas no momento da compra? Objetivo Geral  Verificar a imagem da marca através dos atributos que ela oferece. Objetivo secundário  Fidelidade à marca;  Satisfação com a marca atual;  Fatores levados em consideração na hora da compra;  Hábitos de compra.
  10. 10. Pesquisa de Mercado GYTD comunicação e marketing Hipóteses Favoráveis  A marca é atualmente uma das líderes de mercado devido ao seu diferencial;  A embalagem é considerada atrativa;  O produto transmite confiança;  Está bem posicionado no PDV. Hipóteses Desfavoráveis  O concentrado nutritivo de frutas, ainda não ganhou destaque suficientente.  Os preços das concorrentes são superiores ao da Nutrisse. Isso pode fazer com que a marca transmita uma imagem de produto com qualidade inferior.
  11. 11. GYTD comunicação e marketing Pesquisa de Mercado  Tipo de Pesquisa Quantitativa: O instrumento a ser utilizado será um questionário com questões fechadas e semi-abertas, por intermédio do pesquisador.  Universo Mulheres de 18 a 59 anos, Classe B e C, que utilizam coloração / tintura para cabelo, que residam na cidade de São Paulo.  Amostra O método de amostragem será não-probabilística por conveniência.  Número de Entrevistados Foram entrevistadas 100 mulheres.
  12. 12. Resultados GYTD comunicação e marketing Não Usuárias 58% Usuárias 42% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% A pesquisa foi realizada com o total de 100 consumidoras de tintura de caixinha, sendo 58% não usuárias de Garnier Nutrisse e 42% usuárias da marca.
  13. 13. Perfil – Usuárias e Não usuárias Usuárias 50-59 anos 9,52% Classe C 33,33% 40-49 anos 19,04% 30-39 anos 21,43% Classe B 66,66% 18-29 anos 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Não usuárias 50-59 anos 12,07% Classe C 20,69% 40-49 anos 12,07% 30-39 anos 22,41% Classe B 79,31% 18-29 anos 53,45% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60%
  14. 14. Perfil das entrevistadas GYTD comunicação e marketing Ocupação Desempregada 4% Trabalha em casa para fora 5% Somente dona de casa 8% Só estuda 20% Trabalha e estuda 23% Trabalha fora 40% 0% 10% 20% 30% 40% 50%
  15. 15. Perfil das entrevistadas GYTD comunicação e marketing Porque tingem os cabelos Principalmente para cobrir/disfarçar os cabelos 17% brancos Para cobrir cabelos brancos e 31% também mudar o visual Apenas para mudar o visual, não 52% tenho cabelos brancos 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Nota-se um grande percentual de mulheres que tingem os cabelos mais por uma questão de vaidade, para mudar o visual.
  16. 16. Top of mind GYTD comunicação e marketing 30% 28% 25% 22% 20% 19% 15% 15% 12% 10% 5% 4% 0% L'Oréal Garnier Koleston Excellence Outros Wellaton Imedia A marca mais lembrada pelas consumidoras de tintura de caixinha é a L’Oréal.
  17. 17. Marca que usaram nos últimos GYTD comunicação e marketing 12 meses Usuárias Não Usuárias Nutrisse 42,42% Wellaton 26,31% Imedia Excellence 20,20% Imedia Excellence 19,54% Wellaton 17,17% Koleston 18,04% Koleston 8,08% Nutrisse 10,52% Cor & Tom 3,03% Casting 6,76% Natucor 3,03% L'Oréal 4,51% Casting 3,03% Biocolor 3,00% Outros 3,03% Natucor 3,00% Outros 8,27% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Os gráficos acima confirmam quais são os principais concorrentes de Garnier Nutrisse, pois de forma geral as marcas mais utilizadas foram Wellaton, Imédia Excellence, Koleston e Nutrisse.
  18. 18. Atributos que levam em consideração GYTD comunicação e marketing na hora da compra Usuárias Não Usuárias Marca 16,66% 21,42% 26,19% Variedade de tons 12,08% 13,79% 20,69% Preço 33,33% 35,71% 26,19% Qualidade 48,27% 29,31% 10,34% Qualidade 26,19% 30,95% 23,81% Promoção 8,62% 10,34% Variedade de tons 2,38% 9,52% 16,66% Preço 27,58% 24,13% 25,86% Embalagem 11,90% 2,38% Marca 8,62% 24,13% 25,86% Promoção 9,52% 7,14% Embalagem 3,44% 6,90% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1º lugar 2º lugar 3º lugar 1º lugar 2º lugar 3º lugar Através dos gráficos acima, percebe-se que entre as usuárias de Garnier Nutrisse, os atributos mais importantes são: qualidade, preço e marca, respectivamente. Já para as não usuárias de Garnier Nutrisse, a qualidade, o preço e a variedade de tons aparecem como atributos mais importantes.
  19. 19. Índice de satisfação com a marca GYTD comunicação e marketing 80% 75,86% 69,04% 70% 60% 50% 40% 30% 23,81% 24,13% 20% 10% 7,14% 0% Nem satisfeita, nem Satisfeita Muito satisfeita insatisfeita Usuárias Não usuárias O mercado de coloração é realmente bastante competitivo, pois tanto usuárias de Garnier Nutrisse como usuárias das marcas concorrentes apontam um índice alto de satisfação com a marca atual.
  20. 20. Avaliação dos atributos de GYTD comunicação e marketing Garnier Nutrisse - Usuárias Concentrado ativo de frutas Textura cremosa fácil de aplicar 70% 45% 42,85% 59,52% 60% 40% 35% 50% 28,57% 30% 26,19% 40% 25% 30% 20% 21,43% 15% 20% 9,52% 9,52% 10% 10% 2,38% 5% 0% 0% Um pouco Importante Muito Extremamente Um pouco Importante Muito Importante Extremamente importante Importante Importante importante Importante Perfume frutal 57,14% 60% 50% 40% 30,95% 30% 20% 9,52% 10% 2,38% 0% Um pouco Importante Muito Importante Extremamente importante Importante
  21. 21. Frases avaliadas pela usuárias da GYTD comunicação e marketing marca É bom para disfarçar os primeiros cabelos 30,95% brancos Permite cobrir bem os cabelos brancos 35,71% É fácil de aplicar porque é em máscara 38,09% Dá uma cor realmente bonita aos cabelos 42,85% Deixa os cabelos realmente brilhantes 42,85% Tem um cheiro agradável 47,61% Ele vale o que custa 57,14% Tem concentrado de frutas 59,52% Tem os tons da moda 59,52% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% De forma geral, o produto entrega o que promete, pois o nível de concordância sobre as frases expostas às consumidoras em relação a marca Garnier Nutrisse é bastante elevado.
  22. 22. Preço ideal GYTD comunicação e marketing De acordo com as usuárias de Garnier, o preço ideal para o produto seria: R$ 8,95. Ou seja, está de acordo com as expectativas das consumidoras uma vez que se encontra nesta faixa de preço.
  23. 23. Recomendações GYTD comunicação e marketing Após realizar a pesquisa com as usuárias e não usuárias de Garnier Nutrisse contatou-se que 75% das não usuárias da marca, considerando os últimos 12 meses, não usaram a marca. E, além disso, a parcela de consumidoras que utilizou o produto trocou a marca pelo concorrente. Conforme dito anteriormente, essas consumidoras estão a busca de, principalmente, qualidade e variedade de tons. Para solucionar esse problema, a Garnier Nutrisse poderia lançar uma campanha classificada focando a qualidade e uma promoção apresentando e estimulando o uso da variedade de tons, pois no histórico de campanha nota-se que a marca trabalha um lançamento de uma linha de tons por campanha.
  24. 24. Planejamento de Marketing GYTD comunicação e marketing Objeto de Marketing Divulgar a gama de opções para as usuárias de Garnier Nutrisse, tornando-as mais fiéis a marca e, ao mesmo tempo, conquistar novas usuárias. Análise Swot Forças Fraquezas  Utiliza elementos da natureza  Por possuir preço inferior ao dos (concentrado de óleo nutritivo de principais concorrentes, pode frutas) para proteger os cabelos transmitir a imagem de um produto enquanto colore; de qualidade inferior.  Fácil utilização, podendo ser aplicado tanto em salões como em casa;  Melhor relação custo-benefício;  Boa distribuição;  Bom posicionamento no PDV. Oportunidades Ameaças  Reforçar o diferencial oferecido pelo  Salão de cabeleireiros quando produto, (concentrado nutritivo); utilizam tinturas profissionais;  Investir na divulgação de novas  Shampoo tonalizante; tonalidades, uma vez que 52% das  Gama de marcas de tintura de entrevistadas pintam o cabelo para caixinha existentes no mercado. mudar o visual, ou seja, buscam tons modernos;  Fortalecer a marca.
  25. 25. Planejamento de campanha GYTD comunicação e marketing A atriz Aline Moraes será a porta voz da linha de louros da Garnier Nutrisse, atuando como multiplicadora da marca. A campanha terá alcance nacional, com uma verba estipulada de R$ 23.000.000,00.  Objetivo da campanha Promover o lançamento de novos tons de louro da Garnier Nutrisse.  Conceito A Garnier utiliza ingredientes naturais selecionados para você se sentir bem todos os dias.  Posicionamento Alta tecnologia natural.  Slogan Louros com a nutrição que você precisa e o brilho que você merece.  Público-alvo Mulheres, de 18 à 59 anos, usuárias de tinturas para cabelo, das classes B e C.
  26. 26. Planejamento de campanha GYTD comunicação e marketing Lançamento da nova linha nas feiras Beauty Fair, Cosmetic Cosmética 2008 Campanha de Incentivo Campanha para a massa Promoção Convenção 2008 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 11 12 2009 1 2 0
  27. 27. Convenção GYTD comunicação e marketing  Convenção - Objetivo: Apresentar a nova linha de louros da Garnier Nutrisse e lançar a campanha de incentivo.  Campanha de Incentivo Período: 6 meses Agosto à Dezembro de 2008 e Janeiro de 2009. Prêmio: viagem com acompanhante para o exterior. Durante esse período, a cada mês um representante por região será premiado de acordo com o crescimento das vendas em relação ao último ano. O representante vencedor receberá uma lista e poderá escolher seu prêmio. A lista terá prêmios variados, de até R$ 300,00 como aparelho de DVD, Minisystem, MP4, etc. No sexto e último mês da campanha, haverá um evento para a divulgação do vencedor. Será premiado o representante que alcançar o melhor crescimento de vendas do semestre, considerando todas as regiões.
  28. 28. Feiras GYTD comunicação e marketing Lançamento da nova linha de louros nas feiras  Feira 1: Beauty Fair (Feira Latino Americana de Cosméticos).  Feira 2: Cosmetic Cosmética 2008 A linha de Louros Vitalizantes será lançada nas duas principais feiras de cosméticos realizadas no Brasil, que acontecem todos os anos no mês de agosto. O objetivo é divulgar a nova linha para o seguinte público:  Atacadistas e varejistas de produtos de beleza;  Supermercadistas;  Proprietários e compradores de redes de farmácia e drogarias;  Distribuidores, profissionais de beleza. Nos stands das feiras haverá salas VIPs para atender os grandes representantes.
  29. 29. Stand GYTD comunicação e marketing
  30. 30. Stand GYTD comunicação e marketing
  31. 31. Criação GYTD comunicação e marketing  Tema Louros Vitalizantes  Justificativa A linha de louros será lançada para o Verão de 2008, por se tratar de uma cor mais viva, que combina com a estação. Durante o Natal e Ano Novo, há uma maior preocupação com a beleza e com o visual. Logo, lançar o produto nesta época festiva pode ser mais uma forma de impulsionar as vendas da tintura para as mulheres que desejam ficar com os cabelos mais bonitos. O lançamento da campanha para a massa ocorrerá no final de Outubro de 2008, com o intuito de levar o produto ao conhecimento das mulheres, para que durante todo o verão, elas já estejam familiarizadas com o mesmo, facilitando desta forma, a lembrança da marca e a escolha pelo produto. Os novos tons de louro não só deverá levar mais opções para as usuárias de Garnier Nutrisse como também conquistar novas usuárias.
  32. 32. GYTD comunicação e marketing Plano de Mídia Propaganda de TV out/08 nov/08 dez/08 Total de Ins. Total R$ 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 Globo Novela III 5 5 5 5 20 R$ 5.000.000,00 Caldeirão do Hulk 4 4 4 4 16 R$ 1.600.000,00 Faustão 3 3 3 3 12 R$ 1.800.000,00 SBT Domingo Legal 5 5 5 5 20 R$ 953.620,00 Casos de Família 5 5 5 5 20 R$ 253.840,00 Hebe Camargo 3 3 3 3 12 R$ 410.076,00 Record Domingo Espetacular 5 5 5 5 20 R$ 625.200,00 Novela das 8 12 12 12 12 48 R$ 2.285.760,00 Total = 168 R$ 12.928.496,00 Revista out/08 nov/08 dez/08 Total de Ins. Total R$ 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 Tititi (semanal) 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 10 R$ 250.000,00 Ana Maria (semanal) 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 10 R$ 307.000,00 Contigo (semanal) 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 10 R$ 475.000,00 Cláudia (mensal) 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 3 R$ 290.700,00 Total = 33 R$ 1. 322.700,00
  33. 33. GYTD comunicação e marketing Plano de Mídia Merch. de Comunicação out/08 nov/08 dez/08 Total de Ins. Total R$ 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 Globo Novela III 1 1 R$ 400.000,00 Total = 1 R$ 400.000,00 Internet out/08 nov/08 dez/08 Total de Ins. Total R$ 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 Terra R$ 300.000,00 UOL R$ 180.000,00 IG R$ 120.000,00 Total = R$ 600.000,00 Mobiliário Urbano out/08 nov/08 dez/08 Total de Ins. Total R$ 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 Metrô R$ 150.000,00 Outdoor R$ 150.000,00 Relógio de Rua R$ 105.000,00 Painel de ponto de ônibus R$ 112.000,00 Total = R$ 517.000,00
  34. 34. GYTD comunicação e marketing Lançamento para a massa Propaganda Classificada -TV aberta Período: Outubro à Dezembro de 2008 Exposição aos meios Assitem TV aberta - duplo período 98 Ouvem rádio FM - duplo período 84 Mídia exterior/outdoor - simples período 76 Lêem revistas - simples período 53 Lêem jornais - simples período 50 Ouvem rádio AM - duplo período 36 Acessam a internet - simples período 21 Assitem TV paga - duplo período 18 Costumam ir ao cinema - simples período 15 Costumam ir ao teatro - simples período 3 Fonte: Ipsos Marplan /EGM – Sisem Suite Integrada – Banco Consolidado 2005. Mercados: São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Recife, Porto Alegre, Belo Horizonte, Fortaleza, Brasília e Curitiba.
  35. 35. GYTD comunicação e marketing Lançamento para a massa Globo SBT Record 2da/dom - 22:00/22:30 10 2da/dom - 21:00/21:30 53 2da/dom - 22:00/22:30 10 2da/dom - 21:30/22:00 10 2da/dom - 21:30/22:00 51 2da/dom - 21:30/22:00 10 2da/dom - 19:00/19:30 7 2da/dom - 20:30/:21:00 48 2da/dom - 19:00/19:30 7 2da/dom - 19:30/20:00 7 2da/dom - 20:00/20:30 44 2da/dom - 19:30/20:00 7 2da/dom - 20:00/20:30 5 2da/dom - 22:00/22:30 37 2da/dom - 20:00/20:30 5 2da/dom - 18:30/19:00 4 2da/dom - 19:30/20:00 35 2da/dom - 18:30/19:00 4 2da/dom - 18:00/18:30 3 2da/dom - 19:00/19:30 34 2da/dom - 18:00/18:30 3 2da/dom - 20:30/21:00 3 2da/dom - 18:30/19:00 34 2da/dom - 20:30/21:00 3 2da/dom - 18:00/18:30 33 2da/dom - 21:00/21:30 2 2da/dom - 21:00/21:30 2 2da/dom - 22:30/23:00 26 2da/dom - 22:00/22:30 2 2da/dom - 22:00/22:30 2 2da/dom - 21:30/22:00 2 2da/dom - 21:30/22:00 2 2da/dom - 13:00/13:30 2 2da/dom - 13:00/13:30 2 Fonte: Ipsos Marplan /EGM – Sisem Suite Integrada – Banco Consolidado 2005. Mercados: São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Recife, Porto Alegre, Belo Horizonte, Fortaleza, Brasília e Curitiba. A propaganda será divulgada nos canais Globo, Record e SBT, pois de acordo com dados extraídos dos estudos Marplan, esses canais se destacam pelo maior índice de audiência.
  36. 36. GYTD comunicação e marketing Storyboard Cena 1 O namorado esta na sala esperando a namorada (Aline Moraes) que está se arrumando para saírem. Ela desce as escadas, toda produzida e o namorado comenta que a roupa não está combinando com o cabelo. Ela para, pensa, tem uma idéia e sobe novamente, enquanto o namorado continua aguardando na sala.
  37. 37. GYTD comunicação e marketing Storyboard Cena 2 A câmera mostra Aline entrando no banheiro e se dirigindo em frente ao espelho. Em seguida, a câmera da um “close” nas mãos da atriz pegando a embalagem do Garnier Nutrisse da nova tonalidade de louros.
  38. 38. GYTD comunicação e marketing Storyboard Cena 3 Neste momento, várias imagens dos ingredientes naturais da tinta são exibidas na tela. Juntamente com estas imagens haverá uma “Lock Off” falando atributos da marca Garnier. São apresentadas também algumas etapas da atriz pintando o cabelo.
  39. 39. GYTD comunicação e marketing Storyboard Cena 4 Após alguns minutos, ela desce novamente as escadas e vai de encontro ao namorado, que fica surpreso ao vê-la. Ela está ainda mais linda, com a mesma roupa, porém agora, com uma nova cor nos cabelos: está loura. Uma combinação perfeita com a roupa que ela está usando. Logo depois Aline diz a seguinte chamada: Novos tons de louros Garnier Nutrisse; a nutrição que você precisa e o brilho que você merece.
  40. 40. GYTD comunicação e marketing Merchandising de PDV Local: Principais PDVs de cada região. Exemplo: São Paulo Local: Carrefour, Extra, Pão de Açúcar e Lojas Americanas Durante o mês de novembro de 2008 haverá promotoras em cada loja do Carrefour, Extra, Pão de Açúcar e Lojas Americanas da cidade de São Paulo, para divulgar a nova linha de louros, tanto para usuárias como para não usuárias. Ao mesmo tempo, auxiliará as consumidoras a escolherem a melhor tonalidade para seus cabelos, abrangendo também outras cores da marca.
  41. 41. GYTD comunicação e marketing Peças - Revista
  42. 42. GYTD comunicação e marketing Peças - Tablóide
  43. 43. GYTD comunicação e marketing Peças - Internet 468 x60 px
  44. 44. GYTD comunicação e marketing Peças – Mobiliário Urbano I
  45. 45. GYTD comunicação e marketing Peças – Mobiliário Urbano II
  46. 46. GYTD comunicação e marketing Caminhão Itinerante
  47. 47. GYTD comunicação e marketing Caminhão Itinerante
  48. 48. GYTD comunicação e marketing Caminhão Itinerante
  49. 49. GYTD comunicação e marketing Caminhão Itinerante
  50. 50. GYTD comunicação e marketing Caminhão Itinerante
  51. 51. GYTD comunicação e marketing Campanha de Sustentação Promoção para o consumidor  Tema da promoção: Você em Milão Todas as mulheres que adquirirem a tintura Garnier Nutrisse concorrerão a uma viagem com acompanhante para Milão mais seis meses de cabeleireiro grátis no melhor cabeleireiro de sua cidade. Para concorrer, as usuárias deverão enviar uma carta com o código de barra do produto.
  52. 52. GYTD comunicação e marketing Campanha de Sustentação Propaganda de TV jan/09 fev/09 Total de Ins. Total R$ 1 2 3 4 1 2 3 4 Globo Novela III 3 3 3 9 R$ 2.250.000,00 Total = 9 R$ 2.250.000,00 Rádio jan/09 fev/09 Total de Ins. Total R$ 1 2 3 4 1 2 3 4 Jovem Pan FM 20 20 20 20 80 R$ 131.292,00 Mix 20 20 20 20 80 R$ 112.000,00 Band 20 20 20 20 80 R$ 90.720,00 Total = 240 R$ 334.012,00 Merch. de Comunicação jan/09 fev/09 Total de Ins. Total R$ 1 2 3 4 1 2 3 4 Globo Caldeirão do Hulk 1 1 1 1 1 1 6 R$ 2.220.000,00 Total = 6 R$ 2.220.000,00
  53. 53. GYTD comunicação e marketing Campanha de Sustentação Internet jan/09 fev/09 Total de Ins. Total R$ 1 2 3 4 1 2 3 4 Terra R$ 260.000,00 Uol R$ 150.000,00 IG R$ 100.000,00 Total = R$ 560.000,00
  54. 54. GYTD comunicação e marketing Campanha de Sustentação  TV aberta: Globo, Record e SBT Período: Janeiro a Fevereiro de 2008  Rádio - Spot Garnier Nutrisse Período: Janeiro a Fevereiro de 2008 Promoção: “Você em Milão” Quer ganhar uma viagem com acompanhante para Milão mais seis meses de cabeleireiro grátis? Na compra de qualquer tintura da Garnier Nutrisse você concorre a uma viagem para a cidade da Moda, com direito a um acompanhante. E ainda você terá seis meses de cabeleireiro grátis no melhor salão da sua cidade. Tudo o que você tem que fazer é encaminhar o código de barras da embalagem Garnier Nutrisse, para caixa postal *****. Não perca essa chance. Promoção válida de 12/01/2009 até 21/02/2009. Para maiores informações acesse nosso site: www.garniernutrisse.com.br/promocao
  55. 55. GYTD comunicação e marketing Campanha de Sustentação Merchandising de comunicação Divulgação: programa Caldeirão do Huck. Haverá a distribuição de Kits para a platéia. Os sorteios ocorrerão no mesmo programa, durante o mês de Fevereiro de 2009. Serão três premiadas. Merchandising de PDV - Local: Principais PDVs de cada região. Exemplo: São Paulo Local: Carrefour, Extra, Pão de Açúcar e Lojas Americanas. Durante o mês de Janeiro de 2009 haverá promotoras em cada loja do Carrefour, Extra, Pão de Açúcar e Lojas Americanas da cidade de São Paulo, para divulgar a promoção e distribuir folders com mais informações sobre regulamento da promoção.
  56. 56. GYTD comunicação e marketing Campanha de sustentação Hot Site
  57. 57. GYTD comunicação e marketing Campanha de Sustentação Tablóide
  58. 58. GYTD comunicação e marketing Campanha de Sustentação Internet 120 x 240 px
  59. 59. GYTD comunicação e marketing Campanha de Sustentação Resumo Financeiro R$ Veiculação das mídias 21.732.208,00 Stand Beauty Fair 82.570,47 Stand Cosmetic & Cosmetica 73.940,00 Merchandising de PDV 36.771,22 Merchandising PDV (Promoção) 33.054,10 Caminhão Itinerante 779.586,58 Total: 22.738.130,37 Verba da Campanha 23.000.000,00 -22.738.130,10 261.869,63
  60. 60. A agência GYTD agradece a sua atenção!

×