Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Jak zburzyć czwartą ścianę?Tajemnice budowania więzi między   blogerem a jego czytelnikami          Andrzej Tucholski | je...
Więź = sukces  Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
Porady ogólne•   Pisz luźno•   Pisz swobodnie•   Istniej jako osoba (zdjęcie i te sprawy)•   Dodawaj wstawki personalne•  ...
Odnoszenie sukcesu    Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
Najważniejsza z porad„Nic tak nie pomaga jak brak przeszkadzania”          Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
Jaki jestem? Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
DominujeNie                                            Lubilubi                 Służy       Andrzej Tucholski | jestkultur...
Dominuje       HEJTMASTER            GWIAZDA                         LIDERNie                            Pozycja       Zrz...
LiderSzacunek względem czytelników. Spajająca wpisy idea.Kierowanie światła reflektora „na” swoją społecznośćPrzykłady:• C...
LiderSpołeczność = mniej lub bardziej zorganizowana armia.Społeczność Chrisa = „The Small Army”Społeczność Tima = wspólne ...
LiderPlusy:                               Minusy:• Ogromna wpływowość                 • Mała elastyczność działań• Oddani ...
LiderNarzędzia zacieśniania więzi:- Wspólne wartości i wspólne misje- Stuprocentowa pewność siebie- Odległy, ale osiągalny...
GwiazdaWyższość w traktowaniu powoduje szacunek.Czytelnicy starają się o uwagę króla.Przykłady:• Kominek (.in)• Julien Smi...
GwiazdaSpołeczność = fani.Bezkrytyczność względem swojego blogera.Ewangelizatorzy, którzy mogą przestraszyć nowych.       ...
GwiazdaPlusy:                                Minusy:• Bardzo silne emocje                 • Działa jak brand, musi• Oddani...
GwiazdaNarzędzia zacieśniania więzi:- Pisanie o sobie- Inteligentne zarządzanie informacjami prywatnymi- „Sprzedawanie” pe...
HejtmasterSkrajna wyższość, okazjonalna pogarda, kontrowersje.Skrajne emocje.Przykłady:• Jarosław Kuźniar (blog „Zapiski”)...
HejtmasterSpołeczność = oddani wyznawcy i stali hejterzyCel wizyty = przytaknięcie lub dołączenie do kłótniToksyczne środo...
HejtmasterPlusy:                                 Minusy:• Skrajnie silne emocje                • Nieliczni oddani fani• Pe...
HejtmasterNarzędzia zacieśniania więzi:-   Konsekwencja w popieraniu konkretnych opinii-   Budowanie „obozu”-   Silne podk...
OpiekunLubi swoją tematykę i chce wnieść do niej własny punktwidzenia.Nie jest wyznawcą żadnej zunifikowanej idei.Przykład...
OpiekunSpołeczność = znajomiNie poczuwa się do bycia ważniejszymRelacja oparta o „zwykłe lubienie”Przyjazne i silne środow...
OpiekunPlusy:                                Minusy:• „Nienachalna”                       • Czytelnicy mogą być  wpływowoś...
OpiekunNarzędzia zacieśniania więzi:-   Konsekwencja w prezentowaniu swojej wizji-   Bycie na „równi” z czytelnikami-   Of...
PracownikPyta się swoich czytelników, co chcieliby przeczytać.Często zajmuje się opisywaniem istniejących treści.Przykłady...
PracownikSpołeczność = fani o mocy decyzyjnejWymogi ekosystemu Pracownika:• Nasycone środowisko (vlogi, branża)• Silna kon...
PracownikPlusy:                                 Minusy:• Szybki wzrost                        • Mała elastyczność działań•...
PracownikNarzędzia zacieśniania więzi:- Spełnianie postawionych obietnic - ZAWSZE- Zostawianie pozornego wyboru, który poz...
NewsmanPisanie o tym, czego chce „rynek”.Treścią własną jest często jedynie komentarz.Przykłady:• Większość blogów redakcy...
NewsmanSpołeczność = czytelnicy, tacy, jakich mają magazynyCzytelnik czuje się często ekspertem tematyki.UWAGA:Czytelnik c...
NewsmanPlusy:                                  Minusy:• Możliwość bardzo                      • Brak oddanych fanów –  szy...
NewsmanNarzędzia zacieśniania więzi:-   Serwowanie przydatnych informacji (filtr)-   Dbanie, by były aktualne i najnowsze-...
Wnioski ogólne
Dominuje       Najsilniejsze &                                             Silne &       najskrajniejsze                  ...
Dominuje       Największa                                          Umiarkowana       elastyczność                         ...
To prosteAndrzej Tucholski | andrzej@jestkultura.pl
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Blog Forum Gdańsk | Jak zburzyć czwartą ścianę? Tajemnice budowania więzi między blogerem a jego czytelnikami.

646 views

Published on

Andrzej Tucholski, Blog Forum Gdańsk 2012, dzień 1. Sala Ligowa

Published in: Technology
  • Heh no jak najłtwiej zburzyć ściane? Dynamit i żadna ściana się nie oprze nie ważne czy to będzie pierwsza czy czwarta :D Preply nie mógł się oprzeć oferty pracy dla nauczyciela chiński Gdańsk http://preply.com/pl/gdansk/oferty-pracy-dla-nauczycieli-języka-chińskiego
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Blog Forum Gdańsk | Jak zburzyć czwartą ścianę? Tajemnice budowania więzi między blogerem a jego czytelnikami.

  1. 1. Jak zburzyć czwartą ścianę?Tajemnice budowania więzi między blogerem a jego czytelnikami Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  2. 2. Więź = sukces Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  3. 3. Porady ogólne• Pisz luźno• Pisz swobodnie• Istniej jako osoba (zdjęcie i te sprawy)• Dodawaj wstawki personalne• Dbaj o kontakt z czytelnikami• Jedz dużo owoców• Zacznij biegać Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  4. 4. Odnoszenie sukcesu Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  5. 5. Najważniejsza z porad„Nic tak nie pomaga jak brak przeszkadzania” Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  6. 6. Jaki jestem? Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  7. 7. DominujeNie Lubilubi Służy Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  8. 8. Dominuje HEJTMASTER GWIAZDA LIDERNie Pozycja Zrzęda Startowa OPIEKUN Lubilubi Masochista NEWSMAN PRACOWNIK Służy Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  9. 9. LiderSzacunek względem czytelników. Spajająca wpisy idea.Kierowanie światła reflektora „na” swoją społecznośćPrzykłady:• Chris Guillebeau• Tim Ferriss• Jonathan Mead Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  10. 10. LiderSpołeczność = mniej lub bardziej zorganizowana armia.Społeczność Chrisa = „The Small Army”Społeczność Tima = wspólne osiąganie niemożliwegoSpołeczność Jonathana = wspólne ułatwianie życia Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  11. 11. LiderPlusy: Minusy:• Ogromna wpływowość • Mała elastyczność działań• Oddani czytelnicy • Każdy przekręt powoduje• Możliwość wdrożenia natychmiastową klęskę a jakiejś idei w życie nieścisłości potrafią być tragiczne w skutkach Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  12. 12. LiderNarzędzia zacieśniania więzi:- Wspólne wartości i wspólne misje- Stuprocentowa pewność siebie- Odległy, ale osiągalny „cel”- Pisanie o swoich czytelnikach- Notki, które polepszają jakość życia czytelników Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  13. 13. GwiazdaWyższość w traktowaniu powoduje szacunek.Czytelnicy starają się o uwagę króla.Przykłady:• Kominek (.in)• Julien Smith Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  14. 14. GwiazdaSpołeczność = fani.Bezkrytyczność względem swojego blogera.Ewangelizatorzy, którzy mogą przestraszyć nowych. Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  15. 15. GwiazdaPlusy: Minusy:• Bardzo silne emocje • Działa jak brand, musi• Oddani czytelnicy więc dbać o odpowiedni• Większa elastyczność poziom „dramy” działań niż Lider • Albo się go kocha albo nienawidzi Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  16. 16. GwiazdaNarzędzia zacieśniania więzi:- Pisanie o sobie- Inteligentne zarządzanie informacjami prywatnymi- „Sprzedawanie” pewnego kuszącego stylu życia- Rozsądnie dawkowana arogancja i pewność siebie- Notki, które przybliżają czytelnikom sposób myślenia lubkulisy prywatnego życia Gwiazdy Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  17. 17. HejtmasterSkrajna wyższość, okazjonalna pogarda, kontrowersje.Skrajne emocje.Przykłady:• Jarosław Kuźniar (blog „Zapiski”)• Vlogerzy wyrośli z wojenek (Shogun, Popek) Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  18. 18. HejtmasterSpołeczność = oddani wyznawcy i stali hejterzyCel wizyty = przytaknięcie lub dołączenie do kłótniToksyczne środowisko Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  19. 19. HejtmasterPlusy: Minusy:• Skrajnie silne emocje • Nieliczni oddani fani• Pełna elastyczność – • Toksyczne środowisko może robić co chce niesprzyjające rozwojowi• Szybkie wybijanie się na • Wrzody na starość :) kontrowersjach Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  20. 20. HejtmasterNarzędzia zacieśniania więzi:- Konsekwencja w popieraniu konkretnych opinii- Budowanie „obozu”- Silne podkreślanie wyższości swojego zdania- Angażujący i prosty język- Notki, które pozwalają czytelnikowi się ustosunkować Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  21. 21. OpiekunLubi swoją tematykę i chce wnieść do niej własny punktwidzenia.Nie jest wyznawcą żadnej zunifikowanej idei.Przykłady:• Chris Brogan• Większość w niszach – np. blogerki modowe :) Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  22. 22. OpiekunSpołeczność = znajomiNie poczuwa się do bycia ważniejszymRelacja oparta o „zwykłe lubienie”Przyjazne i silne środowisko, choć rosnące powoli Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  23. 23. OpiekunPlusy: Minusy:• „Nienachalna” • Czytelnicy mogą być wpływowość nienawykli do „robienia• Przyjazne grono czegoś” co może czytelników utrudniać akcje• Bardzo często jest • Możliwe zarzuty o bycie traktowany jako hub „nieprawdziwym” Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  24. 24. OpiekunNarzędzia zacieśniania więzi:- Konsekwencja w prezentowaniu swojej wizji- Bycie na „równi” z czytelnikami- Oferowanie wiedzy gotowej do zastosowania od razu- Przewidywanie i opiniowanie trendów- Notki, które wnoszą coś do swojej kategorii Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  25. 25. PracownikPyta się swoich czytelników, co chcieliby przeczytać.Często zajmuje się opisywaniem istniejących treści.Przykłady:• Adbuster (vlog)• Niektóre blogi branżowe (te, które opisują trendy zamiast je przewidywać) Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  26. 26. PracownikSpołeczność = fani o mocy decyzyjnejWymogi ekosystemu Pracownika:• Nasycone środowisko (vlogi, branża)• Silna konkurencja• Trudności w wyróżnieniu się na tle innych (czyli np. nie występuje wśród nasyconego grona blogerek modowych) Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  27. 27. PracownikPlusy: Minusy:• Szybki wzrost • Mała elastyczność działań• Aktywne i bardzo • Kapryśna łaska fanów dynamiczne relacje z • Zagrożenie bycia fanami „kolejnym z wielu” Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  28. 28. PracownikNarzędzia zacieśniania więzi:- Spełnianie postawionych obietnic - ZAWSZE- Zostawianie pozornego wyboru, który pozwoli na rozwój- Stuprocentowa otwartość na kontakt- Ekstremalne usability lub humor- Notki, które spełniają potrzeby czytelników Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  29. 29. NewsmanPisanie o tym, czego chce „rynek”.Treścią własną jest często jedynie komentarz.Przykłady:• Większość blogów redakcyjnych poświęconych newsom (IT, gry, startupy) Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  30. 30. NewsmanSpołeczność = czytelnicy, tacy, jakich mają magazynyCzytelnik czuje się często ekspertem tematyki.UWAGA:Czytelnik często chce poznać jedynie news (a niekomentarz blogera!) Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  31. 31. NewsmanPlusy: Minusy:• Możliwość bardzo • Brak oddanych fanów – szybkiego wzrostu mogą się odwrócić• Możliwość bardzo • Konieczność bycia ciągle szybkiego zostania na czasie ekspertem Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  32. 32. NewsmanNarzędzia zacieśniania więzi:- Serwowanie przydatnych informacji (filtr)- Dbanie, by były aktualne i najnowsze- Ekspercki komentarz- Opiniowanie oraz przewidywanie trendów- Teksty, które zwiększają wiedzę czytelnika Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  33. 33. Wnioski ogólne
  34. 34. Dominuje Najsilniejsze & Silne & najskrajniejsze skrajne emocje emocjeNie Lubilubi ? Ambiwalencja Służy Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  35. 35. Dominuje Największa Umiarkowana elastyczność elastycznośćNie Lubilubi Najmniejsza ? elastyczność Służy Andrzej Tucholski | jestkultura.pl
  36. 36. To prosteAndrzej Tucholski | andrzej@jestkultura.pl

×