Spenden in Deutschland 2016: unsere Analyse des Spendenmarktes

1. Zahlen und Analysen zu den privaten Geldspenden in Deutschland, Stand: März 2016! Spenden in Deutschland 2016!

2. INHALT! Wieviel wird gespendet?! Wohin ﬂießen die Spenden? ! Wer spendet?! Warum wird gespendet?!

3. Wieviel wird gespendet?! Volumen, Entwicklung und Prognose der privaten Geldspenden!

4. Geltend gemachte Spenden nehmen! 4 3,5! 4,2! 4,0! 4,2! 4,5! 4,7! 4,9! 5,1! 5,9! 6,6! 6,8! 7,2! 7,5! 7,9! 8,3! Spendenaufkommen (steuerlich geltend gemachte Spenden ohne politische Zwecke) in Mrd. EUR,   Daten: Statistisches BA, diverse Jahre! von 2001 bis 2011 gut 6 Prozent pro Jahr zu! * Prognose durch Fortschreibung einer jährlichen Wachstumsrate von 5,2 Prozent die für den Zeitraum 2001 bis 2011 unter Herausrechnung des Sondereffekts von 2009 berechnet wurde mit CAGR (2001;2008) und CAGR (2009;2011).! Prognose*! Durchschnittlicher Zuwachs von 6,2 Prozent pro Jahr (CAGR 2001, 2011)!

5. Abzugsfähige Spenden steigen stetig! langfristigen Trend ! 5 2,1! 2,2! 2,4! 2,6! 2,9! 2,7! 3,0! 3,3! 3,2! 3,6! 3,7! 3,7! 4,2! 4,3! 1992! 1995! 1998! 2001! 2003! 2005! 2007! 2009! 2011! Spenden (abzugsfähig nach § 10b EStG) in Mrd. EUR,   Daten: Statistisches BA , Zeitreihe!

6. Geldspenden bei den DZI-Siegelorganisationen! 6 0,00! 200,00! 400,00! 600,00! 800,00! 1.000,00! 1.200,00! 1.400,00! 1.600,00! 1.800,00! 2004! 2005! 2006! 2007! 2008! 2009! 2010! 2011! 2012! 2013! 2014! Geldspenden im DZI Spenden-Index in Mio. EUR,   Daten: DZI (2015)! im Trend stabil, aber Anstieg bei Katastrophen! Graue Balken:  inklusive Katastrophen-Effekt!

7. Durchschnittliche Spendenhöhe weiter gestiegen! 7 31! 27! 28! 28! 29! 29! 29! 29! 33! 36! 37! 2005! 2007! 2009! 2011! 2013! 2015! Durchschnittsspende pro Spendenakt in EUR,   Daten: GfK (2016)!

8. Wer spendet?! Spenderquote nach Alter, Einkommensklassen und Regionen (Bundesländer)!

9. Spendenquote pendelt sich bei 34 Prozent ein! 9 45! 40! 51! 43! 41! 40! 34! 36! 32! 33! 34! 33! 34! 2003! 2005! 2007! 2009! 2011! 2013! 2015! Anteil der Spender an der Bevölkerung in Prozent,   Daten: GfK, div. Jahre!

10. Spendenquote steigt mit Alter:! 10 Überproportional hoch ab 60 Jahre! 34,0%! 11,5%! 33,9%! 33,9%! 13,2%! 15,5%! 18,8%! 39,1%! Anteil an Bevölkerung (ab 10 Jahren)! Anteil an Geldspenden in 2015! Anteile an den Spendeneinnahmen, Daten: GfK (2016)! 70+! 60-69! 40-59! Bis 39!

11. Treue Spender deutlich älter als Neuspender! 11 31! 53! 30! 34! 32! 38! 35! 15! 32! Bevölkerung! Treue Spender! Neuspender! 10-39! 40-59! > 60! Anteil der Befragten in Prozent nach Altersgruppen, Daten: GfK (2013)

12. Partizipationsrate steigt mit Einkommen;! 12 21,4! 30,6! 37,4! 48,5! 66,1! 84,7! 35,0! 0 - 20.000! 20.000 - 30.000! 30.000 - 50.000! 50.000 - 100.000! 100.000 - 500.000! > 500.000! Alle! 2007! 2009! 2011! Partizipationsrate* in Prozent,   Daten: Statistisches BA, div. Jahre, eigene Berechnungen! * Anteil Steuerpﬂichtiger mit geltend gemachten Spenden (ohne pol. Zwecke) an allen Steuerpﬂichtigen in entsprechender Einkommensklasse; ohne negative Einkommen! Insgesamt leichte Zunahme in den letzten Jahren!

13. Mittelstand spendet relativ zum Einkommen! 13 am wenigsten! 2,5%! 1,3%! 1,0%! 0,7%! 0,8%! 2,9%! 0 - 20.000! 20.000-30.000! 30.000-50.000! 50.000-100.000! 100.000-500.000! >500.000! Anteil privater Spenden* an Einkünften, ! Daten: Statistisches BA (2015)**, eigene Berechnungen! * Geltend gemachte Spenden (ohne politische Zwecke)! **endgültige Zahlen der EKSt-Statistik für 2011!

14. Anstieg des Marktvolumens in allen ! 14 573! 493! 1057! 1322! 1320! 1865! 0 - 20.000! 20.000-30.000! 30.000-50.000! 50.000-100.000! 100.000-500.000! >500.000! 2007! 2009! 2011! Geltend gemachte Spenden (ohne politische Zwecke) in Mio. Euro, Daten: Statistisches BA , div. Jahre, eigene Berechnungen! Einkommensklassen!

15. Anteil der Transferempfänger am Spendenvolumen! kehrt wieder auf altes Niveau zurück! 15 0,8% 0,9% 0,9% 0,7% 0,6% Anteil an Steuerpﬂich7gen 2007 2008 2009 2010 2,6% 12,2% 14,7% 2,7% 1,1% Anteil am Spendenvolumen Anteile in Prozent, Daten: Stat. Bundesamt; div. Jahre, eigene Berechnungen! * Geltend gemachte Spenden (ohne politische Zwecke); endgültige Zahlen von 2010!

16. Wohin ﬂießen die Spenden?! Spendenthemen und Struktur der „Angebotsseite“ des Spendenmarktes !

17. Fast 80% der Spenden für humanitäre Hilfe ! 17 79,3! 8,4! 2,4! 5,3! 2,1! Anteil der Spendenthemen 2015 in Prozent,   Daten: GfK (2016)! Humanitäre Hilfe! sonstiges! Kultur/Denkmal! Tierschutz! Umwelt!

18. Themenbereiche der humanitären Hilfe:! 18 Stärkste Zunahme bei der Katastrophenhilfe! 20,7! 18,4! 16,5! 7,9! 15,7! 20,9! 19,9! 11,9! 11,5! 14,8! Kinder- und Jugendhilfe! Kirche / Religion! Not-/ Katastrophenhilfe! Krankheit / Behinderung! Sonstige humanitäre Hilfe! Anteil der Spendenzwecke nach Einnahmen in Prozent,   Daten: GfK (2016) ! 2014! 2015!

19. Fast die Hälfte des Spendenaufkommens! 19 geht an kleine Organisationen! 45,8% 47,3% 49,3% 15,8% 15,2% 16,4% 11,4% 11,7% 11,1% 27,1% 25,8% 23,2% 2012! 2013! 2014! Anteile am Spendenaufkommen, Daten: GfK (2015)! Top 10! Top 11-20! Top 21-50! Kleinere Organisationen!

20. Vor allem jüngere Menschen spenden ! 20 an kleine Organisationen! 71,5% 52,2% 47,0% 42,3% 8,5% 17,1% 15,8% 17,9% 4,2% 9,0% 11,5% 14,6% 15,7% 21,7% 25,7% 25,2% bis 39 Jahre! 40-59 Jahre! 60-69 Jahre! 70+ Jahre! Anteile der Organisationen an den Spenden   nach Alter der Spender, Daten: GfK (2015)! Top 10! Top 11-20! Top 21-50! Kleinere Organisationen!

21. Zwei Drittel der Nonproﬁts haben jährliche! Einnahmen unter 20.000 Euro! 21 4%! 11%! 20%! 13%! 53%! Jährliche Einnahmen in Euro, Anteil der Organisationen in Prozent, Daten: ZiviZ (2013)! > 1 Mio.! 100.000 - 1 Mio.! 20.000 - 100.000! 10.000 - 20.000! < 10.000!

22. Über Spenden werden insgesamt 20 Prozent ! der Einnahmen generiert! 22 20! 20! 21! 22! 25! 25! 29! 56! 41! 36! 44! 34! 19! 26! 34! 14! 27! 32! 24! 34! 33! 27! 27! 21! 10! 12! 10! 8! 20! 20! 6! 5! Gesamt! Bevölkerungs-/ Katastrophenschutz! Umwelt/Naturschutz! Kultur/Medien! Soziale Dienste! Bildung/Erziehung! Gesundheit! Internationale Solidarität! Spenden! Mitgliedsbeiträge! Selbsterwirtschaftete Mittel! Öffentliche Mittel! Anteile der Einnahmenarten in Prozent, Daten: ZiviZ (2013)!

23. Mehr als 600.000 Nonproﬁt Organisationen; ! 23 davon 95 Prozent Vereine! 588.801! 18.162! Vereine! Stiftungen! gGmbH! Andere! Aufteilung der 616.154 Drittsektor Organisationen gemäß ZiviZ Registerauswertung, Daten: ZiviZ (2013)! Zwei Drittel, also rund 411.000 dieser Organisationen sammeln Spenden!

24. Gut 145.000 Vereine im Bereich Soziales, Kultur! 24 und Umwelt! 18,2%! 4,9%! 1,5%! 15,4%! 34,4%! 15,3%! 8,9%! 1,4%! Soziales! Kultur! Umwelt! Sport! Freizeit! Beruf/Wirtschaft/Politik! Interessen! Sonstige! Die 588.801 gemeinnützigen e.V. in Deutschland nach Themen in Prozent, Daten: Vereinsstatistik (2014)!

25. 84 Prozent der Nonproﬁt Organisationen sind auf ! kommunaler und regionaler Ebene aktiv! 25 58! 38! 50! 52! 56! 63! 63! 63! 88! 26! 29! 30! 33! 23! 29! 26! 30! 3! Gesamt! Gesundheit! Umwelt/Naturschutz! Soziale Dienste! Bildung/Erziehung! Freizeit! Kultur/Medien! Sport! Bevölkerungs-/ Katastrophenschutz! kommunal! regional! landesweit! bundesweit! international! Wichtigste Ebene für Aktivitäten der Organisationen in Prozent,   Daten: ZiviZ (2013)!

26. Warum wird gespendet?! Akquisitionswege und Motive!

27. Mitgliedschaft und Dauerspenden weiterhin! 27 die wichtigsten Akquisewege! 1,8! 8,7! 11,3! 6,6! 24,7! 46,8! Internet! Medien (Print/TV/Radio/Gala)! Freunde/persönliche Ansprache! Kollekte! Adressierter Werbebrief! Mitgliedschaft/ spendet regelmäßig und sonstiges! Anteil der Befragten in Prozent, Daten: GfK (2016)!

28. Trend der letzten Jahre stagniert:! 28 Werbebriefe zuletzt wieder wichtiger! 24,7! 33,8! Adressierter Werbebrief! Mitgliedschaft/ spendet regelmäßig*! Anteil der Befragten in Prozent, Daten: GfK , div. Jahre! 2009! 2010! 2011! 2012! 2013! 2014! 2015! * Für 2014 und 2015 wurde „Mitgliedschaft“ gemeinsam mit „sonstige“ angegeben. Hier wurden für „sonstige“ 13% abgezogen, was dem Trend der drei Vorjahre entsprach.!

29. Neuspender werden verstärkt über Freunde, ! Medien und Internet gewonnen ! 29 27,4! 8,4! 6,9! 1,3! 13,3! 14,1! 11,0! 2,9! Werbebrief! Freunde/pers. Ansprache! Medien (Print/TV/Radio/ Gala)! Internet! Neuspender! Alle Spender! Anteil der Befragten in Prozent, Daten: GfK (2013)

30. Jüngere Spender werden stärker durch soziale ! Netzwerke zur Spende animiert! 30 9,0%! 24,5%! 8,9%! 5,6%! 4,1%! 2,0%! 3,6%! 2,2%! 0,5%! 0,6%! Alle Spender! bis 39 Jahre! 40-59 Jahre! 60-69 Jahre! 70+ Jahre! aufgrund des Anstoßes in sozialen Netzwerken gespendet! In sozialen Netzwerken über Spenden gelesen oder gepostet! Anteil der befragten Spender in Prozent, Daten: GfK (2015)

31. Ausblick: Wege zum Spenden sammeln! 31 22! 34! 37! 38! 59! Post-Mailings! FR-Aktionen/ Events! Förderungen v. Stiftungen! Online Fundraising! Unternehmensspenden! Wichtigste Fundraisingkanäle in den nächsten drei Jahren,   Daten: Altruja (2014)! Unternehmensspenden ganz weit vorn!

32. Nothilfe stärkstes Motiv! 32 84! 83! 81! 77! 56! 41! 32! Menschen in Not helfen! Menschen, denen es schlechter geht, helfen! Bei Unglücken und Naturkatastrophen helfen! Aus Gerechtigkeitsgefühl heraus spenden! Bereits im Elternhaus wurde gespendet! Schon als Kind Spenden gesammelt! Spenden als Gewohnheit! Anteil der Befragten in Prozent, Daten: PWC (2008)!

33. Quellenangaben! §  Altruja (2014), Ergebnisse der Online-Fundraising-Studie 2014! §  DZI, DZI Spenden-Almanach, diverse Jahre! §  Deutscher Fundraising Verband, Angaben zu den Organisationen mit dem höchsten Spendenaufkommen. Webseite: www.fundraisingverband.de! §  GfK , Bilanz des Helfens, Deutscher Spendenrat e.V., Ergebnisse aus Charity Scope Panel, Bundespressekonferenz Präsentation, diverse Jahre! §  PWC (2008), Informationsbedarf und Vertrauen privater Spender, Studie von PriceWaterhouseCoopers! §  Statistisches Bundesamt, Einkommensteuerstatistik, diverse Jahre! §  Vereinsstatistik (2014), V&M Service GmbH, Konstanz! §  ZiviZ (2013), ZiviZ-Survey 2012, Zivilgesellschaft verstehen, Berlin! 33

34. ! betterplace lab! ! Schlesische Strasse 26! 10997 Berlin! Tel +49 30 76 76 44 88-0! Fax +49 30 76 76 44 88-40! lab@betterplace.org! Vielen Dank.! Dr. Angela Ullrich! au@betterplace.org!