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Christmas Related Marketing 2011

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Die Zusammenfassung unserer Tests weihnachtlicher Cause Related Marketing Aktionen.

Published in: Design
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Christmas Related Marketing 2011

  1. 1. Alle  Jahre  wieder   Ak-onen  aus  dem    „Christmas-­‐related  Marke-ng“  
  2. 2. CRM  Cause-­‐Related  Marke-ng  ist  ein  Marke-ngtool,  bei  dem  "die  gute  Tat",  also  eine  Geld-­‐  oder  Sachspende  für  den  guten  Zweck,  direkt  an  den  Absatz  oder  eine  absatzsteigernde  Maßnahme  gekoppelt  ist.      Dazu  mehr  im  Trend  „Verkaufen  mit  Herz“,  der  demnächst  im   Trendreport  erscheint.   2  
  3. 3. CRM  saisonal  Der  Trend  hat  eine  saisonale  Besonderheit:      Alle  Jahre  wieder  wird  er  zum  „Christmas-­‐related  Marke-ng“,   weil  in  der  Vorweihnachtszeit  extrem  viele  Kauf-­‐und-­‐tu-­‐Gutes-­‐ Ak-onen  auSauchen.    Wie  im  letzten  Jahr,  veröffentlichen  wir  in  unserem  Blog  eine  Serie  von  ausgewählten  Ak-onen.      Im  Folgenden,  haben  wir  eine  Übersicht  zusammengestellt:   3  
  4. 4. Unsere  Kriterien  Folgende  Kriterien  sollte  eine  gute  CRM  Ak-on  erfüllen      Benennung  und  Länge  des  Ak-onszeitraumes      Glaubwürdige  Erklärung  der  Koopera-onspartner    Nennung  des  Spendenbetrags  pro  verkau@er  Einheit    Konkrete  Angaben  über  die  Verwendung  der  Spendengelder      Transparente  BerichterstaEung  (Website,  Repor-ngs  etc.)    Verankerung  von  CSR  im  Unternehmen                        =  erfüllt                              =  teilweise  erfüllt                        =  nicht  erfüllt   4  
  5. 5. #1  Mon  Cheri  und  die  Kirschzweige                      Ak#onszeitaum:  3.  Dezember  2011                      Koopera#onspartner:  Herzenswünsche                        e.V.,  keine  Begründung                      Spendenbetrag:  1  Euro  pro  verschenktem                        Kirschzweig;  ein  hoher  Betrag                      Verwendung  der  Spendengelder:  Keine                        näheren  Angaben                      Transparente  Berichtersta>ung:  Nicht                        vorhanden                        Verankerung  von  CSR  im  Unternehmen:                          Nicht  bekannt   5  
  6. 6. #2  IKEAs  Stoff-erak-on                  Ak#onszeitaum:  jedes  Jahr  1.11.  –  24.12.                  Koopera#onspartner:  Unicef  und  Save  the                    Children;  beides  langjährige  Koopera-onen                  Spendenbetrag:  1  Euro  für  jedes  verkauSe                    Stoff-er;  ein  hoher  Betrag                  Verwendung  der  Spendengelder:  Es  werden                    konkrete  Projekte  benannt,  die  mit  dem  Geld                  umgesetzt  werden  sollen                  Transparente  Berichtersta>ung:  Separater                    Website-­‐Bereich,  aber  keine  konkreten                    Berichte  über  die  Umsetzung                    Verankerung  von  CSR  im  Unternehmen:                    langjährige  Koopera-onen  +  viele  Projekte,                    dafür  aber  auch  nega-v  aufgefallen   6  
  7. 7. #3  Kate  und  Lancome                  Ak#onszeitaum:  seit  November  gibt  es  die                „limi-erte  Edi-on“  –  keine  konkrete  Angabe                  Koopera#onspartner:  „Golden  Hat                    Founda-on“  –  einziger  Bezug  über  Kate                    Winslet  (Gründerin)                  Spendenbetrag:  nicht  genannt                  Verwendung  der  Spendengelder:  keine                    konkreten  Projekte  –  auch  S-Sung  leitet                    Geld  nur  weiter                  Transparente  Berichtersta>ung:  keine                  Verankerung  von  CSR  im  Unternehmen:                    nicht  bekannt   7  
  8. 8. #4  „Jeder  kann  helfen“  mit  Preis.de                  Ak#onszeitaum:  bis  17.1.  –  Start  nicht                      bekannt                  Koopera#onspartner:  SOS  Kinderdorf  –                    warum  und  wieso  wird  nicht  erklärt                  Spendenbetrag:  50  Cent/Produktmeinung;  5                    Euro/Blogeintrag  –  ziemlich  viel  fürs                            Schreiben                  Verwendung  der  Spendengelder:  keine                    konkreten  Projekte  benannt                  Transparente  Berichtersta>ung:  keine                  Verankerung  von  CSR  im  Unternehmen:                    nicht  bekannt   8  
  9. 9. #5  Innocent  und  „Das  große  Stricken“                  Ak#onszeitaum:  21.  November  –  Ende  offen                  Koopera#onspartner:  Deutsches  rotes  Kreuz                    -­‐  leider  ohne  Erklärung                  Spendenbetrag:  30  Cent  pro  Flasche  mit                    „Mützchen“                  Verwendung  der  Spendengelder:  DRK  nennt                      auf  Website  einige  Beispielprojekt                    Transparente  Berichtersta>ung:  nicht                    vorhanden                  Verankerung  von  CSR  im  Unternehmen:                      in  jeder  Hinsicht  –  ganze  Website  auf                      Nachhal-gkeit  fokussiert  –  das  gibt  ein                      Sternchen  mit  Sternchen   9  

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