eAuction, eShop ed eMall come punto di incontro tra l’Economia Virtuale e l’Economia Reale.
Dott.Fabrizio Martire  ( [email_address] ) Univeristà di Brescia Facoltà di Economia - Teoria e Metodi della Gestione dell...
<ul><li>Per  Wikipedia.org  L’economia virtuale  “ [..]  è un sistema economico emergente, esistente in mondi virtuali per...
L’Economia Virtuale Second   Life , Word of  Warcraft , Star Wars  Galaxies,   Entropia  Universe , Dark Age of Camelot – ...
Relazioni tipiche MMO  Ogni giocatore ( Adventurer ) ricava direttamente dal mondo virtuale materiali grezzi che possono ...
 Costruttori/Produttori ( Crafter ) vendono ai giocatori ( Adventurer ) i prodotti finiti.  Ogni giocatore è allo stesso...
<ul><li>Prodotto </li></ul><ul><li>Pubblicità </li></ul><ul><li>Prezzo </li></ul><ul><li>Posto </li></ul>Relazioni tipiche...
Relazioni tipiche MMO Prezzo e Posto   Virtuale Prezzo e Posto   Reale Dove   vendo e a che   prezzo ?
Aste Virtuali (C2C - v- Auctions ) :  World of Warcraft  l'utilizzo di  WowEcon  e il plug-in  Auctioneer  . Bacheche ( B2...
Reale & Virtuale 1.1 e-Auctions: eBay  : qualsiasi gioco, transazioni esclusivamente di tipo C2C.  “ Tra giugno 2003 e lug...
Reale & Virtuale 1.2 e-Auctions: PlayerAuctions  ( un venditore ) : Tratta i giochi più popolari in EU/US/Korea ed elettro...
Reale & Virtuale <ul><li>1.3 e-Auctions: </li></ul><ul><li>Second Life - Auctions  :  </li></ul><ul><li>Casa d'asta propri...
Reale & Virtuale <ul><li>1.4 e-Auctions: </li></ul><ul><li>Forum di ogni Community :  </li></ul><ul><li>asta basata su leg...
<ul><li>2.1 e-Mall  </li></ul><ul><li>Non si possono trovare veri e propri e-Mall, forse a causa dell'elevata specificità ...
<ul><li>2.2 e-Mall  </li></ul><ul><li>Siti come  MytwoPecs  ,  Eye On Mogs  e  GameUsd   guidano l'acquirente al miglior a...
<ul><li>3.1 e-Shop </li></ul><ul><li>Gli e-Shop sono solitamente legati alla Software house produttrice dell'mmog. Differe...
<ul><li>3.2 e-Shop </li></ul><ul><li>Vengono offerti particolari beni, in genere unici, non reperibili normalmente all'int...
<ul><li>4. Vendita diretta (Direct Selling) </li></ul><ul><li>La vendita diretta di oggetti virtuali, pagati in moneta rea...
<ul><li>4.2 Vendita diretta (Direct Selling) </li></ul>Reale & Virtuale <ul><li>Dal 27/09/06 anche Second Life può avvaler...
<ul><li>Station  Exchange  (Soe) di Sony </li></ul><ul><li>Asta. </li></ul><ul><li>E-mall (differenti giochi e  piattaform...
<ul><li>Station  Exchange  (Soe) di Sony </li></ul><ul><li>1 $ per oggetto, 10$ per personaggio, 10% sulla vendita. </li><...
<ul><li>Il presidente di   Ige  ,  Stephen Salyer,  stima a  880 milioni di dollari/anno  il volume d’affari legato alla v...
<ul><li>Lo scorso Ottobre  Jon Jacobs  acquistò uno Space Resort su  Project Entropia  per  100.000 dollari , mentre in  S...
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eAuction, eShop ed eMall come punto di incontro tra l Economia Virtuale e l Economia Reale

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Analisi e confronto tra sistemi di vendita Reali e Virtuali per un mercato di beni virtuali.

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eAuction, eShop ed eMall come punto di incontro tra l Economia Virtuale e l Economia Reale

  1. 1. eAuction, eShop ed eMall come punto di incontro tra l’Economia Virtuale e l’Economia Reale.
  2. 2. Dott.Fabrizio Martire ( [email_address] ) Univeristà di Brescia Facoltà di Economia - Teoria e Metodi della Gestione dell’Informazione Corso di Aste Elettroniche 2006/2007 http://VirtualEco.altervista.org
  3. 3. <ul><li>Per Wikipedia.org L’economia virtuale “ [..] è un sistema economico emergente, esistente in mondi virtuali persistenti, generalmente legati a giochi via internet .” </li></ul><ul><li>MMOG ( Massively multiplayer online game ) “[..] è un videogioco che può supportare centinaia o migliaia di giocatori simultaneamente via internet, tipicamente basati su grandi mondi virtuali permanenti .” </li></ul>L’Economia Virtuale
  4. 4. L’Economia Virtuale Second Life , Word of Warcraft , Star Wars Galaxies, Entropia Universe , Dark Age of Camelot – Europe , the Matrix online , … Alcuni MMOG :
  5. 5. Relazioni tipiche MMO  Ogni giocatore ( Adventurer ) ricava direttamente dal mondo virtuale materiali grezzi che possono essere usati , venduti o scambiati.  Costruttori/Produttori ( Crafter ) creano un prodotto finito utilizzando materiali grezzi ed altre componenti acquistate.
  6. 6.  Costruttori/Produttori ( Crafter ) vendono ai giocatori ( Adventurer ) i prodotti finiti.  Ogni giocatore è allo stesso tempo sia Adventurer che Crafter . Relazioni tipiche MMO
  7. 7. <ul><li>Prodotto </li></ul><ul><li>Pubblicità </li></ul><ul><li>Prezzo </li></ul><ul><li>Posto </li></ul>Relazioni tipiche MMO Così come in ogni strategia di marketing operativo reale anche il mercato dei beni virtuali è influenzato dal mix delle 4(“ P” ) leve:
  8. 8. Relazioni tipiche MMO Prezzo e Posto Virtuale Prezzo e Posto Reale Dove vendo e a che prezzo ?
  9. 9. Aste Virtuali (C2C - v- Auctions ) : World of Warcraft l'utilizzo di WowEcon e il plug-in Auctioneer . Bacheche ( B2C - v-Shops ) : Fly For Fun , Counter Strike Source ( algoritmo utilizzato). Vendita diretta (B2C e C2C - v- Direct selling ) : SilkRoad , npc seller . L’Economia Virtuale
  10. 10. Reale & Virtuale 1.1 e-Auctions: eBay : qualsiasi gioco, transazioni esclusivamente di tipo C2C. “ Tra giugno 2003 e luglio 2004 gli scambi di beni virtuali di Ultima Online hanno raggiunto i 3,6 milioni di dollari ” per Lineage giocato in Korea: “ .. Le transazioni hanno generato una rendita stimata tra gli 83 e i 425 milioni di dollari ”. (Ian McInnes – Syracuse University).
  11. 11. Reale & Virtuale 1.2 e-Auctions: PlayerAuctions ( un venditore ) : Tratta i giochi più popolari in EU/US/Korea ed elettronica specializzata, transazioni di tipo C2C (alcuni casi B2C). Del tutto simile a eBay, punta sulla focalizzazione dell'offerta.
  12. 12. Reale & Virtuale <ul><li>1.3 e-Auctions: </li></ul><ul><li>Second Life - Auctions : </li></ul><ul><li>Casa d'asta proprietaria, </li></ul><ul><li>Raccoglie aste sia di tipo C2C che di tipo B2C, </li></ul><ul><li>Sono riconosciuti i beni virtuali ed il loro diritto di proprietà . </li></ul><ul><li>Aste sia in valuta virtuale che reale, </li></ul><ul><li>Offre statistiche di mercato (su terreni, immobili..). </li></ul><ul><li>Più di 100.000 transazioni mese. </li></ul>
  13. 13. Reale & Virtuale <ul><li>1.4 e-Auctions: </li></ul><ul><li>Forum di ogni Community : </li></ul><ul><li>asta basata su legame di amicizia/fiducia, </li></ul><ul><li>C2C, </li></ul><ul><li>transazioni uniche. </li></ul>
  14. 14. <ul><li>2.1 e-Mall </li></ul><ul><li>Non si possono trovare veri e propri e-Mall, forse a causa dell'elevata specificità del tipo di bene considerato ( bene virtuale/proprietà intellettuale). </li></ul><ul><li>Ciò che più si avvicina al concetto di e-Mall sono siti quali Mmosite , Itemgarden , IngameService o TTgaming . Offrono beni o servizi ( PowerLeveling ) di differenti mmog, transazioni sempre di tipo B2C. </li></ul>Reale & Virtuale
  15. 15. <ul><li>2.2 e-Mall </li></ul><ul><li>Siti come MytwoPecs , Eye On Mogs e GameUsd guidano l'acquirente al miglior acquisto, fornendo informazioni riguardanti </li></ul><ul><li>trend dei valori di beni e risorse, </li></ul><ul><li>comparando i differenti prezzi degli e-Mall </li></ul><ul><li>rapportando il valore virtuale con il valore reale espresso in dollari. </li></ul>Reale & Virtuale
  16. 16. <ul><li>3.1 e-Shop </li></ul><ul><li>Gli e-Shop sono solitamente legati alla Software house produttrice dell'mmog. Differentamente da Aste ed E-Mall i servizi e beni messi in vendita sono limitati nel tipo, difficilemente potremmo trovare, ad esempio, risorse essenziali. </li></ul>Reale & Virtuale
  17. 17. <ul><li>3.2 e-Shop </li></ul><ul><li>Vengono offerti particolari beni, in genere unici, non reperibili normalmente all'interno del mondo virtuale. Scambi B2C. </li></ul><ul><li>Molte piccole software houses puntano alla vendita di tali oggetti per sostenere tutto il proprio business ed offrire così esperienze di gioco gratuite. </li></ul><ul><li>Esempi: Ragnarok , Fly for Fun , Silk Road ,.. </li></ul>Reale & Virtuale
  18. 18. <ul><li>4. Vendita diretta (Direct Selling) </li></ul><ul><li>La vendita diretta di oggetti virtuali, pagati in moneta reale, non raggiunge livelli considerevoli ne in termini di volume di transazioni effettuate ne di valore. </li></ul><ul><li>L’eccezione è Project Entropia , dove la commercializzazione dei contenuti virtuali è permessa, anche se non è riconosciuto il diritto di proprietà virtuale. Utilizzatori Gold di P.E. possono disporre di un conto virtuale collegato al proprio conto bancario per acquistare/vendere qualsiasi oggetto in qualunque luogo. Ciò permette la vendita diretta. </li></ul>Reale & Virtuale
  19. 19. <ul><li>4.2 Vendita diretta (Direct Selling) </li></ul>Reale & Virtuale <ul><li>Dal 27/09/06 anche Second Life può avvalersi di tale canale di vendita, utilizzando Ginko Financial (prima banca virtuale) che in accordo con Paypal permette a tutti i giocatori di effettuare pagamenti all’interno del mondo virtuale, gli accrediti sono direttamente collegati al proprio account Paypal tramite un sistema automatico. </li></ul>
  20. 20. <ul><li>Station Exchange (Soe) di Sony </li></ul><ul><li>Asta. </li></ul><ul><li>E-mall (differenti giochi e piattaforme ma stesso produttore). </li></ul><ul><li>E-shop. </li></ul><ul><li>Sistema di Patch/UpDate. </li></ul><ul><li>Community. </li></ul>Nuovi modelli di Business
  21. 21. <ul><li>Station Exchange (Soe) di Sony </li></ul><ul><li>1 $ per oggetto, 10$ per personaggio, 10% sulla vendita. </li></ul><ul><li>30 giorni dopo il lancio 180.000 dollari di scambi (Chris Kramer – portavoce Soe). </li></ul><ul><li>Mercato di Soe di 200-400 Milioni di dollari anno ( fonte joystq ). </li></ul>Nuovi modelli di Business
  22. 22. <ul><li>Il presidente di Ige , Stephen Salyer, stima a 880 milioni di dollari/anno il volume d’affari legato alla vendita di oggetti virtuali (2005). </li></ul><ul><li>Primi Siti di solo Acquisto di beni virtuali ( e-procurement ??!), GamingAccount & GamingPays . </li></ul><ul><li>Fenomeno del Gold Farming Cinese ( fonte molle industria ). </li></ul>Qualche altro dato
  23. 23. <ul><li>Lo scorso Ottobre Jon Jacobs acquistò uno Space Resort su Project Entropia per 100.000 dollari , mentre in Second Life un imprenditore romano ha investito 25.000 euro per realizzare un centro residenziale ispirato ai Parioli di Roma (nome in codice Vip, Virtual Italian Park). </li></ul><ul><li>Qualche dato e qualche analisi di mercato . </li></ul><ul><li>Omicidi reali legati a beni virtuali ( 1 , 2 ,…). </li></ul>Qualche altro dato
  24. 24. Dott.Fabrizio Martire ( [email_address] ) Univeristà di Brescia Facoltà di Economia - Teoria e Metodi della Gestione dell’Informazione Corso di Aste Elettroniche 2006/2007 http://VirtualEco.altervista.org

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