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Nestlé Negresco
No Brasil, a NESTLÉ produz
biscoitos desde 1967, quando
adquiriu a Fábrica de Biscoitos São
Luiz. Em 1993, consolidou
definitivamente a sua liderança no
mercado de biscoitos adquirindo a
marca Tostines da Fábrica
Confiança, de biscoitos e confeitos.
O Brasil é o principal mercado de
biscoitos da NESTLÉ S.A., que atua
nessa categoria em vários outros
países na América Latina, Europa e
Ásia. A produção do Brasil também é
exportada para o Japão, Paraguai,
Uruguai, Portugal, Cuba, EUA,
Inglaterra, Angola, Coréia do Sul, Hong
Kong (China), Austrália, Emirados
Árabes e Líbano entre outros.
Atualmente, os Biscoitos
NESTLÉ são produzidos em
duas fábricas, uma situada no
bairro do Pari, em São Paulo,
e outra em Marília, no interior
paulista. A partir de
2002, as marcas São Luiz e
Tostines começaram a ceder
espaço para a marca unificada
dos Biscoitos NESTLÉ.
O mercado de biscoitos recheados
no Brasil começou o ano aquecido
com uma rivalidade como há
tempos não se via no setor.
A chegada damarca Oreo, um dos
biscoitos mais populares do
mundo, sacudiu o território do
líder de vendas do segmento de
chocolate com recheio de
baunilha, o Negresco, fabricado
pela Nestlé.
Chegada da Oreo No Brasil
• Depois de retornar às prateleiras nacionais em
novembro de 2013, o Oreo lançou em fevereiro
deste ano seu primeiro comercial para a TV. O
vídeo promove a notícia da chegada do produto
ao público de todo o país, afirma Flavio Ackel,
gerente do Oreo na fabricante Mondelēz Brasil.
• Com boa parte do conteúdo em inglês e batizada
de Is This Love, o filme tem trilha sonora de Bob
Marley e dá uma boa pista da estratégia da marca
para conquistar espaço por aqui: transformar o
global em local.
O vídeo alcançou 3 milhões de visualizações no YouTube em
duas semanas.
Resposta da Negresco
• Também no começo de fevereiro o Negresco
mostrou suas armas, escolhendo ocupar um
território diametralmente oposto.
• A marca abraçou o conceito Desenrola, uma
campanha que estimula as atitudes “que
descomplicam o dia a dia dos brasileiros”.
A trilha pede para que os brasileiros não compliquem a vida. O filme virou motivo
de piada nas redes sociais e conquistou mais de 300 mil visualizações em 24h.
Não demorou muitos dias para que
o vídeo ultrapassasse a barreira do
milhão de visualizações, e só mais
tarde a marca veio a público e
assumiu estar por trás da iniciativa.
A campanha, assinada pelas
agências Publicis Brasil e AG2
Publicis Modem, começou a ser
desenvolvida no segundo semestre
de 2013, e foi planejada para ser
totalmente digital.
Conceito da Campanha
• O conceito da campanha é levar dicas de
Negresco para simplificar a vida, usando uma
linguagem divertida, inusitada e próxima do
consumidor do produto.
"Un regalo para Suárez" (Um presente para Suárez)
• Nas cenas a marca envia pelo correio uma
caixa, endereçada ao jogador, com vários
pacotes do biscoito. A explicação é simples:
"Suárez, enviamos algo muito mais gostoso
para você morder nesses seus 4 meses de
férias! ​".
Nestlé negresco.ppt
Pontos fortes da comunicação
• Linguagem divertida, inusitada e próxima do
consumidor do produto
• Custo relativamente baixo
• Mensagem impacante
Fraquezas
• Baixíssimo engajamento nas pages
• Concorrente fortíssimo

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  • 1. Nestlé Negresco No Brasil, a NESTLÉ produz biscoitos desde 1967, quando adquiriu a Fábrica de Biscoitos São Luiz. Em 1993, consolidou definitivamente a sua liderança no mercado de biscoitos adquirindo a marca Tostines da Fábrica Confiança, de biscoitos e confeitos.
  • 2. O Brasil é o principal mercado de biscoitos da NESTLÉ S.A., que atua nessa categoria em vários outros países na América Latina, Europa e Ásia. A produção do Brasil também é exportada para o Japão, Paraguai, Uruguai, Portugal, Cuba, EUA, Inglaterra, Angola, Coréia do Sul, Hong Kong (China), Austrália, Emirados Árabes e Líbano entre outros.
  • 3. Atualmente, os Biscoitos NESTLÉ são produzidos em duas fábricas, uma situada no bairro do Pari, em São Paulo, e outra em Marília, no interior paulista. A partir de 2002, as marcas São Luiz e Tostines começaram a ceder espaço para a marca unificada dos Biscoitos NESTLÉ.
  • 4. O mercado de biscoitos recheados no Brasil começou o ano aquecido com uma rivalidade como há tempos não se via no setor. A chegada damarca Oreo, um dos biscoitos mais populares do mundo, sacudiu o território do líder de vendas do segmento de chocolate com recheio de baunilha, o Negresco, fabricado pela Nestlé.
  • 5. Chegada da Oreo No Brasil • Depois de retornar às prateleiras nacionais em novembro de 2013, o Oreo lançou em fevereiro deste ano seu primeiro comercial para a TV. O vídeo promove a notícia da chegada do produto ao público de todo o país, afirma Flavio Ackel, gerente do Oreo na fabricante Mondelēz Brasil. • Com boa parte do conteúdo em inglês e batizada de Is This Love, o filme tem trilha sonora de Bob Marley e dá uma boa pista da estratégia da marca para conquistar espaço por aqui: transformar o global em local.
  • 6. O vídeo alcançou 3 milhões de visualizações no YouTube em duas semanas.
  • 7. Resposta da Negresco • Também no começo de fevereiro o Negresco mostrou suas armas, escolhendo ocupar um território diametralmente oposto. • A marca abraçou o conceito Desenrola, uma campanha que estimula as atitudes “que descomplicam o dia a dia dos brasileiros”.
  • 8. A trilha pede para que os brasileiros não compliquem a vida. O filme virou motivo de piada nas redes sociais e conquistou mais de 300 mil visualizações em 24h.
  • 9. Não demorou muitos dias para que o vídeo ultrapassasse a barreira do milhão de visualizações, e só mais tarde a marca veio a público e assumiu estar por trás da iniciativa. A campanha, assinada pelas agências Publicis Brasil e AG2 Publicis Modem, começou a ser desenvolvida no segundo semestre de 2013, e foi planejada para ser totalmente digital.
  • 10. Conceito da Campanha • O conceito da campanha é levar dicas de Negresco para simplificar a vida, usando uma linguagem divertida, inusitada e próxima do consumidor do produto.
  • 11. "Un regalo para Suárez" (Um presente para Suárez) • Nas cenas a marca envia pelo correio uma caixa, endereçada ao jogador, com vários pacotes do biscoito. A explicação é simples: "Suárez, enviamos algo muito mais gostoso para você morder nesses seus 4 meses de férias! ​".
  • 13. Pontos fortes da comunicação • Linguagem divertida, inusitada e próxima do consumidor do produto • Custo relativamente baixo • Mensagem impacante
  • 14. Fraquezas • Baixíssimo engajamento nas pages • Concorrente fortíssimo