“Los detalles no son detalles, ellos hacen el diseño”                                      Charles Eames
Ludogramas tiene su origen en mi larga experiencia en el diseño y desarrollode marcas y logotipos, y de alguna manera está...
“Juan Carlos Berthelon es un cirujano, pero es también un mago que saca de su sombrero de copa, repleto dememorias tipográ...
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  1. 1. “Los detalles no son detalles, ellos hacen el diseño” Charles Eames
  2. 2. Ludogramas tiene su origen en mi larga experiencia en el diseño y desarrollode marcas y logotipos, y de alguna manera está muy relacionado con esta es-pecialidad. Muchos de estos LudoGramas podrían funcionar muy bien comologo de una empresa.Pienso que para lograr diseñar un buen logo se requiere, además de calidad,creatividad e imaginación, también una cierta dosis de suerte.¿cuantas vecesnos hemos dado de cabezasos contra la muralla porque el nombre o la pa-labra a utilizar y con la q ue tenemos trabajar, tiene unas letras tan dificilesde combinar? Pero también tiene mucho que ver, mi gusto por los juegos depalabras, de la buena ironía, los puzles.¿Por qué? ¿Para qué? Cuando me hacen esta pregunta, mi respuesta es queesto para mi es como hacer poesía para un poeta, es una forma de expresarlo que yo siento sobre el diseño, buscar nuevas formas de decir y mostrar, escondensar más de treinta años de experiencia y aprendizaje del diseño. Asícomo el poeta no hace la poesía para venderla, y sí quiere que esta llegue a l agente, yo también quiero que los ludogramas, que partieron como una expe-riencia muy personal, puedan ser recibidos y apreciados, no solo por aquellosque se apasionan por el diseño, sino también por aquellos que aprecian labelleza, el equilibrio, la delicadeza, y que tengan la sensibilidad para entenderque, esas letras a través de las que nos comunicamos todos los días, cada unade ellas, o en una palabra, pueden “hablar”, pueden “significar”, “sugerir”,narrar casi acerca de todo, la palabra y la imagen llegan a ser una sola cosa. Juan Carlos Berthelon
  3. 3. “Juan Carlos Berthelon es un cirujano, pero es también un mago que saca de su sombrero de copa, repleto dememorias tipográficas, esos conejos que están contenidos en la estructura formal de cada familia de fuentes.Economía y simplicidad es la clave de estas operaciones donde lo poco que se agrega y lo mucho que se quita,construyen esa metáfora visual que sorprende y nos saca de la rutina.” Oscar Ríos Carrasco Arquitecto Director del Área Teoría e Historia de la UDP“Berthelon es un inventor de la Identidad Corporativa chilena y su diseño para importantes empresa e institu-ciones, que todos reconocemos y que forman parte del imaginario colectivo, ha escrito una parte importante deesta historia, que todavía es reciente. Como olvidar la exactitud de los logotipos para Mademsa, CimetSindelen,Banco Osorno, Financiera Fusa, Universidad Andrés Bello, Casa de Moneda, BanEfe, Anasac, Seminarium, Fin-card, Banco Santiago, Soprole, Nova, Hipódromo Chile, Bice, por ser algunos que se me vienen a la memoria.Y la frase que siempre lo ha caracterizado, “la pasión por el detalle”, es la que lo identifica y lo define frente aldiseño. Y de esa manera fue construyendo sueños que se hicieron realidad, para lograr que cada cliente fueraúnico, original, diferente.” Hernán Garfias Director Nacional Escuela de Diseño, Arte y Comuni- caciones AIEP“Juan Carlos Berthelon, vuelve a tomar con visión de futuro lo que nunca se debió haber perdido en nuestroDiseño Gràfico; el uso de la sensibilidad en la visión inteligente. La imaginación no es otra cosa que la asociaciónformal hecha por los sentidos.” Luis Moreno López Arquitecto, Profesor FADUC
  4. 4. FACebook.Com/bertheLonDiseno@bertheLonDisenobertheLon.CL

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