1.
Duurzaamheid, innovatie en strategische initiatieven
als bruggen naar de onbekende toekomst
De duurzaamheidstrends 2014,
een trendverkenning voor €COnovatie©
• Welke trends spelen er op de lange
termijn?
• Waar gaat de markt naar toe?
• Hoe heeft duurzaamheid impact op de
bedrijfsvoering?
• Hoe speel ik als organisatie op de trends
in?

2.
Duurzaamheid als megatrend voor de
komende decennia valt uiteen zo’n twintig
actuele trends
• De groene consument
• Meer wegwijzers in
duurzaamheidsland
• Voor duurzaam is een
markt
• Energie kost steeds meer
• Is er nog… ?
• De opkomst van
cleantech
• Toenemende impact van
alternative pricing
• De opkomst van nieuwe
organisatievormen
• Etc.
Bridges2Beyond onderzoekt deze trends regelmatig en past ze toe voor klanten
2

3.
De duurzaamheidstrends 2014,
een trendverkenning voor €COnovatie©
Trends €COnovatie©
De groene consument
© Bridges2Beyond bv, 2014
Polsbroek, The Netherlands

4.
Duurzaamheid wint ondanks de crisis terrein
als sterk belevingsaspect bij
consumentenproducten
Ook bedrijven nemen duurzaamheid steeds vaker mee bij hun afwegingen over
inkoop
4

5.
De ethische overwegingen nemen aan belang
toe bij aanschaf van producten
De crisis heeft impact gehad maar de stijgende lijn lijkt te worden voortgezet
Bron: OIVO, 2012
5
Food Non food
% respondenten die ethische criteria belangrijk noemen

6.
Donaties goede doelen op gebied van milieu,
natuurbehoud en dierenbescherming stijgen
nog
500
400
300
200
100
0
1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011
x miljoen Euro
Donaties “Milieu, natuurbehoud en
dierenbescherming”
Ook dit gedrag toont dat duurzaamheid (ondanks de crisis) gestaag aan belang
Bron: Geven in Nederland 2013 wint in de hoofden en harten van consumenten
6

7.
Bron: divers
Voor sommige duurzaam verantwoorde
producten wordt een flinke meerprijs betaald
Biologische geproduceerde
producten: Consument
betaalt tussen 10 en 20%
extra
Het percentage respondenten dat
bereid is om meer dan €2.000,-
extra te betalen voor een
milieuvriendelijke auto is ten
opzichte van twee jaar geleden
gestegen: van 14% naar 20%.
De consument betaalt
gemiddeld extra voor
een energiezuinig label:
2008: 3,7%
2009: 1,92%
2010: 2,55%
Bron: Erasmus University en Universiteit
Maastricht, 2011 Bron: 06-04-09 Algemene Energieraad (www.algemene-energieraad.nl)
Bron: www.duurzaamnieuws.nl
7
De bereidheid om een meerprijs te betalen verschilt echter sterk per product en
per consumentengroep

8.
De prijs is een van de barrières om (nog)
duurzamer te gaan consumeren
Voor consumenten ouder dan 55 jaar is onduidelijkheid over de duurzaamheid
van
een product de belangrijkste aanschafdrempel Bron: 21 minuten.nl
8

9.
Consumenten staan open voor duurzame
producten, laat onderzoek van Tesco zien
Barrières voor consumenten om meer te doen uit
marktonderzoek van Tesco in het kader van het
Community Plan:
• Ze missen de basisinformatie en het begrip
om te weten welke producten te kopen en hoe
ze te gebruiken
• Ze willen zeker weten dat de kleine wijzigingen
die ze individueel maken onderdeel zijn van
een grotere beweging van consumenten en
bedrijven om de emissie te verminderen
• Ze willen zekerheid dat de overstap naar lage
uitstoot-producten niet buiten proporties duur
om te maken voor ze is
Bron: Marktonderzoek Tesco
9

10.
De crisis heeft sterke invloed op dierenwelzijn
en leefmilieu als keuzecriteria voor voedsel
• Veiligheid
• Uitzicht
• Geur
• Samenstelling
Bron: OIVO, 2012
2008 2009 2010 2011 2012
• Smaak
• Veiligheid
• Geur
2004
2006
• Veiligheid
• Smaak
• Afwezigheid
additieven
• Uitzicht
Er zijn veranderingen gekomen in de keuzebepalende kenmerken tussen 2002
en 2012. De (voedsel)veiligheid, die al eens het eerste waarderingscriterium
werd in 2004, komt weer sterk opzetten sinds 2007
Eerbied voor het milieu en dierenwelzijn worden in 2008 keuzebepalende
kenmerken in de ogen van de consument.
Nieuw feit: de milieuzorg, die in 2008 voor het eerst in de lijst verscheen,
bevestigde en werd een keuzebepalend criterium in de ogen van de
consumenten, maar verdwijnt in 2012
10
• Smaak
• Veiligheid
• Leefmilieu
• Dierenwelzijn
• Smaak
• Veiligheid
• Geur
• Leefmilieu
• Smaak
• Veiligheid
• Geur
• Leefmilieu
• Smaak
• Veiligheid
• Leefmilieu
• Geur

11.
Zo is er nog veel meer te zeggen over de
trends in duurzaamheid…..
• Zo’n 200 pagina’s
actuele informatie…
• Direct toepasbaar
op uw bedrijf…
• Stimulans tot
bewustzijn…
• Inspireert tot
bedrijfsmatige
voordelen…
• Basis voor innovatie…
• Voor
klantcontacten…
• Etc.
Neem contact met ons op voor alle mogelijkheden!
11

12.
Voor meer informatie zie www.bridges2beyond.nl en www.econovatie.nl
12
Bridges2Beyond
Bert Bruns
+31 6-26558757
bert.bruns@bridges2beyond.nl