Jan Lajka - Multiscreen

436 views

Published on

Prezentace z konference WebTop100

Published in: Marketing
2 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • zdravim,
    vystrelil jsem o tom i nejaky clanek na www.marketoskop.cz
    kdybyste chteli do monitoringu
    http://www.marketoskop.cz/multi-screening-cesi-dokazi-pracovat-i-s-nekolika-displeji-najednou/
    :)
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Díky za šíření Honzo. Těm, kteří by snad ze surové prezentace nepochopili pozadí výzkumu doporučujeme originální zdroj s komentářem : http://www.slideshare.net/stemmark/multiscreening-v-esku-experiment
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
436
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
94
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
2
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Jan Lajka - Multiscreen

  1. 1. Multi-screening v Jan Lajka
  2. 2. O výzkumu n=509 Reprezentativní vzorek internetové populace 10/2013 Online dotazník Smaragd browser Experiment
  3. 3. Postup Prohlížeč volně k užívání na 5 dní Online dotazník Retrospektivní výčet sledovaných médií *Pokud používali Smaragd Kompletní aktivita na internetu* Výpočet souběžné doby sledování
  4. 4. Smaragd browser Náš plnohodnotný internetový prohlížeč pro výzkumné účely na bázi Chromium Zaznamenává veškeré akce uživatele (i v rámci stránky) Uživatel jej používá pouze tehdy, kdy chce být měřen Data odesílá uživatel dobrovolně
  5. 5. Smaragd browser 1100 návštěv 130 hodin surfování 70 uživatelů
  6. 6. Co pomůže Smaragd zjistit? …jedno posezení u internetu trvá průměrně 67 minut, ale nejčastěji jen 24. …navštívíme průměrně 18 domén, a málokdy méně než 15 …nedělíme se na uživatele Google nebo Seznam. 62% použije oba. …během prohlížení si vytvoříme 10 nových záložek a někteří z nás s nimi mají opravdu problém.
  7. 7. Kolikrát v měsíci trávíme čas s: 15x Jen čas na internetu 10x 4x 25x 5x 13x 20x
  8. 8. Kolik minut denně? A B 25min 3min 65min 36min 10min 146min multiscreeningu denně 100min
  9. 9. Jaké činnosti obvykle? Hry Práce Zpravodajství Surfování 31% 39% 45% 83% 32% 21% 20% 53% 24% 10% 25% 57%
  10. 10. Multi-screen má dva módy A B A B Vidím reklamu, začnu vyhledávat produkt Činnosti, které spolu nesouvisí nebo jsou komplementární
  11. 11. Sekvenční akce
  12. 12. A B 21 % vyhledává produkty na základě reklamy v TV nebo tisku. Reklama na Lidl, který byl sponzorem pořadu. Podívala jsem se na jejich stránky, jaké další zboží mají v akci.
  13. 13. A B 7 % diváků TV novin si ověřuje informace online
  14. 14. 9 % hledá více informací než pořad nebo článek poskytuje A B
  15. 15. Souběžné akce
  16. 16. Souběh s televizí… Když máte zapnutou televizi, zabýváte se ještě další činností? Vždy 14 40 12 5 Většinou 38 16 3 10 13 55
  17. 17. TV konkuruje hlavně internet Když běží TV a 1/3 1/3 2/3 internet je věnována souběžné činnosti na internetu. Z celkové TV aktivity je to asi 16%. *Data o sledování z mediálního deníku, data o surfování ze Smaragdu
  18. 18. Jsou stránky, které sledujeme souběžně s TV spíše mělká zábava? Jen ½ navštíví Facebook nebo Youtube, ... ...všichni si přečtou mail,... 22% navštívených domén je komerčního rázu (eshopy, srovnávače, konkrétní prodejní firmy)... ...sjednávají se prohlídky u veterináře a vyřizuje se elektronické bankovnictví.
  19. 19. Navštívené domény: všichni Navštívené domény: souběžně s TV A B
  20. 20. Takže? Televize je kulisa, internet nikoliv.
  21. 21. Děkuji za pozornost Jan Lajka Innovation Manager STEM/MARK lajka@stemmark.cz

×