Inesting Forum SEO eShow SEO Mobile 20121010

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Apresentação feita por Bernardo Brandão no eShow 2012 em Lisboa, no Forum SEO. A apresentação é sobre SEO mobile.

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Inesting Forum SEO eShow SEO Mobile 20121010

  1. 1. PAG. 1 Pilaresde uma estratégiaSEOMobile APRESENTAÇÃO | OUTUBRO.2012
  2. 2. PAG. 2 O MobileBrowsingrepresenta10% da navegaçãowebmundial O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  3. 3. PAG. 3 E atendênciaéexponencialmentecrescente:quase triplicouem2 anos O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  4. 4. PAG. 4 Motoresdebusca são os tiposdesitemaisacedidosvia Smartphone O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA. Fonte: The Google Mobile Movement Study, Google 2011
  5. 5. PAG. 5 Comoresponder a estenovocomportamentodenavegação? Esta tendência criou a necessidade de desenvolvimento de websites desenvolvidos para serem visualizados e utilizados via smartphones. Isto criou não só um desafio para os marketeers, designers e programadores web, mas também para os motores de busca. O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  6. 6. PAG. 6 EmDezembrode2011 oGoogle lança oSmartphoneGooglebot- Mobile. O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  7. 7. PAG. 7 Porquê umGooglebotparasmartphones? Encontrar e lidar melhor com conteúdo especificamente criado para ser visualizado em smartphones Lidar melhor com reencaminhamentos desenvolvidos para smartphones (prevê que poupe ao utilizador até 1 segundo de tempo após este clicar no link da página de resultados) O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  8. 8. PAG. 8 O queter emconta no lançamentode umaestratégiaSEO mobile? #1 Quantas visitas “mobile” tem actualmente o meu site? #2 Qual o aspecto do meu site nos terminais móveis? #3 Que opção de desenvolvimento é a ideal? #4 Como ajudar os motores de busca a encontrar o site? #5 Que cuidados devo ter nos conteúdos e estratégia de links? O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  9. 9. PAG. 9 Quantas visitas“mobile”temactualmenteomeusite? Tentar perceber via Google Analytics não apenas a quantidade, mas também os conteúdos que são mais acedidos Pode acontecer que apenas uma área específica do site está a despertar interesse nos visitantes deste segmento, e que pode ser por isso de optimização prioritária O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  10. 10. PAG. 10 Quantas visitas“mobile”temactualmenteomeusite? O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  11. 11. PAG. 11 Quantas visitas“mobile”temactualmenteomeusite? Um vector análise para posterior keyword research é verificar se existe diferença nos tipos de pesquisa mobile e não-mobile A intuição pode levar a entender que as pesquisas mobile são menos complexas, mas um estudo Google (2009) afirmou que são apenas ligeiramente menos compostas: Em média uma pesquisa mobile é composta por 2,44 palavras, enquanto uma desktop tem 2,93 palavras. O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  12. 12. PAG. 12 Qual oaspectodo meusitenos terminaismóveis? A necessidade de alterações do site “normal” para visualização em terminais móveis está muito dependente do seu comportamento para diferentes resoluções. A ferramenta “Screenfly” (http://quirktools.com/screenfly/) permite simular visitas de diferentes aparelhos O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  13. 13. PAG. 13O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA. Qual oaspectodo meusitenos terminaismóveis?
  14. 14. PAG. 14 Que opção dedesenvolvimentoéa ideal? Hipótese 1: Responsive Web Design Se o conteúdo das versões móvel e desktop for o mesmo. Exibe o mesmo HTML no mesmo URL, usando apenas CSS para adaptar o aspecto do site (é o recomendado pelo Google, embora seja de implementação técnica mais difícil). Todo o esforço SEO ao nível de links externos e conteúdo feito para o site “normal” é transposto para o “mobile”. O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  15. 15. PAG. 15 Que opção dedesenvolvimentoéa ideal? Hipótese 1: Responsive Web Design O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  16. 16. PAG. 16 Que opção dedesenvolvimentoéa ideal? Hipótese 2: Dynamic Serving Exibe no mesmo URL diferentes conteúdos (diferente HTML e CSS) conforme o terminal seja móvel ou não (detectado automaticamente) O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  17. 17. PAG. 17 Que opção dedesenvolvimentoéa ideal? Hipótese 3: Criação de um site paralelo (m.domínio.com) Na prática é um site desenvolvido à medida para os terminais móveis com URLs e conteúdos próprios. Com esta solução é preciso ter cuidado com a questão de conteúdos duplicados, pois pode haver o risco de existir porções de conteúdo semelhante em URLs diferentes. Não é a solução ideal do ponto de vista do SEO, porque a tratar-se na prática de um site distinto, obriga a duplicação de esforços (link building, copywriting…) O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  18. 18. PAG. 18 Que opção dedesenvolvimentoéa ideal? Hipótese 3: Criação de um site paralelo (m.domínio.com) Para relacionar os sites deve-se depois adicionar “Switchboard Tags” para que os motores de busca percebam que se tratam de versões do mesmo conteúdo. Na página desktop adicionar: <link rel=“alternate” media= only screen and (max-width: 640 px) “href=“http://m.dominio.com/pagina-1” > Na página mobile adicionar: <link rel=canonical” href=“http://www.dominio.com/pagina-1”> O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  19. 19. PAG. 19 Comoajudar os motoresdebusca a encontrar osite? Se se optou por desenvolver um site paralelo então, para uma rápida e correcta indexação é aconselhado: Criar um mobile sitemap e fazer o upload para o Google Webmaster Tools – lista dos URL que queremos ter visitados pelo bot Linkar versão normal para a versão mobile O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  20. 20. PAG. 20 Que cuidados devo ternosconteúdoseestratégiadelinks? #1. Keyword Research com os utilizadores mobile em vista Fundamental se o negócio for de natureza local (um restaurante etc.) que representam uma parte grande das pesquisas feitas mobile: fundamental ter no site palavras que identifiquem a localização da empresa. O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA. A ferramenta de Keywords do Google AdWords permite filtrar os resultados por tipo de dispositivo.
  21. 21. PAG. 21 Que cuidados devo ternosconteúdoseestratégiadelinks? #2. Utilizar as palavras-chave nas Title Tags e Meta Description Normalmente os browsers mobile exibem menos caracteres da Title Tag, mas nas páginas de resultados dos motores de busca, o limite habitual dos 65 parece manter-se. No caso da Meta Description a dimensão deverá rondar os 90-155 caracteres. #3. Utilizar as palavras-chave no Conteúdo das Páginas E cada página deve ter as suas palavras-alvo diferentes e ajustadas aos seus objectivos. O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  22. 22. PAG. 22 Que cuidados devo ternosconteúdoseestratégiadelinks? #4. Angariar links externos (também de outros sites móveis) Os links externos parecem também importantes nas pesquisas mobile (embora testes tendem a concluir que o impacto é menor que na tradicional). O lançamento de um site mobile por si só pode ser um chamariz para ganhar links, e a popularidade inicial pode ser reforçada com a submissão do site em directórios mobile. O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
  23. 23. PAG. 23 Conclusões É muito provável que a parcela de visitantes mobile de qualquer site cresça nos próximos anos, e que o Mobile Search seja uma fonte de tráfego cada vez mais importante. É então fundamental garantir que estes visitantes e os motores de busca consigam interpretar correctamente o conteúdo do site por esta via. O paradigma do responsive web design parece estar a preferência dos motores de busca, e transformar-se numa boa prática de SEO mobile. O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.

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