내이티브 광고와!
데이터 분석기반 바이럴 저널리즘
2013!
강정수
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Native Advertising
buzzword 2013
북미 및 유럽 광고업계, 언론계 관심
정확한 정의 부재
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광고일까 기사일까?
Native Ad., slate.com
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광고일까 기사일까?
Native Ad., theAtlantic.com
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광고일까 기사일까?
Native Ad., forbes.com
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광고일까 기사일까?
Native Ad., buzzfeed.com
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광고일까 기사일까?
Native Ad., cracked.com
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광고일까 기사일까?
기사
Native Ad.
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광고와 기사 구별 어렵다
공영방송 등 재정적 여유가 있는 언론사
자사 뉴스사이트 트래픽 구성을 모르는 기자
보도자료 Ctrl+V, Ctrl+C 기자 등의 판단 불필요
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트래픽 저널리즘
원인에 대한 이해 필요
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디지털 저널리즘의 비즈니스 모델
유료화 모델의 비-보편성 고려
저널리즘 비즈니스 모델 고민해야
여기서 내이티브 광고의 역할은 무엇인가?
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배경 이해 1
‘관심attention’의 휘발성 매우 높음
편집국/광고대행사의 고민
메시지/콘텐츠를 어떻게 전달할 수 있을까?
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배경 이해 2
탐사 저널리즘 또는 Listicles
이용자에게 도달되어야 의미 존재
SEO/포털/SNS/Messaging Service
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배경 이해 3
News Customer Segmentation
정치성향별 및 세대별
Millennial Generation: SNS 친화성
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배경 이해 4
PewResearch Journalism Project
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배경 이해 5
디바이스별 뉴스소비 시간대 변화!
모바일 디바이스: 뉴스별 소비시간 축소
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배경 이해 6
Viral Journalism
Viral Branch
emotional entertainment
material
Based on Data Analysis
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13년 8월, 8500만 UV
13년 11월, 1억3000만 UV
가디언, 13년 6월 4050만 UV (최고치)
NYT, 13년 월 평균 3000만 UV
“Listicles"!
Native Ad.: “FEATURED PARTNER”!
매출 100% ← Native Ad.!
캠페인 평균 가격: 100,000 달러!
40명: Native Ad. 제작 가이드라인‘만’ 생산 (정교분리?)
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buzzfeed 검색 트랜드
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탐사저널리즘 확대
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Greenwald 독점 인터뷰

“The Fastest Growing Media Site of
All Time” by fastcompany.com
Emotional Data used
13년 10월, 4670만 UV!
13년 5월 대비 800% 성장
자체 제작 Content 없음!!
인터넷 동영상 ‘재가공/curation’!
제목 + Teaser 추가!
공유강도 평가위해 동일내용에 80여개 제목!
“left-liberal”, 창업자: Eli Pariser!
“sponsored section: global health”
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Gawker Media gawker.com!
“Today’s gossip is tomorrow’s news”
편집장 Neetzan Zimmerman
13년 10월, 3000만 UV
WSJ 인터뷰, Zimmerman “데이터가 아닌
직관에 의지해 Virality 예측”
“news & entertainment”
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viral forges! click-monster
News Made to Share!
Business Insider, Mashable,!
HuffingtonPost, Yahoo, etc.
Viralnova, Distractify
2014년: NYT
Thought Catalog, Storyfilter, etc.
Bye bye traditional media,!
Hello next big journalism thing!
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내이티브 광고의 경제적 장점 1
이용자: 광고 매개로 Social Action
통계: http://nativeadvertising.com/#/leaderboard
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내이티브 광고의 경제적 장점 2
광고주: 뉴스사이트 Subdomain 집짓기
http://www.buzzfeed.com/miniusanotnormal
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내이티브 광고의 경제적 장점 3
배너광고/디스플레이광고/CPM의 비효율성
Native Ad.: 검색 노출 용이
모바일 효율성 높음
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내이티브 광고의 문제점 1
Jeff Jarvis: 저널리즘 신뢰성 하락
예: 40 Years of Complete Isolation
by North Face
시장포화 및 이용자 피로현상
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내이티브 광고의 문제점 2
Facebook의 뉴스피드 알고리즘 변화
“Facebook wants to fill your
newsfeed with actual news”
이용자 관심위해 끊임없이 새로운 형식개발
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