Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen

734 views

Published on

Foredrag holdt for Oslo Kommunikasjonsforening 6/11 2012, før det ble klart at Barack Obama ble gjenvalgt som president i USA.

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
734
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
49
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Follow the money: Innovativ bruk av sosiale medier i den amerikanske valgkampen

  1. 1. FOLLOWTHEMONEY:INNOVATIV BRUK AV SOSIALE MEDIER I DEN AMERIKANSKE VALGKAMPEN Bente Kalsnes, PhD, IMK, UIO @benteka Foto: <rs> snaps, Flickr, CC BY-ND 2.0
  2. 2. ”The real storyofthepresidentialcampaignisnt inthedailynews andchatteroncableshows, butmight befoundelsewhere, inthe hard metricsofvoter attitudes andturnout.” MicahSifry, Techpresident.com
  3. 3. MICROTARGETING
  4. 4. MEN FØRST, TALLENE
  5. 5. FACEBOOK
  6. 6. TWITTER
  7. 7. YOUTUBE
  8. 8. INSTAGRAM
  9. 9. GOOGLE+
  10. 10. HVASNAKKERKANDIDATENE OM I SOSIALE MEDIER? Kilde: Pew(data 2 uker i juni 2012)
  11. 11. INGEN TVIL, OBAMA KNUSER ROMNEY I SOSIALE MEDIER (KVANTITATIVT)
  12. 12. “I think [digital in thepoliticalsphere] is no longer in itsinfancy, and it’sno longer even a toddler — it’s a real, live adolescent” Stu Trevelyan, CEO of NGP VAN, 2012 (online advertising, mobile communications and social media strategy - Obama)
  13. 13. ROI for sosiale medier i politikken (computationalmanagement)• Måling av suksess for nettannonser, eposter, FB- poster, bilder, videoer, etc.• Få folk til å melde seg på epost- listen• Få folk til å donere penger• Få folk til å registrere seg til å stemme• Få folk til å melde seg som frivillig medarbeider Foto: MittRomney/Instagram• Få folk til å stemme på deg
  14. 14. Arsenalet av kampanje-verktøy• Velgerdatabase (+ data fradiv kommersielle databaser og sosiale medier)• Epost• Sosial media-plattformer• Sms• Brev• Annonser (tv, radio, print, nett, mobil)• Nettsider• Søkemotoroptimalisering• etc
  15. 15. PENGENE
  16. 16. 2008 – DEN DYRESTEVALGKAMPEN (SÅ LANGT)Total kostnad: $2,4milliarder Source: OpenSecrets
  17. 17. NYE REKORDER I 2012… Source: Washington Post Source: Washington Post Kilde: Washington Post
  18. 18. HIGH TECH + DAGLIGDAGSE VERKTØY
  19. 19. DEN STORE DIGITAL-TENDENSEN I VALGKAMPEN: Big Data og MICROTARGETING
  20. 20. ”Underneathnearly all thenew media worklay a sophisticated data back- end and analyticspracticesthatfurth ered staffers’ goal to create ”a customized, highlyproducti veindividualrelationshipwit hevery person in the country” Gray Brooks, Obama campaign-08 ”Taking our country back”
  21. 21. ”The campaigns have planted software known as cookiesonvoters’ computers toseeiftheyfrequentevangelical or erotic Websites for clues to their moral perspectives.” Source:Campaigns Mine Personal Lives to GetOutVote, NYTimes
  22. 22. ”BothObama and Romneyssitesallow, if not encourage, visitors to login to theircampaignwebsiteswith a Facebookaccount, therebyunveiling a wealthofinformation: emailaddress, friend list, birthday, gender, and user ID.”Voter databases:• Republicans: VoterVaults• Democrats: VoterBuilder Source: The creepinessfactor. The Atlantic
  23. 23. • Campagins ”nowfullyengagedonthe latest technologicalfrontier in advertising: aimingspecificads at potential supporters basedonwherethey live, the Web sitestheyvisit and theirvotingrecords.• ”As a result, microtargetingallowscampaigns to putspecificmessages in front ofspecificvoters — somethingthat has increased in sophisticationwiththe large bucketsof data available to politicalconsultants. ” Source: ” Online Data HelpingCampaignsCustomizeAds New York Times
  24. 24. Mobil pengeinnsamling
  25. 25. Begge kampanjene bruker Square
  26. 26. Politiske app’er
  27. 27. Dashboard for grasrota
  28. 28. NÅRKAMPANJENEVET FOR MYE
  29. 29. http://www.youtube.com/watch?v=IE-utC68l2I&feature=youtu.be
  30. 30. Heldigvis har det vært myehumor i sosiale medier denne valgkampen…
  31. 31. Kilde:http://bindersfullofwomen.tumblr.com/
  32. 32. Noe jeg er nysgjerrig på:Vil vi få se noe lignende i Norge i #VALG2013? TAKK FOR MEG! @BENTEKA

×