Candidatura Premio Nacional de Diseño 2011

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Candidatura de Lorenzo Bennassar a Premio Nacional de Diseño 2011

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Candidatura Premio Nacional de Diseño 2011

  1. 1. Lorenzo Bennassar / Candidato a Premio Nacional de Diseño 2011
  2. 2. Lorenzo Bennassar / Candidato a Premio Nacional de Diseño 2011 en la categoría de ProfesionalEl código de barras que aparece en la portada puede ser escaneado con un “smartphone” para ver la candidatura online u obtener una versión PDF (más información en lorenzobennassar.com/premionacional)
  3. 3. Prólogo. Madrid, a 9 de septiembre de 2011.Cuando trabajaba junto a Manuel Valmorisco (por aquel entonces vicepresidente creativo de Lintas y uno de los creativos más reconocidos de su generación -no sólopor el excelente nivel de su trabajo sino, sobre todo, por la claridad de ideas con la que aportaba su visión acerca de la comunicación de empresa-), surgió un día enla conversación el nombre de Lorenzo Bennassar. “Hay que tener mucho cuidado con Lorenzo”, me dijo, “es capaz de hacer que hasta la idea más estúpida parezcauna genialidad”.Quizás haya que conocer menos de lo que yo conozco a Lorenzo para poder escribir con cierta mesura sobre su calidad profesional. De ahí que esta introduccióncomience con las palabras de otro. Palabras que suscribo y que también me gustaría matizar. El peligro al que aludía Manolo, no es tal. Todo lo contrario, me gustaríaañadir, la capacidad de Lorenzo para extraer y visualizar la esencia más valiosa de un concepto es quizás su mayor virtud, sí, pero obliga a quienes trabajamos con éla tratar de alcanzar su mismo nivel de excelencia.En cada ocasión que algún proyecto nos permite trabajar codo con codo y levanto la cabeza del papel para comentarle una idea, una frase o un concepto, el menorgesto de duda de Lorenzo (y es un hombre de diseño, no de palabras, por lo que sus gestos son a menudo el lenguaje en el que habla) me lleva a desestimar la propu-esta sin tratar de defenderla. Sé por experiencia que Lorenzo no sigue el criterio de su propio ego como tantos y tantos profesionales como nos movemos en las turbu-lentas aguas de la creatividad; su exigencia es la que demanda el propio hecho de comunicar: transformar el mundo de quienes nos escuchan, nos ven, nos prestan suatención.Conocí a Lorenzo siendo él director creativo en Unitrós Chile (ya había recorrido un buen trecho desde Madrid a Nueva York, y de allí a Milán hasta ese momento) y du-rante el año que convivimos en Santiago sólo trabajamos juntos en aquellos proyectos sin objetivo comercial, ajenos a la rivalidad de nuestras respectivas agencias, yasí nos entreteníamos al final de muchas jornadas, experimentando con el Premiere o cualquier otra aplicación recién aparecida (una curiosidad por aprovechar cadanovedad tecnológica que, dicho sea de paso, Lorenzo mantiene hasta el día de hoy tan viva como entonces).Un año después, él volvía a Europa. A mí me quedaban todavía tres años como responsable creativo de mi agencia. Tres años en los que puede conocer aún mejor eltrabajo que había realizado Lorenzo en Chile. Durante ese tiempo, todos los directores de arte que terminaron trabajando en mi equipo, sabiéndolo yo previamente ono, habían estado en algún instante de su trayectoria colaborando con Lorenzo. Todos ellos contribuyeron a hacer de nuestra agencia la más premiada del país duran-te dos años consecutivos. Algunos sólo habían coincidido con Lorenzo una semana, otros eran aún novatos o aprendices del oficio cuando se pusieron a su lado. Pero,créanme, a todos se les notaba.La pedagogía de Lorenzo es también de gestos, de sutilezas y de sugerencias antes que de imposiciones o dogmas. Lo puedo asegurar porque incluso alguien tan pocodotado para el diseño como yo mismo he adquirido destreza suficiente en la composición, la elección de tipos o de imágenes como para presentar y vender mis pro-pios diseños publicitarios. Y, al igual que pasaba con los directores de arte de mi equipo, lo he hecho sin darme cuenta, sin más academia que el tratar de mirar comomira Lorenzo.De más está decir que, como él nunca se ha detenido, rara vez he conseguido pasar del status de aprendiz. Y quizás sea éste otro de los rasgos más destacados deLorenzo: su habilidad para hacerte aprender, que no es otra que la de seguir aprendiendo él mismo día a día.
  4. 4. Sin dejar de aprender, Lorenzo ha ido adquiriendo el reconocimiento de maestro en distintas facetas del diseño que han significado también distintas etapas de sutrayectoria. Los primeros profesionales que vi seducidos por su “suave firmeza” fueron los fotógrafos y realizadores, sobre todo los enamorados de explorar las po-sibilidades de la luz, de las texturas y del uso de los distintos planos con los que se terminaba por componer la imagen. Lorenzo reconoce el talento ajeno y procurasumar el suyo propio sin reclamar protagonismo. Su firma es, como tantos grafismos que él mismo ha diseñado, transparente, pero visible.Cuesta ver cómo lo consigue, pero al final, el propio fotógrafo (y se lo he visto hacer con Boíl, con Lucadamo, con Savini...) reconoce que junto a él ha terminado porrealizar un encuadre, una iluminación o una composición que, sin dejar de pertenecerle, han llevado su obra a un estadio nuevo y mejor.Poco a poco la maestría de Lorenzo llegó al empleo de las tipografías como recurso central del diseño y, de ahí, a su aplicación fuera del papel, en el lenguaje audio-visual. Durante esta última década los mejores profesionales de la publicidad española y las mejores agencias han recurrido a Lorenzo cada vez que deseaban quesus trabajos tuvieran ese valor añadido de animación de grafismos (motion graphics en el argot) con el máximo nivel de calidad. La ONCE, INDRA, el Santander... o, pordestacar el más notorio a nivel mundial, el cierre corporativo global para todas las compañías del grupo Telefónica, que sigue vigente muchos años después de queLorenzo lo diseñara a petición de la agencia Bassat&Ogilvy.Los últimos años han revolucionado los lenguajes y las comunicaciones, nuestra manera de relacionarnos con las marcas y entre nosotros mismos. En este tiempoLorenzo ha ido aprendiendo, es decir, enseñando, a incorporar los valores del diseño a este nuevo escenario en el que medios, públicos, formatos y lenguajes se mes-tizan. Su trabajo explora hoy territorios y caminos en los que los límites, de haberlos, se van definiendo al avanzar por ellos. Y ésta sería la última de mis anotacionessobre el retrato de Lorenzo Bennassar: la modernidad de su visión profesional presente desde el principio de su carrera. Si hay algo que la comunicación y el diseñocumplen como valor de referencia para la sociedad es su capacidad para eliminar barreras y traspasar límites.Lorenzo lo ha convertido en su forma de vivir y de hacer. Desde un pequeño pueblo en la provincia de Sevilla ha diseñado para Nueva York y Moscú; a su actividad dediseñador y director de arte ha integrado el concepto y las palabras; ha dado vida a las tipografías y ha convertido a personas vivas en recursos gráficos. Y todo eso loha hecho dejando a su paso todo el saber que atesora sin ningún resquicio de avaricia, con una generosidad profesional que, incluso si faltara todo lo demás, le haríaacreedor del mayor reconocimiento posible. Sinceramente, no creo simplemente que Lorenzo Bennassar se merezca el Premio Nacional de Diseño. Tengo la absolutacerteza de que el Premio Nacional de Diseño se merece a Lorenzo Bennassar.Alain Uceda,Consultor de comunicación, planificación estratégica y creatividad.Nota del autor: Por último me gustaría agradecer la oportunidad de presentar el trabajo de mi amigo y, de paso, pedir que le eximan de cualquier exceso que mi afectoy admiración hayan podido suscitar. Les aseguro que si fuera el propio Lorenzo el que tuviera que hablar de sus méritos esta introducción no hubiera sido tan extensa.O quizás nunca hubiera existido.
  5. 5. Lorenzo Bennassar / El diseño es un oficio compartido. No es el resultado del talento deuna persona, sino del esfuerzo de un equipo en el que todos y cada uno de sus integrantes sonresponsables no sólo de su parte sino también del resultado final.Éstos son algunos de los profesionales junto a los que he aprendido buena parte de lo que sé...Annie Leibovitz, Richard Avedon, David Ogilvy, Luis Bassat, Jay Chiat, David Fincher,Bill Hamilton, Giancarlo Livraghi, Paul Arden, Charles Hendley, Elena Vallhonrat, Félix Fdez. de Castro,Gordon Bowen, Hans Gissinger, Alan Platt, Lois Greenfield, Nacho Pinedo, Rick Boyko,Nick Cohen, Parry Merkley, Ty Montague, César Lucadamo, Javier Conde, Christian Escribá,Estrella Morente, David Ruiz, Xavier Guardans, Christian Reuilly, Alain Uceda, Richard Hamilton Smith,Alfredo Santibanez, Angel Riesgo, Carlos Mez. Cabrera, Christian Escribá, Javier Conde,Francois Zille, Guillermo Vázquez Consuegra, Luis Bassat, Luis Casadevall, Ty Montague, Valmir Leite
  6. 6. Lorenzo Bennassar / Currículo1989 Dtor. de Arte, Chiat/Day New York,Nombrada “Agencia de la Década” por la revista Advertising Age.1991 Dtor. de Arte, Ogilvy & Mather New York.1992 Dtor. Creativo, Livraghi/Ogilvy & Mather Milano.1993 Dtor. Creativo Asociado, DDB Needham Chile.1995 Dtor. Creativo Asociado, Saatchi & Saatchi España.1995 Dtor. Creativo Asociado, Dentsu España.1997 Dtor. Creativo, McCann-Erickson España.1998 Fundador/Dtor. General Creativo, Bennassar & Co.2001 Socio Fundador/Dtor. General Creativo, A Happy Day.2004 Fundador/Dtor. General Creativo, The Brand.2008 Fundador/Dtor. General Creativo, Andalucía Lab Com.2009 Fundador/Dtor. General Creativo, Below i+d by Lorenzo Bennassar.2010 Founder / General Creative Director, Lorenzo Bennassar i+d.
  7. 7. Lorenzo Bennassar / ClientesAmerican Express, USA / Philip Morris, USA / Reebok, USA / Forbes Magazine, USA / Sara Lee, USA /Turespaña, USA / Alto Las Condes shopping center, Chile / Castrol, Chile / Colgate, Chile / Fiat, Chile /Panama Jack Shoes, Chile / Olga Lingerie, Chile / Panasonic, Chile / Shell, Chile / British Airways, Europe /Ford, Europe / Olivetti, Europe / Barclays Bank, Spain / Banco Bilbao Vizcaya, Spain / Bonka Coffee, Spain /Canal+, Spain / Camper Shoes, Spain / Coca Cola, Spain / Comunidad Valenciana, Spain / Esso, Spain /Iciar de la Concha, Spain / Planeta Nassica, Spain / Galería del Prado shopping center, Spain /ICEX Spanish Foreign Trade Institute, Brasil / Leroy Merlin, Spain / Lexus, Spain / Nec, Spain / ONCE, Spain /Fundación ONCE, Spain / Opel, Spain / Playtex, Spain / Radio Televisión Española, Spain / Repsol, Spain /Reckitt & Colman, Spain / Tele 5, Spain / Telefonica, Spain / Telefónica Móviles, Spain / Toyota, Spain /Sanitas, Spain / Santander Central Hispano, Spain / Metro de Madrid, Spain / Airtel, Spain / Novotel, Spain /Ochoa Mensajería, Spain / Pepe Jeans London / ORT Russian Television / ABN Amro Bank, Chile / Galp, Spain /Escribá, Spain / Junta de Andalucía, Spain / Zorgboulevard, Netherlands / Antena 3 TV, Spain / ElPozo, Spain /Jazztel, Spain / Surgenia, Foundation Technological Centre for Andalusian Design / AC Hoteles / Nokia, Spain /
  8. 8. Lorenzo Bennassar / Docencia e Investigación2004. Curso “El blanco no es un color. Es la ausencia de colores”.Centro Andaluz de Estudios Empresariales. Huelva.2005. Curso “El Briefing. Brevemente”.Diseñadero. Sevilla.2006. Curso “Creatividad y Grafismo Digital”.Confederación de Empresarios de Sevilla. Hotel Al Andalus. Sevilla.2007. “Asesoramiento Creativo sobre Motion Graphics” del Club de Creativos de España.Departamento de Informativos de Antena 3 TV. Madrid.2008. Curso “Estimulo de la creatividad” del Club de Creativos de España.Departamento de autopromociones de Antena 3 TV. Madrid.2007 / 2009. Investigación sobre la Sociedad de la Información como parte del proyecto deconsultoría de comunicación del Plan ASI de la Consejería de Innovación, Ciencia y Empresade la Junta de Andalucía cofinanciado por la Unión Europea.2009. Investigación y Desarrollo sobre la comunicación de marcas.Lorenzo Bennassar i+d (blog.lorenzobennassar.com)
  9. 9. Lorenzo Bennassar / Distinciones y Premios recibidosNew York Festivals. USAType Director’s Club. USANew York Art Direction Magazine. USAFestival de Gráfica “El Mercurio”. Chile.Laus Selección. (Asoc. de Directores de Arte y Diseñadores Gráficos.). SpainPremio Honorífico a la Trayectoria Profesional. Universidad de Valladolid. Campus Segovia.II Bienal Iberoamericana de Diseño. Central de Diseño del Matadero de Madrid.
  10. 10. Lorenzo Bennassar / Reconocimiento en Medios de Comunicación- Notodopublifest. “Uno de los mejores directores de arte que tiene nuestro pais”. Abril 2006- TVE2. Metrópolis. “Selección de variedad y calidad de la comunicación audiovisual en España”. Enero 2006- TVE2. Metrópolis. “Monográfico sobre el Festival de Publicidad de San Sebastián”. Mayo 2005- Latin Spots. “Telefónica y su último spot del 2004”. Enero 2005- Notodopublifest. “El último anuncio del año”. Enero 2005- Diario de Sevilla. “El último spot del año y la publicidad del futuro”. Enero 2005- Canal Sur Radio. Entrevistado por Valentín García Sandoval. Diciembre 2004- Revista Anuncios. “La comunicación según Camper”. Mayo 2000- Revista Anuncios. “Lorenzo Bennassar a McCann Erickson”. Junio 1996
  11. 11. Camper.Packaging. Catálogos. Displays. Publicidad. Otros.
  12. 12. EME Fusion Hotel.Diseño de logotipo.Proyecto encargado por el fundador del hotel, Alberto García Maireles,durante la construcción del hotel. El logotipo que es propiedad de MairelesGrupo Inmobiliario nunca fué utilizado.
  13. 13. enracha. Plataforma offline y online de juegos de azar.Creación de marca y diseño de identidad corporativa.
  14. 14. Welcome to TransparentFaces
  15. 15. TransparentFaces.Creación. Naming. Website. Dirección de Arte Fotográfica.Proyecto de experimentación de creación de retratos de personasque no existen mediante el retoque fotográfico digital.Fotógrafo: Alberto G. Puras
  16. 16. Tripoly. Estudio de infografía y animacion 3d.Creación de marca y diseño de identidad corporativa.
  17. 17. Televisión Española Temática / Plataforma digital de TVE internacionalDiseño del logotipo de la marca matriz y diseño o rediseño del logotipode otros 4 nuevos canales.
  18. 18. ElPozo Selección.Creación. Dirección de Arte. Diseño y postproducción de motion graphics.
  19. 19. Tartas by Christian Escribá & Hans Gissinger.Dirección de Arte del proyecto. Diseño de libro.El libro del proyecto de celebración de 1er centenario de la familia Escribá,que nunca se llegó a producir, incluía la reproducción de las explosionesfotografiadas mediante el sistema “flipbook” asi como una peana en lacontraportada para ser expuesto como cuadro sobre una mesa.Fotógrafo: Hans Gissinger
  20. 20. Arquitectia.Creación de marca y diseño de identidad corporativa.
  21. 21. Extenda en Beijin.Video conmemorativo del Año Internacional de España en China.Creación, diseño y postproducción de motion graphics.
  22. 22. Próxima TV.Diseño de logotipo.
  23. 23. Telefónica.Dirección de Arte. Diseño y postproducción de motion graphics.- Cierre corporativo audiovisual para las 8 marcas de los 11 países queforman la red mundial de Telefónica.- Realización del último spot del año 2004 con una audiencia estimadade 12 millones de espectadores.
  24. 24. El Peliculón de Antena 3 TV.Diseño de logotipo y cabecera de programa.
  25. 25. 10º Aniversario de la alternativa del matador de toros Javier Conde.Creación y diseño.Entre las acciones realizadas para la celebración, un corpóreodel logotipo diseñado recorrió las calles de Málaga durante la semanaprevia al festejo en el que el torero lidío a los 6 toros.Fotógrafo: Hans Gissinger
  26. 26. entradas.comCreación. Dirección de Arte. Diseño y realización de spot cine.
  27. 27. HAITI HAITIHAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITIHAITI HAITI HAITI HAITIHAITI HAITI HAITI HAITIHAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITIHAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITIHAITI HAITI HAITI HAITI HAITIHAIT HAITI HAITI HAITI HAITIHAITI HAITI HAITIHAITI HAITIHAITI HAITI HAITI HAAITI HAITIHAITIHAITI HAITI HAIT HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI H HAITIHAITI HAITIHAITIHAITI HHAITI HAITI HAITIHAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAIT HAITI H HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITIHAITI HAITI HAIT HAITIHAITI HAITI HAITI HAITIHA HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITIHAITI HAITI HAIT HAITI HAITI HAITIHAITI HAITI HAITI H HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITIHAITI HAITI HAITI HAITI HAITIHAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITIHAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITIHAITI HAITI HAITI HAITIHAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI HAITI
  28. 28. Diseñadores por Haití.Creación y diseño de carteles para subasta benéfica.
  29. 29. Maireles Grupo Inmobiliario.Diseño de identidad corporativa, sitio web y memoria anual.
  30. 30. ICEX expo Brasil.Creación y dirección de arte de spot publicitario.Realizador: Dirk Van Dooren / Tomato UK.
  31. 31. PAX. Antropología Visiva e progetualitá comparata.Creación y diseño de portada de libro.El diseño exterior de este libro, que nunca se llegó a imprimir,fué encargado por su autor Francois Zille.
  32. 32. ONO Telecomunicaciones.Diseño y realización (motion graphics) de 6 spots publicitarios.
  33. 33. Propuesta del arquitecto G. Vázquez Consuegra para Metro de Sevilla.Diseño de presentación del proyecto. Rediseño de logotipo y aplicaciones.Al descubrir que algunos de los materiales elegidos podían ser serigrafiados,surgió la propuesta de aplicar elementos de diseño gráfico sobre andenes ysuelos, los cuales fueron incorporados al proyecto definitivo.
  34. 34. ORT TV Russia.Diseño y realización de la identidad audiovisual de continuidadpara los servicios informativos de la cadena.
  35. 35. Plan Andalucía Sociedad de la información.Consultoría/Dirección creativa integral y diseño de logotipose identidad visual del plan.
  36. 36. Digital Avenue. TechTV USA.Diseño y realización de toda la identidad televisiva.
  37. 37. Apoyos a la candidaturaAMERICA EUROPEHans Gissinger. New York, NY. USA François Zille. Roma. Italia Damián García Puig. Barcelona. España Angel Riesgo. Madrid. EspañaFotógrafo. Comunicador. Director General de EL BULLI Media. Publicista.Charles Hendley. Taxco. México Christian Reuilly. Paris. France Magda Salarich. Madrid. España Estrella Morente. Málaga. EspañaDirector de cine. Director Creativo. Directora General del Santander. Cantaora Flamenca.Alfredo Santibañez. Santiago. Chile Luis Casadevall. Barcelona. España Carlos Mez. Cabrera. Madrid. España Javier Conde. Málaga. EspañaDirector Creativo. Publicista. Publicista. Matador de Toros.Paco Savio. Buenos Aires. Argentina David Ruiz. Barcelona. EspañaDirector Creativo. Director Creativo / Diseñador.
  38. 38. Magda Salarich.Directora General del Banco Santander.Licenciada en Ingeniería por el ICAI, cursó Programa deDirección General en el IESE y el Master de Director Comer-cial y Marketing del Instituto de Empresa. Ha desarrolladosu carrera directiva en el sector del automóvil y en 2001 fuenombrada consejera delegada, directora general de CitroënEspaña y directora comercial y de marketing de Citroën enEuropa, con responsabilidad plena sobre 28 países.Recientemente, también fue nombrada directora generalde la Fundación Ramón Areces y miembro del consejo deadministración de Banif, la división de banca privada delSantander.En 1999 recibió el Premio Empresarial del Año de la Asoci-ación Española de Mujeres Empresarias de Madrid.En 2000, recibió el premio Woman of the Year, otorgado porla prestigiosa revista del sector automovilístico AutomotiveNews Europe. Aquel mismo año fue distinguida también conel premio Women Together, concedido por Together in theWorld, programa oficial de la Unesco.En 2001 The Wall Street Journal la situó entre las treintamujeres más poderosas de Europa, junto a otras cuatroespañolas, Fabiola Arredondo, Ana Patricia Botín, EstherKoplowitz e Isabel Aguilera.En diciembre de 2001 recibió la insignia de Caballero de laLegión de Honor, máxima distinción francesa.En 2002 el mismo prestigioso medio de comunicación la si-tuó entre las veinticinco mujeres más influyentes de Europa.
  39. 39. Ángel Riesgo.Presidente Ejecutivo DDB.Economista por la Universidad Complutense de Madrid yMBA por el Instituto de Empresa de Madrid.En sus inicios profesionales trabajó como analista financie-ro en Kodak y, tras ser director financiero en Ted Bates y enel Grupo Bates, pasó al área de la gestión al ser nombradodirector regional del grupo BSB.En 1990 fundó Consultores de Publicidad que convirtió enla mayor consultora del negocio publicitario en España, confiliales en Portugal, China y Brasil.En 2008 vendió la compañía a sus directivos. Desde Sep-tiembre de 2008 es Presidente Ejecutivo de DDB Madrid,filial española de DDB Worldwide, la mayor red de agenciasmundial, parte Omnicom Group.Ha sido profesor en el Instituto de Empresa, en la Universi-dad Antonio de Nebrija, en la Universidad Complutense deMadrid y en ESIC. Es columnista mensual de las revistasAnuncios e IP Mark y durante diez años, ha sido columnistasemanal en ABC sobre temas publicitarios; sus artículos deopinión han aparecido en todas las publicaciones profesio-nales del sector, y en otras como Telos, Expansión y Actu-alidad Económica. Además de ser un activo conferenciantesobre las tendencias del sector en España y en países comoPortugal, Francia, Gran Bretaña, Brasil o China, ha partici-pado como Jurado en numerosos certámenes publicitarios,entre ellos los Premios a la Eficacia, Imán, El Chupete,Directivos Plus y AEMP.
  40. 40. Luis Alfredo Santibáñez.Publicista y Profesor,Después de desempeñar durante más de una decada ladirección creativa y la dirección general en algunas de lasmás importantes agencias de publicidad de Sudamérica,Alfredo Santibáñez ha concentrado sus esfuerzos en laactividad docente.Actualmente es Director del Programa de Doctorado en Co-municación de la Universidad de Artes, Ciencias y Comuni-cación de Santiago de Chile.Magíster en Humanidades por la Universidad Adolfo Ibáñez.Master en Comunicación Corporativa y Planificación Es-tratégica, Universidad Pontificia de Salamanca. Y estáterminando su Doctorado en Comunicación en la mismaUniversidad.
  41. 41. Hans Gissinger.Fotógrafo.Fotógrafo obsesionado con la perfección y la exploraciónestética, ha retratado a personajes como Madonna, HarrisonFord o Meg Ryan. Es el autor del famoso retrato de FerránAdriá cuando este ocupó la portada del New York TimesMagazine.Autor de varios libros de ensayo fotográfico con Chefs comoMarc Meneau (The Conversation, 2000), Frank De Carlo (Fire,2003) o el mismo Ferrán Adriá (Texturas del Agua, 2004).Su trabajo ha sido expuesto en exposiciones individuales enmuseos y galerías en Estados Unidos y Francia, incluyendothe Musée de la Chasse et de la Nature en Paris en 2000y the Musée de la Citadelle en 2004. Así como numerosasexposiciones en grupo alrededor del mundo.Nacido en la ciudad suiza de Zurich en 1946, comenzó sucarrera fotográfica en 1970 trabajando para el departa-mento de cine y fotografía de Pro Helvetia, una fundacióndel gobierno suizo de intercambio cultural.En 1972, comenzó a desarrollar una exitosa trayectoriaprofesional en Suiza, Inglaterra, Alemania, Italia y Francia.En 1987, tuvo su primer agente en Los Angeles, California.A partir de ahí, Gissinger empezó a realizar fotografías paracampañas de publicidad mundiales para marcas cómoJaguar, Condé Nast, Donna Karan, Nike, Ebel, Cartier, Ruin-art Champagne, The New York Times Magazine, Vanity Fair,Vogue, Neiman Marcus and Lincoln Mercury.Su trabajo forma parte de importantes colecciones públicasy privadas en Europa y Estados Unidos.
  42. 42. François Zille.Senior International Advisor.De procedencia italo-francesa, tiene una impresionanteexperiencia internacional en el mundo de la comunicacióncomo director creativo, consultor y formador para impor-tantes empresas e instituciones.Fué miembro del Board of European Creative Directors deOgilvy & Mather para las marcas Ford y American Express, ycoordinador mundial de la marca Olivetti.Creativo multidisciplinar donde los haya ha publicadoobras como escritor, cineasta y diseñador industrial. Hacolaborado entre otras con la Facultad de Arquitectura de laUniversidad de Napoles “Federico II”, IED Istituto Europeo diDesign di Milano e Roma, l’Accademia di Comunicazione diMilano, la Regione Emilia-Romagna e la Regione Lombardia.Desde 2003 es profesor de filosofía de las artes aplicadas,de antropología visual y de dinámica evolutiva del market-ing y la comunicación en la escuela de diseño experimentalde la Academia de Bellas Artes Cignaroli de Verona.Pero recientemente ha concentrado sus esfuerzos en la ac-tividad docente para multinacionales y escuelas privadas.
  43. 43. Carlos Martínez-CabreraPresidente & Consejero Delegado.BBDO / Contrapunto.Licenciado en Derecho y Máster en Dirección de Empresas(MBA), tiene una amplia experiencia en publicidad.Ha trabajado en agencias como Tiempo BBDO, Barro CDP,Solución BDDP, LOWE RZR o AVA CDP.Es además miembro del comité ejecutivo de la AsociaciónEspañola de Agencias de Publicidad y Director de El Sol,Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria.
  44. 44. Christian Reuilly.Executive Creative Director.Ogilvy France.Unido a Ogilvy & Mather desde 1976, ha ganado muchos delos más codiciados premios internacionales de publicidadcon campañas para, entre otros, Mercedes-Benz, Nestlé,Guinness, Mattel y American Express.Desde hace unos años asumió la dirección creativa ejecu-tiva de Ogilvy Francia, especializandose además en lacomunicación de cosméticos y artículos de lujo.Quizás su creación más conocida es la campaña que lanzóen febrero de 2008 para la firma Louis Vuitton, y que colocóa esta marca por primera vez en los televisores de todo elmundo. La campaña internacional, que ya ha entrado en losanuarios de publicidad de todo el mundo, muestra retratosde algunos de los personajes más famosos del siglo XX,como Sean Connery, Francis Ford Coppola & Sophia Coppolao Keith Richards, retratados por la genial fotógrafa ameri-cana Annie Leibovitz, con quien Christian ya había traba-jado anteriormente para la campaña mundial “Cardmembersince...” de la marca American Express
  45. 45. Paco Savio.Presidente y Director Creativo.Remolino.Uno de los creativos argentinos más respetados en la actu-alidad, nació en 1962 en Buenos Aires. En 1982 comienzasu carrera como creativo publicitario en las agencias Lau-trec S&S, Dreyfus, JWT y Ogilvy Mather.En 1987 se traslada a España para trabajar en agenciascomo Publicis, GGK y Bassat, Ogilvy & Mather.Paralelamente, colabora con Alan Faena en el lanzamientode la marca de moda Via Vai.En el año 1992 lanza el programa de TV Jeans, News & Rockand Roll para Levi´s dónde comienza su carrera como direc-tor de spots y video clips para clientes de todo el mundo.En el 2000 funda CRITERIA, una productora audiovisual yagencia creativa de comunicación, que trabajó para marcasmundiales. A fines de 2002 toma el mando de la direccióncreativa de Faena Group para la creación de FAENA Hotel &Universe y se traslada a Buenos Aires.A comienzos de 2004 crea, junto a Gabriel Brener, Remolino,un estudio multidisciplinario de comunicación, diseño ycreatividad, con oficinas en Buenos Aires y Nueva York. Esemismo año comienza su experiencia como docente en la Es-cuela Superior de Creativos Publicitarios y a partir de 2007,ejerce la docencia en la Universidad de Palermo.En paralelo, desarrolla su carrera como fotógrafo.
  46. 46. From: Facebook <notification+akkweasa@facebookmail.com> Subject: Madronal Luis sent you a message on Facebook... Facebook Date: 21 de abril de 2010 00:17:13 GMT+02:00 In Address Book To: Lorenzo Bennassar <lorenzo@lorenzobennassar.com>Reply-To: noreply <noreply@facebookmail.com> facebook Luis sent you a message. Luis Casadevall Madroñal. Madronal Luis El 21 de abril de 2010 a las 9:17 Fundador de Casadevall y Quintero. Re: apoyo candidatura premio nacional de diseño Doy mi apoyo personal a Lorenzo Bennassar para que le sea otorgado el Premio Nacional de Diseño. Creo que su trabajo y su talento le hacen merecedor de este premio. Auténtica leyenda de la publicidad española, Luis Casadevall. en los años 80 funda, junto a Ernesto Rilova y Salvador Pedreño la agencia RCP desde la que trabajarán para Danone, Cruz Roja, Renault, La Caixa, Sanex, Cruz Verde, To reply to this message, follow the link below: http://www.facebook.com/n/? Zanussi, Once, Evax, Nenuco, Vileda, Donantes de Sangre... inbox%2Freadmessage.php&t=1383078249285&mid=2382517G3e838e7aG19ce232G0&n_m=lorenzo%40lorenzobennassar.com En 1991 abandoran RCP, asociada por aquel entonces con Saatchi & Saatchi. This message was intended for lorenzo@lorenzobennassar.com. If you do not wish to receive this type of email from Facebook in the future, please click on the link below to unsubscribe. http://www.facebook.com/o.php? k=453a8b&u=1048809082&mid=2382517G3e838e7aG19ce232G0 Facebooks offices are located at 1601 S. California Ave., Palo Tras RCP, vendrá Casadevall & Pedreño en 1992, en cuyo Alto, CA 94304. proyecto participarán también como socios José María Piera, Toni Segarra y Ramón Rodá. Entre sus cliente estarán Talens, Seat, Iberia, SaraLee... y por sus oficinas pasaron también profesionales como Juan Mariano Mancebo, José Luis Esteo, Cuca Canals, Pepino García, Fernando Vallejo, Xavi García, Pepe Rosas... y algún tiempo después, Oriol Villar, José María Pujol, Calos Holemans... De su trabajo pasarán a la historia campañas tan transcen- dentales como “El chupete”, de Cruz Roja; “Hombre aban- donados”, de Galerías; “Cuerpos Danone” y “Aprende de tus hijos”, de Danone; “Sanex, piel sana”, de Sanex; “Donde va, triunfa”, de San Miguel; “Hola, soy Edu, feliz Navidad”, de Airtel. Y por supuesto, “Monjas”, de Talens, con el que se obtendría el segundo Gran Prix de Cannes de la publicidad española. El 20 de octubre de 2008, Luis Casadevall recibió el Premio Nacional de la Comunicación que concede la Generalitat de Cataluña.
  47. 47. Javier Conde.Matador de toros.Desde su alternativa el 16 de abril de 1995 en el coso de LaMalagueta dónde cortó 3 orejas, este matador se ha ganadoel respeto en su profesión por la maestría de su lidia y suvisión poco ortodoxa del arte de torear. Algunos dicen queen sus más brillantes faenas parecía estar bailando delantedel toro, y de hecho, por su estrecha relación y enormerespeto con el mundo del flamenco, disfruta especialmentetorear con cantaores interpretando durante su lidia.En 1996 se produjo su confirmación en la plaza ameri-cana La México, y en mayo de 1999 su confirmación en lamadrileña Las Ventas.En 2002, con motivo de la celebración del 10º aniversariode su alternativa, toreó el sólo los 6 toros de la corrida, yen el 3º se atrevió incluso a realizar su faena con un capoteblanco, rompiendo para siempre el mito del origen del colordel capote.
  48. 48. Estrella Morente Carbonell.Cantaora FlamencaConstituye una de las voces actuales del panorama musical.Proviene de la familia Morente, oriunda de la provincia deGranada. Su padre, Enrique Morente también cantaor y sumadre Aurora Carbonell, bailaora, le han transmitido desdesu infancia la esencia del flamenco.El debut de Estrella como cantante tuvo lugar, con tan sólo16 años en la Gala de presentación de los Campeonatosde Esquí Alpino de Sierra Nevada. Estrella ha cantado congrandes figuras tales como Chano Lobato. Además de susgrabaciones, ha participado en bandas sonoras de películastales como Sobreviviré, con unas sevillanas, o Volver, dePedro Almodóvar, con el tango del mismo nombre, de CarlosGardel.Uno de sus espectáculos más logrados fue estrenado en elTeatro Español de Madrid en octubre de 2005. Bajo el nom-bre de “Estrella 1922”, la cantante recreaba en el escenariola noche del Primer Concurso de Cante Jondo celebrado enla Alhambra de Granada en 1922.
  49. 49. Damián García Puig.Director de EL BULLI MediaNacido en Barcelona en 1956, se inicia en el periodismomusical y colabora con muchas publicaciones con entrev-ista a los grandes del momento: Iggy Pop, Paul McCartney,Mike Oldfield, Eric Clapton, Queen… A los 20 años sucedea Ángel Casas en el cargo de director de la mítica revistaVibraciones. En 2003 monta su propia editorial con la quelanza varias publicaciones: Rock Espezial, Rock de Lux,Video Actualidad, Total...Al inicio de los 90 se convierte en director y accionista de lairrepetible Studio 54, con la que consigue marcar un antesy un después en la cultura club española. Diseña, juntoal arquitecto Alfredo Arribas, la macro Gran Velvet; crea ydirige para Antena 3 TV el programa juvenil “Leña al Monoque es de Goma”, pionero en su género y finalmente aceptala propuesta de Antonio Asensio de dedicarse al desarrollodel área de revistas mensuales de Grupo Zeta. Como Direc-tor de Mensuales y Proyectos y Consejero Editorial de GrupoZeta lanza cabeceras como Woman, Man, Cnr, Ardi, PrimeraLínea, You, Pc Plus… encargándose de la creación delconcepto editorial y gráfico, de la organización y gestión desus equipos redaccionales, de la concepción global de lascampañas de publicidad y de la planificación de numerosasacciones de marketing. Rueda sus spots con realizadorescomo Bigas Luna y Joao Daniel, y modelos como ClaudiaSchiffer y Linda Evangelista.En 2004 propone a Ferran Adrià y Juli Soler iniciar unacolaboración periodística. Los tres comparten la mismavocación por la innovación y finalmente, deciden crear con-juntamente la marca elBullimedia para concebir, desarrollary comercializar a nivel nacional e internacional productosde diversa índole que ayuden a acercar al gran público laaportación de Ferran Adrià, Juli Soler, Albert Adrià y de todoel grupo elBulli al mundo de la cocina, de la alimentación yde la creatividad en su sentido más amplio.
  50. 50. David Ruiz.Director de arte / Diseñador.Sin duda uno de los mejores directores de arte y diseñadoresde este país, ha sido galardonado con más de 110 premiosnacionales e internacionales en todas las disciplinas, delos que destacan el primer Gran Prix de publicidad gráficaconseguido por España, con un trabajo para Levi’s en elfestival Clio celebrado en San Francisco en el año 1995,o la medalla de oro del Art Directors Club de Nueva Yorkconseguida el mismo año, así como 6 premios en el festivalinternacional de diseño gráfico Red Dot Awards de Essen.En 1997 es nombrado miembro de AGI, Alliance GráphiqueInternacional, participando en los congresos que se celebrananualmente en diferentes ciudades del mundo.Su trabajo ha sido publicado en numerosos libros y revistastanto nacionales como internacionales. En 2007 es el únicodiseñador español seleccionado por Taschen para apareceren el libro “Contemporary Graphic Design” junto a otros 114diseñadores de gran prestigio mundial.
  51. 51. Charles Hendley.Advertising Consultant / Film Director.Ganador de algunos de los premios más codiciados de lapublicidad mundial, como varios Leones del Festival depublicidad de Cannes, ha ocupado puestos de máxima re-sponsabilidad en los departamentos creativos de agenciascomo la prestigiosa Bartle Bogle Hegarty London o Saatchi& Saatchi London, dónde trabajó directamente los mismisi-mos John Hegarty o Maurice Saatchi.A finales de los años 90, fué destinado a la filial españolade los hermanos Saatchi para liderar una renovación del de-partamento creativo. Más tarde asumió la dirección creativaejecutiva de McCann Erickson España, cómo parte de unproyecto de excelencia creativa en la que desde entonces hasido la mayor agencia de publicidad de nuestro país.Con el inicio del nuevo siglo, decidió dedicarse a la re-alización cinematográfica publicitaria en su país natal,dónde comenzó a realizar trabajos de cine no publicitariosconsiguiendo varios premios internacionales con su primercortometraje “Shelf Life”.A mediados de esta decada trasladó su residencia a México,dónde continúa desarrollando su carrera cinematográfica ydesde dónde sigue colaborando con algunas de las mejoresagencias británicas de publicidad del momento.Es probablemente uno de los creativos publicitarios másprestigiosos que ha trabajado en la publicidad española.
  52. 52. Félix Vicente.Presidente del Grupo McCann.Licenciado en Ciencias de la Información por laUniversidad de Complutense de Madrid, Master MBAdel IESE y Master en Marketing en Lausana, Suiza,a sus 46 años dirige la primera agencia publicitaria yprimer grupo de comunicación comercial de España.Entró en el grupo McCann hace 30 años, dóndeempezó desde lo más bajo. De chico de los recadosa ayudante de planificación; después, jefe de planificaciónde medios, director de la central de compras del grupoUniversal Media, adjunto a la dirección, director general,consejero delegado y presidente de McCann WorldgroupIberia que engloba McCann Erickson, agencia depublicidad, Universal McCann, central de medios,McCann Healthcare, agencia especializada en laindustria farmacéutica, McCann RelationshipMarketing Partners, marketing relacional y fidelización;Momentum, eventos, patrocinio y esponsorización;y Future Brand, diseño e identidad corporativa.
  53. 53. Valmir Leite.Director General Creativo.Creativo brasileño de enorme prestigio, sus trabajoshan sido premiados en los principales festivales depublicidad como Festival de Cannes, New York Festivals,London Festival, Clio, Ojo, Clube de Criação de São Paulo,Prêmio Colunistas, Abap, Festival de Cine PlublicitarioChile, Comcurso Gráfica del Mercurio Chile, Lever Awards yFestival Internacional Iberoamericano, del que también fuéjurado en las categorías de gráfica y televisión en 2006.Antes de ocupar la máxima responsabilidad creativa deRepense SP Comunicación, fué director creativo en LoweBrasil para clientes como Renault, Jonhson & Jonhson,Nestlé o Nissan y responsable regional de la comunicaciónde la multinacional Unilever. En sus 15 años de carrerainternacional, Leite ha sido también director creativo deFCB y Duda Mendoca, Y&R, FCB, House Agency o DDB Chile.
  54. 54. Rick Boyko.Director del Virginia CommonwealthUniversity Brandcenter.Auténtica leyenda viva de la publicidad americana,comenzó su carrera en Leo Burnett Chicago y posteriormenteentró a trabajar en Chiat/Day los Angeles en los 80.Entró a formar parte de Ogilvy & Mather en 1989 yen 1997 fué nombrado Director Creativo Ejecutivo yco-presidente de la oficina de Nueva York. Al añosiguiente asumió el mismo cargo para toda Norte América.Habiendo ganado prácticamente todos los premios queexisten en publicidad, también ha sido galardonado con laMedalla de Honor Ellis Island en mayo de 2001. En octubrede 2001 fué nombrado miembro honorario del New York FireDepartment, después de publicar “Brotherhood”, un libroen memoria de los 343 bomberos que perdieron la vida enla tragedia del 11 de septiembre, del que vendió 200.000ejemplares y cuyos beneficios, 1,5 millones de dólares,fueron donados a los familiares de los bomberos.Ha sido miembro de los consejos de administración deMartha Stewart Living Omnimedia, Butler Shine Stern &Partners, the Art Directors Club, The One Club for Art & Copyy Napster, hasta entrar a formar parte del AdvisoryCommittee of the Business for Diplomatic Action.

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