Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
1
Światowe trendy
programmatic
Jak model automatycznego zakupu
i sprzedaży reklam
zmienia oblicze marketingu internetowego
2Źródło: http://adage.com/article/digital/procter-gamble-buy-70-digital-ads-programmatically/293553/
Procter & Gamble w US...
3
otwarte
aukcje
automatyczny
gwarantowany
/
programowany
gwarantowany
tylko na
zaproszenia /
prywatne
aukcje
niezarez. st...
4Źródło: IAB Europe Attitudes towards Programmatic Advertising 2015
5 powodów: Dlaczego inwestują w programmatic
Reklamoda...
5
Trend 1:
Programmatic rośnie
6
Programmatic – sytuacja rynkowa
 W USA i Wielkiej Brytanii ponad 50%
powierzchni reklamowej display
kupowanych jest w m...
7
3-cyfrowy wzrost w programmatic display
3.5%
6.9%
13.1%
0.0%
2.0%
4.0%
6.0%
8.0%
10.0%
12.0%
14.0%
2013 2014 2015
Źródło...
8
Trend 2:
Dane napędzają programmatic
9
Bez danych reklamujesz się na ślepo
10
Polscy marketerzy już to robią
 82% kupuje dane od innych
dostawców w modelu
programowanym
 71% oczekuje dotarcia
do ...
11
W RTB kupowane są wszystkie rodzaje danych
 Dane o zainteresowaniach
potrzebne jak retargeting
 Segmenty demograficzn...
12
Demografia – popyt na segmenty
Źródło: Dane własne Netsprinta z raportów DSPs za okres 07-10.2015.
13
Marketing automation + programmatic
Mmm…
Jak to działa!
14
Trend 3:
Programmatic napędza mobile
15
EU: Eksplozja mobile programmatic
230
552
0
100
200
300
400
500
600
Przychody z reklamy display
w progammatic mobile di...
16
Udział wydatków na mobile w programmatic
Wielka Brytania (2014)
18%
82%
mobile desktop
Źródło: Estymacja grupy programm...
17Źródło: http://www.slideshare.net/eMarketerInc/emarketer-webinar-programmatic-advertising-2015-outlook
Czynniki wzrostu ...
18
Trend 4:
Reklama wideo rośnie
19
EU: Rynek programmatic wideo urósł ponad 2x
74
205
0
50
100
150
200
250
2013 2014
Przychody z reklamy wideo
w programma...
20
Programmatic wchodzi do tradycyjnej TV w USA
67%
19%
15%
0% 20% 40% 60% 80%
Nie, ale kiedyś to
rozważy
Nie, ale spodzie...
21
Trend 5:
Reklama natywna rośnie
22
Źródło: http://www.emarketer.com/Article/UK-Native-Advertising-Mobile-Way-Go/1012443
21%
32%
46%
1%
mobile wideo standa...
23
Wydatki na reklamę natywną mobile
największa w Polsce sieć content marketingu
Polska: Wzrost udziału mobile w wydatkach...
24
Podejście marketingowe zorientowane na klienta
Kanały
dotarcia
Reklamy
spersonalizowane
Wykorzystanie
danych
Identyfika...
25
Co to znaczy dla mnie?
Programmatic – kluczowe korzyści
 Precyzyjne dotarcie do konsumentów we
wszystkich kanałach (pe...
26
2
6
artur.banach@netsprint.eu
Artur Banach
ab@netsprint.pl
https://pl.linkedin.com/in/arturbanach
@arturbanach
Pomysły ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Artur Banach: Światowe trendy programmatic. Jak model automatycznego zakupu i sprzedaży reklam zmienia oblicze marketingu internetowego.

1,789 views

Published on

Prezentacja Artura Banacha podczas Kongresu Marketing Automation

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Artur Banach: Światowe trendy programmatic. Jak model automatycznego zakupu i sprzedaży reklam zmienia oblicze marketingu internetowego.

  1. 1. 1 Światowe trendy programmatic Jak model automatycznego zakupu i sprzedaży reklam zmienia oblicze marketingu internetowego
  2. 2. 2Źródło: http://adage.com/article/digital/procter-gamble-buy-70-digital-ads-programmatically/293553/ Procter & Gamble w USA do końca 2015 r. przeznaczy od 70% to 75% budżetów online na modelu programmatic To już się dzieje
  3. 3. 3 otwarte aukcje automatyczny gwarantowany / programowany gwarantowany tylko na zaproszenia / prywatne aukcje niezarez. stała stawka / preferowane oferty Cena(sposóbustalania) Typ powierzchni reklamowej zarezerwowany niezarezerwowany stałaaukcyjna Programmatic to nie tylko otwarta aukcja
  4. 4. 4Źródło: IAB Europe Attitudes towards Programmatic Advertising 2015 5 powodów: Dlaczego inwestują w programmatic Reklamodawcy Agencje Wydawcy Skuteczność targetowania 78% Skuteczność targetowania 85% Maksymalizacja wartości mediów 60% Mniejszy koszt mediów 53% Efektywność handlowa / operacyjna 50% Efektywność handlowa / operacyjna 52% Dostarczanie skalowalnych kampanii reklamowych marek grupom docelowym 50% Uzyskanie przewagi konkurencyjnej 44% Potrzeby klientów 48% Uzyskanie przewagi konkurencyjnej 33% Mniejszy koszt mediów 44% Skalowalność powierzchni reklamowej premium 45% Bardziej szczegółowa kontrola mediów 28% Dostarczanie skalowalnych kampanii reklamowych marek grupom docelowym 41% Wzrost wartości powierzchni reklamowej 44%
  5. 5. 5 Trend 1: Programmatic rośnie
  6. 6. 6 Programmatic – sytuacja rynkowa  W USA i Wielkiej Brytanii ponad 50% powierzchni reklamowej display kupowanych jest w modelu programatycznym  Dane od innych dostawców - 3rd party data - są motorem rozwoju: 40% wzrost sprzedaży segmentów danych w Europie (Q2 / Q1).  Wydatki na reklamę programowaną w Polsce szacowane są na 150-200 mln PLN w 2015 roku i wzrosną co najmniej o 300% w ciągu 3 lat Źródło: eMarketer
  7. 7. 7 3-cyfrowy wzrost w programmatic display 3.5% 6.9% 13.1% 0.0% 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% 14.0% 2013 2014 2015 Źródło: Estymacja grupy programmatic w IAB Polska Polska: Udział programmatic display w rynku reklamy display
  8. 8. 8 Trend 2: Dane napędzają programmatic
  9. 9. 9 Bez danych reklamujesz się na ślepo
  10. 10. 10 Polscy marketerzy już to robią  82% kupuje dane od innych dostawców w modelu programowanym  71% oczekuje dotarcia do właściwych odbiorców (51% w 2014)  56% celuje we wzrost współczynnika konwersji (47% rok wcześniej) Źródło: IAB Polska, badanie grupy programmatic. 82% reklamodawców kupuje dane zewnętrzne
  11. 11. 11 W RTB kupowane są wszystkie rodzaje danych  Dane o zainteresowaniach potrzebne jak retargeting  Segmenty demograficzne i intencje zakupowe używane do targetowania kampanii w podobnej skali  Co najmniej 400-500 kampanii kwartalnie z użyciem danych zewn. Źródło: IAB Polska, badanie grupy programmatic oraz dane własne Netsprint z raportów DSPs.
  12. 12. 12 Demografia – popyt na segmenty Źródło: Dane własne Netsprinta z raportów DSPs za okres 07-10.2015.
  13. 13. 13 Marketing automation + programmatic Mmm… Jak to działa!
  14. 14. 14 Trend 3: Programmatic napędza mobile
  15. 15. 15 EU: Eksplozja mobile programmatic 230 552 0 100 200 300 400 500 600 Przychody z reklamy display w progammatic mobile display NAR* (w milionach €) + 140% * NAR (net advertising revenue) - przychody reklamowe netto z wyłączeniem desktopów i wideo Źródło: IAB Europe, IHS 2013 2014
  16. 16. 16 Udział wydatków na mobile w programmatic Wielka Brytania (2014) 18% 82% mobile desktop Źródło: Estymacja grupy programmatic IAB Polska, Adform DSP 13% 40% 47% online wideo mobile display i wideo desktop display Polska (2015)
  17. 17. 17Źródło: http://www.slideshare.net/eMarketerInc/emarketer-webinar-programmatic-advertising-2015-outlook Czynniki wzrostu mobile w programmatic  Wyraźny skok wydatków na reklamę mobilną display  Przyswojenie modelu programatycznego na szeroką skalę wśród tych, którzy są zorientowani na wiele urządzeń, w tym na mobile  Udoskonalenie procesu włączania danych mobilnych do platform popytu (DSP) i wymiany (exchanges)  Odejście od modeli atrybucji opartych o ostatnie kliknięcie
  18. 18. 18 Trend 4: Reklama wideo rośnie
  19. 19. 19 EU: Rynek programmatic wideo urósł ponad 2x 74 205 0 50 100 150 200 250 2013 2014 Przychody z reklamy wideo w programmatic NAR* (w milionach €) + 177% * NAR (net advertising revenue) - przychody reklamowe netto, wideo desktop i mobile Źródło: IAB Europe, IHS
  20. 20. 20 Programmatic wchodzi do tradycyjnej TV w USA 67% 19% 15% 0% 20% 40% 60% 80% Nie, ale kiedyś to rozważy Nie, ale spodziewa się zacząć korzystać w 2015 Tak, już zaczął używać programmatic do tradycyjnej reklamy TV Series1 USA: Wykorzystanie modelu programmatic w zakupie reklamy telewizyjnej wśród doświadczonych kupujących (grudzień 2014) Źródło: eMarketer
  21. 21. 21 Trend 5: Reklama natywna rośnie
  22. 22. 22 Źródło: http://www.emarketer.com/Article/UK-Native-Advertising-Mobile-Way-Go/1012443 21% 32% 46% 1% mobile wideo standardowy display content i native inne Wielka Brytania: Udział w wydatkach na reklamę mobilną, w podziale na formaty (2014) Content i native zdominował mobile na Wyspach
  23. 23. 23 Wydatki na reklamę natywną mobile największa w Polsce sieć content marketingu Polska: Wzrost udziału mobile w wydatkach na reklamę natywną w sieci ContentStream 16% 48% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Q3 2014 Q3 2015 Źródło: dane własne Netsprinta
  24. 24. 24 Podejście marketingowe zorientowane na klienta Kanały dotarcia Reklamy spersonalizowane Wykorzystanie danych Identyfikacja użytkowników social media native ads display desktop display mobile e-mail
  25. 25. 25 Co to znaczy dla mnie? Programmatic – kluczowe korzyści  Precyzyjne dotarcie do konsumentów we wszystkich kanałach (personalizacja);  Łączenie z platformami marketing automation zwiększa efektywność kontaktu  Większy zasięg i dostęp do pełnej powierzchni reklamowej w internecie: display, social, wideo, mobile i inne.  Znacznie ułatwia budowanie modeli atrybucyjnych oraz optymalizację prowadzonych działaniach marketingowych; Pomiar efektywności w czasie rzeczywistym – zmiana sposobu prowadzenia kampanii reklamowych.
  26. 26. 26 2 6 artur.banach@netsprint.eu Artur Banach ab@netsprint.pl https://pl.linkedin.com/in/arturbanach @arturbanach Pomysły na współpracę mile widziane ;)

×