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Perspectivas do Cenário Digital Brasil 2017

Dados relevantes do consumo de internet no mundo e para onde o Brasil está caminhando diante desse cenário. Uma rica discussão sobre as principais tendências digitais que certamente vai preparar você para suas decisões estratégicas ao longo de 2017.

Tópicos explorados:
- Tendência multiplataforma;
Mobile addicted: como se comportam as audiências exclusivamente mobile;
- O potencial de consumo de vídeo;
- Desafios e vantagens dos aplicativos;
- Crescimento do uso de desktop;
- Mídias sociais;

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Perspectivas do Cenário Digital Brasil 2017

  1. 1. PERSPECTIVAS DO CENÁRIO DIGITAL Brasil 2017 Luciana Burger Managing Director comScore Brazil
  2. 2. A COMSCORE É LÍDER GLOBAL EM MEDIÇÕES MULTIPLATAFORMAS NASDAQ CLIENTES FUNCIONÁRIOS SEDE COBERTURA GLOBAL PRESENÇA LOCAL BIG DATA SCOR Mais de 3,200 globalmente Mais de 1,800 Reston, Virgínia, EUA 75 países analisados Mais de 80 localidades em mais de 30 países 1.8 trilhões de interações globais por mês
  3. 3. ©comScore | 3 SOBRE ESSE ESTUDO MAIS DE 40 MERCADOS MUNDIAIS PERSPECTIVA EXCLUSIVA AUDIÊNCIAS DIGITAIS COMPORTAMENTOS DIGITAIS PUBLICIDADES DIGITAIS
  4. 4. ©comScore | 4 O CENÁRIO DIGITAL NUNCA FOI TÃO GLOBAL
  5. 5. ©comScore | Fonte: comScore MMX, June 2016 | 5 OS ‘NON-US’ TÊM SE DESTACADO Desde 1996, a proporção de usuários de internet não-norte-americanos aumentou de 34% da população global de desktops para 89% 1996 2016 89% Internautas non-US
  6. 6. ©comScore | 6 O MUNDO MULTIPLATAFOR MA MUDOU COMO A FORMA COMO USAMOS O DIGITAL NO NOSSO DIA A DIA
  7. 7. 7 QUAIS CATEGORIAS SE DESTACAM PARA CADA DEVICE NO BRASIL? ©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Dezembro 2016 | TABLET SMARTPHONEDESKTOP Busca & Navegação Serviços Portais Entretenimento Social Media Entretenimento Portais Notícias Lifestyle Social Media Social Media Entretenimento Serviços Portais Notícias BRASIL
  8. 8. ©comScore | 8 MESMO EM UM MUNDO MULTIPLATAFORMA, O DESKTOP CONTINUA FORTE, DESEMPENHANDO SEU PAPEL
  9. 9. ©comScore | Fonte: comScore MMX, June 2016 | 9 A AUDIÊNCIA GLOBAL DE DESKTOP CONTINUA CRESCENDO +1% North America +11% LATAM +2% EMEA +4% APAC Usuários Únicos de Desktop +4% Global
  10. 10. 60% 69% 64% 63% 61% 70% 72% 64% 73% 74% 74% 65% ©comScore | Source: comScore MMX Multi-Platform, June 2016 | 10 DESKTOP AINDA DOMINA O TEMPO INVESTIDO EM ALGUMAS CATEGORIAS O mobile ultrapassou os minutos de desktop em muitas regiões, mas o desktop ainda é o preferido para alguns tipos de conteúdo 74% 78% 80% 71% USA Canada Brazil UK % Total Minutes Finance Info Politics Movies Automotive Portals Newspapers Real Estate Portals Tickets Portals Portals Apparel B2B Banking Entertainment Travel Desktop Mobile
  11. 11. ©comScore | Fonte : comScore Segment Metrix, Dezembro de 2016 | 11 DIFERENÇA COMPORTAMENTAL ENTRE HEAVY E LIGHT USERS DE DESKTOP 45% Automóvel 70% Viagem 61% Jornais 96% Retail 10% Automóvel 17% Viagem 12% Jornais 51% Retail HEAVY USERS LIGHT USERS ALCANCE BRASIL
  12. 12. ©comScore | 12 O MOBILE NÃO “CANIBALIZA” O DESKTOP, E SIM ADICIONA MAIS TEMPO E AUDIÊNCIAS
  13. 13. ©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, junho de 2016 | 13 O MOBILE AUMENTA OS MINUTOS DIGITAIS E NÃO “CANIBALIZA” O DESKTOP CANADÁ BRASIL REINO UNIDO Desktop Mobile Total de minutos +134% Minutos do Mobile +232% Minutos do Mobile +143% Minutos do Mobile
  14. 14. ©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, junho de 2016 | 14 O IMPACTO DO MOBILE NAS CATEGORIAS Minutos do mobile em % dos minutos de desktop Brasil Canadá RU Desktop Entretenimento Mídias Sociais Portais Notícias/Informações 100% 100% 100%
  15. 15. ©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, junho de 2016 | 15 O MOBILE ATRAIU USUÁRIOS QUE NÃO SÃO ATIVOS NO DESKTOP A maioria dos consumidores usa o mobile para complementar o uso do desktop, mas há uma porcentagem significativa de usuários exclusivamente mobile. +8% Canadá +11% EUA +29% Brasil +12% Argentina +37% Espanha +7% RU +22% China +25% Japão 37% 29% 22% 14% 7% GLOBAL
  16. 16. ©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, junho de 2016 | 16 DOMÍNIO DAS MÚLTIPLAS PLATAFORMAS Entre os extremos do uso de “somente desktop” e “somente mobile”, a grande maioria dos usuários utiliza várias plataformas ao longo do mês EUA Canadá Brasil RU Espanha China Japão Argentina SOMENTE MOBILE SOMENTE DESKTOP MÚLTIPLAS PLATAFORMAS Múltiplas plataformas são a regra % de usuários exclusivos GLOBAL
  17. 17. ©comScore | 17 A SELEÇÃO DAS PLATAFORMAS POLARIZOU ALGUNS COMPORTAMENTOS E AUDIÊNCIAS
  18. 18. ©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Dezembro de 2016 | 18 AS MÉDIAS DE MINUTOS POR PLATAFORMA VARIAM DE ACORDO COM A FAIXA ETÁRIA Médias de minutos por usuário Desktop Mobile 6000 4000 2000 0 2000 4000 6000 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ BRASIL
  19. 19. 19 A ADOÇÃO DA PLATAFORMA DIFERE DE ACORDO COM PERFIS DEMOGRÁFICOS Anunciantes e veículos devem considerar formas de impactar audiências diferentes por plataforma para influenciar o alcance e a frequência desktop26% mobile only 77%88% mobile 15–24 anos 25–34 anos Mais de 55 anos ©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, junho de 2016 | BRASIL
  20. 20. ©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, junho de 2016 | 20 A ESCOLHA DA PLATAFORMA É ALTAMENTE INFLUENCIADA PELO CONTEÚDO Clima e mapas, são acessados majoritariamente em dispositivos móveis, mas os usuários ainda preferem o desktop para varejo e tarefas relacionadas ao governo BRASIL Entretenimento Governo Varejo Notícias/Informações Mapas Clima Somente Desktop Múltiplas Plataformas Somente Mobile% de usuários por plataforma
  21. 21. ©comScore | Fonte: comScore Mobile Metrix, Dezembro 2016 | 21 SMARTPHONE VS TABLET Jogos Entretenimento Notícias/Informações Varejo SMARTPHONE Canadá Espanha TABLET SMARTPHONE TABLET Minutos por usuário TABLETSMARTPHONE Brasil
  22. 22. ©comScore | 22 VÍDEO DIGITAL TAMBÉM SE TORNOU MAIS FRAGMENTADO
  23. 23. 23 A ESCALA E O ENVOLVIMENTO POR USUÁRIO DO DESKTOP DEPENDEM DA FAIXA ETÁRIA MINUTOS POR VISUALIZAÇÃO VÍDEO 15–24 25–34 35–44 45–54 55+ 15–24 25–34 35–44 45–54 55+ 00.00.00 MAIS VÍDEOS MENOS VÍDEOS VÍDEOS MAIS CURTOS VÍDEOS MAIS LONGOS ©comScore | Fonte: comScore Video Metrix, junho de 2016 | GLOBAL
  24. 24. 75% 100% 125% 150% 175% 200% Total da Internet : Audiência Total Entretenimento Social Portais News ©comScore | Fonte: comScore Video Metrix, junho de 2016 | 24 O TOTAL DOS VÍDEOS CONSUMIDOS MUNDIALMENTE NO DESKTOP CONTINUA A CRESCER SOCIAL NEWS AUDIÊNCIA TOTAL +2% Total de minutos em % a partir de outubro de 2014 GLOBAL
  25. 25. 25 REDUÇÃO DO TEMPO MÉDIO DE MINUTOS POR VÍDEO E AUMENTO NA AUDIÊNCIA DE VÍDEOS CURTOS E ANÚNCIOS ©comScore | Fonte: comScore Video Metrix, junho de 2016 | GLOBAL
  26. 26. ©comScore | Fonte: : vCE Benchmarks, BR SET/2016; AU OUT/2016; IT, UK, EUA, CA, FR, AL MAR/2016 26 AD BLOCKERS 14% dos usuários de desktop no Brasil utilizam ad blockers % de UVs com ad blocker instalado no desktop Austrália 17% EUA 18% Inglaterra 16% Alemanha 38% França 29% Brasil 14% Itália 12% Canadá 23%
  27. 27. ©comScore | Fonte: : comScore vCE Benchmarks, Global, Q4 2016| 27 MAIS DA METADE DOS ANÚNCIOS NO MUNDO NÃO TÊM A OPORTUNUDADE DE SEREM VISTOS EUA AustráliaBrasilCanadá México 54% 55% 53% 53% 46% %Viewability de anúncios display em desktop
  28. 28. ©comScore | 28 REDES SOCIAIS CADA VEZ MAIS SE DESTACAM ENTRE OS BRASILEIROS E ALAVANCAM O CONSUMO MOBILE
  29. 29. ©comScore | Fonte: MMX Multi-Platform & MMX Multi Country, BR, AR, MX, CO, CH, Dezembro 2016 29 BRASIL LIDERA A AUDIÊNCIA DE MÍDIAS SOCIAIS NA AMÉRICA LATINA A audiência multiplataforma de redes sociais no Brasil é maior do que a soma das audiências da Argentina, México, Colômbia e Chile 97.7MM 96.7 MM
  30. 30. FACEBOOK CONTINUA A LIDERAR TANTO EM TAMANHO DE AUDIÊNCIA QUANTO EM ENGAJAMENTO 0,0 200,0 400,0 600,0 800,0 1.000,0 1.200,0 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0 médiademinutosporvisitantepormês Alcance na população de 18-34 anos ©comScore | Fonte: MMX Multi-Platform BR Dezembro 2016 BRASIL
  31. 31. ALCANCE DAS PRINCIPAIS REDES SOCIAIS POR FAIXA ETÁRIA Enquanto Facebook cobre todas as faixas etárias, Instagram, Twitter, Tumblr, e Snapchat atingem públicos mais jovens 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Idade: 55+ Idade: 45-54 Idade: 35-44 Idade: 25-34 Idade: 15-24 Idade: 6-14 BRASIL ©comScore | Fonte: MMX Multi-Platform BR Dezembro 2016
  32. 32. ©comScore | 32 APLICATIVOS PARA SMARTPHONES LIDERAM DE LONGE O TEMPO DE USO DE MÍDIAS SOCIAIS, COM A QUEDA EM DESKTOP 24% 17% 71% 77% 4% 5% DEZ 2015 DEZ 2016 Desktop Smartphone App Smartphone Web BRASIL
  33. 33. ©comScore | 33 OS APLICATIVOS SE TORNARAM UM CAMPO DE BATALHA CRUCIAL, COM PRÊMIOS ENORMES EM JOGO
  34. 34. 34 UMA VEZ INSTALADOS, OS APLICATIVOS REPRESENTAM UMA % ENORME DO TEMPO NO MOBILE EUA RUBrasilCanadá Espanha 87% 87% 90% 90% 82% Aplicativos em % do total de minutos no mobile ©comScore | Fonte: comScore MMX Multi-Platform, junho de 2016 |
  35. 35. OBRIGADA! Luciana Burger Managing Director Brazil @comScoreBR comScore, Inc. @comscoreinc www.comscore.com prensa@comScore.com

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