Média a tablety

751 views

Published on

Tablety a čtečky - budoucnost médií nebo slepá odbočka? Czech internet forum

Published in: Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Média a tablety

  1. 1. Tablety a čtečkybudoucnost médií nebo slepá odbočka? Petr Bednář Mladá fronta
  2. 2. O jakých zařízeních vlastně mluvíme?
  3. 3. O jakých zařízeních vlastně mluvíme?• iPad
  4. 4. O jakých zařízeních vlastně mluvíme?• iPad• Kindle
  5. 5. O jakých zařízeních vlastně mluvíme?• iPad• Kindle• konkurenční tablety – Android – Kindle Fire – další platformy
  6. 6. O jakých zařízeních vlastně mluvíme?• iPad• Kindle• konkurenční tablety – Android – Kindle Fire – další platformy• smart phones – Android – iPhone – Microsoft Phone
  7. 7. Proč jsou tablety a čtečky pro média zajímavé?
  8. 8. Počet prodaných iPadů za 18 měsíců: 40 milionůTempo růstu: násobné proti startu iPodu a iPhonu
  9. 9. Proč to média zajímá?• Klesající printový trh (prodeje i inzertní výnosy)• Reálná nemožnost zpoplatnit obsah na internetu• Počty tabletů mezi lidmi• Tempo růstu• Tablety jsou ideální nástroj na konzumaci médií• Je to sexy, pro čtenáře i inzerenty
  10. 10. Klesající printový trh
  11. 11. Proč je to důležité: trhu notebooků a tabletů• Apple letos prodá více iPadů než kterýkoliv jiný výrobce prodá notebooků• V tabletech je Apple stále prakticky bez konkurence
  12. 12. Jsou tablety skutečně důležité?
  13. 13. Zajímavost: hotelové wifi• New York Times, 24.10.2011 http://www.nytimes.com/2011/10/25/business/ipads-change-economics- and-speed-of-hotel-wi-fi-on-the-road.html• S nástupem iPadu razantně roste vytíženost wifi připojení v hotelích• AT&T: mezi druhým a třetím čtvrtletím se provoz na hotelových internetových přípojkách více než zdvojnásobil
  14. 14. Příležitosti • Nový rostoucí trh• Zajímavé pro inzerenty• Zařízení ideální na konzumaci‽ Integrované platební nástroje
  15. 15. Placení za obsah• 85 % uživatelů tabletu za obsah dosud neplatilo• U nich je patrná vysoká cenová citlivost
  16. 16. Tempo stahování obsahu
  17. 17. Hrozby • Pravidla určuje Apple (Google, Amazon). Všechna, bez výjimky• Ztráta přímého kontaktu s uživateli• Hyperkonkurence – Tablety jsou dalším konkurentem v boji o čas a pozornost lidí. – Vedle zpráv, časopisů a fotek nabízejí filmy, knihy, hry, e- mail, facebook, celý internet, a více jak sto tisíc aplikací (iPad). – Budou v tomto prostředí lidé i nadále vyhledávat „klasická média“?• Agregátory obsahu
  18. 18. Otázky, které si musíte položit• Důvod, proč vlastně• Byznys model• Periodicita – online / den / týden / měsíc• Jak se lidé dozvědí o tom, že je v aplikaci nový obsah?• Obsah – úprava již existujícího / obsah exkluzivně pro iPad• Hejblátka?• Platforma – iOS / Android / HTML5 / ostatní?
  19. 19. Obchodní modely$ Selfpromo$ Klientské časopisy$ Inzerce, partnerství$ Platby uživatelů (30 % si vezme Apple)$ Aplikace – zdarma / jednorázová platba$ Obsah – zdarma / za vydání / časové předplatné$ In-app purchase / placení mimo Appstore
  20. 20. Možné přístupy a ukázky řešení
  21. 21. Různé přístupy1. PDF (enhanced) replicas2. Encapsulated news container3. Single source flow of news4. Multisource (personalized) flow of news5. HTML5 webapp6. Out of the box
  22. 22. 1. PDF kopie• Laciné• Rychlé• Existuje distribuční kanál (Zinio)•  pricing•  user friendly experience• Malá přidaná hodnota, pro čtenáře i inzerenta
  23. 23. 2. Encapsulated news container: iPad časopisy• Převážně Adobe technologie• Formátování speciálně pro iPad• Ovládání už je poměrně unifikované•  Obrovské balíky dat, doba stahování – Poslední číslo Conde Nast Traveller mělo 784 MB! – Jeden ročník by tak zaplnil víc jak polovinu 16GB iPadu‽ Periodicita• Wired, ForMen, Computer…
  24. 24. 3. Single source flow of news: online zpravodajství• Jedná se vlastně o webové zprávy zformátované do podoby ideální ke čtení na iPadu• Rychlé, aktuální, easy to use• Formátování probíhá za chodu, data se stahují online nebo téměř online• Washington Post, NYTimes, E15
  25. 25. Na půl cesty: iPad verze deníků• Relativně velká data•  doba stahování• Aktualizace jednou za den• Novinám bližší user interface• The Daily, Guardian, Lidové noviny
  26. 26. 4. Multisource (personalized) flow of news: iPad časopisy na míru• Výběr a formátování externího obsahu do user-friendly podoby• Filtrování obsahu podle sociálních sítí (Flipboard)• Nebo podle témat (Zite, Evri, Pulse)‽ Problém s autorskými právy• Na anglickém trhu úspěšnější než samostatné časopisy• Velká čísla lákají velké hráče
  27. 27. 5. HTML5, multiplatformní řešení• Web optimalizovaný pro tablety• Uživatelská zkušenost blízká nativní aplikaci (ale zatím ještě ne stejná)• Ikona aplikace na ploše iPadu?• Příklad: Financial times
  28. 28. 6. Out of the box: fotografické aplikace• Kvalitní fotky – ideální využití displeje iPadu• Eyewitness (Guardian spin- off, fotografický „deník“)• Life• Once (startup, jen pro iPad)• MF – DIGIfoto, Lidé a země
  29. 29. 6. Out of the box: Recepty jako fungující ekosystém
  30. 30. Mladá fronta: na tabletech a čtečkách experimentujemeod vánoc 2010 iPhone iPad Kindle Computer X ForMen X F.O.O.D. X Lidé a země X DIGIfoto X Sluníčko X VTM X Kniha.cz X Recepty.cz X X Fitweb.cz X E15 X X X• V iPadech máme víc jak 70 tisíc instalací našich aplikací• Další projekty jsou v přípravě• Výnosy > 2 mio Kč• Celý projekt je ziskový
  31. 31. ZávěrJsou tablety vhodné pro konzumaci médií? Rozhodně anoJsou tablety záchranou médií? Rozhodně ne pro všechnyUž víme jak budou vypadat „média“ budoucnosti? Na Steva Jobse médií teprve čekáme
  32. 32. Dotazy? Petr Bednář Mladá fronta, divize Online bednar@mf.cz

×