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FB廣告實作班-三星統計謝章升-20161002

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FB廣告實作班-三星統計謝章升-20161002

  1. 1. Facebook廣告實作 三星統計諮詢顧問 謝章升 fega53@gmail.com 版次:20161002 屬性:實作課9-12H 三星課程網 www.tutortristar.com
  2. 2. About me 2 103演講/年 2領域 7年 105場
  3. 3. 1.Facebook特性 2.FB廣告版位特性 3.實作-帶人潮前往您的網站 4.FB報表解讀與優化 5.自訂廣告受眾 3 大綱
  4. 4. 6.RFM/NES模型 7.類似廣告受眾 8.粉絲團經營 9.實作-推廣貼文 4 大綱
  5. 5. 5 Facebook最大的價值是?
  6. 6. 6  是否可以用假名?  你最多拿過幾個讚?
  7. 7. 7 Facebook in Taiwan調查報告
  8. 8. 8 請挑選自己FB中的廣告,觀察設定方式
  9. 9. 9FB桌面動態消息 贊助
  10. 10. 10FB桌面版右欄
  11. 11. 11FB行動版動態消息
  12. 12. 12FB行動廣告聯播網
  13. 13. 13 FB版位比較 版位 觸及人數 頻率 CPM 行動裝置上的動態消息 16101 1 47 桌面電腦的動態消息 4115 1 50 桌面版電腦的首頁右欄廣告 546 3 7
  14. 14. FB版面的優點 行動動態 消息 桌面動態 消息 桌面 右欄 行動廣告 聯播網 曝光最多 ● 外鏈點擊率高 ● 價格最便宜 ● 可分享與留言 ● ● 鼓勵安裝APP ●
  15. 15. FB版面的缺點 行動動態 消息 桌面動態 消息 桌面 右欄 行動廣告 聯播網 容易誤點 ● 點擊率最低 ● 費用最貴 ● 酸民留言 ● ●
  16. 16. Facebook廣告 16 了解TA-受眾動察報告
  17. 17. Facebook廣告 17 FB搜尋功能-網路與情
  18. 18. Facebook廣告 18 實作FB廣告-帶人潮前往網站
  19. 19. Facebook廣告 19 選擇帳戶,如果你管理2個帳戶以上, 請確認選擇對的帳戶,才不會扣款錯誤
  20. 20. Facebook廣告 20 帶動人潮前往你的網站
  21. 21. 21 行銷活動名稱建議可以用產品大類,例如3C類,家電類, 而課堂上的比賽,請大家設定成:FB廣告課程-日期-組別
  22. 22. 22 行銷活動名稱:國民服飾男裝 FB廣告架構
  23. 23. 23 廣告組合名稱: POLO衫-編號9527
  24. 24. 24 單素材 多素材
  25. 25. Facebook廣告 25您瞭解您的客戶特性嗎?
  26. 26. Facebook廣告 26目標群眾怎麼選? AND OR
  27. 27. 27Or 聯集 鎖定的是這兩塊
  28. 28. 28 鎖定的是這一塊 And 交集
  29. 29. 29 從盲測到精準行銷
  30. 30. 30 盲測(以興趣為主) 優化得到受眾組合
  31. 31. Facebook廣告 31 CPM:讓廣告取得 1000 次瀏覽次數 所必須支付的平均成本 CPC:廣告的單次點擊平均成本, 是支出費用/點擊次數
  32. 32. 32 出價 實際支付價格 投標價 GSP (Google算法) VCG (FB算法) A廠商 10塊 6塊 2塊 B廠商 6塊 2塊 2塊 C廠商 2塊 0 0 假設只有兩個廣告版面,3個廠商參加競爭
  33. 33. 33 營業額= 流量X轉換率X客單價 算自己能承受多高比較實在
  34. 34. 34 926(流量)= 21011(曝光)X 4.41%(點擊率) 版位 支出金額 瀏覽次數 CPM 連結點擊次數 CTR(連結) 行動裝置上的動態消息 998.00 21011.00 47.50 926.00 4.41 正常點擊率落在1-2%
  35. 35. 35 9260(營業額)= 926(流量)X 1%(轉換率)X 1000(客單價)
  36. 36. 36 997.5(廣告費)= 47.5 (CPM)X 21(每千次) FB廣告成本
  37. 37. Facebook廣告 37 製作廣告內容
  38. 38. 38 FB規定需要有一個粉絲團當代表
  39. 39. 39 在此處貼上你希望客戶點擊 廣告會前往的網頁,我們稱為 登陸頁(Landing Page),而為了 追蹤成效,我們會用加工網址 (UTM碼)的方式來標註
  40. 40. 40 網址產生器
  41. 41. 41 Chrome外掛- Google Analytics URL Builder
  42. 42. Facebook廣告 42 哪張圖片有效?
  43. 43. Facebook廣告 43報表解讀 成效與點擊次數 1.CTR(連結) 2.CTR(全部) 3.CPC(連結)
  44. 44. Facebook廣告 44 利用“明細”這個功能做交叉 分析,例如可以把CTR(連結) 跟年齡交叉,分析哪一組表現 較好,哪一組表現較差 報表解讀
  45. 45. 45報表解讀 Age CPC (Link) (TWD) CTR (Link) 25-34 5.08 2.39 35-44 4.13 3.25 45-54 4.00 3.28 1.如果經費有限,要先聚焦哪一組? 2.在轉換率(成交率)1%的假設前提 下,CPC4元,可以知道成交一筆訂單 要付出400元的代價
  46. 46. Facebook廣告 46 這世上有沒有另一個她 -進階-自訂與類似廣告受眾
  47. 47. Facebook廣告 47 進階:自訂廣告受眾 上傳客戶的email跟FB用戶資料 做比對,比對成功即鎖定該客戶
  48. 48. 48 1.檔案格式須為CSV或TXT檔 2.請參考檔案範本(有時FB會變變數名稱)
  49. 49. 49 你知道誰是挺你的老客戶嗎? 註:此為範例資料,人名為模擬產生,如有雷同為巧合
  50. 50. 50 RFM/NES模型
  51. 51. 51
  52. 52. 52
  53. 53. 53
  54. 54. 54
  55. 55. 55 1.最有貢獻客戶 2.流失客戶 3.藉此比對新客戶 經營順序要怎麼排?
  56. 56. Facebook廣告 56進階:類似廣告受眾 目前只能做到同一個國家比 對,舉例來說,你不能用台灣 的客戶資料來類比日本的FB 用戶有沒有類似的人
  57. 57. Facebook廣告 57 進階:類似廣告受眾 1代表最靠近來源受眾,產出的名單較少, 10代表較寬鬆的比對,產出名單較多
  58. 58. Facebook廣告 58 進階:FB廣告像素(Pixel)
  59. 59. 59 檢查工具-FB Pixel Helper
  60. 60. Website Template 60 更彈性的工具-Tag Manager
  61. 61. Website Template 61 Tag Manager追蹤碼
  62. 62. Website Template 62 貼在您的每一頁網頁
  63. 63. 63 自訂受眾-利用網站流量
  64. 64. 64 自訂轉換-標準事件設定法 需要改Pixel,並埋在特定網頁
  65. 65. 65 以追蹤購買次數(Purchase)為例,其實只需要加上一行 fbq('track', 'Purchase', {value:'2500.00', currency:'TWD'});
  66. 66. 66自訂轉換-從FB後台設定
  67. 67. 67自訂轉換-從FB後台設定
  68. 68. 68 記得創建廣告的時候要記得選像素追蹤
  69. 69. 69 可在廣告管理員的報表中,利用 自訂欄位功能增加轉換總值欄位
  70. 70. 70 就可以得到轉換總值,講白話就是該 廣告帶來的銷售額來評估廣告成效
  71. 71. Facebook廣告 71 Facebook粉絲俱樂部
  72. 72. 72 1.是否所有生意都適合成立粉絲頁? 2.粉絲基本門檻 3.小編的功用
  73. 73. 黑暗兵法 73 黑暗兵法
  74. 74. 74 鼓勵粉絲設定-搶先看
  75. 75. Facebook廣告 75 實作FB貼文
  76. 76. Facebook廣告 76 Emoji-表情符號(顏文字)
  77. 77. Facebook廣告 77 加強推廣貼文
  78. 78. Facebook廣告 78 什麼樣的貼文容易被分享?
  79. 79. Facebook廣告 79 社交身價
  80. 80. Facebook廣告 80 觸發物
  81. 81. Facebook廣告 81 情緒
  82. 82. Facebook廣告 82 曝光
  83. 83. Facebook廣告 83 實用價值
  84. 84. Facebook廣告 84 故事
  85. 85. Thank you 1. 歡迎有問題時,利用mail或APP聯繫 2. 我們會在能力範圍內盡量回覆您 三星課程網 www.tutortristar.com 85

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