(십삼월)작은기업을 위한 유튜브마케팅

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중소기업과 소상공인을 위한 유튜브 마케팅
십삼월(010-9913-4871 / eesang@empal.com) http://13month.net

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(십삼월)작은기업을 위한 유튜브마케팅

  1. 1. 당신에게 숨겨진 또 하나의 달,Creative Moon 13월http://13month.netYouTube For small business2013.05작은 기업을 위한 유튜브 마케팅
  2. 2. 2百聞不如一見
  3. 3. 3동영상 마케팅은 무엇일까?Step1 Step2 Step3 Step4CREATECREATE PUBLISHPUBLISHPROMOTETRACK지금까지 동영상 마케팅하면 Step1만을 생각,But 더 중요한 것은…
  4. 4. 4작아서 어렵다.http://bit.ly/10JiQIF경기 불황 장기화로 폐업이 속출하면서전체 취업자 중에서 자영업자가 차지하는 비중이 사상 최저로 떨어졌다.2013년 5월 19일 통계청에 따르면 4월중 취업자 중 자영업자는 571만6천명으로 전체 취업자 2천510만3천명 중22.8%를 차지했다불황에 폐업 속출…자영업자 비율 사상최저
  5. 5. 5우리 대부분이 해당된다.소상공인이란 규모가 작은 소규모 자영업자를 말함.도매, 소매, 음식, 숙박, 서비스업 등의 경우는 상시 근로자 5인미만인 경우,광업, 제조업, 건설업, 운수업의 경우에는 상시 근로자 수가 10인 미만인 경우를 말한다.소상공인은?
  6. 6. 6보통 소상공인 마케팅 방식은?
  7. 7. 7그 결과….버려지고,,,쓸려나간다.
  8. 8. 8그래서 소셜미디어 마케팅을 시작했다.영상, 재미, 유익관계, 친밀단문, 확산스토리, 진정성위치, 게임스토리와 공감이미지, 공감온라인 중심의 광범위한 소셜미디어 활동
  9. 9. 9그런데,,,?그런데 정말 마케팅이 돼나요?
  10. 10. 10정리부터 해보자.소셜미디어 마케팅?온라인 마케팅?오프라인 마케팅?정말 하고자 하는 마케팅이 무엇인지?
  11. 11. 11마케팅은 소?1. 어떻게 남들과 다르게 보일 것인가?2. 어떻게 소비자의 인식의 사다리에올라갈 것인가?3. 그 마케팅의 결과
  12. 12. 12소상공인이 할 수 있는 마케팅 방식은?누가 뭐래도 상권상권이라?•한 점포가 고객을 유인할 수 있는 범위•점포가 장사를 계속해 나가는데 없어서는 안 될 고객이 살고 있는 한정된 지역범위•고객이 자신의 점포에 방문하는 지역범위(소비자의 구매력을 기준)인식의 확장이 필요소셜상권 -> 소셜마케팅을 하는 이유
  13. 13. 13왜냐면 - 생활패턴의 변화
  14. 14. Morgan Stanley Internet Trends Report 2010왜냐면 - 페이스북과 동영상FaceBookYouTube
  15. 15. 15작아서 가능하다. 유튜브 마케팅* 순방문자: 월 8억명 이상* 시청시간: 월 40억시간 이상* 동영상 업로드: 분당 72시간 분량* 트래픽의 70%가 미국 밖에서 발생* 유튜브 현지화: 43개 국가, 60개 언어* 유튜브 시청: 2011년에 1조건 돌파2013년 1월 유튜브 발표
  16. 16. 16작아서 가능하다. 유튜브 마케팅Web2.0->3.0참여공유진정성브랜딩개인화오늘은 이중에서 2가지만 말씀 드립니다.소셜미디어와 유튜브
  17. 17. 17특히 강조되는 진정성http://hdoc.tistory.com/37
  18. 18. 18진정성진정성을 느끼는 요소정당성(Legitimacy)정보의히스토리(통시성)정보의히스토리(통시성)추천(소셜필터링)• 대외적 활동의 정당성 여부• 이전 부터, 지금까지? 앞으로는?• 한쪽만? 나만?• 브랜드와 기업의 히스토리• 기업의 일방적 주장은 아닐까?• 내 친구가 이야기 했어?스토리공감
  19. 19. 19진정성 – 과정은 결과보다 중요하다.성공적인 바이럴 동영상 공식Nike – Chalkbot / 랜스 암스트롱 / 트루드 프랑스
  20. 20. 20진정성 – 과정은 결과보다 중요하다.프로 인피르미스
  21. 21. 21생각해 봅시다.당신이 페이스북에서 사람과 만난다면유튜브에서는 당신을 보여주세요.
  22. 22. 22공유AAA.comBBB.comCCC.com더 많은 공유로 검색과 관계의 접점소셜 상권을 확보 !포탈(네이버, 다음, 구글)
  23. 23. 23동영상 마케팅 전략제품 인지/구매 고려제품 평가 /탐색구매 구매 후 경험목적TV광고신문/라디오광고잡지광고교통/옥외광고웹사이트, 기타광고…유튜브SNSOnline VideoSNS알고 있다 사고 싶다 사겠다ViralProductdemoProductreview/unboxingCustomerservice(How to)소비자행동소비자행동과동영상전략측정측정
  24. 24. 241. 제품인지 바이럴- Novocortex - Scratches on Your Car차의 주인이 실제 차가 파손된 것으로 생각하고보이는 반응을 몰래 촬영하여 유튜브에 올림이 스티커로 친구의 반응을 보고 싶은 블로거들에게신청을 받아 스티커를 보내줌처음 3주 동안 7,000회 유투브 동영상 조회 / 재미있는 동영상 중 많이 조회된 동영상 29위대략 20개의 블로그에 소개 / 블로그의 조회수 42,000회“사이트 트래픽 3배 증가
  25. 25. 251. 제품인지 바이럴- Miele독일의 가전제품 제조업체인 "Miele"
  26. 26. 262. Product demo - 인터넷 쇼핑몰•58,000개의 짧은 동영상•전문 모델이 아닌 직원이 설명•신발,의류,가방 등•동영상 설명을 통해 10% 판매 신장•반품률 극적으로 감소
  27. 27. 273. Product review – 구글 넥서스
  28. 28. 284. How to - Estee Lauder
  29. 29. 29온라인 동영상 마케팅에 대한 현황소상공인 웹사이트에서 온라인 동영상은 64%의 구매 가능성을 이끌고 있다.- Comscore, 2010년 8월이메일 마케팅에서 동영상이 있다면 96% 이상의 CTR을증가시킬 수 있다.- Email Marketing Trends Survey, implix, 2010년2011년에 판매 사이트와 브랜드 사이트에서 동영상은 지난해에 비해 3배나 더 증가하였다.- Invado, 2012년 1월온라인 동영상(영상) 구글 검색창에서 53배의 가능성을보여 주었다.‘- Forrester Research 2010
  30. 30. 30Viral video !매번 기발한 것을 만들 수 있나요?함께 생각해보는 활용
  31. 31. 31유튜브를 활용하는 몇 가지 아이디어1. 제품 설명제품 교육, 설명서제품이나 서비스에 대한 설명을 유튜브로 제작
  32. 32. 32유튜브를 활용하는 몇 가지 아이디어2. 질문에 답변홈페이지의 FAQ의 기능을 유튜브로 제작케겔마스터미술수업중 자주 묻는 질문
  33. 33. 33유튜브를 활용하는 몇 가지 아이디어3. 상품리뷰상품과 서비스에 대해 고객과 당신의 리뷰를 동영상 제작
  34. 34. 34유튜브를 활용하는 몇 가지 아이디어4. 상품정보와 TIP상품과 서비스 정보를 제공하고 유용한 팁
  35. 35. 35유튜브를 활용하는 몇 가지 아이디어5. 에피소드당신과 고객의 에피소드
  36. 36. 36유튜브를 활용하는 몇 가지 아이디어6. 트랜드업계 현황과 트랜드를 설명하고 주도함
  37. 37. 37유튜브를 활용하는 몇 가지 아이디어7. 물어보기고객과 사람들에게 질문하기, 퀴즈
  38. 38. 38그런데 혹시 이런 걱정을?영상 아무나 만드나?제작비용이 비싼거 아냐?내가 만든다고 누가 보겠어?
  39. 39. 39just do it여러분들은 이미 스마트폰이 있습니다.스마트폰을 꺼내서 지금 동영상으로 찍어보세요.
  40. 40. 진정한 소통과 공감을 위해 생각하고 실천합니다.감사합니다.당신에게 숨겨진 또 하나의 달,Creative Moonhttp://13month.net이상렬 / 010-9913-4871
  41. 41. 41Case Study – 구름산가든의 불판닦는 지휘자https://www.facebook.com/gurumsanhttps://www.facebook.com/bulpandacks3월 5일 제작한 구름산가든 동영상
  42. 42. 42Case Study – 구름산가든의 불판닦는 지휘자음식점음악구름산가든오케스트라, 합창불판지휘Idea언뜻 보면 관련 없어 보이는 두 단어의 연결Subject건강한 음식과 고객의 행복을 위해 구름산 가든을 지휘하는 카리스마 넘치는 지휘자Concept고객 행복을 위해 음식을 지휘한다.재미 바이럴
  43. 43. 43직원들이 자리에 위치하고 식당에 사람들이 들어오고 각자의 자리에 앉게 된다.지휘시작연미복 입고 지휘자가 등장한다.지휘시작불판에 고기가 놓이고고기가 구어지며불꽃이 올라간다.사람들이 맛있게 먹는 장면지휘 장면 중간 삽입구글산가든엔딩
  44. 44. 44https://www.youtube.com/watch?v=GP_8kQ4sHDU베토벤 교행곡 제5번C단조 작품 67 운명영상 60초 이내
  45. 45. 진정한 소통과 공감을 위해 생각하고 실천합니다.감사합니다.당신에게 숨겨진 또 하나의 달,Creative Moonhttp://13month.net이상렬 / 010-9913-4871

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