Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

contrapublicidad

1,205 views

Published on

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

contrapublicidad

  1. 1. LA CONTRAPUBLICIDAD EDUCACIÓN PLÁSTICA Y VISUAL Beatriz Sesmero López (Profesora de EPV)
  2. 2. ¿Qué es contrapublicidad? El poder que ejerce el mundo de la publicidad sobre el ciudadano ha hecho que en los últimos años surjan una serie de asociaciones o grupos sociales que se dedican a elaborar lo que se llama contrapublicidad- El término contrapublicidad hace referencia a una comunicación basada en publicidad real pero con objetivo contrario, es decir, opuesto a lo comercial. Pretende hacer reflexionar sobre las campañas comerciales a las que estamos acostumbrados y prestamos poca atención. Para crear contrapublicidad primero tenemos que entender en qué consiste y ver algunos ejemplos…
  3. 3. Barbi-túricos, nuevo referente para niñas modernas. Los juguetes sonreferentes en la educación de los niños. ¿Qué modelos transmiten lasmuñecas cursis y superficiales?
  4. 4. Contra anuncios en relación con la excesiva preocupación actual porla estética
  5. 5. La moda pide a gritosachicharrarse la piel, así queyaes frecuente el uso demáquinasde rayos UVA para buscar elbronceado rápido.Sin embargo, cada vez másestudios demuestran lasverdaderas burradas quealgunos están haciendo acausade la dictadura de la estética
  6. 6. La dictadura de la bellezaNunca se ha registrado uníndicetan elevado de personastraumatizadas porcuestionesrelacionadas con la belleza ylaestética. Unos idealescreados porel hombre que hoy generanmilesde millones al año debeneficios yque mantienen a muchasmujeresprisioneras
  7. 7. Por mucho quedigan... no eres loque vistesLos medios, lapublicidad,insisten en queeres lo quepareces, lo quevistes, lo quecompras
  8. 8. Esto es lo que valen... el resto es marcaEl coste de producción de la ropa de marca muchas veces menorque su precio. Si al menos sirviera para pagar correctamente a losque la fabrican..
  9. 9. Vendo con Omega3 Hay que adaptarseal mercado de laalimentaciónhipertecnologizada,insípida y estéril
  10. 10.  Imágenes relacionadas con el consumo de tabaco, la cruz se identifica con la muerte y el caballo que normalmente vemos en los anuncios de Marboro ahora está cabizbajo y delgado.
  11. 11.  Sobre la relación entre el consumo de hamburguesas y los problemas de corazón. El logotipo de la empresa se ha insertado muy irónicamente.
  12. 12. En la imagen de la izquierda se ridiculiza una marca que normalmente secaracteriza por el uso de modelos de cuerpos “imposibles” en sus anuncios.La imagen de la derecha ridiculiza un hecho muy actual: la dependencia delmóvil, se trata de un contraanuncio de un operador de móvil.
  13. 13. Podemos usar obras dearte que ya conocemospara hacer un anunciocontrapublicitario, comoen este caso se ha usadoun cuadro de Frida Kahlopara hacer uncontranuncio de unosgrandes almacenes.
  14. 14. Crea tus propios anuncios de contrapublicidad Para la creación de contrapublicidad o realización de una campaña crítica podéis utilizar diversos métodos:1. Diseñar una campaña original de denuncia.En este caso el mensaje es totalmente nuevo y se crea comocualquier campaña de publicidad. Si sigue el siguiente procesode planificación: investigación, objetivos, estrategia, creatividad,plan de medios y evaluación, tendrá más posibilidades de sereficaz
  15. 15. 2. Modificar los anuncios del anunciante al que se quiere denunciar: Se trata de difundir las críticas hacia una marca, su actuación comercial o corporativa o sus productos aprovechando las campañas que ella ha realizado o está realizando. Para ello se manipulan elementos visuales o de texto de forma que el contenido cambie.
  16. 16. Analiza críticamente los anuncios y busca los puntos débilessobre el producto o sobre la campaña. Puedes plantearte las siguiencuestiones:● ¿Qué dice el texto del anuncio?● ¿Qué indica la imagen del anuncio?● ¿Qué objetivos se persiguen con el anuncio?● ¿Qué se quiere criticar del anuncio?● Se pensará una imagen relacionada con lo que queremos criticar.● Se buscará un slogan que diga lo contrario que el anuncio
  17. 17. EJEMPLOS DE TRABAJOSREALIZADOS POR ALUMNOS
  18. 18. En este trabajo elalumno ha relacionla idea del tiempode arena) con la beterminadesapareciendo.
  19. 19. Entierro de unavíctima de la moda,buen ejemplo de cómo enocasiones el intentar imitarlos estereotipos que impone la publicidad puede derivaren problemas de anorexia eincluso en la muerte.
  20. 20. La tiranía de la bellezEstas cejas: 200 Euros en depilacióLentillas: 60 Euros.Esta boca: 300 Euros en cirugía deEstas orejas: 16 horas de costura.

×