Informe del instituto
de Investigación
CN&FR
Master en Dirección de Investigación en Marketing 2013-14
Baudoin Barret
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Índice
 Objetivos
 Técnica cuantitativa: La encuesta online


Diseño



Características sociodemográficas



Análisis...
Objetivos
 Creación de un Blog profesional que aborde dos temas de interés general
 Determinar los factores más influyen...
Técnica Cuantitativa :encuesta online
 Diseño :
 Utilización de Google Doc
o Estudio ad hoc
 Creación de la encuesta on...
Características socio-demográficas
1) Sexo

 La distribución de los sexos en
nuestra muestra es equitativa
2) Nacionalidad

Nacionalidad

Numero

Espana

 12 nacionalidades distintas

32

Francia

12

Suiza

 Los país mas repre...
3) Edad

 ¾ partes de nuestra

muestra tienen edades que
oscilan entre los 21 y 25
años
4) Situación Actual

Distribucion de las categorias
90%
80%
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Análisis de las respuestas obtenidas
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A la mayor parte de la muestra le gusta la cerveza

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Aproximadamente la mitad de...
Conclusiones
 La muestra es representativa.
 Muchos de ellos muestran un conocimiento o interés por la cerveza.
 Grado ...
Conclusiones
 La idea de crear la cerveza Madrid ha calado.
 Fama internacional en entredicho.
 Precios ideales acordes...
Recomendaciones
 Valorar el producto :
o Producto Local, y original

o Mayor calidad
o Concepto : Cerveza de MADRID
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Recomendaciones
 Organizar una degustación de la nueva cerveza.
 Estrategia de comunicación recomendada:
o

Redes social...
Técnica cualitativa: la encuesta en profundidad
 Diseño :
Encuesta en profundidad

o Tamaño muestral de10 personas
o Entr...
Características socio-demográficas

 Respeto de la paridad entre sexo

 El edad media de nuestra
muestra es 22,5 años.
Situación

BEBIDA ELEGIDA

Cerveza
30%

Vodka
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Agua
30%

Ron
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Coca-Cola
20%

Zumo de Naranja
20%
INDICE DE MASA CORPORAL

 IMC m= 23,02 Nuestro tamaño tiene una Corpulencia normal
 50% declara estar en Buena o Muy bue...
Factores determinantes del consumo de alcohol
Diversión

36%

Un placer

28%

Desconexión del trabajo

8%

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Factores más destacados

 la integración social

 Placer con amigos
 Desinhibición.
Frecuencia de Consumo de Alcohol

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Análisis interesantes sobre la muestra
 La mitad de nuestra muestra comenzó a tomar alcohol entre los 12 y los 15
años
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Cifras inquietantes

 El 30% de nuestra muestra declara beber de vez en
cuando por la mañana

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Grado de nerviosidad

Personas que se han sentido nerviosa
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Frecuentemente

Todo el tiempo
Conclusiones

 Mas de 50% se consideran en buena salud
 90% se consideran con personas felices
 Más de 38% de los Jóven...
Conclusiones

Las perspectivas de futuro
 La presión en el trabajo

El estrés
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Master en Dirección de Marketing 2013/2014
Universidad Autonoma de Madrid

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  1. 1. Informe del instituto de Investigación CN&FR Master en Dirección de Investigación en Marketing 2013-14 Baudoin Barret Chang Zhou
  2. 2. Índice  Objetivos  Técnica cuantitativa: La encuesta online  Diseño  Características sociodemográficas  Análisis de las respuestas obtenidas  Conclusiones  Recomendaciones  Técnica cualitativa: La entrevista en profundidad  Diseño  Características socio-demográficas  Análisis de las respuestas obtenidas  Conclusiones
  3. 3. Objetivos  Creación de un Blog profesional que aborde dos temas de interés general  Determinar los factores más influyentes por las que los jóvenes consumen alcohol.  Conocer la opinión de las personas sobre el posible lanzamiento de una nueva tipología de cerveza artesanal y de calidad de Madrid  Objetivo secundarios:  Completar los estudio ya realizados  Determinar la expectativas de los consumidores en términos de sabor, precio, calidad y procedencia
  4. 4. Técnica Cuantitativa :encuesta online  Diseño :  Utilización de Google Doc o Estudio ad hoc  Creación de la encuesta online “opinión sobre la posible creación de una cerveza artesanal y de calidad de Madrid” o Encuesta CAWI: Vía redes sociales & Email. o Utilización de la escala de Likert, nominal y preguntas abiertas.  Envío de la encuesta online  Análisis de la respuestas y comentario de los resultados
  5. 5. Características socio-demográficas 1) Sexo  La distribución de los sexos en nuestra muestra es equitativa
  6. 6. 2) Nacionalidad Nacionalidad Numero Espana  12 nacionalidades distintas 32 Francia 12 Suiza  Los país mas representativos son España y Francia 1 Alemania 1 Rumania 1 Inglaterra 1 China 1 Colombia 1 Ecuador 2 Belgica 1 Italia 2 Andorra 1 No contestado 1 Total 57
  7. 7. 3) Edad  ¾ partes de nuestra muestra tienen edades que oscilan entre los 21 y 25 años
  8. 8. 4) Situación Actual Distribucion de las categorias 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Estudiante Empleado Buscando empleo Jubilado Otro
  9. 9. Análisis de las respuestas obtenidas  A la mayor parte de la muestra le gusta la cerveza  Aproximadamente la mitad de los encuestados son bebedores frecuentes de dicha bebida  Un porcentaje importante de la muestra posee un conocimiento o interés por la cerveza  3 de cada 10 encuestados no conocían ninguna de las 5 marcas cervezas internacionales mencionadas en la encuesta como: Brooklyn, London Pride, Gallia, Sierra Nevada o Tsing Tao.  Los dos factores más importantes a la hora de comprar cerveza son: el precio y la marca  La mayoría de los encuestados suele consumir productos locales  El origen de los productos es un factor generalmente importante para prácticamente la mitad de los participantes  La mayoría de los participantes creen que sería una buena idea el crear una cerveza artesanal, de calidad y propia de Madrid  3,22 € es el precio que la gente estaría dispuesta a gastarse por dicha cerveza, mientras que 2,83€ es el precio considerado como aceptable.
  10. 10. Conclusiones  La muestra es representativa.  Muchos de ellos muestran un conocimiento o interés por la cerveza.  Grado de veracidad de sus respuestas alto.  Los factores más importantes a la hora de comprar cerveza son el precio y la marca.  Importancia del orígen de los productos .  Mayoría de consumidores de productos locales.
  11. 11. Conclusiones  La idea de crear la cerveza Madrid ha calado.  Fama internacional en entredicho.  Precios ideales acordes a la calidad de la nueva cerveza.  Factor influyente: Cerveza original y de Madrid.  Una de las posibles barreras: Mahou.
  12. 12. Recomendaciones  Valorar el producto : o Producto Local, y original o Mayor calidad o Concepto : Cerveza de MADRID o La posibilidad de lanzar ediciones limitadas con nuevos sabores a largo plazo  Precio de venta recomendado 3 €  Distribución por la ciudad de Madrid: o Selección de los bares que deseen diferenciarse o Zonas turísticas o Grandes superficies y Supermercados.
  13. 13. Recomendaciones  Organizar una degustación de la nueva cerveza.  Estrategia de comunicación recomendada: o Redes sociales o Patrocinio en eventos o Otros
  14. 14. Técnica cualitativa: la encuesta en profundidad  Diseño : Encuesta en profundidad o Tamaño muestral de10 personas o Entrevista presencial en salas cerradas • Puesta en escena de una situación de consumo • Presentación o Preguntas abiertas y cerradas. o Lista de más de 30 preguntas ajustado en función de las respuestas
  15. 15. Características socio-demográficas  Respeto de la paridad entre sexo  El edad media de nuestra muestra es 22,5 años.
  16. 16. Situación BEBIDA ELEGIDA Cerveza 30% Vodka 0% Agua 30% Ron 0% Coca-Cola 20% Zumo de Naranja 20%
  17. 17. INDICE DE MASA CORPORAL  IMC m= 23,02 Nuestro tamaño tiene una Corpulencia normal  50% declara estar en Buena o Muy buena Salud  90% declara ser personas Felices  50% de los individuos duermen entre 6 y 7 horas por noche.
  18. 18. Factores determinantes del consumo de alcohol Diversión 36% Un placer 28% Desconexión del trabajo 8% Un factor de integración social 24% Un riesgo 4% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
  19. 19. Factores más destacados  la integración social  Placer con amigos  Desinhibición.
  20. 20. Frecuencia de Consumo de Alcohol Frecuencia de consumo de Alcohol 40% 35% 30% 25% 20% 40% 15% 10% 20% 5% 20% 20% 0% nunca Una vez 2 a 4 veces 5 veces y mas
  21. 21. Grado de ebriedad durante el último mes 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% nunca Una vez Series1 2 a 4 veces 5 veces y mas
  22. 22. Análisis interesantes sobre la muestra  La mitad de nuestra muestra comenzó a tomar alcohol entre los 12 y los 15 años  Uno de cada tres participantes ha sido criticado por beber demasiado  Mas del 30% de entrevistados piensan que deberían reducir su consumo de Alcohol  Una mínima parte se ha sentido culpable por beber demasiado
  23. 23. Cifras inquietantes  El 30% de nuestra muestra declara beber de vez en cuando por la mañana  La mitad de los entrevistados reconocen que tienen que beber más que antes para tener el mismo efecto de ebriedad  Uno de cada cuatro participantes declara que se ha sentido frecuentemente desesperado por pensar en su futuro  El 20% se siente desanimado  Un 40% se encuentra frecuentemente bajo presión
  24. 24. Grado de nerviosidad Personas que se han sentido nerviosa 0% 0% 20% 80% Nunca Un poco Frecuentemente Todo el tiempo
  25. 25. Conclusiones  Mas de 50% se consideran en buena salud  90% se consideran con personas felices  Más de 38% de los Jóvenes consumen más de 2 a 3 veces por semana  Fenómeno de consumo preocupante
  26. 26. Conclusiones Las perspectivas de futuro  La presión en el trabajo El estrés

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