Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Base1. Entry 31

bookmate

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Base1. Entry 31

  1. 1. КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ BOOKMATE НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ РАЗРАБОТКА КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ BOOKMATE НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ автор проекта - Кира
  2. 2. ЧТЕНИЕ КНИГ Лидеры Ключевые игроки Нужно учитывать
  3. 3. СИТУАЦИЯ - Популярность шагов «Скачать программу для чтения книг (iBooks, Cool Reader, Moon Reader, FBReader и AlReader) и купить/закачать книгу на мобильное устройство/ планшет» - Отсутсвие знания о стриминговых сервисах для чтения книг
  4. 4. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Ольга тратит около часа в будние дни, чтобы добраться до места работы. Она с удовольствием потратила это бы время на чтение книг вместо новостей в социальных сетях, но по вечерам тяжело заставить себя искать новую книгу для загрузки в мобильное устройство. Самосовершенствование каждый раз откладывается до отпуска.
  5. 5. ИНСАЙТ Ненавижу возиться с загрузкой книг, но удобных онлайн-библиотек для чтения на мобильных устройствах я еще не встречала.
  6. 6. ЗАДАЧИ Бизнес-цели Маркетинговые цели Коммуникационные цели Увеличить базу подписчиков Сформировать знание о бренде и стимулировать закачку приложения Сформулировать восприятие бренда как единственная удобная онлайн-библиотека
  7. 7. ЗНАНИЕ СООБЩЕНИЕ: «Уже в дороге ты можешь найти и выбрать книгу для чтения на мобильном устройстве» РОЛЬ КОММУНИКАЦИИ/КАК ДОЛЖНА ВОЗДЕЙСТВОВАТЬ: Коммуникация должна познакомить с брендом КАНАЛЫ: ▪ Outdoor (городской транспорт) ▪ Спонсорство – wifi-зоны на вокзалах/аэропортах ▪ Digital: social media, спецпроекты.
  8. 8. Креативный бриф В чем главный вызов этого брифа? Клиент хочет увеличить количество подписчиков стримингового сервиса для чтения книг, выйдя с рекламной кампанией, которая перевернет представление российского потребителя о мобильных библиотеках. Чье поведение нам нужно поменять? Мы будем разговаривать с теми, кто не прочь скоротать время в метро, городском транспорте, в очереди за чтением трех-пяти страниц интересной книги. С теми, кто любит брать в отпуск пару книг с надеждой хотя бы этим летом не ошибиться с выбором. Им не нужно приобретать книгу на всю жизнь, для них важнее эмоции и знания после книги. Если книгу еще легко найти и скачать, то этот сервис становится незаменимым в их жизни. Какое поведение мы хотим поменять? Потребитель привык скачивать ридер, а потом догружать книги. Мы знакомим его с онлайн-библиотекой и возможностями стримингового сервиса. Какое большое открытие про людей мы сделали? Эти люди хотят читать, но запутались в большом количестве читалок, ридеров и сайтах для покупки и скачивания книг. Что сказать/сделать, чтобы сподвигнуть аудиторию изменить ее поведение? Потребитель должен испытать трепет и волнение от столкновения с большой онлайн-библиотекой и возможностью быстро закачивать и выбирать книги. Причина, по которой люди должны нам поверить Больше 500 тысяч книг в библиотеке. Когда и где аудитория наиболее восприимчива к сообщению? В дороге на работу, учебу и в отпуск.

×