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Google Adwords

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Google Adwords

  1. 1. Creación y optimización de la cuenta El programa de publicidad online de Google, el AdWords, cuenta con un sistema de precios de coste por click (CPC), mediante el que sólo se paga por los clicks que recibe la Web Con este sistema, si un anuncio aparece 1.000 veces pero sólo ha obtenido 15 clicks se pagará por esas 15 entradas, independientemente de las impresiones https://adwords.google.es/select/
  2. 2. Creación y optimización de la cuenta Ejemplo de una campaña de Adwords a nivel nacional e internacional con publicidad de Barrabés
  3. 3. Creación y optimización de la cuenta Existen dos posibilidades, la versión para principiantes para personas que usan publicidad por internet por primera vez y la versión estándar para los anunciantes más experimentados. Esta segunda opción da un mayor número de posibilidades al anunciante.
  4. 4. Creación y optimización de la cuenta Crear una campaña publicitaria consta de cuatro pasos: selección de clientes, redacción del anuncio, elección de las palabras clave y definición del gasto máximo. Todos los anuncios pueden ser creados, modificados, segmentados y gestionados de una forma muy sencilla Además, AdWords proporciona detallados informes de rendimiento en línea disponibles siempre que se desee
  5. 5. Creación y optimización de la cuenta Paso 1 de 4: Elegir el público objetivo a los que se desea orientar la campaña La elección del público objetivo se puede realizar seleccionando los clientes por idioma o por ubicación
  6. 6. Creación y optimización de la cuenta Paso 1 de 4: Elegir el público objetivo a los que se desea orientar la campaña Escogemos los idiomas en los que queremos hacer la campaña de publicad de Google Adwords, en este caso hemos elegido español, alemán, francés e inglés
  7. 7. Creación y optimización de la cuenta Paso 1 de 4: Elegir el público objetivo a los que se desea orientar la campaña En la selección por ubicación se eligen los países o regiones en las que queremos publicitar nuestro producto
  8. 8. Creación y optimización de la cuenta Paso 2a de 4: Escribir el texto del anuncio Creamos el anuncio que aparecerá al teclear nuestras palabras/frases clave
  9. 9. Creación y optimización de la cuenta Paso 2b de 4: Seleccionar las palabras clave La herramienta para palabras clave ayuda a encontrar las palabras clave alternativas que más se buscan atendiendo a nuestros criterios Hemos seleccionado palabras clave en varios idiomas
  10. 10. <ul><li>Consejos para elegir las palabras claves: </li></ul>Creación y optimización de la cuenta <ul><li>Una lista amplia mejor que una reducida </li></ul><ul><li>Combine palabras clave específicas y generales </li></ul><ul><li>Compruebe el resultado de cada palabra clave </li></ul><ul><li>Utilice la concordancia de palabras </li></ul><ul><li>Las palabras claves negativas ayudan a reducir costes </li></ul><ul><li>Divida la campaña por productos, servicios, marcas... </li></ul><ul><li>Herramientas para palabras clave </li></ul><ul><li>Revise su campaña periódicamente </li></ul><ul><li>Diversos idiomas y países implican diferentes campañas </li></ul>
  11. 11. <ul><li>Una lista amplia mejor que una reducida </li></ul>Creación y optimización de la cuenta Aunque no recomendamos un número concreto de palabras clave, se debe tener en cuenta que una lista de palabras clave demasiado reducida o específica puede limitar la visibilidad del anuncio. Una lista excesivamente larga tampoco es conveniente. También es recomendable encontrar temáticas comunes e incluir estas palabras en grupos de anuncios específicos
  12. 12. <ul><li>Combine palabras clave específicas y generales </li></ul>Creación y optimización de la cuenta Cuanto más relacionados estén su anuncio y sus palabras clave, más posibilidades tendrá de que un usuario haga clic. Por eso se recomienda incluir junto a palabras generales (material de montaña) otras más específicas (trekking). Normalmente las palabras generales generan muchas impresiones en Google pero una cantidad reducida de clics. Por eso se recomienda incluir palabras específicas que obtienen mejores resultados. Para mejorar la calidad de clics de su anuncio, recomendamos que incluya sus palabras claves en la primera línea del texto, en este caso “material de montaña” aparecerá en negrita en el anuncio.
  13. 13. <ul><li>Compruebe el resultado de cada palabra clave </li></ul><ul><li>Es posible que se consigan escasos resultados si utilizamos palabras excesivamente específicas ya que los usuarios de Google suelen buscar términos comunes como en nuestro caso “material de montaña” y no otros más específicos como “compra de arneses de escalada” </li></ul><ul><li>Divida la campaña por productos, servicios, marcas... </li></ul><ul><li>Estructure su campaña de modo que las campañas y los grupos de anuncios se dividan en función de sus productos, servicios, marcas... </li></ul><ul><li>Una campaña bien organizada puede mejorar el rendimiento de los anuncios , dado que permite crear grupos de anuncios orientados a usuarios que buscan productos o servicios </li></ul><ul><li>Diversos idiomas y países implican diferentes campañas </li></ul><ul><li>Si su publicidad está dirigida a clientes internacionales, debe optimizar la estructura de su cuenta de modo que sus campañas se dividan por idioma y país objetivo </li></ul>Creación y optimización de la cuenta
  14. 14. <ul><li>Herramientas para palabras clave </li></ul><ul><li>Utilice la “herramienta para palabras claves”, ya que le ayudará a definir mejor su lista de términos. Puede acceder a esta herramienta haciendo clic en el vinculo “herramienta para palabras clave”, situado encima de la tabla de palabras clave del grupo de anuncios que desea editar. La herramienta proporcionará palabras clave relacionadas con los términos que haya insertado </li></ul><ul><li>Revise su campaña periódicamente </li></ul><ul><li>Podría ocurrir que detectase que un gran número de usuarios hace clic en su anuncio pero no realizan ninguna compra. Debería utilizar “URL de destino exclusivas”, esto será especialmente útil si su web dispone de distintas secciones, en ese caso debería utilizar URL de destino exclusiva para cada grupo de anuncios </li></ul>Creación y optimización de la cuenta
  15. 15. <ul><li>Utilice la concordancia de palabras </li></ul>Creación y optimización de la cuenta <ul><li>Puede especificar sus palabras clave orientadas para búsquedas como: </li></ul><ul><li>Concordancia amplia: si no se especifica ninguna opción de concordancia se utilizará la concordancia amplia. Sus anuncios podrán aparecer para búsquedas que incluyan su frase de palabras clave en cualquier orden </li></ul><ul><li>Concordancia de frase: sólo aparece su anuncio si la frase aparece en un orden determinado. Se debe escribir entre comillas (“”) </li></ul><ul><li>Concordancia exacta: delimita más la búsqueda ya que sólo muestra el anuncio cuando se utiliza una frase exacta. Se debe escribir entre corchetes [] </li></ul><ul><li>Palabras clave negativas: se utiliza para descartar búsquedas no relevantes. Se debe colocar un signo menos (-) delante de la palabra </li></ul>
  16. 16. <ul><li>Las palabras negativas le ayudan a reducir costes </li></ul>Creación y optimización de la cuenta Las palabras claves negativas desempeñan una función importante en la mejora de su porcentaje de clics (CTR), ya que garantizan que su anuncio no se publique para el término que seleccione. El uso de ese tipo de palabras ayuda a evitar que el anuncio acumule impresiones irrelevantes. Aunque abusar de esta característica puede limitar el público que visualice el anuncio. Para especificar una palabra clave negativa se debe colocar un signo menos (-) delante del término.
  17. 17. Creación y optimización de la cuenta Paso 3 de 4: Definir el precio El primer paso que se debe realizar para definir el precio es seleccionar la moneda, en este caso seleccionamos “Euros”
  18. 18. Creación y optimización de la cuenta Vamos probando diferentes CPC cambiando aquí Fijamos el presupuesto diario: conviene dejar el que nos han calculado Paso 3 de 4: Definir el precio
  19. 19. Creación y optimización de la cuenta Paso 3 de 4: Definir el precio Vamos probando diferentes CPC cambiando aquí Objetivo1: Maximizar los clics/día al menor precio
  20. 20. Creación y optimización de la cuenta Paso 3 de 4: Definir el precio Objetivo2: Aparecer primeros sin importar CPC
  21. 21. Creación y optimización de la cuenta Paso 4 de 4: Revisión y registro en la campaña Permite visualizar la campaña y realizar todos los cambios necesarios
  22. 22. Creación y optimización de la cuenta Paso 4 de 4: Revisión y registro en la campaña Nos registramos; nos envían a ese e-mail una petición de confirmación y nos piden que seleccionemos la forma de pago
  23. 23. Gestión de la cuenta Para activar la cuenta el usuario debe introducir sus datos de facturación. Una vez introducidos se comenzará a administrar las campañas publicitarias
  24. 24. Facturación <ul><li>Google acepta pagos mediante tarjetas de crédito y débito, domiciliación bancaria y transferencia bancaria. Las opciones de pago disponibles varían en función de la ubicación de facturación y de la moneda elegida. </li></ul><ul><li>En función del método de pago elegido, podrá pagar su publicidad después de acumular gastos (pago tradicional) o antes (prepago) </li></ul><ul><li>Postpago o pago tradicional: permite pagar cuando ha acumulado cargos por la actividad publicitaria. Los métodos de pago disponibles son: tarjeta de crédito o débito y domiciliación bancaria. Se factura automáticamente al cabo de 30 días o cuando alcance su limite de facturación en la cuenta, lo que suceda primero. </li></ul><ul><li>Prepago: se realiza por transferencia bancaria y le permite abonar los costes de su actividad publicitaria antes de recibir los cargos. Sus anuncios se publicarán mientras haya fondos en la cuenta </li></ul>
  25. 25. <ul><li>Datos de facturación </li></ul>Facturación <ul><li>Para poder activar la cuenta y publicar los anuncios es necesario introducir el método de pago y enviar los datos de facturación: </li></ul><ul><li>Para enviar su información de facturación: </li></ul><ul><li>Haga clic en la pestaña “mi cuenta” y, a continuación, en “preferencias de facturación” </li></ul><ul><li>Lleve a cabo el proceso de configuración de la cuenta. Tenga en cuenta que las opciones de pago dependen del país y de la moneda seleccionados </li></ul><ul><li>Haga clic en “guardar y activar”. La información se procesará automáticamente </li></ul>
  26. 26. Opciones de pago y tarifas de cuentas Facturación Las tarifas de activación de cuentas y las opciones de pago varían en función de la divisa que utilice y la ubicación de su dirección de facturación. Sírvase del formulario interactivo para mostrar la información relevante
  27. 27. Facturación <ul><li>Cambio del método de pago </li></ul>Una vez escogido el método de pago se puede pasar de la opción de tarjeta de crédito/débito a domiciliación bancaria o viceversa. Sin embargo no se puede pasar de la opción de prepago a la de postpago o viceversa. La única forma de cambiar de postpago a prepago o viceversa es cancelando la cuenta actual y creando una nueva con el nuevo método de pago.
  28. 28. Bono promocional <ul><li>Para usar su crédito promocional de Adwords, es preciso que sus datos de facturación estén introducidos en su cuenta. Una vez introducidos siga estos pasos: </li></ul><ul><li>Haga clic en la pestaña “Mi cuenta” </li></ul><ul><li>Haga clic en “Preferencias de facturación” </li></ul><ul><li>Introduzca su código promocional en el cuadro “Código promocional” que aparece al final de la página </li></ul><ul><li>Haga clic en “Continuar” </li></ul>1. 2.
  29. 29. Bono promocional 3. Antes de introducir el bono promocional se debe elegir tanto el país o territorio correspondiente a la dirección de facturación como una zona horaria para su cuenta. Una vez configurada la cuenta no se podrá volver a cambiar la zona horaria
  30. 30. Gestión de la cuenta <ul><li>Pausar, suprimir y reanudar campañas </li></ul>Es fácil reanudar una campaña en pausa o recuperar una campaña suprimida en cualquier momento. No acumulará cargos mientras sus campañas estén inactivas , y permanecerán en pausa o suprimidas hasta que las reactive.
  31. 31. Gestión de la cuenta <ul><li>Ocultar o mostrar los datos suprimidos </li></ul>Dispone de varias opciones para mostrar u ocultar los datos suprimidos de la cuenta de Adwords. La opción que seleccione se aplicará cada vez que acceda a su cuenta. Grupos de anuncios : desde la página ”Detalles de la campaña” puede seleccionar una de las siguientes opciones: mostrar todos los grupos de anuncios, mostrar sólo los grupos de anuncios activos, mostrar todo excepto los grupos de anuncios suprimidos Campañas : desde la página “Resumen de campaña” podrá elegir las mismas opciones respecto a las campañas
  32. 32. Gestión de la cuenta <ul><li>Edite la fecha de finalización </li></ul><ul><li>Aunque no es posible editar las fechas de comienzo de las campañas una vez iniciadas, si se puede ajustar las fechas de finalización. Para editar la fecha de finalización de una campaña debe seguir los siguientes pasos: </li></ul><ul><li>Seleccione las casillas situadas junto a las campañas que desea modificar </li></ul><ul><li>Haga clic en “editar información” </li></ul><ul><li>Utilice los cuadros desplegables para seleccionar la fecha de finalización </li></ul><ul><li>Haga clic en “guardar cambios” </li></ul>
  33. 33. Gestión de la cuenta <ul><li>Edite la fecha de finalización </li></ul><ul><li>Utilice los cuadros desplegables para seleccionar la fecha de finalización </li></ul><ul><li>Haga clic en “guardar cambios” </li></ul>
  34. 34. Gestión de la cuenta <ul><li>Ajustes rangos para comprobar estadísticas </li></ul><ul><li>Puede ajustar el intervalo de sus páginas en “Resumen de campañas”, “Detalles de la campaña” y “Detalles del grupo de anuncios” para consultar las estadísticas de su cuenta en un período de tiempo concreto. Para ajustar el intervalo de fechas: </li></ul><ul><li>En la página “Detalles del grupo de anuncios”, haga clic en “Cambiar intervalo” para ampliar la selección </li></ul>
  35. 35. Gestión de la cuenta 2. Para elegir un intervalo de fechas predeterminado, seleccione el primer botón elija una de las opciones del menú desplegable 3. Para establecer su propio intervalo de fechas, seleccione el segundo botón y elija las fechas de principio y fin en los menús desplegables
  36. 36. Gestión de la cuenta Para ver todos los anuncios y las palabras clave de un grupo de anuncios que estaba activo durante un intervalo de fechas, seleccione la pestaña “Variaciones de anuncio” o “Palabras clave” en la página “Detalles del grupo de anuncios” y marque el cuadro que encontrará junto a “Incluir elementos suprimidos que estaban activos en ese intervalo”
  37. 37. Gestión de la cuenta <ul><li>Cambiar la orientación por país y territorio de la campaña </li></ul><ul><li>Puede cambiar las opciones de orientación de campañas en cualquier momento. Para aplicar la ubicación por país y territorio a una campaña en curso: </li></ul><ul><ul><li>Marque la casilla junto a la campaña que desee editar </li></ul></ul><ul><ul><li>Haga clic en editar información </li></ul></ul><ul><ul><li>En el campo “Ubicaciones” haga clic en “Editar” </li></ul></ul><ul><ul><li>Haga clic en “Cambiar opción” </li></ul></ul><ul><ul><li>Haga clic en el botón de opción situado junto a “Países y territorios” </li></ul></ul><ul><ul><li>Haga clic en “Continuar” </li></ul></ul><ul><ul><li>Seleccione uno o más países o territorios </li></ul></ul><ul><ul><li>Haga clic en “Añadir” </li></ul></ul><ul><ul><li>Haga clic en “continuar” </li></ul></ul><ul><ul><li>Guarde todos los cambios </li></ul></ul>
  38. 38. Gestión de la cuenta
  39. 39. Gestión de la cuenta <ul><li>Ajustar la programación horaria de anuncios </li></ul>La programación de anuncios permite seleccionar los días de la semana y las horas en los que se publicarán sus campañas. También dispone de una opción avanzada que le permite usar un multiplicador de ofertas para aumentar o disminuir la oferta de una campaña durante periodos determinados.
  40. 40. Gestión de la cuenta <ul><li>Pasos para ajustar la programación horaria de anuncios </li></ul><ul><li>En la página “Resumen de campañas”, haga clic en la en la campaña que desea programar </li></ul><ul><li>Haga clic en “Editar información” </li></ul><ul><li>En “Opciones avanzadas” busque “Programación de anuncios” y haga clic en “Editar horas y ofertas” </li></ul><ul><li>Haga clic en “Editar” junto al día de la semana que desea cambiar </li></ul><ul><li>Ajuste el periodo de tiempo que desea que se publique su anuncio </li></ul><ul><li>Guarde cambios </li></ul>
  41. 41. Gestión de la cuenta <ul><li>Pasos para ajustar la programación horaria de anuncios </li></ul>
  42. 42. Gestión de la cuenta <ul><li>Centro de informes </li></ul>Esta sección le permite crear informes personalizados a partir de estadísticas de rendimiento de su sitio, de sus palabras clave, de sus grupos de anuncios, de sus campañas o de sus cuentas. Puede guardar estos informes en su equipo y analizarlos con una aplicación de hoja de cálculo como Excel o visualizarlos directamente desde su navegador.
  43. 43. Visualización de su anuncio <ul><li>El presupuesto diario es inferior al recomendado </li></ul>Si su presupuesto diario es inferior al recomendado Google distribuirá la publicación del anuncio a lo largo del día. El sistema de Google distribuye la publicación del anuncio para que todo el potencial del presupuesto se destine a la franjas de mayor tráfico. El sistema de Google proporciona un presupuesto recomendado al que se accede desde ”Resumen de campañas” haciendo clic en “Editar información”. Allí se puede acceder a “Presupuesto recomendado”. Si quiere este nuevo presupuesto sólo tiene que introducirlo en presupuestos para sus campañas y después guardar los cambios.
  44. 44. Visualización de su anuncio <ul><li>El CPC máximo de algunas palabras clave se acerca al presupuesto diario </li></ul>Si el coste por clic máximo de su grupo de anuncios se acerca al presupuesto diario de su campaña, es posible que sus anuncios no se muestren ya que podría sobrepasarlo con un solo clic. En este caso se recomienda o bien bajar el CPC máximo o bien aumentar el presupuesto diario. Su campaña está orientada a otro país Para visualizar un anuncio que se dirige a otro país debe realizar la búsqueda en el dominio de Google correspondiente a ese país o modificar las opciones de orientación de la campaña para que incluya la ubicación en la que nos encontramos actualmente.

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