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Outdoor

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Outdoor

  1. 1. Outdoor Agregando valor e atiçando a curiosidade
  2. 2. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. Breve histórico  No antigo Egito, eram usadas tapeçarias como forma de arte e comunicação. Com o tempo, assaram a usar ideogramas entalhados em placas de pedras e nas paredes.  Na Mesopotâmia, os comerciantes de vinho anunciavam em pedras talhadas em relevo.  Os gregos gravavam suas mensagens em rolos de madeira.  Na Roma Antiga, era mais próxima do atual: retângulos divididos por tiras de metal instalados em muros e pintados de cores claras.  Em 1772, a propaganda era tão grande que a profissão de colador foi regulamentada na Europa.  Em 1793, a invenção da litografia permitiu aperfeiçoar a impressão dos cartazes.  Em 1929, foi criada a primeira empresa brasileira de outdoor em São Paulo, a Publix (existe até hoje). Naquela época, os outdoors eram pequenos, recortados de forma oval e afixados em postes.  Em 1977, por causa da crise do segmento, nasceu o primeiro embrião da Central de Outdoor em São Paulo, para ajuda a profissionalizar o mercado publicitário.  Em 2007, foi criada a Lei Cidade Limpa, proibindo o uso indiscriminado de outdoors em São Paulo. 2
  3. 3. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. Definição  Uma abreviatura do termo publicitário “outdoor advertising” (propaganda ao ar livre);  Pode ser um painel, letreiro luminoso, letreiro em parede, muro, placa, etc. 3
  4. 4. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. Equivoco  No Brasil, muitos cometem o equivoco de achar que Outdoor são apenas letreiros gigantes fixados em vias públicas.  A arte é feita na proporção de 48 x 16 cm;  Impresso em gigantografia ou serigrafia.  Formato 3 x 9 m, utilizando 32 ou 16 folhas;  Período de exibição bi-semana (14 dias). 4
  5. 5. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. Características  Incorpora-se ao cotidiano do público;  Possui alto impacto visual;  É um multiplicador de mensagens;  Veículo de comunicação que não possui um perfil de produto. 5
  6. 6. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. Composição  A simplicidade e clareza são requisitos básicos;  A mensagem tem que ser direta e leitura fácil;  Cuidado com a legibilidade;  Funciona melhor próximo do ponto de venda;  O tempo máximo de leitura é 8 segundos;  Deve agregar valor a marcar ou despertar a curiosidade do público;  Quanto menos convencional for, maior será o impacto. 6
  7. 7. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. Exemplo 7
  8. 8. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. Exemplo 8
  9. 9. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. Critérios de desenvolvimento 9 Sem querer, você já leu.
  10. 10. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. 10 Antes do briefing  Visita a campo: verificar o local onde o produto será exposto;  Estudo da concorrência: fotografe exposições similares para levar para a reunião;  Estudo do consumidor: pesquisa sobre a cultura e o padrão social do público alvo;  Visita em empresas: conhecer as instituições relacionadas ao processo, incluindo os concorrentes.
  11. 11. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. Planejamento da exposição  O primeiro passo para se anunciar em outdoor é escolher os locais onde será exposto seu anúncio;  Deve ser compatível com o público-alvo do anunciante;  Precisam ser reservados com a maior antecedência possível para garantir sua disponibilidade. 11
  12. 12. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. Maior outdoor do mundo em Viena 12  Criado para a final da Eurocopa 2008  Mede 436 mil metros quadrados  Contratado pelo site de apostas on-line Betfair
  13. 13. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. Outdoor diferenciado 13
  14. 14. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. Persuasão na mensagem 14
  15. 15. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. Agregando valor a marca 15
  16. 16. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. Impacto visual 16
  17. 17. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. Apêndices 17  Também conhecidos como apliques, são estruturas montadas no outdoor para mudar seu formato e dar mais dinamismo.  O custo é calculado em metros quadrados.
  18. 18. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. Exemplo 18
  19. 19. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. Exemplo 19
  20. 20. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. Exemplo 20
  21. 21. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. Exemplo 21
  22. 22. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. Exemplo 22
  23. 23. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. Exemplo 23
  24. 24. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. Exemplo 24
  25. 25. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. Exemplo 25
  26. 26. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. Mix de comunicação  A combinando os meios de comunicação permite um ganho na eficiência da campanha, multiplica a percepção e intensifica a persuasão.  TV: o impacto visual do outdoor expande a imagem transmitida pela TV, incrementando a freqüência da mensagem.  Rádio: o rádio é o teatro da mente e o outdoor amplia a associação visual.  Revistas: sua distribuição é limitada e o outdoor possibilita ampliar a comunicação dentro de uma audiência segmentada precisa.  Jornal: o jornal é um veículo de vida curta e o outdoor poderá estender a vida útil do anúncio. 26
  27. 27. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. Lei Cidade Limpa 27  Lei Municipal nº. 14.223/06, em vigor desde 01/01/2007, que visa eliminar a poluição visual.  Durante o II Congresso de Tecnologia e Gestão em Comunicação Visual, foi indicado que 18 mil pessoas perderam o emprego.  No Festival Internacional de Publicidade de 2010 em Cannes, a categoria Outdoor recebeu 36% dos 58 prêmios brasileiros (3 Leões de Ouro, 6 de Prata e 12 de Bronze).
  28. 28. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. 28 Técnicas de produção  O designer deve trabalhar junto com a indústria, para incorporar ao projeto seus recursos. É preciso conhecer o processo de fabricação e as técnicas de impressão;  Procure descobrir as vantagens de um material para outro, permitindo explorar suas possibilidades;  Nunca se envolva na competição entre materiais ou tecnologias.
  29. 29. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. Créditos  As informações contidas nessa apresentação foram elaboradas com base na minha experiência profissional que, em algum momento, podem contradizer o que é explicado na teoria.  Existem algumas informações que também podem ser encontradas na Wikipédia. Porém, como seu conteúdo pode ser alterado por qualquer pessoa, sua credibilidade pode ser questionada.  Só utilize informações da Wikipédia se você já conhece o assunto e concorda com as definições. 29
  30. 30. Mídia Externa Odair Cavichioli Jr. Conceitos para pesquisa  Gestalt  Arquétipos  Art Nouveau  Construtivismo Russo  Minimalismo  Quarto poder 30
  31. 31. Outdoor Agregando valor e atiçando a curiosidade Odair Cavichioli Júnior http://cavichioli.blogspot.com/

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