Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Memy, marketing, monitoring

423 views

Published on

Prezentace Praha 19. 4.

Published in: Entertainment & Humor
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Memy, marketing, monitoring

  1. 1. Memy, marketing, monitoring Bára Buchtová Fresh Eye 2016
  2. 2. Internetové memy v užším pojetí ● virální obrázky či videa, která se šíří po internetu v nesčetném množství obměn
  3. 3. Internetové memy v širším pojetí ● v podstatě jakékoli elementy na internetu, jejichž podstata je imitována / replikována a díky tomu se vyskytují na více místech najednou ● např. internetové formáty jako video, podcast, online hra, blog, hashtagy
  4. 4. 3 zp soby jak využítů internetových memů v marketignu
  5. 5. Newsjacking ● využití aktuálního dění nebo probíhající kampaně ● může být ale i např. během konference, nebo při výročí... ● zviditelnění např. po twitteru prostřednictvím hashtagu
  6. 6. #blackout #SuperBowl
  7. 7. #MarriageEquality #LoveWins #geymarriage
  8. 8. Newsjacking ● Proč ano? – Levná cesta k mnoha očím ● Proč ne? – Vyžadují rychlou reakci, člověk musí být stále ve střehu – Může to být nerelevantní – Může to být nevhodné (zvláště u výročí tragických událostí)
  9. 9. Memejacking ● využití existujících memů (v užším pojetí) ● našroubování na konkrétní produkt nebo kampaň
  10. 10. Keyboard Cat ● https://www.youtube.com/watch?v=-IcGvBE5xfg … aneb občas se to fakt moc nepovede.
  11. 11. Planking ● https://www.youtube.com/watch?v=0yq4aOfRaMI
  12. 12. Tron Guy ● https://www.youtube.com/watch?v=AHPRhJ4u0ss
  13. 13. Jill and Kevin's wedding dance ● https://www.youtube.com/watch?v=Kav0FEhtLug
  14. 14. Memejacking ● Proč ano? – Potenciální virálnost – Může fungovat pro specifickou skupinu (IT, Geeci apod.) ● Proč ne? – Většinou neodráží hodnoty firmy a nepřináší přidanou hodnotu uživateli / zákazníkovi… – Může se ztratit mezi ostatními memy
  15. 15. Tvorba vlastních memů ● Nejsložitější / potenciálně nejefektivnější cesta ● Jak vytvořit vlastní memy? – vytvořené memy by měly být snadno imitovatelné, ale těžko paradovatelné – memy které jsou vtipné samy o sobě nebo parodie se těžko paroduje a každá další imitace zvyšuje popularitu té původní
  16. 16. Old Spice Guy ttps://www.youtube.com/watch?v=onZxdodEFT8
  17. 17. Dumb ways to day https://www.youtube.com/watch?v=IxZ_ZznO2ek https://www.youtube.com/watch?v=rgemU-kMvOE
  18. 18. Tvorba vlastních memů ● Proč ano? – Možnost vložení vlastních specifik – Nezapadnete, ostatní budou kopírovat vás ● Proč ne? – Pokud nemáte nápad a schopné lidi, kteří kampaň zprodukují, bude to těžké... – Spíše se stává, že se reklama či kampaň stane memem omylem (nezapomeň na okurku)
  19. 19. Monitoring interentových memů
  20. 20. Monitoring interentových memů ● Webová memetika ● Stránky know your meme využívají podobnou metodiku
  21. 21. Webová memetika* – 6 kroků ● 1. Sběr URL adres stránek, na kterých je zmíněn vyhledávaný mem a vytvoření seznamu těchto stránek (pro další analýzy). ● 2. Výběr náhodného vzorku URL adres (potažmo webových stránek) a jejich klastrování do skupin s podobným obsahem/výsledkem. Tento krok identifikuje nejrozšířenější variace memu a oddělí je od minoritních variant. ● 3. Kvalitativní analýza klastrů vytvořených v bodu 2. Tento krok identifikuje Tento krok identifikuje nejrozšířenější variace memu a oddělí je od minoritních variant. ● 4. Uspořádání memů do časové osy, která nám pomůže identifikovat memy, jež jsou nejstarší a ty, které jsou nejnovější. Pomocí této osy je možno zachytit online vývoj ● 5. Zhodnocení online přítomnosti memu na webu v jiných jazycích. Mem je v tomto kroku přeložen do jiných jazyků a na základě toho jsou zkoumány jeho mutace v jiných geografických oblastech. ● 6. Vyhledané výsledky jsou porovnány a vyhodnoceny. * Limor Schifman a Mike Thelwall - Assessing Global Diffusion with Web Memetics : The Spread and Evolution of a Popular Joke.
  22. 22. Webová memetika – know your meme ● 1. Vyhledávače - Crowdsourcing ● 2. Klastrovací nástroje – tagy ● 3. Kvalitativní analýza - Notable Examples + Sub- entries + Similar Entries (stránka memu) ● 4. Časová osa – Google trends ● 5. Geografické oblasti – Google trends ● 6. Celkové zhodnocení – stránka memu
  23. 23. http://knowyourmeme.com/memes/events/isaiah-mustafa-old-spice
  24. 24. D kujuě

×