Presente y futuro de la librería en España

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  • Ponencia de Paulo Cosín durante el encuentro entre librerías editoriales y distribuidoras con el fin de estudiar los problemas del sector del libro y buscar soluciones conjuntas. El Foro tuvo lugar 12 y 13 de noviembre en Madrid.
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Presente y futuro de la librería en España

  1. 1. PRESENTE Y FUTURO DELA LIBRERÍA EN ESPAÑA Paulo Cosín Fernández EDICIONES MORATA Foro sectorial Madrid 2012
  2. 2. CONOCIMIENTO DEL NEGOCIO C onoc i mi e nt o de l ne g oc i o100%90%80%70%60% Consumi dor Logíst i ca (capaci dad gest i ón, al macenami ent o)50% Cr eac i ón de pr oduc t o/ ser vi ci o: E nr i quec i mi ent o cont eni do40% Cont eni do30%20%10% 0% A ut or E di t or Di st r i bui dor Li br er ía
  3. 3. REINVENCIÓN
  4. 4. QUE ESTÁN HACIENDO LAS EDITORIALES• Formación continua• Crear nuevos productos: – Multimedia – Digital – Social• Crear comunidad y mantenerla• Optimización web: Posicionamiento• Venta on line NECESIDAD DE VISIBILIDAD / SATURACIÓN DE CONTENIDOS
  5. 5. QUE ESTÁN HACIENDO LOS DISTRIBUIDORES• Venta on line• Promoción web
  6. 6. QUE ESTÁN HACIENDO LAS LIBRERÍAS• Venta on line• Modelo ocio-cultural: arte, gastronomía,• Especialización: Foros-conferencia- congreso-universidad ?????
  7. 7. POSICIONAMIENTO WEB
  8. 8. AUNAR FUERZAS- ESPECIALIZARSE• Crear nuevos productos: – Multimedia – Digital – Social• Crear comunidad de consumidores y mantenerla• Optimización web: Posicionamiento• Venta on line
  9. 9. Especialización frente precio, entrega, posicionamiento web• Servicio a consumidor: La librería especializada debe: – Conocer bien necesidades de consumidor (de contenidos -culturales- en soportes multimedia-multiformato). – Conocer bien producto de las editoriales (defender marca del editor). – Utilizar/integrar al autor y editor.
  10. 10. BREVE DIAGNÓSTICO LIBRERÍA• Medio de transmisión cultural• En quiebra• Necesario• Desfase tecnológico: – Oferta de nuevo producto – Garantía de visibilidad (posicionamiento) – Ratio: Visitas/ventas. Nuevas htas mketing• Negocio actual no genera recursos para inversión negocio futuro
  11. 11. MEDIDAS DE APOYO A LA LIBRERÍA• Apoyo financiero : mejora margen, exención fiscal temporal, créditos• Apoyo tecnológico: ¿sectorial?• Apoyo formación• Fortalecimiento relación autor editor librería• Ventaja virtual y real debe ser un valor que produzca resultado

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